战略管理 马希磊 西门子风力发电XXXX

风力发电市场分析和战略规划－浅谈西门子风力发电《战略管理》任课老师：王毅捷华师大MBA2010级6班4组马希磊学号：51109602234目录西门子全球公司经营领域西门子战略规划（企业远景）世界风电发展现状西门子风力发电市场发展分析国家支持的7大风力发展基地西门子风力发电主要产品类型SWOT分析西门子风力发电PEST分析西门子风力发电5力模型分析西门子风力发电西门子全球公司经营领域2011-3西门子ＣＥＯ罗旭德进行公司框架改革，将欧司朗（Ｏｓｒａｍ）单独ＩＰＯ上市,去年营收额：47亿欧元，获利5.69欧元。工业（Industry）工业自动化技术驱动技术楼宇科技工业解决方案交通西门子便捷融资租赁

IT解决方案和服务能源（Energy）输配电发电能源服务-ＳＷＰＢ西门子便捷融资租赁IT解决方案和服务医疗（HealthCare）血管造影及介入治疗系统计算机断层扫描系统透视检查设备磁共振成像系统乳腺机核医学/PETX线检查系统超声波诊断设备肿瘤放射治疗设备西门子便捷融资租赁IT解决方案和服务个人及家庭用品（CustomerProducts）照明产品西门子家电西门子无绳电话西门子助听器家居电气安装系统绿色基础建设和城市（Infrastructure&Cities）西门子战略规划（企业远景）"Siemens:thepioneerinenergyefficiency,industrialproductivity,affordableandpersonalizedhealthcareandintelligentinfrastructuresolutions”西门子：在能源效率，工业生产，个人医疗消费领域，以及职能基础建设做为创新者。西门子风力发电2012年目标:全球风机份额第三位世界风电发展现状(年度对比)

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WorldWindPowerDevelopment2008年世界风电机组制造商的前10名(MW)当年新增容量市场份额前10名达到90%2009年西门子升到第7位,2011年已经达到第三位.1.西门子风力发电经济效益西门子风力发电风电市场发展分析风力发电的经济效益：投资一台2.3MW总费用：2300万（机组价格5500元/kW到6500元/kW，项目建设投资9000元kW到11000元/kW）风机的规格：2.3MW设计使用年限：20年等效满负荷小时数：2000小时

风电上网标杆电价按地级市行政边界分地区定为:0.51、0.54、0.58和0.61元/kWh每年收益：2.3*2000*0.58=266.8万元投资收回期：8.6年若按每户150kwh/月，每年使用1800度电，每台风机可满足用户：2555与常规能源项目相比每年可减排CO₂0.4万吨，减少温室效应。西门子风力发电风电市场发展分析2.风力发电场建设条件：年平均风速：6.5-7m/s（风资源的评估）地形（一般为山顶或者近海offshore）运输及安装电网极端气候条件（暴雨和泥石流）当地电价发电量电力总量噪音等级3.

风力发电行业的刺激政策千万千瓦风电基地规划落实了“建设大基地，融入大电网”的发展方针，保证“3%电量目标”的实现。在中国北部区域，风能资源非常丰富，土地辽阔，但是电力负荷小，电网薄弱，“大规模-高集中-高电压-远距离输送”的模式，国家支持的7大风力发展基地西门子子风机机主要要类型型2.3MW和3.6MW1.塔筒机舱罩罩（Nacelle）核心心部件件：发电机机，变变频器器，主主轴，，齿轮轮箱，，转子锁锁定系系统,超声波波传感感器，，发电机机冷却却器等等。叶片（（Blade)性能优优越性性体现现在：：碳纤维维材料料，质质量轻轻，强度大大，钢钢度好好，易于设设计更更大的的扫风风面积积规格尺尺寸：：3*44m2010-11-30投资5.81亿元西西门子子风力力发电电叶片（（上海海）有有限公公司在在浦东东临港港新城城投产产。西门子子风机机主要要类型型2.3MW和3.6MW2.叶片SWOT矩阵模模型分分析析西门门子风风力发发电优势:1.技术创创新领领先2.研发实实力强强劲3.质量稳稳定性性强4.西门子子管理理流程程化5.采购部部件全全球化化，最最大程程度降降低成成本6.西门子子相关关部门门技术术支持持强势势7.IT技术应应用每每个全全球每每个部部门。。NCR系统，，NECXS系统。。劣势：：1.西门子子管理理流程程化2.公司规规模庞庞大，，市场场反应应速度度慢。。（利用用IT技术增增强沟沟通效效率））3费用成成本高高4.部门之之间合合作有有待进进一步步改善善5.部门之之间存存在着着业务务重叠叠的现现象机会：：1.行业属属于新新能源源行业业，多多数国国家都都支持持风电行行业的的发展展2.中国七七大风风电场场基地地,订单需需求多多3.风电机机组容容量越越来越越大(5MW)风险：：1.风能发发展迅迅速，，面临临产能能过剩剩的症症兆2.订单竞竞争白白热化化，相相互压压低价价格3.Vestas扩张速速度太太快，，面临临着质质量问问题和资资金金链链紧紧张张(一些些部部门门裁裁员员)4.当地地政政府府保保护护主主义义,支持持本本地地企企业业发发展展(西门门子子和和上上海海电电气气合合作作，，成成立立SWPT)PEST模型型分分析析西西门门子子风风力力发发电电政治治环环境境可再再生生清清洁洁能能源源无无污污染染，，满满足足环环保保政政策策对风风机机制制造造业业存存在在一一定定的的税税收收减减免免各国国政政府府支支持持风风能能市市场场的的发发展展，，提高高风风力力发发电电在在能能源源供供应应的的份份额额原油油处处于于历历史史高高位位，，寻寻找找替替代代可可再再生生能能源源日本本近近期期的的核核泄泄漏漏，，促促进进风风能能市市场场的的发发展展经济济环环境境GDP增长长迅迅速速，，利利率率提提高高宽松松的的货货币币政政策策趋趋紧紧，，通通货货膨膨胀胀率率严严重重政府府加加大大开开支支促促进进新新能能源源的的发发展展。。包括括风风能能中国国是是能能源源需需求求大大国国，，大大力力提提高高风力力发发电电并并网网份份额额，，新新提提出出七七大大千万万兆兆万万风风场场基基地地新的的风风机机订订单单需需求求增增多多社会会环环境境中国国还还是是人人口口红红利利国国家家教育育水水平平整整体体比比较较高高机械械制制造造业业很很发发达达大家家发发展展风风能能机机械械装装备备行行业业中国国成成为为世世界界风风能能设设备备重重要要供供应应商商城市市化化进进程程发发展展，，能能源源需需求求更更多多西门门子子在在上上海海成成立立叶叶片片工工厂厂Nacelle组装装工工厂厂技术术环环境境优势势：：大大容容量量的的风风电电机机组组研研发发成成功功技术术更更新新速速度度快快安装装单单位位成成本本约约来来越越低低并网网的的技技术术逐逐渐渐成成熟熟劣势势：：风场场对对当当地地气气候候的的影影响响设计