我国皮鞋行业报告

皮鞋行业研究报告北大纵横管理咨询公司2002年9月导读市场细分价格趋势市场需求市场竞争状况技术趋势政策、经济因素需求规模渠道皮鞋出口1985年来我国居民购买的皮鞋数量增加很快，近7年稳定下来，1998年后略有上升我国1985年－2000年城镇居民家庭平均每人全年购买的皮鞋数量统计皮鞋（双）（资料来源：2001年中国统计年鉴）1998年以来我国各收入等级的城镇居民平均每人全年购买皮鞋数量逐年增加中国按收入等级分的城镇居民家庭平均每人全年购买皮鞋数量（资料来源：1997年－2001年中国统计年鉴）（男鞋、女鞋消费比例大致为6：4）我国皮鞋的消费需求趋势我国已成为世界上鞋类生产、消费、出口大国，年制鞋总量超过６０亿双；是事实上的世界最大鞋消费生国，其消费量为25亿双，占全球总销量的22％。由于人口众多，人均消量并不高，仅为1．97双；鞋类中的“四鞋－皮鞋、布鞋、胶鞋、塑料鞋”的款式、用料、制作工艺和消费结构日趋变化，消费的重心逐步向皮鞋转移，皮鞋在“四鞋”中的比重由原来的９％上升到３５％；销售重心也由原来的城市转移到农村，销售旺季已不再明显，消费由低档向中、高档发展。消费者更注重是鞋的款式、用料、Ｗ帮工、质量和价格。近年来，鞋的款式变化很快，用料考究，更新期缩短，皮鞋已成为服装配套的主要鞋种，因此成为消费者的首选。皮鞋的销量在鞋类中独占鳌头。对鞋业的需求有增无减。人们对穿着的讲究，对鞋款的要求也越来越高。鞋品要求与服装匹配，同个人气质相称，并随气候季节变化而改变，越来越注重放在流行与时尚。市场为了适应消费者的需求，不断推出新产品，鞋的品种结构变化越来越大，逐步向舒适、美观、新颖发展，以促进鞋类消费。尤其是生产者和经营者稍不留神，就有“压库”的可能。国内市场中低档皮鞋好销售国内制鞋企业生产的鞋类产品绝大多数仍是中低档产品，尤以皮鞋和胶鞋最为突出。中低档皮鞋的市场占有率为８５％以上。有关人士对国内市场进行分析后认为，国内市场皮鞋售价在３００元／双以上的，销售就会出现困难；售价为１００元至３００元／双的，消费者普遍可以接受；沿海大城市较畅销的是２００多元／双的国产名牌皮鞋。国内一双皮鞋的成本可以占到价格的６０％。进口皮鞋虽然在用料、做工方面优于国内产品，但由于价格昂贵，大多在一千多到一万多元一双，市场占有率并不高，所以国产鞋仍占市场的主体。国内企业生产的皮鞋绝大多数是中低档产品，出口价格低中国的皮鞋产品知名度低、贸易方式不成熟，在国际市场上中国皮鞋被认为是最低档的鞋类。据海关统计，中国皮鞋平均出口单价为每双5.79美元，而意大利皮鞋平均出口单价为每双23.8美元，是我们的4倍。国内制鞋企业生产的鞋品绝大多数仍是中低档产品，尤以皮鞋和皮鞋的中低档产品其市场占有率８５％以上。目前我国鞋类产品的生产能力已经大大超过市场容纳能力，加上劳动成本上涨，成品价格一降再降，市场竞争达到白热化程度。为了生存企业不得不猛挤出口这座独木桥，压价竞销。在美国市场上，我国鞋类产品占其进口鞋市场60%的份额，但金额只占40％，每双鞋平均价格只有7．1美元，不足意大利鞋的1／3。进口鞋抢占市场，国产鞋差距不小国内鞋类市场的激烈竞争还来自国外。许多国外大公司相继登陆中国，以其具有丰富历史内涵的品牌、高雅脱俗的款式和一流的做工，给中国鞋类市场以极大的冲击。据意大利官方统计，仅１９９９年就有上亿双皮鞋出口到中国。目前意大利正组织力量搜集信息，按照中国人的脚型和喜好设计鞋的款式，并以合理的价格抢占中国市场。美国的一些运动鞋制造厂家，对中国市场提出了“国际质量，国内价格”的口号。我国虽然是制鞋大国，但却不是制鞋强国。我们在生产工艺、产品开发等方面远远落后于世界先进水平。目前，中国的皮鞋产品还没有一个世界“名牌”，这说明，我国制鞋业在质量、材质和工艺上与国际水平相比还有相当大的差距；在制鞋材料、底料的运用，鞋楦的合理性、舒适性，以及鞋款的设计思想方面，还有待进一步提高。国内制鞋企业在产品和材料的信息方面也显得落后，一些企业老产品多年一贯制，变化很少，大多数企业各自为战，显得势单力薄，形不成大气候。中高档鞋将在中国市场争夺目前已有部分港商以其新颖设计及独特经营手法抢占了中国内地市场。加入世贸组织后，中国中高档鞋类的市场竞争将更加激烈。外商将在提高鞋类等级方面更加努力，并考虑把自己的设计与委托中国国内企业生产相结，甚至可能收购中国内地一些鞋厂，就地取材就地分销，这种模式特别适合拓展内销市场。另外，对中国商家来说，取得外国品牌在内地市场的代理权可能是零售商们的商机之一。加入世贸组织后，将逐步降低进口关税，２００５年一般最高关税将降至１０％。关税降低必然使大批西班牙、意大利中等价位的皮鞋进入中国高级鞋类市场，中高价位鞋类销售量可望增加，例如，原来愿意花３００至５００元人民币购买国产皮鞋的消费者，将会转而购买与之价格相当的进口皮鞋。另一方面，随着资讯传递的加快，消费者的品味将日趋国际化，鞋类零售地区性差异将会逐步减少，同时也会有更多生产企业加入零售行列。全国重点大型零售商场皮鞋销售月度监测情况根据中华全国商业信息中心对全国重点大型零售商场皮鞋销售的月度监测资料显示，2002年2月份皮鞋销量和去年同期基本持平。由于东南沿海地区的制鞋行业品牌化发展速度较快，这些年，江苏、浙江、上海、广东、福建、山东等省市的名优品牌层出不穷，全国市场的前十位品牌基本集中在这些地区。本月前十位品牌中，江苏品牌占据的比例最大，森达、万里和千百度皆在榜上出现。和上月相比，前三位品牌森达、百丽和达芙妮排名座次保持不变，其中森达市场销量居高不下，市场综合占有率始终高于10％；广东品牌百丽近年来发展迅速，销售业绩和排名持续上升，本月位居第二；达芙妮市场销售也较稳定，市场综合占有率在5％左右波动。本月富贵鸟更上一层楼，排名紧随达芙妮之后，两者市场综合占有率只相差近0．6个百分点。哈森在十强中保持在中上游水平，从上月第六升至本月第五，市场综合占有率也较上月略有提高。上月曾在榜上的奥康和康奈本月却与前十无缘，分别退至第十一和第十三位，等待着下一次机会再度上榜。上月和前十只有一步之差的意尔康和金猴本月终于跻身十强，其中意尔康还取得了第七的好成绩。通过品牌监测还可以看出，虽然目前国产品牌一统天下，但国外品牌已有抬头之势，本月鳄鱼和花花公子分别名列第十四和第十五，在一些地区市场上，鳄鱼、花花公子和皮尔·卡丹等渐有起色，分别进入地区十强之列。分地地区区市市场场皮皮鞋鞋品品牌牌市市场场综综合合占占有有率率情情况况2002年年2月月，，分分地地区区市市场场皮皮鞋鞋品品牌牌市市场场综综合合占占有有率率前前三三名名：：华北地区百丽、森达和意尔康东北地区森达、哈森和达芙妮华东地区森达、百丽和万里中南地区森达、富贵鸟和花花公子西南地区科而士、千百度和达芙妮西北地区森达、富贵鸟和骄足我国国鞋鞋类类出出口口面面临临两两个个主主要要问问题题：：国国外外反反倾倾销销和和产产品品质质量量产品品质质量量不不过过关关，，甚甚至至鱼鱼目目混混珠珠，，砸砸自自家家的的招招牌牌。。搞搞低低价价竞竞销销，，授授人人以以柄柄。。2001年年据据国国家家技技术术监监督督部部门门对对国国内内１１００１１家家胶胶粘粘皮皮鞋鞋生生产产企企业业的的１１００２２种种产产品品抽抽查查的的结结果果，，生生产产领领域域的的抽抽样样合合格格率率为为７７１１．．４４％％；；流流通通领领域域（（商商场场、、鞋鞋店店））为为５５６６．．８８％％；；批批发发市市场场产产品品合合格格率率则则仅仅为为４４４４．．４４％％。。此此外外，，以以次次充充好好、、以以假假乱乱真真的的现现象象也也大大量量存存在在。。国外反倾倾销是我我国鞋类类出口的的最大障障碍据统计，，从１９９７９年年到１９９９８年年，我国国轻工工工艺品共共遭国外外反倾销销立案调调查４００件，其其中涉及及最多的的就是鞋鞋。从１１９９５５年２月月到１９９９７年年１０月月，欧盟盟委员会会对我纺纺织面鞋鞋和皮鞋鞋分别进进行反倾倾销调查查，涉案案金额达达４．５５亿美元元。１９９９８年年２月欧欧委会裁裁定我国国皮鞋对对欧盟出出口价格格不得低低于５．．７欧元元／双，，而此前前我国销销往欧盟盟的皮鞋鞋的平均均单价为为５．４４７欧元元／双，，上调幅幅度达４４．２％％。近几年贸贸易保护护主义抬抬头，一一些国家家限制我我国鞋类类向其出出口。例例如，2001年，波波兰政府府宣布今今后３年年内对中中国产的的塑胶、、皮鞋和和纺织面面鞋靴每每双征收收１．５５欧元至至４欧元元的海关关附加税税；斯洛洛伐克政政府则规规定中国国鞋进口口数量每每年不得得超过２２００万万双。产品质量量影响我我国产品品出口美国是世世界第一一大鞋类类消费国国，其次次是欧盟盟各国、、香港、、日本主要鞋类类进口国国家和地地区（资料来来源：1998年联合合国贸易易统计））近年美国国鞋类市市场持久久保持繁繁荣。1999年鞋类类销量比比1998年上上升5％％，几乎乎达到14亿双双，销售售额为137亿亿美元。。其中进进口鞋按按数量计计占94％。2000年美国国进口各各种鞋类类148．42亿美元元，比上上年增长长5．7％日本自1986年开始始采取关关税配额额制（TARiffQuotaSys--tem），1999年，中中国大陆陆皮鞋所所占比率率跃升第第一位，，所占比比率超过过40％％。香港在我我国对外外贸易中中的转口口地位。。随着我我国出口口市场日日益多元元化，其其转口地地位逐渐渐弱化，，内地鞋鞋类出口口到香港港的比重重也将进进一步下下降。我国鞋类类主要出出口市场场

2000年2001年1-10月

出口额(千美元)占比(%)出口额(千美元)占比(%)总计9852584100.08419745100.0香港4974705.02858673.4日本9460879.684600110.0欧盟107460610.985857910.2俄罗斯3448463.52920183.5美国488612749.6431262151.2以上合计774913678.7674367780.1资料来源源：中国国海关统统计年鉴鉴我国鞋类类出口的的主要市市场：美美国根据2000年年美国制制鞋工业业协会统统计资料料显示，，向美国国市场出出口非橡橡胶类鞋鞋的国家家和地区区中，中中国内地地高居榜榜首，超超过8亿亿双以上上，而居居第二位位的巴西西只有6000多万双双而已。。中国内地地鞋类出出口的第第一取向向仍是美美国市场场，并且且美国从从中国内内地进口口的鞋类类价位呈呈上升趋趋势，有有望突破破平均单单价10美元/双。美国消费费者对鞋鞋的追求求不逊于于对服装装方面的的追求，，据统计计每人年年平均购购买各类类鞋六至至七双，，而女鞋鞋的消费费量超过过了男鞋鞋消费量量，不过过男鞋的的平均价价格要高高于女鞋鞋。从消消费者年年龄结构构来看，，最多是是11岁岁到24岁的年年轻人，，时尚化化已经成成为当今今美国鞋鞋类发展展的一大大趋势，，款式、、花色变变化快，，流行周周期短。。而中国国内地生生产的鞋鞋花色多多，品质质可以，，价格便便宜，一一直深受受美国消消费者欢欢迎。在美国的的鞋类市市场上，，90％％以上的的鞋是进进口的，，在进口口鞋中，，80％％以上较较为廉价价的鞋均均来自中中国内地地，但中中国鞋在在销售额额上却不不足50％，平平均每双双鞋的单单价只有有7美元元左右，，尚不足足意大利利鞋平均均进口价价24美美元的三三分之一一。在美国各鞋鞋类专卖店店和综合性性商厦所售售鞋类中，，有60％％至70％％的鞋为中中国制造，，并且销售售分布上有有如下特点点：在高档档鞋店（皮皮鞋单价60美元至至200美美元）者可可见中国内内地鞋，但但所有中国国大陆造的的皮鞋均是是使用外国国商标和品品牌；中档档鞋店（皮皮鞋单价40美元至至90美元元）者中国国内地货约约占四成；；低档鞋店店（1支鞋鞋单价10美元至30美元））者中国内内地鞋比重重高于六成成。由此可可见，中国国鞋类产品品在美国市市场所占的的地位不可可动摇。我国鞋类出出口的主要要市场：欧欧洲和非洲洲在开拓新市市场上，非非洲是比较较理想的对对象。第一一，我国与与非洲地区区有着互利利合作、友友好交往的的历史渊源源；第二，，非洲地区区人口近７７亿，市场场消费层次次以中低档档产品为主主。我国鞋鞋类产品大大多为中低低档，适销销对路；第第三，我国国制鞋工业业技术水平平适中，大大型生产企企业和有实实力的外贸贸公司可以以考虑在非非洲地区投投资办厂，，开展境外外加工贸易易。我国鞋类对对欧出口现现在处于逆逆水行舟的的态势，出出口前景很很不乐观。。欧洲在过过去一直是是我们的主主要目标市市场，但近近年来我国国鞋类对欧欧出口受到到挫折。９９０年代中中后期，欧欧洲一体化化取得重大大进展，西西欧各国的的产业和贸贸易政策发发生变化，，这种变化化对我国鞋鞋类和其它它产品的出出口造成很很大的冲击击。欧盟从从中国进口口的不再主主要是玩具具、服装与与鞋，而是是越来越多多的深加工工产品，中中国要以其其新产品占占领新市场场。只有提提供令欧洲洲消费者满满意并喜爱爱购买的新新优产品，，才能扭转转目前每况况愈下的不不利局面。。欧洲非洲国内零售业业格局的变变化对鞋业业市场形成成很大的冲冲击最近几年，，大量的港港台、日本本、新加坡坡、欧美零零售企业在在国内兴办办大型零售售综合商场场，迅速打打破了国内内一级市场场原有格局局，使一级级市场零售售业重新排排队、重新新排档、重重新“洗牌牌”。例如如上海的太太平洋、百百盛，北京京的崇光百百货，南京京的金鹰国国际购物中中心等，全全国已大约约有80多多家外资或或合资商场场，而且大大多是所在在城市零售售行业的排排头兵。进入中国市市场的“海海外品牌””，又大多多与这些零零售资本有有着地域、、文化、品品牌定位、、营销理念念等方面千千丝万缕的的联系，得得天时、地地利之势。。国内制制鞋业业的销销售主主渠道道，在在国内内零售售业曾曾占主主导地地位的的国有有综合合商场场，在在一级级市场场迅速速沦落落为二二流商商场，，几乎乎全面面让出出了高高档商商品的的竞争争权，，经营营业绩绩不断断滑坡坡，甚甚至濒濒临倒倒闭。。过去去那种种“谁谁得国国有大大商场场谁得得天下下”的的商业业格局局彻底底打破破，对对中国国鞋业业市场场形成成很大大的冲冲击。。鞋类流流通市市场仍仍处于于无序序竞争争状态态如以产产地为为主的的鞋类类产品品专业业市场场（又又称鞋鞋城））在全全国有有近５５０家家，遍遍地开开花，，有增增无减减，造造成各各地区区鞋城城自成成体系系，重重复建建设；；每年年全全国国鞋鞋业业展展览览会会、、博博览览会会（（实实为为订订货货会会））多多达达３３００多多个个，，但但是是由由于于展展览览间间隔隔时时间间短短，，规规模模较较小小，，影影响响面面窄窄，，不不易易达达到到预预期期销销售售效效果果，，给给客客户户造造成成只只流流于于形形式式不不重重实实质质的的形形象象，，无无形形中中增增加加了了销销售售环环节节，，导导致致企企业业产产品品销销售售费费用用上上升升，，产产品品成成本本增增加加，，经经济济运运行行质质量量较较差差；；并且各企业业产品质量量参差不齐齐，一流产产品与低劣劣产品并存存，从而使使整个鞋类类流通市场场仍处于无无序竞争状状态。鞋类产品经经销方式多多种多样，，有自产自自销、代销销、批发后后再由中间间商介入流流通、开设设连锁店、、特许经营营方式。鞋类产品经销销无序十家主要皮鞋鞋批发商和零零售商场十家主要批发商城市北京李宁体育用品有限公司北京市浙江中基进出口有限公司杭州市温州市粮油食品对外贸易公司温州市温州市鹿城对外贸易有限公司温州市福建省泉州市对外贸易公司泉州市泉州轻工工艺进出口(集团)公司泉州市泉州市粮油食品进出口公司泉州市福建省漳州市对外贸易公司漳州市茂名市轻工业品进出口公司茂名市广州轻出集团鞋帽包进出口有限公司广州市序号商场名称销售量(百双)1北京王府井百货(集团)股份有限公司7372上海市第一百货商店股份有限公司7203安徽商之都有限责任公司7054大连商场集团公司6825沈阳商业城股份有限公司6786湖南友谊阿波罗股份有限公司6327南京中央商场股份有限公司5408济南人民商场集团有限公司5099青岛利群股份有限公司47710无锡一百(集团)有限公司402（来自于2002年2月月中国重点大大型零售商场场皮鞋销售月月度监测资料料）导读战略集团竞争态势主要厂商及关键成功因素素替代品供应商价值链变动趋趋势市场需求市场竞争状况况技术趋势政策、经济因因素新成功厂商我国皮鞋制造造业发展迅猛猛，年产量跃跃居世界首位位，但近几年年产量稳中有有降产量（亿双））（年份）1965－2001年我我国皮鞋产量量经过最近10年的快速发发展，我国皮皮鞋业的增长长率达到了800％，产产量、出口量量均居世界第第一。2001年我我国皮鞋产量量达到21亿亿双，占到了了全球皮鞋总总产量的40％。（资料来源于于中国皮革工工业协会）与世界同行相相比，我国鞋鞋业的优势和和差距设计差。在产产品的科技含含量方面，在在穿着舒适、性能、功能能等方面还相相距甚远。由由此导致我国国鞋类出口价价格低廉，皮皮鞋平均仅为为5美元／双双左右。品牌差。虽在在国内有品牌牌但在国外不不被承认；质量差。无论论是面料、做做工还是成品品，其质量与与国际相比都都有较大差距距。仅以原料料皮为例，我我国各类原料料皮平均单张张重量都低于于世界同类产产品，属薄、、瘦、小原料料皮，无法制制作出高档皮皮鞋；中国制鞋工业业做为劳动密密集型产业，，拥有得天独独厚的人力和和原料资源优优势。工资低低、劳动力便便宜在今后很很长一段时间间将具有极大大的优势。差距亚洲一些新兴兴制鞋国家十十分活跃，是是世界主要鞋鞋类生产国截止1999年，世界制制鞋工业生产产量为115亿双，与上上年同期相比比增加4．1％，1996年、1997年和1998年三三年分别提高高5．3％、、5．0%和和0．3％。。近年来，一些些新兴制鞋国国家十分活跃跃。据统计，，1997年年波及世界各各地区的亚洲洲经济危机给给世界各地区区制鞋工业造造成影响，到到1999年年止，仍不能能正常恢复往往日的生产状状态。而亚洲洲地区鞋生产产量却增加6亿双，使亚亚洲地区鞋产产量占世界总总产量的份额额达到73．．9％。中国国是世界最重重要的制鞋大大国之一，亚亚洲增产的6亿双鞋中有有4亿双来自自中国，中国国鞋生产量占占世界鞋类总总产量的51．4％。尽管意大利鞋鞋生产量下降降到3．81亿双，但是是它仍然保持持在世界主要要生产国之列列，原因之一一，意大利是是来自欧洲的的惟一竞争对对手，此外意意大利的鞋档档次、款式、、制作质量均均属一级，是是领导世界潮潮流的产品。。名次国家年产量（亿双）1中国602印度73印度尼西亚5．74巴西4．995意大利3．816墨西哥2．75意大利———皮鞋鞋经典和和流行的的故乡意大利是是欧洲第第一大鞋鞋类生产产国，全全国有鞋鞋厂近９９００００家，其其中大部部分为１１０人--２００人的中中小企业业，就业业人数逾逾１２万万人，年年产鞋近近５亿双双。意大利皮皮鞋以设设计独特特、做工工精细、、穿着舒舒适闻名名于世，，是世界界各国元元首及其其夫人、、名流、、名模特特、名演演员们的的首选品品牌。意大利有有先进的的皮革和和鞋材工工业、制制鞋机械械工业、、鞋配件件工业以以及世界界知名的的鞋类设设计师、、设计工工作室和和鞋类学学校等。。制鞋业专专业化程程度高，，生产技技术先进进，是保保证鞋的的质量的的关键因因素。意大利皮皮鞋厂的的规模都都不大，，平均每每个工厂厂的职工工数只有有１４人人，上百百人的大大厂寥寥寥无几。。不少名名牌都是是这些小小厂生产产的，小小鞋厂的的产量占占意大利利鞋类总总产量的的２／３３。意大利鞋鞋类出口口占产量量的８００％以上上，欧盟盟、美国国及中东东地区为为主要买买主，而而欧盟国国家中又又以德、、法、英英、荷居居首。目前意大大利制鞋鞋业正大大力拓展展亚洲市市场，１１９９６６年，意意大利在在香港联联合成立立了亚洲洲鞋事务务所，目目的是提提高意大大利鞋在在亚洲的的销售量量。意大大利制鞋鞋者协会会领导人人表示，，将采取取多种措措施拓展展意大利利鞋的海海外市场场，并寻寻求突破破意大利利鞋类在在国外所所遇到的的贸易障障碍，建建立全球球行销网网，进入入日益蓬蓬勃的电电子商务务。目前意大利利人均鞋类类消费量为为３．２２２双。为满满足国内鞋鞋类的消费费需求，每每年又需从从国外大量量进口鞋类类。目前，，进口鞋约约占意大利利国内市场场份额的６６０％，价价值占市场场份额的三三分之一，，进口鞋的的价格与意意大利制造造的鞋相比比要便宜得得多，大部部分为合成成革鞋、胶胶鞋、布鞋鞋和拖鞋等等，平均价价格几美元元。印尼是亚洲洲仅次于中中国的第二二大鞋业出出口国出口鞋中皮皮鞋占一半半以上，其其余为布鞋鞋和橡胶塑塑料鞋。为为发展制鞋鞋业，印尼尼政府一方方面积极培培训人才，，另一方面面制订许多多优惠政策策吸引外商商投资。目目前，韩国国、中国台台湾和香港港是该国最最大的投资资者。近１１０年来，，印尼制鞋鞋业逐年增增长。目前，印尼尼制鞋业面面临的困难难是：１．．鞋用原材材料５０％％--７００％依靠进进口，这使使他们在原原材料价格格上涨面前前几乎毫无无办法；２２．印尼鞋鞋类出口集集中在传统统的美国和和西欧市场场，美国市市场对运动动鞋的需求求减少，印印尼运动鞋鞋生产过量量，造成库库存量太多多。欧盟采采取反倾销销税和废止止优惠关税税制度；阿阿根廷政府府采用鞋类类进口安全全防卫措施施；这些都都对其制鞋鞋业产生了了负面影响响。目前印尼强强劲的竞争争对手为中中国大陆及及越南。虽虽然雅加达达地区的基基本工资仅仅为３８．．１美元／／月，但由由于工人经经常罢工，，严重影响响生产力，，与中国大大陆比较，，印尼每双双鞋的劳工工成本要高高出１美元元--２美美元。此外外，中国大大陆鞋业相相关产业完完整，每年年总生产量量可达到５５０亿双，，而印尼仅仅有５０００万双。制鞋业是越越南重要的的出口创汇汇产业越南在欧盟盟各进口国国中居第三三位，仅次次于中国大大陆和印尼尼。鞋类出出口成为越越南排名第第三的外汇汇收入产业业，仅次于于石油以及及纺织成衣衣工业。越越南鞋主要要销往意大大利、法国国、德国、、英国、荷荷兰、比利利时及日本本等。目前，越南南有１５４４家制鞋厂厂，５０００多条生产产线，年总总产量能达达３．６亿亿双，相关关从业人员员３０万。。越南鞋类的的内销市场场除越制品品外，多数数被中国大大陆的低价价品充斥，，进口的高高价品仅在在几个特定定专卖店销销售。越南南在鞋类进进口方面，，主要是输输入大量的的半成品、、零配件、、熟皮及相相关鞋材等等，在越南南加工后出出口。越南的皮革革的国内需需求量大于于产量，因因此仍有供供不应求的的现象，短短期内仍无无法完全满满足制鞋业业的需求。。年份出口额（亿美元）1996５．３３1997９．６４1998１０1999１４我国皮鞋制制造企业数数目下降幅幅度很大，，职工人数数也有所下下降皮鞋制造企企业职工人数皮鞋制造企业数目（万人）（个）（数据来源源：中国市市场年鉴1995－－2000）二十一世纪纪前十年将将是我国皮皮鞋行业的的整合时期期，剧烈的的市场竞争争将把许多多素质不高高的企业淘淘汰出局，，最终形成成较高的行行业集中度度。这样有有利于发挥挥产业优势势和资源的的有效配置置。我国皮鞋制制造业销售售收入和利利润逐年上上升我国皮鞋制制造业总销售收入入我国皮鞋制制造业总利润（年）（年）（亿元）（亿元）（数据来源源于中国市市场年鉴1995－－2000）我国皮鞋制制造业销售售利润率呈呈上升趋势势我国皮鞋制制造业销售售利润率销售利润率（数据来源源于中国市市场年鉴1995－－2000）收入最大的的十家皮鞋鞋制造企业业收入最大的十家主要企业(创办年份)城市职工人数产业所有权销售收入(千元)利润(千元)(排名)总资产(千元)主要产品福建清禄鞋业有限公司(1991)福州市13,372外商投资2,763,1347,740(38)616,264运动鞋江苏森达集团有限公司(1976)盐城市8,160集体企业1,786,010109,060(1)1,044,500皮鞋番禺创信鞋业有限公司(1993)广州市19,391港澳台资1,230,51031,998(7)1,117,283运动鞋青岛泰光制鞋有限公司(1996)青岛市9,454外商投资1,174,78818,998(12)401,202旅游鞋福建三丰鞋业有限公司(1992)福州市7,220港澳台资829,85749,223(4)331,305运动鞋广州万邦鞋业有限公司(1991)广州市4,900港澳台资711,65722,099(9)245,410牛面、运动鞋福建荔丰鞋业开发有限公司(1998)莆田市7,116港澳台资709,11737,232(6)379,459运动鞋丰源制靴大连有限公司(1993)大连市8,200外商投资687,18119(547)225,935旅游靴青岛世原鞋业有限公司(1993)青岛市5,667外商投资637,0248,436(37)264,176皮鞋广州欣昌鞋业有限公司(1991)广州市2,950外商投资627,2744,405(64)162,515牛皮、工作鞋（资料来源源：中国市市场年鉴2001））销售收入排排名前10位城市销售收入排名前10位城市省市场份额(%)企业个数广州市广东省17.7191福州市福建省9.4615温州市浙江省7.4887青岛市山东省7.3428莆田市福建省6.6334肇庆市广东省4.4023佛山市广东省4.0745盐城市江苏省3.935泉州市福建省3.5679上海市上海市2.7943（资料来源源：中国市市场年鉴2001））中国大陆是是世界鞋业业转移的集集中地目前中国鞋鞋类产量占占世界总产产量的５００％左右，，１９９９９年鞋类出出口数量超超过３４亿亿双，创汇汇８７亿美美元，占全全国外贸出出口总额的的５％；２２０００年年鞋类产品品出口创汇汇超１０００亿美元。。中国市场场广阔、原原材料资源源丰富、有有一定的工工业基础、、市场调节节比重大、、适应能力力强、发展展潜力巨大大。欧洲和北美美洲中国大陆广东东莞福建泉州浙江温州……原因２０世纪８８０年代以以来，发达达国家制鞋鞋工业因鞋鞋类生产占占用劳动力力多，人工工成本不断断增加，利利润逐渐减减少等原因因，难以在在国内生存存下去我国制鞋业业结构性矛矛盾突出多数制鞋企企业是从手手工业发展展起来的，，因此现代代化企业与与家庭作坊坊式企业并并存，其结结构性矛盾盾主要表现现在区域结结构、产品品结构、投投资结构、、企业结构构的不合理理。作为劳动力力密集型行行业，约有有７０％的的制鞋企业业集中在经经济繁荣的的华东、华华南等沿海海地区，中中西部只占占３０％。。很多企业仍仍受“大而而全”的计计划经济思思维方式的的影响，致致使制鞋企企业缺少自自己的特色色产品。虽然企业产产品质量有有了大幅度度提高，全全行业企业业的差距缩缩小，但是是低档产品品生产能力力过剩，品品种雷同，，质量相近近，形成了了在同水平平上的相互互重复，而而高档产品品设计生产产能力不足足。特别是是近年来，，制鞋工业业也出现了了过度投资资的现象，，从而造成成企业生产产能力继续续扩大，而而企业开工工率不足的的局面。中小型制鞋鞋企业的营营销管理滞滞后近年来，政政府机构参参与名牌评评估，不少少省市都推推出了地方方名牌，造造成各路诸诸侯割据一一方之势。。用非市场场手段对品品牌的保护护，不可能能在市场中中平等地与与人竞争，，销售力、、形象力和和竞争力都都十分有限限。因而盲盲目跟风，，趋之若骛骛实不是有有战略眼光光的决策者者所为。而而应根据自自己的目标标市场开发发适销对路路的鞋靴产产品方为上上策。从中国鞋业业生产发展展方式来看看，中国制制鞋业目前前还处于低低层次的加加工型发展展阶段，即即中国制鞋鞋业整体上上看是靠国国外来样订订单，通过过为其加工工而获取有有限的利润润。从中小型制制鞋企业整整体素质和和市场运作作能力来看看，真正能能做到企业业文化宣传传与具体分分析消费者者心理层次次结构的并并不多，他他们常常是是围绕现有有产品打圈圈圈。大多多数名牌鞋鞋专卖店的的服务理念念停留在““如假包换换”的口头头表达上，，最多只是是保证不开开胶、不掉掉底、维修修三个月的的承诺。许多鞋业集集团注重市市场开发初初期的品牌牌创立工作作，不惜巨巨资搞ＣＩＩ（企业形形象）设计计和宣传工工作，但在在品牌形象象和知名度度塑造起来来后，往往往满足于眼眼前的既得得利益，不不去建立长长久的品牌牌维护体系系，结果随随着行业演演变、业态态竞争、消消费者购买买习惯的变变化而逐渐渐失宠。中小型制制鞋企业业市场拓拓展滞后后缺乏行业业演变的的综合性性研断尚未建立立科学的的品牌管管理体系系“中国鞋鞋都”———温州州市中国轻工业联联合会与中国国皮革工业协协会于2001年联合命命名温州市为为“中国鞋都都”。2000年，，温州市鞋革革业工业产值值２８３亿元元，创税利２２１．６亿元元。其中皮鞋鞋产值２３２２亿元，企业业４０００多多家，总产量量６亿双，全全国平均每两两个人就有一一双温州鞋。。2000年出出口交货值５５０多亿元。。全市有两个个皮鞋品牌荣荣膺“中国驰驰名商标”。。在中国皮革革工业协会授授予的两种最最高荣誉称号号“中国十大大真皮鞋王””和“全国五五大名鞋”中中，温州分别别占居３席和和２席。有４４个国家首批批免检品牌。。有６０家皮皮鞋企业获准准佩挂“真皮皮标志”标识识，占全国总总量的４０％％。国家有关关部门多次对对“温州鞋””的质量抽检检，合格率为为百分之百。。有３０多家家企业的粘胶胶皮鞋被评为为国家优等品品。国家家质质量量技技术术监监督督局局在在温温州州建建立立了了国国家家级级鞋鞋类类检检测测中中心心，，由由它它同同时时承承担担全全国国鞋鞋类类质质量量的的抽抽检检、、检检测测任任务务。。温州州很很多多的的企企业业在在作作调调整整：：或或生生产产或或营营销销，，温温州州鞋鞋企企正正在在““两两极极分分化化””。。进进入入2002年年后后，，温温州州鞋鞋业业的的格格局局日日渐渐清清晰晰：：处处于于““第第一一集集团团””的的几几大大巨巨头头，，大大多多有有自自己己的的强强力力品品牌牌，，成成为为专专业业品品牌牌营营销销公公司司。。而而大大多多处处于于““第第二二集集团团””的的企企业业，，其其生生产产能能力力不不弱弱，，但但还还处处在在定定牌牌加加工工阶阶段段，，其其中中不不少少企企业业，，逐逐渐渐成成为为第第一一集集团团的的““代代工工厂厂””。。皮鞋鞋业业发发展展趋趋势势：：““东东鞋鞋西西移移””目前前皮皮鞋鞋行行业业出出现现了了生生产产能能力力从从东东南南沿沿海海向向西西部部地地区区转转移移的的趋趋势势，，部部分分企企业业开开始始把把生生产产车车间间向向西西部部地地区区转转移移。。目前仅成都都地区就有有近１／５５的皮鞋企企业来自东东部沿海。。山东的““双星”、、江苏的““森达”、、浙江的““富邦”、、“杰毫””、“惠特特”、“长长森”等企企业或直接接在四川、、重庆、甘甘肃、内蒙蒙古等地投投资设厂，，或与西部部企业建立立了技术合合作关系，，或重点加加强了在西西部市场的的营销力度度。“东鞋西移移”是我国国皮鞋行业业发展到一一定阶段的的必然结果果，是东部部企业开拓拓市场与西西部企业寻寻求发展的的共同需求求，这一转转移有可能能在３到５５年内完成成。国内皮皮鞋行业的的生产力布布局会在近近几年发生生重大变化化。首先进入西西部的制鞋鞋企业将占占尽先机，，抢占市场场份额。目前的“东东鞋西移””主要是中中低档皮鞋鞋生产能力力的西移，，东部地区区今后将成成为中高档档皮鞋的加加工基地和和销售中心心，而西部部地区在一一定时期会会成为中低低档皮鞋的的生产基地地。降低生产成成本提高产品质质量开拓西部市场原因导读战略集团竞争态势主要厂商及及关键成功因因素替代品供应商价值链变动动趋势市场需求市场竞争状状况技术趋势政策、经济济因素新成功厂商商目前我国国制鞋企企业所面面对的真真正竞争争对手是是国内的的企业亚洲的越越南、印印度等国国家近几几年的制制鞋业正正呈现出出蓬勃向向上的发发展势头头，同中中国制鞋鞋业一样样，劳动动力资源源便宜是是其目前前有竞争争力的直直接原因因。而意意大利、、西班牙牙等世界界顶级水水平皮鞋鞋的生产产企业，，若要继继续保持持领先地地位，就就必须要要扩大其其生产量量，实现现这一目目标的有有效途径径便是与与中国或或其他亚亚洲国家家合作，，使用其其低廉的的劳动力力、原材材料和生生产厂房房等生产产要素，，这又将将在很大大程度上上最终演演变成亚亚洲企业业之间的的竞争这这种竞争争的激烈烈程度恐恐怕更甚甚于国际际市场上上产品的的直接竞竞争。目前中国国的制鞋鞋企业无无论是在在管理方方面，还还是在生生产的产产品档次次方面，，绝大多多数都尚尚处在中中低水平平，与欧欧美（如如意大利利、西班班牙等））等国的的产品相相比较，，还存在在着很大大的差距距，更谈谈不上真真正的竞竞争。而而国内的的制鞋企企业绝大大多数在在同一档档次，生生存竞争争非常激激烈。因因此说，，目前我我国制鞋鞋企业所所面对的的真正竞竞争对手手实际上上仍然是是国内的的企业，，而不是是欧美国国家的企企业；而而未来中中国制鞋鞋行业所所面对的的竞争对对手在亚亚洲，尤尤其是越越南和印印度。我国制鞋鞋业一直直以典型型的粗放放经营模模式发展展，低价价竞销现现象严重重制鞋属于于劳动密密集型行行业，我我国制鞋鞋工业的的机械化化、自动动化程度度极低，，市场上上鞋类产产品多数数仍是中中低档，，目前，我我国鞋类类生产企企业中90％以以上属家家庭作坊坊式企业业，年产产量在一一万双鞋鞋以下，，发展前前途极其其有限。。前几年年，由于于我国劳劳动力费费用较低低，制鞋鞋业效益益看好，，各地小小鞋厂一一哄而上上，造成成争原料料、争人人才、争争市场的的局面。。珠三角的的台资鞋鞋厂基本本上都是是外销美美国和意意大利。。真正的的市场不不在13亿人口口的中国国，而是是在2亿亿人口的的美国，，这里每每年市场场需求量量达10多亿双双，而且且都是比比较高档档的鞋。。世界上上20多多种名牌牌鞋的原原产地基基本上都都是在中中国。但但是广东东这些生生产厂都都是根据据客户的的研发设设计做贴贴牌加工工，并没没有自己己的品牌牌。近两年来来，经过过激烈的的市场竞竞争，有有相当一一批工艺艺低劣的的小鞋厂厂已被挤挤垮，行行业集中中度得到到相对提提高。但但是，产产大于销销、供大大于求的的现象仍仍然十分分严重，，不少企企业处于于停产和和半停产产状态。。在条件成成熟的情情况下，，组建行行业集团团，实行行集团化化经营围围绕国内内外市场场，实施施名牌战战略，推推行标准准化生产产和经营营。世界制鞋鞋业的快快速发展展冲击中中国制鞋鞋业一是制鞋鞋业的机机械化、、自动化化、智能能化水平平大幅度度提高；；二是制鞋鞋业生产产越来越越像“装装配作业业”，制制鞋工艺艺的不断断细分，，鞋面、、鞋底、、鞋跟、、加固材材料等部部件的专专业化生生产，使使得制鞋鞋商可以以在全球球范围内内采购，，到销售售地进行行装配，，全球生生产、全全球研发发的趋势势加快，，产品的的全球化化特性日日益明显显；三是制鞋鞋业生产产逐步本本土化，，进入中中国市场场的国际际品牌都都先后通通过合资资生产、、许可证证生产等等形式，，在国内内建立了了生产基基地，丰丰富的国国际化营营销经验验与低廉廉的本土土化劳动动成本有有机结合合，“产产地销””已基本本被“销销地产””所取代代，从而而形成巨巨大的成成本优势势、速度度优势和和技术优优势；四是是先先进进的的人人造造革革、、合合成成革革等等合合成成材材料料正正逐逐步步出出现现在在制制鞋鞋生生产产线线上上。。这这些些材材料料，，不不仅仅有有天天然然皮皮革革及及其其它它天天然然材材料料的的外外观观，，而而且且也也具具有有良良好好的的吸吸湿湿、、透透气气、、防防水水、、防防尘尘、、高高强强度度、、高高耐耐磨磨等等优优良良性性能能，，材材料料的的利利用用率率相相当当高高。。据据有有关关专专家家预预测测，，人人造造（（合合成成））革革鞋鞋将将占占据据未未来来鞋鞋品品的的半半壁壁江江山山，，材材质质落落后后的的局局面面将将更更为为严严重重地地制制约约国国内内鞋鞋业业的的快快速速提提升升；；五是是市市场场竞竞争争明明显显向向流流行行款款式式和和品品牌牌集集聚聚。。鞋鞋类类消消费费已已不不像像以以前前，，不不再再有有固固定定的的风风格格，，而而是是以以好好的的品品味味加加上上更更多多的的技技巧巧、、艺艺术术和和文文化化的的灵灵感感为为主主。。国内皮鞋鞋市场竞竞争国际际化近年来，，国际及及港台品品牌皮鞋鞋在国内内消费量量剧增，，争夺大大陆鞋类类消费者者，尤其其表现在在中高档档皮鞋上上。美国国、意大大利等国国家的知知名品牌牌，也在在组织力力量搜集集中国鞋鞋业市场场信息，，按照中中国人的的脚型和和喜好，，设计鞋鞋的款式式，以一一流的做做工、合合理的价价格定位位，抓紧紧抢滩中中国市场场，一些些品牌甚甚至提出出了“国国际质量量，国内内价格””的口号号。对一些名名牌的而而言，销销售的不不只是商商品，而而是服务务，是文文化，处处处体现现人性化化、个性性化、亲亲情化，，让消费费者获得得最大的的享受。。“订单单就是命命令”，，“订单单就是物物流”，，一切都都要围绕绕订单转转，快速速迅捷地地满足订订单要求求，是生生产者义义不容辞辞的责任任，而这这一切，，又都得得益于他他们“思思维服务务”的理理念，从从而将服服务观从从售后提提前到市市场调研研、开发发设计上上来。这这一点又又是国内内鞋业最最薄弱环环节之一一。市场终端建建设，一直直是国内品品牌的弱项项。而进入入中国市场场的国际及及港台品牌牌积累了丰丰厚的品牌牌底蕴和市市场终端建建设经验，，促销手段段灵活、多多样，能抓抓住消费者者的心理，，刺激消费费者的购买买欲。营销销手段上比比国内制鞋鞋业要高出出一筹。品牌竞争国际化服务竞争国际化终端竞争国际化皮鞋进入买买方市场和和微利时代代国内究竟有有多少鞋类类生产企业业、有多少少个品牌，，谁都说不不清楚。目目前，全国国皮鞋积压压严重，一一些品牌新新品一上市市，就开始始降价甩卖卖，打折销销售，这说说明皮鞋市市场原有的的价格整体体“虚高””的现象将将会被扭转转，超额利利润时代已已结束，皮皮鞋价格逐逐步向合理理价格回归归，步入一一个高竞争争的微利时时代。随着竞争的的日益加剧剧，行业平平均利润率率的下降，，企业两极极分化现象象将不断加加剧，企业业之间的兼兼并、重组组成为必然然趋势，一一些企业将将退出市场场，行业集集中度将逐逐步提高。。据有关专家家预测，五五年后，中中国制鞋企企业将减少少20--30％。。可以这么么说，未来来将有部分分国内制鞋鞋企业会在在联合、购购并形式下下，进入早早已实现了了工业化、、资本实力力雄厚、科科技力量强强大的“海海外品牌””麾下。国内制鞋业业竞争进入入新阶段在温州，能能够仰仗自自己品牌真真正驰骋于于市场的，，不过奥康康、康奈、、吉尔达、、红蜻蜓等等十余家，，但是目前前温州活跃跃的鞋企多多达四千，，其中，大大部分却都都是以皮鞋鞋的生产为为主。4000多多家温州鞋鞋企每年都都有20％％以上中小小企业走向向没落，行行业协会的的有关人士士说，鼎盛盛时期，温温州鞋企的的总数一度度超过六千千，但是经经过市场的的多次剧烈烈震荡洗牌牌后，能够够持续生存存的企业只只稳定在两两千家左右右。但国内却没没几个知名名品牌。国内的制鞋鞋业竞争的的新阶段：：一方面，大大多数企业业的规模都都不大，没没什么品牌牌竞争力，，都倚重不不成系统的的分销商，，核心竞争争力局限在在生产上，，彼此间的的差异不大大；另一方面，，大家都觉觉得竞争激激烈，好像像谁也不比比谁强多少少，就开始始比价格。。这其实是是低水平的的同质化竞竞争，加上上金融危机机和“9··11”对对出口的影影响，震荡荡自然就发发生了。这时，分工工被提了出出来，产业业细分协同同生产的端端倪已经在在温州出现现。有关专专家认为，，协作可提提高企业的的综合竞争争力，温州州鞋业根据据产业分工工实现的新新一轮兼并并、重组有有可能发生生。导读战略集团竞争态势主要厂商及及关键成功因因素替代品供应商价值链变动动趋势市场需求市场竞争状状况技术趋势政策、经济济因素新成功厂商商康奈集团有有限公司康奈集集团有有限公公司有有廿一一年的的发展展历程程，是是由原原温州州长城城鞋业业公司司整体体改组组，经经国家家工商商行政政管理理局核核准成成立的的中国国无区区域企企业集集团。。康奈集集团现现已成成为中中国皮皮革行行业排排头兵兵企业业，中中国皮皮革工工业协协会副副理事事长单单位，，浙江江名牌牌产品品50强企企业和和和ISO9002认证证企业业。拥拥有国国际一一流的的生产产流水水线和和机械械装备备。经经营范范围涉涉及皮皮鞋、、皮件件、服服装、、鞋材材、计计算机机、网网络工工程、、出口口自营营、建建材五五金等等领域域。康康奈商商标是是浙江江省皮皮革行行业第第一块块中国国驰名名商标标。曾曾连续续荣获获1993、1996、、1998、2000年年四届届“中中国鞋鞋王””称号号；1998、、1999、2000年年连续续三次次获得得“真真皮标标志杯杯”全全国皮皮鞋设设计大大奖赛赛唯一一特等等奖，，2002年获获两大大中国国真皮皮领先先鞋王王之一一，成成为中中国大大陆加加入世世界鞋鞋业权权威机机构SATRA中心心的惟惟一的的皮鞋鞋企业业。在温州州皮鞋鞋行业业，康康奈第第一个个注册册商标标，并并且第第一个个引入入机械械制鞋鞋流水水线。。到１１９９９３年年，全全部生生产流流水线线已经经为制制鞋王王国意意大利利世界界一流流的制制鞋流流水线线所替替代。。短短短３年年时间间，康康奈的的设备备就走走完了了几个个世纪纪的历历程。。据康奈奈集团团副总总经理理周津津淼介介绍，，康奈奈成功功的秘秘诀就就在于于逐渐渐与世世界主主要产产鞋地地意大大利接接轨，，一方方面把把意大大利的的生产产水平平引了了进来来，实实现工工业化化生产产；同同时把把意大大利的的设计计师和和台湾湾的设设计师师请过过来，，也把把自己己的技技术工工人送送出去去学习习。目目前康康奈的的装备备水平平和工工业化化水平平在国国内居居领先先地位位，生生产规规模已已经远远远大大于意意大利利。康奈集团组织织机构康奈集团积极极发展网络化化连锁营销体体系在走专卖店路路线之前，温温州皮鞋大都都是从批发市市场走出温州州的。康奈经经过慎重思考考和调查，发发现走批发这这条路在操作作上虽然容易易，但无法树树立形象，即即使是一个好好的品牌也会会被淹没在大大海之中，要要告别这种粗粗放的做法，，显现康奈产产品的附加值值，就必须建建立康奈专卖卖店。自从注注册了了商标标确定定了走走品牌牌之路路的战战略方方向后后，康康奈的的经营营思路路变得得保守守起来来，引引进了了先进进的机机械制制鞋流流水线线本来来在产产量上上可以以达到到每年年１０００００万双双，但但康奈奈只把把产量量保持持在６６０００万双双左右右，看看重的的是营营销系系统的的承受受能力力。事事实上上，当当专卖卖店系系统建建成之之后，，虽然然产量量并没没有多多大的的提高高，但但利润润却稳稳中攀攀升，，从此此批发发市场场就再再也没没有了了康奈奈的皮皮鞋。。几年的的时间间内，，康奈奈在国国内设设立1600多多家专专卖店店（厅厅）多多年年来，，公司司总部部与各各地经经销商商以"注意意品牌牌、考考虑长长远、、亲密密合作作、利利益共共享"的原原则，，构筑筑康奈奈事业业共同同发展展体。。康奈实实行““国际际连锁锁专卖卖攻略略”首先是是选择择时机机。现现在中中国鞋鞋业的的发展展水平平远远远胜过过70年代代的意意大利利，经经过多多年竞竞争，，更在在国内内创出出了一一批实实力派派企业业。另另外，，国家家已对对鞋业业提出出了产产业结结构调调整的的目标标，要要求全全行业业用15年年左右右的时时间打打造3至5个国国际品品牌其次康康奈认认准欧欧美，，直插插世界界名鞋鞋的垄垄断领领域。。首先先在巴巴黎设设店，，这里里是世世界时时尚之之都，，包容容性最最强，，容易易引起起关注注，也也最容容易经经营成成功；；然后后在纽纽约开开张，，这里里90％的的皮鞋鞋来自自国外外，竞竞争激激烈，，一旦旦打开开局面面，势势必鼓鼓舞士士气增增强信信心；；再主主攻罗罗马。。最后进进行销销售渠渠道的的变革革。康康奈最最终选选择了了他们们在国国内市市场上上最成成功的的模式式--连锁锁专卖卖经营营。这这种方方式最最能显显现康康奈产产品的的附加加值，，而且且贴近近消费费者，，信息息反馈馈好，，一旦旦建起起来就就很稳稳定。。更可可贵的的是，，专卖卖店是是康奈奈在国国外的的大商商场和和地摊摊之间间，为为中国国企业业探索索出一一条适适合的的创国国际名名牌之之路。。最近近康奈奈加紧紧同世世界著著名鞋鞋类研研究机机构、、鞋业业集团团、经经销巨巨头合合作以以及在在意大大利设设立鞋鞋业公公司和和销售售公司司。如今康康奈在在美国国纽约约曼哈哈顿、、意大大利罗罗马、、西班班牙巴巴塞罗罗纳在在内的的二十十几个个专卖卖店，，个个个生意意红火火，已已全部部实现现当年年赢利利；迄迄今每每双康康奈皮皮鞋的的零售售价全全部达达到60美美元以以上，，以中中高档档的产产品，，中档档的价价格，，在海海外形形成了了较强强的竞竞争能能力，，其消消费群群体也也从初初始的的八成成华侨侨加二二成老老外，，逐步步变为为二成成华侨侨加八八成老老外。。康奈集集团推推出品品牌系系列产产品，，开展展多元元化经经营康奈集集团2年前前从康康奈牌牌皮鞋鞋发展展到康康奈牌牌皮具具、康康奈牌牌服饰饰，2002年年又推推出了了康奈奈牌内内衣，，为全全方位位打造造康奈奈牌系系列产产品开开拓了了发展展道路路，使使出了了温州州人打打市场