海创园品牌发展规划方案课件

品牌之声...奏响海创园品牌之声...奏响海创园“海创园”优势（中国）品牌智业机构二零零陆年肆月<品牌战略规划方案>“海创园”优势（中国）品牌智业机构<品牌战略规划方案>…“海创园”品牌规划之策略审视1…“海创园”品牌规划系统2…“海创园”品牌贯彻系统3议程…“海创园”品牌整合推广纲要4…“海创园”品牌规划之策略审视1…“海创园”品牌规划系统2strategysurvey策略审视为什么要实施品牌战略？后台操作的转化需要着眼未来的长远考虑市场竞争的必然选择招商工作的现实需求strategysurvey策略审视为什么要实施品牌strategysurvey策略审视“海创园”品牌规划要解决哪些核心问题？“海创园”是什么？“海创园”意味着什么？“海创园”品牌的核心价值是什么？“海创园”的品牌个性是什么？“海创园”的品牌形象该如何体现？让目标客户、政府机构、社会大众清楚的了解：strategysurvey策略审视“海创园”品牌规划实施品牌战略，即视科技园区为企业，视园区未来发展为产品的开发、包装和行销，针对不同购买者（入住企业等）的不同需求，提炼一整套具有吸引力的价值及形象系统，不断积累品牌价值，促成持久购买（入驻）和品牌忠诚。在接下来的提报过程中，请将自己假设为一个潜在目标客户，以便能站在外界的角度切实对“海创园”的品牌价值和品牌内涵进行考量和审视。实施品牌战略，即视科技园区为企业，视园区未来发展为产品…“海创园”品牌规划之策略审视1…“海创园”品牌规划系统2…“海创园”品牌贯彻系统3议程…“海创园”品牌整合推广纲要4…“海创园”品牌规划之策略审视1…“海创园”品牌规划系统2“海创园”品牌价值系统构建内容Brandplanning品牌规划理性价值品牌利益感性价值品牌关系象征价值品牌个性海创园品牌价值系统构建3重奏“海创园”品牌价值系统构建内容Brandplanning品高科技园区品牌构建的3个层次环境品牌文化品牌“海创园”品牌价值系统构建内容Brandplanning品牌规划产业平台产业集群人才环境融资环境制度环境价值观、精神支柱、经营理念、产业品牌高科技园区环境品牌文化品牌“海创园”品牌价值系统构建内容Br构建原则：有效差异化原则唯一性权威性排他性“海创园”品牌价值系统构建原则Brandplanning品牌规划构建标准构建原则：有效差异化原则唯一性权威性排他性“海创园”品牌价值“海创园”品牌核心价值目标客户研究区位层次考量行业地位考量竞争优势研究产业识别梳理功能特色提炼“海创园”品牌价值系统构建流程Brandplanning品牌规划“海创园”品牌核心价值目标客户研究区位层次考量行业地位考量竞“海创园”品牌价值构建——“产业识别”Brandplanning品牌规划“海创园”产业识别系统梳理：产业类别核心产业延伸产业产业基础生物科技生物医药新材料、海洋、环保、精细化工海沧台商投资区现有大量生物化工企业及高级人才，产业集群雏形已然形成。创意经济动漫游戏产品设计广告艺术创造与深圳动漫、游戏业形成泛海峡动漫游戏区自主知识产权产业IT信息、电子……发挥地缘优势，与台湾成熟的电子工业形成良性互动生物科技、创意经济、自主知识产权三大产业是为“海创园”品牌价值的发展基础“海创园”品牌价值构建——“产业识别”Brandplann“海创园”品牌价值构建——功能特色提炼Brandplanning品牌规划孵化功能服务功能特色基本服务延伸服务特色服务知识产权系统平台生物产业平台创意经济平台系统咨询平台项目孵化团队孵化生产孵化经营孵化“海创园”功能价值＝以知识产权产业平台为基础、生物产业为核心、富有创新特色的科技创业孵化器。“海创园”品牌价值构建——功能特色提炼Brandplann“海创园”品牌价值构建——区位考量Brandplanning品牌规划“海创园”品牌价值之最佳区域辐射定位：厦门福建全国海峡目前最佳发展步骤：立意海峡“海创园”品牌价值构建——区位考量Brandplannin福建省目前唯一的知识产权产业化转化基地“海创园”品牌行业影响力考量：“海创园”品牌价值构建——行业地位考量Brandplanning品牌规划影响力权威性排他性最佳行业影响力福建省目前唯一的知识产权产业化转化基地“海创园”品牌行业影生产条件政策环境产业集群创新网络人文环境生产需求发展需求根植需求文化环境教育环境生活环境人脉网络商务、研发、技术、人才、信息、信用、软硬配置、物流金融、服务、要素市场优惠政策基础设施土地水电空气质量“海创园”品牌价值构建——目标客户需求分析Brandplanning品牌规划生产条件政策环境产业集群创新网络人文环境生产需求发展需求根植“海创园”品牌价值构建——目标客户需求分析Brandplanning品牌规划国内园区大多忽略“根植需求”这一层面的品牌建设，“海创园”需要从一开始便注重在满足客户“生产需求”和“发展需求”的同时，便从人文的高度建设一种富有吸引力的园区文化，并倡导一种积极的园区精神，使之富有某种象征意义，让品牌在文化和精神的深层次上实现高度的品牌认同。品牌精神象征意义创新、冒险、自由高科技自由创业乐园美国硅谷自主创新、敢于探索中国高科技园区创新先驱上海张江……“海创园”“海创园”品牌价值构建——目标客户需求分析Brandpla“海创园”品牌价值构建——品牌定义Brandplanning品牌规划“海创园”品牌价值构建——品牌定义Brandplannin“海创园”品牌价值构建——品牌写真Brandplanning品牌规划“海创园”品牌价值构建——品牌写真Brandplannin“海创园”品牌价值构建——品牌SLOGENBrandplanning品牌规划“海创园”品牌价值构建——品牌SLOGENBrandpla“海创园”品牌价值构建——品牌形象Brandplanning品牌规划“海创园”品牌价值构建——品牌形象Brandplannin……………“海创园”品牌价值构建——品牌屋Brandplanning品牌规划……………“海创园”品牌价值构建——品牌屋Brand“海创园”品牌价值构建——品牌策略总览Brandplanning品牌规划品牌定位利益点价值主张企业定位“海创园”品牌价值构建——品牌策略总览Brandplann“海创园”品牌价值构建——品牌发展规划Brandplanning品牌规划园区品牌建设企业品牌建设产品品牌建设产业识别优质项目引进产业聚焦品牌管理“海创园”品牌价值构建——品牌发展规划Brandplann…“海创园”品牌规划之策略审视1…“海创园”品牌规划系统2…“海创园”品牌贯彻系统3…“海创园”品牌整合推广纲要4…“海创园”品牌规划之策略审视1…“海创园”品牌规划系统2优势每月基础调查表量化调查质化调查收回调查表品牌忠诚度品牌联想品质认定/价值认知消费者需求动向优势的信息咨询部提供消费者情况分析处理由客户市场部提供市场情况每月一次的改进客户满意状况会议上进行审议、汇总、调整利用测定信息调整对策向客户品牌规划小组反馈改进执行360度品牌管理步骤（外部）行销改进传播改进优势每月基础调查表量化质化收回调查表品牌忠诚度优势的信息咨询品牌忠诚度评比满意度/忠诚度品质认定/领导性评估品质认定领导性/受欢迎度联想性/区隔性评估价值认知品牌个性企业联想知名度评估品牌知名度评估要素360度品牌管理步骤（外部）品牌忠诚度评比品质认定/领导性评估联想性/区隔性评估知名度评由海创品牌策略委员会发起各执行经理与员工达成一致，确定具体品牌维护守则。评估人员填写360度评估表并把表交给经理经理收集并总结资料数据（海创品牌委员会可充当顾问角色）经理和员工讨论结果或就发展的行动计划达成一致（品牌委员会可充当顾问角色，意见不一致时从中协调）360度评估总结，行动计划，存入员工档案，作为业绩评估标准之一。行动计划是雇员领导能力发展总努力的一部分360度品牌管理步骤（内部）由海创品牌策略各执行经理与员工达成一致，确定具体品牌维护守则…“海创园”品牌规划之策略审视1…“海创园”品牌规划系统2…“海创园”品牌贯彻系统3…“海创园”品牌整合推广纲要4…“海创园”品牌规划之策略审视1…“海创园”品牌规划系统2空中打击公关造势新闻炒作行销推动“海创园”年度品牌行销推广框架空中打击公关造势新闻炒作行销推动“海创园”年度品牌行销时间节点与推广节奏时间节点与推广节奏品牌之声...奏响海创园品牌之声...奏响海创园“海创园”优势（中国）品牌智业机构二零零陆年肆月<品牌战略规划方案>“海创园”优势（中国）品牌智业机构<品牌战略规划方案>…“海创园”品牌规划之策略审视1…“海创园”品牌规划系统2…“海创园”品牌贯彻系统3议程…“海创园”品牌整合推广纲要4…“海创园”品牌规划之策略审视1…“海创园”品牌规划系统2strategysurvey策略审视为什么要实施品牌战略？后台操作的转化需要着眼未来的长远考虑市场竞争的必然选择招商工作的现实需求strategysurvey策略审视为什么要实施品牌strategysurvey策略审视“海创园”品牌规划要解决哪些核心问题？“海创园”是什么？“海创园”意味着什么？“海创园”品牌的核心价值是什么？“海创园”的品牌个性是什么？“海创园”的品牌形象该如何体现？让目标客户、政府机构、社会大众清楚的了解：strategysurvey策略审视“海创园”品牌规划实施品牌战略，即视科技园区为企业，视园区未来发展为产品的开发、包装和行销，针对不同购买者（入住企业等）的不同需求，提炼一整套具有吸引力的价值及形象系统，不断积累品牌价值，促成持久购买（入驻）和品牌忠诚。在接下来的提报过程中，请将自己假设为一个潜在目标客户，以便能站在外界的角度切实对“海创园”的品牌价值和品牌内涵进行考量和审视。实施品牌战略，即视科技园区为企业，视园区未来发展为产品…“海创园”品牌规划之策略审视1…“海创园”品牌规划系统2…“海创园”品牌贯彻系统3议程…“海创园”品牌整合推广纲要4…“海创园”品牌规划之策略审视1…“海创园”品牌规划系统2“海创园”品牌价值系统构建内容Brandplanning品牌规划理性价值品牌利益感性价值品牌关系象征价值品牌个性海创园品牌价值系统构建3重奏“海创园”品牌价值系统构建内容Brandplanning品高科技园区品牌构建的3个层次环境品牌文化品牌“海创园”品牌价值系统构建内容Brandplanning品牌规划产业平台产业集群人才环境融资环境制度环境价值观、精神支柱、经营理念、产业品牌高科技园区环境品牌文化品牌“海创园”品牌价值系统构建内容Br构建原则：有效差异化原则唯一性权威性排他性“海创园”品牌价值系统构建原则Brandplanning品牌规划构建标准构建原则：有效差异化原则唯一性权威性排他性“海创园”品牌价值“海创园”品牌核心价值目标客户研究区位层次考量行业地位考量竞争优势研究产业识别梳理功能特色提炼“海创园”品牌价值系统构建流程Brandplanning品牌规划“海创园”品牌核心价值目标客户研究区位层次考量行业地位考量竞“海创园”品牌价值构建——“产业识别”Brandplanning品牌规划“海创园”产业识别系统梳理：产业类别核心产业延伸产业产业基础生物科技生物医药新材料、海洋、环保、精细化工海沧台商投资区现有大量生物化工企业及高级人才，产业集群雏形已然形成。创意经济动漫游戏产品设计广告艺术创造与深圳动漫、游戏业形成泛海峡动漫游戏区自主知识产权产业IT信息、电子……发挥地缘优势，与台湾成熟的电子工业形成良性互动生物科技、创意经济、自主知识产权三大产业是为“海创园”品牌价值的发展基础“海创园”品牌价值构建——“产业识别”Brandplann“海创园”品牌价值构建——功能特色提炼Brandplanning品牌规划孵化功能服务功能特色基本服务延伸服务特色服务知识产权系统平台生物产业平台创意经济平台系统咨询平台项目孵化团队孵化生产孵化经营孵化“海创园”功能价值＝以知识产权产业平台为基础、生物产业为核心、富有创新特色的科技创业孵化器。“海创园”品牌价值构建——功能特色提炼Brandplann“海创园”品牌价值构建——区位考量Brandplanning品牌规划“海创园”品牌价值之最佳区域辐射定位：厦门福建全国海峡目前最佳发展步骤：立意海峡“海创园”品牌价值构建——区位考量Brandplannin福建省目前唯一的知识产权产业化转化基地“海创园”品牌行业影响力考量：“海创园”品牌价值构建——行业地位考量Brandplanning品牌规划影响力权威性排他性最佳行业影响力福建省目前唯一的知识产权产业化转化基地“海创园”品牌行业影生产条件政策环境产业集群创新网络人文环境生产需求发展需求根植需求文化环境教育环境生活环境人脉网络商务、研发、技术、人才、信息、信用、软硬配置、物流金融、服务、要素市场优惠政策基础设施土地水电空气质量“海创园”品牌价值构建——目标客户需求分析Brandplanning品牌规划生产条件政策环境产业集群创新网络人文环境生产需求发展需求根植“海创园”品牌价值构建——目标客户需求分析Brandplanning品牌规划国内园区大多忽略“根植需求”这一层面的品牌建设，“海创园”需要从一开始便注重在满足客户“生产需求”和“发展需求”的同时，便从人文的高度建设一种富有吸引力的园区文化，并倡导一种积极的园区精神，使之富有某种象征意义，让品牌在文化和精神的深层次上实现高度的品牌认同。品牌精神象征意义创新、冒险、自由高科技自由创业乐园美国硅谷自主创新、敢于探索中国高科技园区创新先驱上海张江……“海创园”“海创园”品牌价值构建——目标客户需求分析Brandpla“海创园”品牌价值构建——品牌定义Brandplanning品牌规划“海创园”品牌价值构建——品牌定义Brandplannin“海创园”品牌价值构建——品牌写真Brandplanning品牌规划“海创园”品牌价值构建——品牌写真Brandplannin“海创园”品牌价值构建——品牌SLOGENBrandplanning品牌规划“海创园”品牌价值构建——品牌SLOGENBrandpla“海创园”品牌价值构建——品牌形象Brandplanning品牌规划“海创园”品牌价值构建——品牌形象Brandplannin……………“海创园”品牌价值构建——品牌屋Brandplanning品牌规划……………“海创园”品牌价值构建——品牌屋Brand“海创园”品牌价值构建——品牌策略总览Brandplanning品牌规划品牌定位利益点价值主张企业定位“海创园”品牌价值构建——品牌策略总览Brandplann“海创园”品牌价值构建——品牌发展规划Brandplanning品牌规划园区品牌建设企业品牌建设产品品牌建设产业识别优质项目引进产业聚焦品牌管理“海创园”品牌价值构建——品牌发展规划Brandplann…“海创园”品牌规划之策略审视1…“海创园”品牌规划系统2…“海创园”品牌贯彻系统3…“海创园”品牌整合推广纲要4…“海创园