《经济学原理（第二版）》课件第三章 消费者行为理论

第二篇微观经济理论第三章消费者行为理论第一节基数效用论

——边际效用分析法第二节序数效用论

——无差异曲线分析法第一节基数效用论

——边际效用分析法

一、效用、总效用和边际效用（一）效用所谓效用是指消费者从消费某种商品或商品组合中所得到的满足程度。

效用有正效用和负效用之分：

正效用：是指消费某种东西能获取的满足程度；

负效用：则是指某种东西所具有的引起人的不舒适感或痛苦的能力。

（二）主观效用与客观效用

1、客观效用客观效用是产品的自然属性，它独立于人的主观意识之外而客观存在，不会因人、因事、因地、因时而异。

2、主观效用主观效用是指人们从消费某种产品中感觉到的满足程度。所以，它将因人、因事、因地、因时而异，而且只能自我比较，难以相互比较。

（四）总效用与边际效用

1、总效用总效用：消费者在一定时间内，消费一定数量的商品或劳务所得到的效用总量或满足的总和（用TU或U表示）。

图3—1总效用曲线TU0TU4080O642饱和点Q0Q总效用曲线2、边际效用

边际效用：在一个连续的消费过程中，消费者从每增加一个单位某种商品的消费中所增加的满足程度。在总效用函数连续并可以求导的情况下，边际效用可表示为：

在总效用函数非连续、不可导的情况下，边际效用可表示为：3、总效用曲线与边际效用的关系如图3—2所示，在总效用曲线上找一点（如A点），然后过该点作总效用曲线的切线，则该切线的斜率即为该点所对应的边际效用。因为，该点的切线斜率就是：图3—2总效用曲线与边际效用TUQ426OQ0ⅠⅡ

总效用曲线上某一点的边际效用，可用过该点对总效用曲线所作切线的斜率来表示。A饱和点边际效用曲线：MU24QQ0O54、边际效用递减法则边际效用递减法则：在一个连续消费的过程中，消费者消费某“一种商品”的边际效用，将随着消费量的增加而减少。——“戈森第一法则”。

二、消费者均衡（效用最大化原则）（一）消费者均衡的含义消费者均衡是指在一定的收入和价格条件下，消费者购买一定数量的商品或服务所能获得的总效用最大的状态。研究消费者均衡有三个基本的假设条件：

1、消费者偏好不变。

2、消费者收入不变。

3、商品的价格不变。

（二）消费者均衡的条件

1、消费几种商品的情况首先，假定市场中只有两种商品X、Y。此时的消费者均衡条件应该是:

也就是说：在一定的收入和价格条件下，当消费者最终消费的两种商品的边际效用与其价格之比相等（且等于货币的边际效用）时，消费者得到的总效用才会最大。

——

“戈森第二法则”

推而广之，当消费者消费的商品有n种时，消费者均衡的条件则为：

2、消费一种商品的情况

三、消费者剩余

（一）消费者剩余的含义最终的成交价格与心理准备价格之间的差额部分就是这里所说的消费者剩余。（二）消费者剩余的测算

测算方法：用需求曲线。图3—4消费者剩余的计算P0＝518Q1312141110976234567891011ODSABMU/PⅠⅡ图3—5消费者剩余PP0QAEQ0DOS第二节序数效用论

——无差异曲线分析法

一、无差异曲线的含义

无差异曲线（等满足线）：能给消费者带来相同效用水平或同等满足程度的两种商品的不同数量组合点的运动轨迹。根据表3—3可以绘出与其相对应的无差异曲线。如图3—6所示。图3—6无差异曲线图YXO无差异曲线B（2，4）C（3，3）2343U

二、边际替代率及其递减规律（一）边际替代率的含义

在维持满足程度不变的前提下，为增加一个单位某种商品（X）而需要相应减少另一种商品（Y）的数量，称为商品X对商品Y的边际替代率（MRSXY）。

YXY2Y1X2X1O△Y△XUBA

边际替代率可以用下式来表示：

如果令△X→0，则△Y→0，趋近于一个极限值，即，则边际替代率又可以写成：

这就是说，无差异曲线上任一点的边际替代率，可用过该点对无差异曲线所作切线的斜率

表示。▲边际替代率也可以用边际效用来表示。

（二）边际替代率递减规律

YX△X1OUA△Y2△Y3△Y1BCD△X3△X2

如图3—8所示，可以非常直观地看出，在维持效用水平不变的前提下，消费者为了得到某一单位的商品而愿意放弃的另一种商品的数量是递减的。体现在图3—8中，就是△Y1>△Y2>△Y3。这就是边际替代率递减规律。

三、无差异曲线的特征

1、斜率为负——边际替代率为负

2、凸向原点——边际替代率递减

3、互不相交

4、平面的一点只能有一条无差异曲线通过

5、离原点愈远的无差异曲线所代表的效用水平愈高

四、消费者预算线（一）预算线和预算空间

假设消费者只购买价格为PX，PY的两种商品X，Y，其货币收入为I。如图3—14所示，AB就是我们所说的预算线。三角形OAB所对应的面积即为我们所说的预算空间。

AXYOB预算空间C

在图3—14中，消费者预算线AB的方程可表示为：

（二）预算线的移动

1、平行移动

在价格不变的情况下，收入变化会使预算线平行移动。▲如果商品X，Y的价格同时发生变化，但是，二者的比价不变，则预算线也只能平行移动。A2XYOB1AA1B2斜率=－PX/PY

收入变化，价格不变；或

比价不变的价格变化。2、非平行移动

在收入不变的条件下，价格变化会引起预算线斜率的移动。

XOB2BB1YXYBA2A1AOA

五、消费者均衡（购买量最佳原则）（一）既定收入下的最大满足基本假设：

收入既定；

价格既定。研究方法：

把无差异曲线和预算线结合起来考虑。结论：

预算线与无差异曲线相切的切点，即为消费者均衡点。图3—17消费者均衡Y1Y2XYOX1REAX2SU1U2U3

序数效用论下的消费者均衡条件：

（二）既定满足下的最小支出

假设消费者的收入全部用于消费，他的支出便等于收入。其实，我们还可以从另外一个角度来分析消费者均衡，即假定在既定的满足下，如何使支出最小。图3—18消费者均衡（既定满足下的最小支出）Y2YEXYOX2BEXEAUY3Y1X1X3

六、消费者均衡的变动（收入、价格的变动与消费者需求）

（一）收入——消费曲线与恩格尔曲线

1、收入——消费曲线收入——消费线：在消费者偏好和商品价格不变的条件下，与不同的收入水平相联系的最适商品购买量组合点的轨迹。图3—19中的I．C．C线即所谓的“收入——消费曲线”。QX收入——消费曲线M1M2M3QYOQX3QX2QX1BCAU1U3U2I.C.CQY1QY2QY3

2、恩格尔曲线所谓恩格尔曲线就是描述某种商品的需求量与相应的货币收入水平之间关系的曲线。也就是收入需求曲线。QX收入——消费曲线M1M2M3QYOQX3QX2QX1BCAU1U3U2I.C.CQX恩格尔曲线MOQX3QX2QX1BCAM1M3M2图3—21低档、普通品的恩格尔曲线QQ1MOM3M2M1BCAQ3Q2图3—22高档品的恩格尔曲线Q1QMOM3M2M1ABCQ2Q3图3—23劣等物品的恩格尔曲线OMQ正常的劣等的M0

（二）价格——消费曲线与需求曲线

1、价格——消费曲线价格——消费曲线表示的是指在消费者偏好、收入等其他条件不变时，与不同的价格水平相联系的最适消费量组合点的轨迹。如图3—26所示。图3—26价格变化与预算线的变化QX3OQXQY价格——消费曲线QX2QX1CBAU1U2U3M1M2M3QY1QY3QY2P.C.C2、需求曲线

P．C．C曲线说明的是X、Y商品的消费量是怎么随着其价格的变化而变化的。根据P．C．C曲线可以获得需求曲线。如图3—27所示。

QXP2QXPX需求曲线QX3QX2QX1OP1P3EDFOQY价格——消费曲线QX3QX2QX1CBAU1U2U3M1M2M3P.C.CD

七、收入效应与替代效应

（一）价格效应在现实生活中，收入和价格的变动对需求的影响，往往是同时存在的。

当价格发生变动时，即使货币收入不变，消费者的实际收入也在发生相应变化。我们把由于价格变动对一种物品消费量的影响，被称为是价格效应。

一种商品价格的变化所导致的增加或减少的需求量应该是两种因素共同作用的产物。如图3—28所示。

价格变化产生的总效应应该等于收入效应与替代效应之和。消费者实际收入上升Y商品（X的替代品）价格相对上升X商品价格下降分解X需求量上升（收入效应）Y需求量下降X需求量上升（替代效应）X商品需求量上升

（二）收入效应收入效应：假定不考虑由于X商品价格的变化而使消费者改变对产品的消费方向（如，改为消费Y商品），而仅仅考虑由于X商品价格变化而使得消费者实际收入发生变动所引起的X商品需求量的变化。Y2XYOX2Y1X1E1E2收入效应U2U1M2M1图3—29正常物品：收入正效应图3—29正常物品：收入正效应XYOX2Y1X1Y2E1E2收入效应U2U1M2M1

（三）替代效应替代效应：假定不考虑由于X商品价格变化而使得消费者实际收入发生变动所引起的X商品需求量的变化，而仅仅考虑