神威药业公关传播方案(0905)课件

2005年9月普纳营销传播机构公关活动传播方案冠名CCTV《魅力名镇》目录第一部分：背景分析第二部分：传播策略第三部分：活动执行第四部分：媒体选择第五部分：公司简介2005年7月目录第一部分：背景分析第二部分：传播策略第三部分：活动执行第四部分：媒体选择第五部分：公司简介2005年7月目录第一部分：背景分析第二部分：传播策略第三部分：活动执行第四部分：媒体选择第五部分：公司简介2005年7月第二部分：传播策略传播目标1、扩大神威药业品牌知名度；2、提升神威药业整体企业形象；3、借助并扩大事件本身的影响力，为神威药业产品销售创造良好的高空环境；

2005年7月第二部分：传播策略普纳观点媒体传播一定要讲求阶段性和连续性、所谓一波未平一波又起（波浪原理），才能到达最佳传播效果。2005年7月第二部分：传播策略普纳观点任何品牌传播推广都必须集中于一个概念或声音，这样才能让消费者形成有效的记忆。2005年7月第二部分：传播策略神威企业文化的理解愿景、使命、目标：愿景：引领现代中药，推进健康产业。使命：致力于为消费者提供高效、安全、物超所值的药物，以保障他们的健康，提升他们的生活品质。不断吸引和培养热爱健康产业、富有进取心、创造力和责任感的员工，从物质保障、社会地位和价值实现三个方面为他们提供回报。目标：追求传统中医理论与现代制药技术的完美结合，创立一流的现代中药品牌，致力于成为中国领先的专业中药制造商，并成为行业管理水平的代表。企业品格：神威致力于营建阳光文化，塑造阳光理念，实行阳光管理，倡导阳光行为，制造阳光产品。阳光、健康是神威文化的核心！2005年7月第二部分：传播策略整体传播概念提炼用阳光（健康）理念将神威药业与名镇评选有机结合神威药业阳光(健康)行动神威药业从事的是健康的事业名镇营造的是健康的生活居住环境神威药业与名镇共同孕育了人们阳光健康的生命与人生行动代号（主题）传播理念理念支持2005年7月目录第一部分：背景分析第二部分：传播策略第三部分：活动执行第四部分：媒体选择第五部分：公司简介2005年7月第三部分：活动执行信息告知，引发关注（一）主题CCTV神威药业杯2005年度魅力名镇评选火热进行中（突出神威药业的冠名信息）时间2005年9月1０－31日期间组织参与全国范围内的媒体媒体配合（具体媒体选择见附件1）媒体新闻传播告知2005年7月第三部分：活动执行信息告知，引发关注（二）主题神威药业支持“魅力名镇”评选万人大签名

时间2005年10月1－7日活动村镇推荐地点：目前已经评选好的25个城镇活动地点当地群众比较集中的地区：如

广场，

名镇特色地区或名胜古迹所在地，大的药店药品经销处，旅游景点

组织参与神威药业集团及各地分公司、办事处、经销商、代理商、业务员，各镇政府发动，由村民、当地知名企业员工、游人、学生等进行现场签名活动物料背景板、桌椅（由镇政府提供）、签名条幅、签名笔、企业易拉宝、海报等

2005年7月第三部分：活动执行信息告知，引发关注（二）执行要点由神威药业企业发动镇政府、经销商积极配合，在规定时间同时举行活动。镇政府负责场地安排，经销商负责具体执行，双方组成3—5的项目小组，负责组织、讲解、签名管理、现场维护。发动当地居民、学生和过往游客进行现场签名；支持名镇最后决赛评选。新闻标题建议——百万人签名支持神威药业杯魅力名镇决赛参评魅力名镇火爆十一黄金周“万人签名”声援魅力名镇评选活动神威发起百万签名，全力支持魅力名镇决赛评选。媒体配合（具体媒体选择见附件2）媒体新闻告知＋媒体记者跟踪报道（地级市以上媒体由普纳进行邀请和传播，地区性媒体由镇政府与当地经销商、业务员配合）策略利益点万人签名活动能够充分体现魅力名镇的人文精神，能够有效调动群众基础；能够有效提升神威品牌传播的落地性，配合高空的新闻、广告传播，促使传播效果最大化；费用低廉、操作简单、可执行性强2005年7月第三部分：活动执行传播效果延续，为明日营销奠定基础主题神威阳光（健康）名镇联盟时间2005年10月15日左右（CCTV正式颁奖晚会结束后1-2天内）

组织参与上榜名镇的代表、神威药业领导、各大主流媒体、热心消费者活动地点中央电视台、梅地亚中心、长城饭店、北京饭店等事件意义：1、从传播效果上：魅力名镇评选活动评选过后，如不有效利用，将不在具备传播效果。本活动能够将赞助冠名的效果进一步扩大，并为神威的后续营销工作，奠定基础；2、从属性方面看：“上工治未病，不治已病”。神威药业与魅力名镇都在构筑一种健康、阳光的事业。魅力名镇通过和谐的人居环境，为人们带来健康，神威通过药为人们带来健康，因此二者的结合，能够有效地形成互补，扩大宣传效果；3、从文化理念看：神威药业以中药为核心，中药则以中国传统文化为核心，倡导天、地、人三位和一，各个魅力名镇也饱含孕育着天、地、人，万物的变化，都深具中华文化的特点与精髓。2005年7月第三部分：活动执行活动收尾，为本次行动划上圆满句号主题神威药业健康企业参观时间2005年10月，具体时间暂略（健康名镇联盟签约后）

地点神威药业（石家庄）总部组织参与神威药业、媒体代表、各个名镇镇长或代表、神威药业主管机构领导等执行要点邀约各个上榜名镇镇长、代表、媒体记者（包括本次CCTV活动主办单位）到企业参观选料及制药展示、产品生产线展示、营销管理展示、客户服务展示、物流配送展示等一系列品牌接触性宣传，全面提升企业品牌形象，强化健康概念。软文标题建议魅力名镇当家人集体齐聚神威药业XX名魅力名镇当家人走进神威体验健康之旅/共走健康之路中国魅力名镇代表参观神威药业媒体配合各地主要媒体记者、医药行业媒体（普纳配合企业进行活动组织和邀请）策略利益点能够有效提高企业公众认知，树立良好树立企业形象；操作简便，效果明显2005年7月总时间计划9月10月11月冠名《魅