家居品牌排行榜之卫浴课件

Part5

卫浴品牌排行榜Part5

卫浴品牌排行榜1contents目录020413Page指标体系123综合排行榜区域排行榜contents目录020413Page指标体系123综合排2卫浴品牌综合排行指标及权重一级指标权重二级指标权重三级指标权重产品满意度（消费者评价）80%产品56.86%功能性（舒适性、定制）20.40%环保性（材料天然、甲醛含量）17.60%产品质量（使用寿命、材料、）22.70%产品外观设计(颜色、样式、风格)20.70%产品丰富可供选择（款式、功能）18.60%价格28.50%价格合理性70.30%促销优惠活动29.70%服务14.64%销售人员素质（专业技能、态度、形象）17.47%购物环境（产品展示、产品体验）18.38%售后服务承诺22.44%售后服务态度20.73%售后服务效果（安装/维修及时、有效）20.99%品牌知名度20%提示后品牌认知100%卫浴品牌综合排名由产品满意度和品牌知名度两大指标组成，产品满意度反映了消费者对品牌的产品、服务、口碑等的具体评价，品牌知名度则是反应了品牌在消费中的知名度。卫浴品牌综合排行指标及权重一级指标权重二级指标权重三级指标权3contents目录020413Page指标体系123综合排行榜区域排行榜contents目录020413Page指标体系123综合排4卫浴排行研究主要结论（品牌）卫浴品牌发展：卫浴品牌已成梯队分布，但无明显领导品牌

科勒、箭牌、九牧和TOTO是卫浴市场的强势品牌，都有超过四成消费者认知，其中科勒的知名度最高，为63%。全国性品牌为主，无明显的区域品牌科勒、箭牌、九牧和TOTO在全国及区域综合排名中几乎包揽前4名。

本次调研中，箭牌在东北区域购买率超过30%。

品牌综合排行品牌1TOTO2科勒3箭牌4九牧5美标6阿波罗7东鹏洁具8帝王9惠达10鹰牌卫浴11英皇12恒洁13安华14中宇15法恩莎卫浴排行研究主要结论（品牌）卫浴品牌发展：品牌综合排行品牌15卫浴排行研究主要结论（消费）卫浴消费者关注：质量是消费者最关心因素：超过7成消费者购买卫浴时关心产品质量。其次较关心的是外观和功能。消费者对卫浴的产品质量、售后服务等是比较满意的，平均评价分是83和80，相比之下对于产品的性价比是不太满意的，得分76。从消费者评价发现，市场强势品牌的质量和服务得分明显高于其它品牌，在产品的性价比上，消费者的满意程度相差不大。消费者评分排行品牌1TOTO2惠达3科勒4四维5杜菲尼6箭牌7美标8恒洁9帝王10美加华卫浴排行研究主要结论（消费）卫浴消费者关注：消费者评分排行品62012年中国卫浴品牌综合排行榜注：为保障得分在统计上有效，取有效评价样本N>30的品牌。排行品牌1TOTO2科勒3箭牌4九牧5美标6阿波罗7东鹏洁具8帝王9惠达10鹰牌卫浴11英皇12恒洁13安华14中宇15法恩莎通过产品满意度（品牌与消费者的联系）和品牌知名度的综合评定，当前卫浴综合排名前六的品牌是TOTO、科勒、箭牌、九牧、美标和阿波罗；其次是东鹏洁具、帝王和惠达。2012年中国卫浴品牌综合排行榜注：为保障得分在统计上有效，7品牌扩张力品牌持续力1、从品牌认知度排名来看，卫浴在认知广度、深度及第一提及排名TOP3基本保持一致2、认知排名最高的是科勒，已有63.7%消费者了解，其次是箭牌和九牧3、从数据来看，卫浴品牌认知度成梯队分布，即科勒、箭牌、九牧和TOTO已形成优势品牌集群，但品牌之间数值差距不明显，没有行业领导品牌出现8卫浴品牌呈梯队分布，但没有明显领导品牌出现购买前购买中购买后品牌扩张力品牌持续力1、从品牌认知度排名来看，卫浴在认知广度品牌知名度—品牌知名度深度分析Graveyard模型正常（normal）品牌:位于回归线周围，提示前后知名度和市场上的平均水平接近衰退品牌（graveyard）品牌:位于回归线右下方，认知广度较高，但回忆率（认知深度）低利基（Niche）品牌:位于回归线左上方，认知广度不高但是回忆率高强势品牌:回归线右上项限弱势品牌:回归线左下项限，认知深度广度都很低购买前购买中购买后强势品牌弱势品牌正常品牌衰退品牌

Graveyard模型考察了品牌认知广度与认知深度之间的转化关系。从图中可以看出:

强势品牌：在品牌认知方面，科勒属于中国卫浴行业超强势品牌，追随其后的箭牌、九牧和TOTO属于强势品牌，有较高的认知广度与认知深度，在市场上有较强的竞争力。

正常品牌：美标、阿波罗、东鹏洁具和帝王品牌认知度接近于市场水平，属于正常品牌。衰退品牌：鹰牌卫浴、惠达和英皇位于右下方，品牌认知广度远大于品牌记忆度，属于衰退品牌。弱势品牌：乐家、中意和法恩莎属于弱势品牌，表现一般。品牌知名度—品牌知名度深度分析Graveyard模型购买前购9在购买卫浴的过程中，产品质量是消费者最关心的因素；其次是产品外观设计和功能性。

10消费者关注因素前三是产品质量、外观设计和功能性购买前购买中购买后在购买卫浴的过程中，产品质量是消费者最产品服务价格满意度高低1、消费者对卫浴产品的满意度高，其次是服务和性价比2、在满意度最高的产品中，产品功能性表现最佳，获得消费者亲睐，紧接其后的是产品质量和环保性1、通过比较综合排名TOP3的品牌发现，消费者对TOTO的产品和服务评价最高，而对箭牌的性价比满意度最高11消费者对卫浴产品的功能性满意度最高购买前购买中购买后产品服务价格满意度高低1、消费者对卫浴产品的满意度高，其次是卫浴产品优势品牌集群集中度较高，但其他品牌竞争较激烈注：品牌前数字为综合排名名次TOP4累积53%TOP10累积76%购买前购买中购买后注：本次调研计算的基础是，随机调查的12个城市中1111位过去1年内购买过卫浴产品的消费者；由于样本量原因，按照调研数据统计各品牌的购买情况与各品牌实际市场份额会存在误差。在全国调查的1111名卫浴产品消费者中，使用科勒产品的用户占19.35%；其次是箭牌和九牧，购买率分别为13.32%和10.89%。从随机调查的消费者品牌使用的情况来看，卫浴产品优势品牌集群集中度较高，但其他品牌竞争较激烈。卫浴产品优势品牌集群集中度较高，但其他品牌竞争较激烈注：品牌12contents目录020413Page指标体系123综合排行榜区域排行榜contents目录020413Page指标体系123综合排13排行全国华东华北中南西南东北西北1TOTOTOTO科勒科勒科勒箭牌箭牌2科勒科勒TOTO箭牌箭牌九牧科勒3箭牌箭牌箭牌九牧九牧科勒鹰牌卫浴4九牧美标九牧TOTO美标TOTO九牧5美标阿波罗阿波罗英皇TOTO鹰牌卫浴东鹏洁具6阿波罗帝王美标恒洁7东鹏洁具九牧东鹏洁具东鹏洁具8帝王英皇恒洁惠达9惠达鹰牌卫浴惠达美标10鹰牌卫浴惠达法恩莎帝王1、全国性品牌为主，无明显区域品牌2、消费者最喜爱的全国TOP3卫浴品牌，基本覆盖各大区域均并表现强劲沈阳华北区TOP3科勒、TOTO、箭牌东北区TOP3箭牌、九牧、科勒华东区TOP3科勒、TOTO、箭牌西北区TOP3箭牌、科勒、鹰牌卫浴西南区TOP3科勒、箭牌、九牧中南区TOP3科勒、箭牌、九牧14区域-卫浴综合排名前三品牌覆盖各区域，并保持明显优势排行全国华东华北中南西南东北西北1TOTOTOTO科勒科勒科华东-卫浴品牌综合排名排行品牌1TOTO2科勒3箭牌4美标5阿波罗6帝王7九牧8英皇9鹰牌卫浴10惠达在华东地区，卫浴综合排名前三是科勒、TOTO和箭牌。注：为保障得分在统计上有效，取有效评价样本N>15的品牌。华东-卫浴品牌综合排名排行品牌1TOTO2科勒3箭牌4美标515华东-卫浴知名度和消费者评价在华东地区，知名度最高的品牌是科勒，其次是TOTO和箭牌。从消费者对产品满意度的各项评价来看，产品表现最好的都是TOTO，服务和性价比满意度最高的是英皇。华东-卫浴知名度和消费者评价在华东地区，知名度最高的品牌是科16华东-卫浴各品牌购买率通过随机抽样调查的结果，在过去1年内，华东区域消费者购买卫浴最多的品牌是科勒，占比16.79%；其次是TOTO和箭牌，分别是15.65%和11.45%。根据品牌综合排名、认知排名及购买率排名交叉比较，阿波罗和美标在华东区卫浴中认知至购买间的转化率低于帝王和九牧，品牌健康度相对较低。注：本次调研计算的基础是，随机调查过去1年内购买过卫浴产品的消费者；由于样本量原因，按照调研数据统计各品牌的购买情况与各品牌实际市场份额会存在误差。华东-卫浴各品牌购买率通过随机抽样调查的结果，在过去1年内，17华北-卫浴品牌综合排名排行品牌1科勒2TOTO3箭牌4九牧5阿波罗6美标7东鹏洁具8恒洁9惠达10法恩莎在华北地区，卫浴综合排名前三是科勒、TOTO和箭牌。注：为保障得分在统计上有效，取有效评价样本N>15的品牌。华北-卫浴品牌综合排名排行品牌1科勒2TOTO3箭牌4九牧518华北-卫浴知名度和消费者评价在华北地区，知名度最高的品牌是科勒，其次是箭牌和九牧。从消费者对产品满意度的各项评价来看，产品、服务和性价比表现最好的都是惠达，但其综合排名和知名度排名分别在第9名和第10位，惠达需考虑加大品牌营销力度，提升认知且让品牌深入人心。华北-卫浴知名度和消费者评价在华北地区，知名度最高的品牌是科19华北-卫浴各品牌购买率通过随机抽样调查的结果，在过去1年内，华北区域消费者购买卫浴最多的品牌是科勒，占比20.88%；其次是九牧和阿波罗，分别是11.65%和6.43%。注：本次调研计算的基础是，随机调查过去1年内购买过卫浴产品的消费者；由于样本量原因，按照调研数据统计各品牌的购买情况与各品牌实际市场份额会存在误差。华北-卫浴各品牌购买率通过随机抽样调查的结果，在过去1年内，20中南-卫浴品牌综合排名排行品牌1科勒2箭牌3九牧4TOTO5英皇6恒洁7东鹏洁具8惠达9美标10帝王在中南地区，卫浴综合排名前三是科勒、箭牌和九牧。注：为保障得分在统计上有效，取有效评价样本N>15的品牌。中南-卫浴品牌综合排名排行品牌1科勒2箭牌3九牧4TOTO521中南-卫浴知名度和消费者评价在中南地区，产品满意度排名和品牌综合排名保持一致。品牌认知排名前4的有超过五成的消费者认知。其中知名度最高的品牌是箭牌；其次是科勒和九牧。从消费者对产品满意度的各项评价来看，产品和服务表现最好的是科勒，性价比满意度最高的是九牧。中南-卫浴知名度和消费者评价在中南地区，产品满意度排名和品22中南-卫浴各品牌购买率通过随机抽样调查的结果，在过去1年内，中南区域消费者购买卫浴最多的品牌是科勒，占比27.34%；其次是箭牌和九牧，购买率分别为14.61%和11.99%。注：本次调研计算的基础是，随机调查过去1年内购买过卫浴产品的消费者；由于样本量原因，按照调研数据统计各品牌的购买情况与各品牌实际市场份额会存在误差。中南-卫浴各品牌购买率通过随机抽样调查的结果，在过去1年内，23西南-卫浴品牌综合排名排行品牌1科勒2箭牌3九牧4美标5TOTO在西南地区，卫浴综合排名前三是科勒、箭牌和九牧。注：为保障得分在统计上有效，取有效评价样本N>15的品牌。西南-卫浴品牌综合排名排行品牌1科勒2箭牌3九牧4美标5TO24西南-卫浴知名度和消费者评价在西南地区，知名度最高的品牌是科勒，其次是九牧和箭牌。从消费者对产品满意度的各项评价来看，产品、服务和性价比表现最好的都是箭牌。西南-卫浴知名度和消费者评价在西南地区，知名度最高的品牌是科25西南-卫浴各品牌购买率通过随机抽样调查的结果，在过去1年内，西南区域消费者购买卫浴最多的品牌是科勒，购买率是14.47%；其次是九牧和TOTO，分别是13.82%和12.50%。注：本次调研计算的基础是，随机调查过去1年内购买过卫浴产品的消费者；由于样本量原因，按照调研数据统计各品牌的购买情况与各品牌实际市场份额会存在误差。西南-卫浴各品牌购买率通过随机抽样调查的结果，在过去1年内，26东北-卫浴品牌综合排名排行品牌1箭牌2九牧3科勒4TOTO5鹰牌卫浴在东北地区，卫浴综合排名前三是箭牌、九牧和科勒。注：为保障得分在统计上有效，取有效评价样本N>15的品牌。东北-卫浴品牌综合排名排行品牌1箭牌2九牧3科勒4TOTO527东北-卫浴知名度和消费者评价在东北地区，品牌知名度排名和品牌综合排名保持一致，但产品满意度排名无相关性。知名度最高的品牌是箭牌，其次是九牧和科勒。从消费者对产品满意度的各项评价来看，产品表现最好的是TOTO，服务和性价比满意度最高的是箭牌。东北-卫浴知名度和消费者评价在东北地区，品牌知名度排名和品牌28东北-卫浴各品牌购买率通过随机抽样调查的结果，在过去1年内，东北区域卫浴购买率排名和品牌认知排名保持一致，当地消费者购买决策可能更倾向于受品牌宣传等外部因素影响。消费者购买卫浴最多的品牌是箭牌，购买率是34.33%；其次是九牧和科勒，分别是14.93%和7.46%。注：本次调研计算的基础是，随机调查过去1年内购买过卫浴产品的消费者；由于样本量原因，按照调研数据统计各品牌的购买情况与各品牌实际市场份额会存在误差。东北-卫浴各品牌购买率通过随机抽样调查的结果，在过去1年内，29西北-卫浴品牌综合排名排行品牌1箭牌2科勒3鹰牌卫浴4九牧5东鹏洁具在西北地区，卫浴综合排名前三是箭牌、科勒和鹰牌卫浴。注：为保障得分在统计上有效，取有效评价样本N>15的品牌。西北-卫浴品牌综合排名排行品牌1箭牌2科勒3鹰牌卫浴4九牧530西北-卫浴知名度和消费者评价在西北地区，品牌知名度排名和品牌综合排名保持一致.知名度最高的品牌是箭牌，其次是科勒和鹰牌卫浴。从消费者对产品满意度的各项评价来看，产品表现最好的是箭牌，服务和性价比满意度最高的是东鹏洁具。西北-卫浴知名度和消费者评价在西北地区，品牌知名度排名和品牌31西北-卫浴各品牌购买率通过随机抽样调查的结果，在过去1年内，西北区域购买率排名和品牌综合排名及品牌认知排名保持一致，而与产品满意度排名无相关性，当地消费者购买决策可能更倾向于品牌宣传等外部因素影响。消费者购买卫浴最多的品牌是箭牌，购买率是21.05%；其次是科勒和TOTO，分别是16.67%和12.28%。注：本次调研计算的基础是，随机调查过去1年内购买过卫浴产品的消费者；由于样本量原因，按照调研数据统计各品牌的购买情况与各品牌实际市场份额会存在误差。西北-卫浴各品牌购买率通过随机抽样调查的结果，在过去1年内，32Part5

卫浴品牌排行榜Part5

卫浴品牌排行榜33contents目录020413Page指标体系123综合排行榜区域排行榜contents目录020413Page指标体系123综合排34卫浴品牌综合排行指标及权重一级指标权重二级指标权重三级指标权重产品满意度（消费者评价）80%产品56.86%功能性（舒适性、定制）20.40%环保性（材料天然、甲醛含量）17.60%产品质量（使用寿命、材料、）22.70%产品外观设计(颜色、样式、风格)20.70%产品丰富可供选择（款式、功能）18.60%价格28.50%价格合理性70.30%促销优惠活动29.70%服务14.64%销售人员素质（专业技能、态度、形象）17.47%购物环境（产品展示、产品体验）18.38%售后服务承诺22.44%售后服务态度20.73%售后服务效果（安装/维修及时、有效）20.99%品牌知名度20%提示后品牌认知100%卫浴品牌综合排名由产品满意度和品牌知名度两大指标组成，产品满意度反映了消费者对品牌的产品、服务、口碑等的具体评价，品牌知名度则是反应了品牌在消费中的知名度。卫浴品牌综合排行指标及权重一级指标权重二级指标权重三级指标权35contents目录020413Page指标体系123综合排行榜区域排行榜contents目录020413Page指标体系123综合排36卫浴排行研究主要结论（品牌）卫浴品牌发展：卫浴品牌已成梯队分布，但无明显领导品牌

科勒、箭牌、九牧和TOTO是卫浴市场的强势品牌，都有超过四成消费者认知，其中科勒的知名度最高，为63%。全国性品牌为主，无明显的区域品牌科勒、箭牌、九牧和TOTO在全国及区域综合排名中几乎包揽前4名。

本次调研中，箭牌在东北区域购买率超过30%。

品牌综合排行品牌1TOTO2科勒3箭牌4九牧5美标6阿波罗7东鹏洁具8帝王9惠达10鹰牌卫浴11英皇12恒洁13安华14中宇15法恩莎卫浴排行研究主要结论（品牌）卫浴品牌发展：品牌综合排行品牌137卫浴排行研究主要结论（消费）卫浴消费者关注：质量是消费者最关心因素：超过7成消费者购买卫浴时关心产品质量。其次较关心的是外观和功能。消费者对卫浴的产品质量、售后服务等是比较满意的，平均评价分是83和80，相比之下对于产品的性价比是不太满意的，得分76。从消费者评价发现，市场强势品牌的质量和服务得分明显高于其它品牌，在产品的性价比上，消费者的满意程度相差不大。消费者评分排行品牌1TOTO2惠达3科勒4四维5杜菲尼6箭牌7美标8恒洁9帝王10美加华卫浴排行研究主要结论（消费）卫浴消费者关注：消费者评分排行品382012年中国卫浴品牌综合排行榜注：为保障得分在统计上有效，取有效评价样本N>30的品牌。排行品牌1TOTO2科勒3箭牌4九牧5美标6阿波罗7东鹏洁具8帝王9惠达10鹰牌卫浴11英皇12恒洁13安华14中宇15法恩莎通过产品满意度（品牌与消费者的联系）和品牌知名度的综合评定，当前卫浴综合排名前六的品牌是TOTO、科勒、箭牌、九牧、美标和阿波罗；其次是东鹏洁具、帝王和惠达。2012年中国卫浴品牌综合排行榜注：为保障得分在统计上有效，39品牌扩张力品牌持续力1、从品牌认知度排名来看，卫浴在认知广度、深度及第一提及排名TOP3基本保持一致2、认知排名最高的是科勒，已有63.7%消费者了解，其次是箭牌和九牧3、从数据来看，卫浴品牌认知度成梯队分布，即科勒、箭牌、九牧和TOTO已形成优势品牌集群，但品牌之间数值差距不明显，没有行业领导品牌出现40卫浴品牌呈梯队分布，但没有明显领导品牌出现购买前购买中购买后品牌扩张力品牌持续力1、从品牌认知度排名来看，卫浴在认知广度品牌知名度—品牌知名度深度分析Graveyard模型正常（normal）品牌:位于回归线周围，提示前后知名度和市场上的平均水平接近衰退品牌（graveyard）品牌:位于回归线右下方，认知广度较高，但回忆率（认知深度）低利基（Niche）品牌:位于回归线左上方，认知广度不高但是回忆率高强势品牌:回归线右上项限弱势品牌:回归线左下项限，认知深度广度都很低购买前购买中购买后强势品牌弱势品牌正常品牌衰退品牌

Graveyard模型考察了品牌认知广度与认知深度之间的转化关系。从图中可以看出:

强势品牌：在品牌认知方面，科勒属于中国卫浴行业超强势品牌，追随其后的箭牌、九牧和TOTO属于强势品牌，有较高的认知广度与认知深度，在市场上有较强的竞争力。

正常品牌：美标、阿波罗、东鹏洁具和帝王品牌认知度接近于市场水平，属于正常品牌。衰退品牌：鹰牌卫浴、惠达和英皇位于右下方，品牌认知广度远大于品牌记忆度，属于衰退品牌。弱势品牌：乐家、中意和法恩莎属于弱势品牌，表现一般。品牌知名度—品牌知名度深度分析Graveyard模型购买前购41在购买卫浴的过程中，产品质量是消费者最关心的因素；其次是产品外观设计和功能性。

42消费者关注因素前三是产品质量、外观设计和功能性购买前购买中购买后在购买卫浴的过程中，产品质量是消费者最产品服务价格满意度高低1、消费者对卫浴产品的满意度高，其次是服务和性价比2、在满意度最高的产品中，产品功能性表现最佳，获得消费者亲睐，紧接其后的是产品质量和环保性1、通过比较综合排名TOP3的品牌发现，消费者对TOTO的产品和服务评价最高，而对箭牌的性价比满意度最高43消费者对卫浴产品的功能性满意度最高购买前购买中购买后产品服务价格满意度高低1、消费者对卫浴产品的满意度高，其次是卫浴产品优势品牌集群集中度较高，但其他品牌竞争较激烈注：品牌前数字为综合排名名次TOP4累积53%TOP10累积76%购买前购买中购买后注：本次调研计算的基础是，随机调查的12个城市中1111位过去1年内购买过卫浴产品的消费者；由于样本量原因，按照调研数据统计各品牌的购买情况与各品牌实际市场份额会存在误差。在全国调查的1111名卫浴产品消费者中，使用科勒产品的用户占19.35%；其次是箭牌和九牧，购买率分别为13.32%和10.89%。从随机调查的消费者品牌使用的情况来看，卫浴产品优势品牌集群集中度较高，但其他品牌竞争较激烈。卫浴产品优势品牌集群集中度较高，但其他品牌竞争较激烈注：品牌44contents目录020413Page指标体系123综合排行榜区域排行榜contents目录020413Page指标体系123综合排45排行全国华东华北中南西南东北西北1TOTOTOTO科勒科勒科勒箭牌箭牌2科勒科勒TOTO箭牌箭牌九牧科勒3箭牌箭牌箭牌九牧九牧科勒鹰牌卫浴4九牧美标九牧TOTO美标TOTO九牧5美标阿波罗阿波罗英皇TOTO鹰牌卫浴东鹏洁具6阿波罗帝王美标恒洁7东鹏洁具九牧东鹏洁具东鹏洁具8帝王英皇恒洁惠达9惠达鹰牌卫浴惠达美标10鹰牌卫浴惠达法恩莎帝王1、全国性品牌为主，无明显区域品牌2、消费者最喜爱的全国TOP3卫浴品牌，基本覆盖各大区域均并表现强劲沈阳华北区TOP3科勒、TOTO、箭牌东北区TOP3箭牌、九牧、科勒华东区TOP3科勒、TOTO、箭牌西北区TOP3箭牌、科勒、鹰牌卫浴西南区TOP3科勒、箭牌、九牧中南区TOP3科勒、箭牌、九牧46区域-卫浴综合排名前三品牌覆盖各区域，并保持明显优势排行全国华东华北中南西南东北西北1TOTOTOTO科勒科勒科华东-卫浴品牌综合排名排行品牌1TOTO2科勒3箭牌4美标5阿波罗6帝王7九牧8英皇9鹰牌卫浴10惠达在华东地区，卫浴综合排名前三是科勒、TOTO和箭牌。注：为保障得分在统计上有效，取有效评价样本N>15的品牌。华东-卫浴品牌综合排名排行品牌1TOTO2科勒3箭牌4美标547华东-卫浴知名度和消费者评价在华东地区，知名度最高的品牌是科勒，其次是TOTO和箭牌。从消费者对产品满意度的各项评价来看，产品表现最好的都是TOTO，服务和性价比满意度最高的是英皇。华东-卫浴知名度和消费者评价在华东地区，知名度最高的品牌是科48华东-卫浴各品牌购买率通过随机抽样调查的结果，在过去1年内，华东区域消费者购买卫浴最多的品牌是科勒，占比16.79%；其次是TOTO和箭牌，分别是15.65%和11.45%。根据品牌综合排名、认知排名及购买率排名交叉比较，阿波罗和美标在华东区卫浴中认知至购买间的转化率低于帝王和九牧，品牌健康度相对较低。注：本次调研计算的基础是，随机调查过去1年内购买过卫浴产品的消费者；由于样本量原因，按照调研数据统计各品牌的购买情况与各品牌实际市场份额会存在误差。华东-卫浴各品牌购买率通过随机抽样调查的结果，在过去1年内，49华北-卫浴品牌综合排名排行品牌1科勒2TOTO3箭牌4九牧5阿波罗6美标7东鹏洁具8恒洁9惠达10法恩莎在华北地区，卫浴综合排名前三是科勒、TOTO和箭牌。注：为保障得分在统计上有效，取有效评价样本N>15的品牌。华北-卫浴品牌综合排名排行品牌1科勒2TOTO3箭牌4九牧550华北-卫浴知名度和消费者评价在华北地区，知名度最高的品牌是科勒，其次是箭牌和九牧。从消费者对产品满意度的各项评价来看，产品、服务和性价比表现最好的都是惠达，但其综合排名和知名度排名分别在第9名和第10位，惠达需考虑加大品牌营销力度，提升认知且让品牌深入人心。华北-卫浴知名度和消费者评价在华北地区，知名度最高的品牌是科51华北-卫浴各品牌购买率通过随机抽样调查的结果，在过去1年内，华北区域消费者购买卫浴最多的品牌是科勒，占比20.88%；其次是九牧和阿波罗，分别是11.65%和6.43%。注：本次调研计算的基础是，随机调查过去1年内购买过卫浴产品的消费者；由于样本量原因，按照调研数据统计各品牌的购买情况与各品牌实际市场份额会存在误差。华北-卫浴各品牌购买率通过随机抽样调查的结果，在过去1年内，52中南-卫浴品牌综合排名排行品牌1科勒2箭牌3九牧4TOTO5英皇6恒洁7东鹏洁具8惠达9美标10帝王在中南地区，卫浴综合排名前三是科勒、箭牌和九牧。注：为保障得分在统计上有效，取有效评价样本N>15的品牌。中南-卫浴品牌综合排名排行品牌1科勒2箭牌3九牧4TOTO553中南-卫浴知名度和消费者评价在中南地区，产品满意度排名和品牌综合排名保持一致。品牌认知排名前4的有超过五成的消费者认知。其中知名度最高的品牌是箭牌；其次是科勒和九牧。从消费者对产品满意度的各项评价来看，产品和服务表现最好的是科勒，性价比满意度最高的是九牧。中南-卫浴知名度和消费者评价在中南地区，产品满意度排名和品54中南-卫浴各品牌购买率通过随机抽样调查的结果，在过去1年内，中南区域消费者购买卫浴最多的品牌是科勒，占比27.34%；其次是箭牌和九牧，购买率分别为14.61%和11.99%。注：本次调研计算的基础是，随机调查过去1年内购买过卫浴产品的消费者；由于样本量原因，按照调研数据统计各品牌的购买情况与各品牌实际市场份额会存在误差。中南-卫浴各品牌购买率通过随机抽样调查的结果，在过去1年内，55西南-卫浴品牌综合排名排行品牌1科勒2箭牌3九牧4美标5TOTO在西南地区，卫浴综合排名前三是科勒、箭牌和九牧。注：为保障得分在统计上有效，取有效评价样本N>15的品牌。西南-卫浴品牌综合排名排行品牌1科勒2箭牌3九牧4美标5TO56西南-卫浴知名度和消费者评价在西南地区，知名度最高的品牌是科勒，其次是九牧和箭牌。从消费者对产品满意度的各项评价来看，产品、服务和性价比表现最好的都是箭牌。西南-卫浴知名度和消费