区域旅游管理第十一章

第十一章

旅游区效益分析第一节

旅游区游憩利用价值评估方法简介对旅游区的效益进行分析，就要涉及到对旅游区的旅游资源价值进行评估。但旅游资源作为一种公共物品，没有相应的市场价格。关于公共物品的价值评估在国外已有40多年的历史，特别是美国和英国在这方面的贡献较大。目前已形成了较为成熟的方法体系，其中应用最多的是旅行费用法（TCM）和条件价值法（CVM）。 TCM首先要构建旅游者对某一景点（公共物品）的需求函数，此需求函数是指环境物品价格与购买数量之间的经验关系，即：下面仅对TCM作一介绍：TCM是评估公共物品最早的技术，该方法是通过观察人们的市场行为来推测他们显示的偏好。它与条件价值评估法（CVM）有显著的差异。CVM仅依据人们的行为打算，是口头表示的主观z意愿，而不是真实的市场行为本身；而TCM寻求利用相关市场的消费行为来评估环境物品的价值。它通过旅行费用（如交通费用、门票和旅游景点的服务费用等）来代替进入景点的价格，并通过这些费用数据，求出环境物品的消费者剩余。因此，TCM的最大贡献是揭示并计算出某一环境物品的消费者剩余。（10.1）式（10.1）中Q指购买的数量，p是价格，x代表一系列社会经济变量，如收入、年龄、文化水平等，这些变量可使需求曲线发生改变。经验理论指出，当价格上升时，人们对某一环境物品的购买量就会减小；而当价格下降时，需求量就会增加。作为市场物品，每次旅行的价格越高，人们将越趋于较少旅行，此时总需求函数表现为斜率向下，即dQ/dp＜0。然后，通过上述需求函数计算出消费者剩余。一定数量的环境资产的价值，例如某一可供旅游观光地域，可通过市场价值再加上消费者剩余得到。TCM的关键是构建需求函数、绘制需求曲线，从需求曲线进一步计算消费者剩余及总的旅游价值，其步骤主要有：要构建需求函数，须找出需求量与其它各社会经济因素的相关性:1.进行游客取样:可通过资料调研和景点地的当面调查，了解游客身份、游览动机、旅行费用等数据和信息一、原始数据的获取2.划分小区:以景点为中心向外，将周围地区划分为若干小区，假定小区内某处到景点的旅行-费用及收入大致相等，小区形状可以是不规则的，主要取决于小区内各点到景点地区的旅行费用如何变化，小区常以行政区划为划分线。二、计算旅游率、估算旅行费用

1.

根据各小区到某景点一年中实际游览人次，计算出各出发地小区全体居民一年对某景点的旅游率，可用游览总人次占出发地总人数的比例表示。游览总人次旅游率出发地总人数2.旅旅行行费费用用主主要要包包括括以以下下几几个个方方面面：：旅行费用门票游客从出发地到景点往返费用游客旅行中的食宿费用其他费用（纪念品等）旅途时间价值三、、统统计计回回归归在统统计计各各项项数数据据的的基基础础上上，，要要找找出出游游览览人人次次与与相相关关因因素素之之间间的的关关系系式式，，可可以以采采用用多元元回回归归分分析析法法，从从旅旅行行费费用用、、时时间间花花费费及及价价值值、、社社会会经经济济因因素素等等变变量量中中找找出出与与旅旅游游率率最最相相关关的的因因素素。。TCM典典型型函函数数关关系系式式如如下下：：Vi=a+bTCi+cINCi+dEDi+……+fSTCi（（10.2））式（10.2））中：：V是是到景景点的的游览览次数数；TC是是全部部旅行行费用用；INC是个个人收收入；；ED是被被调查查者的的文化化水平平；a、b、c、d、f是待待估值值的系系数。。系数数b特特别重重要，，它反反映了了游览览次数数与旅旅行费费用的的关系系。四、绘绘制需需求曲曲线根据回回归分分析，，可找找出与与旅游游率最最相关关的因因素，，如果果旅游游率随随旅行行费用用而变变化，，则有有了这这两者者关联联的需求函函数，上述述关系系式就就可视视为对对某一一环境境景点点的需需求函函数。。然后后将费费用数数据与与实际际旅游游次数数结合合，通通过迭迭代得得到需求曲曲线的系列点点，最后后作出出曲线。。五、计计算总总的消消费者者剩余余可以用用需求求函数数去评评价某某一个个景点点，如如果该该景点点消失失了，，就失失去了了所有有到特特别景景点的的旅行行，从从图形形上看看，对对于愿愿意到到该景景点旅旅游的的旅游游者来来说，，就丧丧失了了需求求曲线线下的的某价价格之之上的的整个个面积积，这这个面面积即即为消费者者剩余余。（10.4）六、总总旅游游价值值的估估算消费者支出消费者剩余总旅游价值消费者剩余旅行费用其他有关支出时间花费第二节节旅旅游游区效效益评评估的的原则则、内内容容和方方法一、旅旅游区区效益益评估估的原原则1、公公正、、科学学性原原则2、系系统性性原则则3、前前瞻性性原则则4、定定量性性原则则5、可可持续续性原原则可持续续性全面系系统适度超超前力求定定量客观公公正科学实实际区域旅旅游资资源的的开发发和旅旅游活活动的的开展展会给给当地地的经经济、、社会会及环环境造造成很很大的的影响响。所所以，，旅游游区效效益的的评估估，也也应该该从经济、社会和环境三个方方面来来进行行：二、旅旅游区区效益益评估估的内内容经济效效益评评估社会效效益评评估环境效效益评评估劳动消消耗和和资源源占用用与产产出的的使用用价值值或价价值量量的比比在实实际计计算上上表现现为投投入费费用与与产出出收入入的比比较．．进行全面面的分析析，综合合评估其其对社会会的正面面影响和和负面作作用，并并对这两两方面进进行分析析比较，，以确定定是正面面效应大大于负面面效应，，还是负负面效应应大于正正面效应应。旅游业发发展过程程中，旅旅游产品品和旅游游资源开开发的投投入与旅旅游业产产出之间间的比较较，在价价值形式式上则表表现为生生产旅游游产品的的费用和和经营旅旅游产品品所获得得的收入入之间的的比较三、旅游游规划与与开发效效益评估估的方法法1、旅游区的的经济效效益评估估方法旅游区的的微观经经济效益益评估旅游区的的宏观经经济效益益评估旅游规划与开发的经济效益在旅游业业发展过过程中，，旅游产产品和旅旅游资源源开发的的投入与与旅游业业产出之之间的比比较，在在价值的的形式上上则表现现为生产产旅游产产品的费费用和经经营旅游游产品所所获得的的收入的的比较指在旅游经济活动中社会投入的活劳动,物化劳动,自然资源的占用和消耗与旅游业及全社会经济效益的比较定义宏观经济效益评估微观经济效益评估指旅游企企业和旅旅游部门门在开发发,生产产,经营营旅游产产品的过过程中投投入与产产出的比比较2、旅游区的的社会效益评评估方法：基础设施的改善就业环境的改善社会文化的影响3、旅游区的的环境效益评评估方法其中F--环环境生态容量量，即每天接接待游客的最最大允许值（（人）Si--自然生态态环境每天能能净化吸收的的第i种污染染物数量Ti--第i种污染物自自然净化的时时间（天）Pi--每位位游客每天产产生的第i种种污染物其中F--环环境生态容量量，即每天接接待游客的最最大允许值（（人）Si--自然生态态环境每天能能净化吸收的的第i种污染染物数量Ti--第i种污染物自自然净化的时时间（天）Pi--每位位游客每天产产生的第i种种污染物F--环境生生态容量，即即每天接待游游客的最大允允许值（人））Si--自然然生态环境每每天能净化吸吸收的第i种种污染物数量量Ti--第i种污染物自自然净化的时时间（天）Pi--每位位游客每天产产生的第i种种污染物F’--扩展展生态容量（（人）Qi--每天天人工处理掉掉的第i种污污染物第三节

旅