我国传媒产业资本运营现状

我国传媒产业资本运营现状浅析

系别：科技传播与科技政策系姓名：王立导师：王希华林爱兵前言

我国传媒产业的资本运营作为一种经营手段是传媒顺应市场发展的必然现象，是随着我国市场经济体制的建立和完善而逐步发展起来的。本论文从媒介经济学的角度出发，用理论研究和实例分析相结合的方法，对我国传媒产业资本运营的动因、融资渠道、赢利能力进行系统的研究，对传媒产业资本运营提出了前瞻性的政策取向建议。大纲我国传媒产业资本运营的概念界定及发展历程我国传媒产业资本运营的动因我国传媒产业资本运营现状剖析对我国传媒产业资本运营的思考我国传媒产业资本运营的概念界定及发展历程

传媒产业资本运营的基本概念

传媒：主要是指报刊、电视、新闻网站等目前参与资本运营活动比较活跃的以传播新闻为主的传媒。资本运营：通过流动、兼并、重组、参股、控股、交易、转让、租赁等途径对各种要素进行优化配置，并实现最大限度的增值。

传媒的资本运营，就是指传媒以自有资产和社会资金为主要运作对象，将可用于经营的要素(包括有形资本和无形资本)，通过流动、兼并、重组、参股、控股、交易、转让、租赁等途径进行优化配置，实现资本增值。

我国传媒产业资本运营的概念界定及发展历程我国传媒产业资本运营分类

传媒投资——向媒体产业投资与向其它行业投资传媒融资——传媒产业用自身的有形资产或无形资产在市场上吸纳资金我国传媒产业资本运营的动因

传媒产业生存与发展需要大量资金支持传媒进入买方市场、资本运营是适应同行业竞争的需要国际传媒产业大环境的影响....中国最大的资料库下载我国传媒产业资本运营现状剖析

传媒进入资本市场途径解析

证券市场融资

子公司直接上市子公司控股上市上市公司投资媒体合作经营引资资本投资传媒产业，并控制收益资本买断一段时间的经营权资源置换我国传媒产业资本运营现状剖析传媒进入资本市场途径解析

境外资本介入投资控股式兼并收购式

品牌合作与节目交换

外围渗透

传媒的新闻网站商业模式的融资方式

我国传媒产业资本运营现状剖析资本介入传媒的运营状况个案分析

下面将对一家财经类报纸的资本运营进行较为深入的剖析，通过剖析可以发现资本介入媒体后媒体本身发生的变化，能够比较清晰的看到资本投资传媒后的运营方法，看到资本对传媒的增值考虑。该报纸是一张因经营不善而亏损多年的行业报纸。其主管宣传部为改变其经营现状，2000年10月与资本方达成协议，以资本方控制报纸的收益权为条件获得三年吸纳9800万元资金。2001年4月该报在获得启动资金后，经过重新定位包装后，以一份报道政经为主的财经类报纸重新面世。

我国传媒产业资本运营现状剖析该报2001年—2003年资金投入分配计划

资本作用下资金分配的重要变化加大对发行，即产品的销售投入重视对人力资源的投入增强对报纸品牌的投入投资围绕传媒的核心赢利能力，弱化对衍生行业的投入年份人力成本设备投入发行投入品牌推广办公费用总计200180040015003005003500所占比例23%11%43%8.5%14.5%100%2002900501600504003000所占比例30%1.75%53%1.75%13.5%100%20031000501800504003300所占比例30%1.5%55%1.5%12%100%我国传传媒产产业资资本运运营现现状剖剖析该报2001年—2003年收入入计划划资本作作用下下收入入与传传统媒媒体的的不同同广告收收入的的绝对对值增增长，，但增增长幅幅度呈呈下降降趋势势发行收收入下下降趋趋势明明显其它收收入增增势惊惊人在资本本市场场获得得高度度认同同年份广告收入发行收入其它收入总计200130014030470所占比例64%30%6%100%200212004002001800所占比例67%22%11%100%200325008008004100所占比例60%20%20%100%对我国国传媒媒产业业资本本运营营的思思考——传媒产产业资资本运运营的的利弊弊分析析传媒产产业资资本运运营的的有利利因素素有效融融资为为传媒媒产业业的壮壮大发发展提提供了了基础础能够促促进传传媒的的机制制改革革拓展了了传统统媒体体的盈盈利模模式资本运运营为为媒体体带来来的不不利因因素传媒资资本运运营有有导致致国有有资产产流失失或产产权失失控的的风险险资本的的逐利利性对对媒体体的负负作用用，可可能会会危及及到党党和政政府对对媒体体的控控制，，影响响舆论论导向向对我国国传媒媒产业业资本本运营营的思思考——传媒产产业资资本运运营过过程中中遇到到的问问题政策壁壁垒过过高，，资本本介入入难传媒多多头管管理、、条块块分割割、产产权不不清，，无法法与资资本市市场平平衡对对接传媒认认识存存在偏偏差，，“神化”资本运运营资本方方不了了解传传媒运运作规规律，，对资资本的的期望望值过过高对我国国传媒媒产业业资本本运营营的思思考——传媒产产业资资本运运营的的政策策取向向建议议保证在在国有有资产产控股股的基基础上上，放放宽资资本准准入政政策，，鼓励励媒体体合法法、合合理的的开展展资本本运营营制定相相应配配套法法规，，严格格审读读、监监控制制度，，保障障介入入资本本市场场运营营的传传媒的的舆论论导向向认识传传媒的的事业业属性性的同同时，，强化化传媒媒产业业化功功能，，突破破多头头管理理、条条块分分割的的事业业管理理机制制壁垒垒结束语语我国传传媒产产业的的资本本运营营目前前还处处于初初级阶阶段，，有计计划、、有步步骤地地引导导和规规范传传媒产产业与与资本本进行行良性性互动动，已已成为为管理理部门门、传传媒与与资本本方的的现实实需求求。在在坚持持党领领导舆舆论、、国家家控制制传媒媒的前前提下下，探探索传传媒经经营管管理的的改革革和创创新，，树立立大传传媒观观，打打破行行业壁壁垒，，推动动媒体体的产产业化化发展展，才才是传传媒产产业改改革的的方向向。这篇论论文的的完成成，得得到了了科技技传播播与科科技政政策系系王希希华老老师、、林爱爱兵老老师的的指导导和帮帮助，，在这这里谨谨向他他们表表示衷衷心的的感谢谢和敬敬意。。9、静静夜夜四四无无邻邻，，荒荒居居旧旧业业贫贫。。。。2022/12/112022/12/11Sunday,December11,202210、雨中黄叶叶树，灯下下白头人。。。2022/12/112022/12/112022/12/1112/11/202210:12:26PM11、以我独沈沈久，愧君君相见频。。。2022/12/112022/12/112022/12/11Dec-2211-Dec-2212、故人江海别别，几度隔山山川。。2022/12/112022/12/112022/12/11Sunday,December11,202213、乍乍见见翻翻疑疑梦梦，，相相悲悲各各问问年年。。。。2022/12/112022/12/112022/12/112022/12/1112/11/202214、他乡乡生白白发，，旧国国见青青山。。。11十十二二月20222022/12/112022/12/112022/12/1115、比不了得得就不比，，得不到的的就不要。。。。十二月222022/12/112022/12/112022/12/1112/11/202216、行动出成成果，工作作出财富。。。2022/12/112022/12/1111December202217、做前前，能能够环环视四四周；；做时时，你你只能能或者者最好好沿着着以脚脚为起起点的的射线线向前前。。。2022/12/112022/12/112022/12/112022/12/119、没有失败，，只有暂时停停止成功！。。2022/12/112022/12/11Sunday,December11,202210、很很多多事事情情努努力力了了未未必必有有结结果果，，但但是是不不努努力力却却什什么么改改变变也也没没有有。。。。2022/12/112022/12/112022/12/1112/11/202210:12:26PM11、成功就是日日复一日那一一点点小小努努力的积累。。。2022/12/112022/12/112022/12/11Dec-2211-Dec-2212、世间间成事事，不不求其其绝对对圆满满，留留一份份不足足，可可得无无限完完美。。。2022/12/112022/12/112022/12/11Sunday,December11,202213、不知知香积积寺，，数里里入云云峰。。。2022/12/112022/12/112022/12/112022/12/1112/11/202214、意意志志坚坚强强的的人人能能把把世世界界放放在在手手中中像像泥泥块块一一样样任任意意揉揉捏捏。。11十十二二月月20222022/12/112022/12/112022/12/1115、楚塞三湘湘接，荆门门九派通。。。。十二月222022/12/112022/12/112022/12/1112/11/202216、少年十五五二十时，，步行夺得得胡马骑。。。2022/12/112022/12/1111December202217、空山新雨雨后，天气气晚来秋。。。2022/12/112022/12/112022/12/112022/12/119、杨柳散和风风，青山澹吾吾虑。。2022/12/112022/12/11Sunday,December11,202210、阅读一切好好书如同和过过去最杰出的的人谈话。2022/12/112022/12/112022/12/1112/11/202210:12:26PM11、越是没没有本领领的就越越加自命命不凡。。2022/12/112022/12/112022/12/11Dec-2211-Dec-2212、越越是是无无能能的的人人，，越越喜喜欢欢挑挑剔剔别别人人的的错错儿儿。。2022/12/112022/12/112022/12/11Sunday,December11,202213、知知人人者者智智，，自自知知者者明明。。胜胜人