农业推广的基本方法

农业推广的基本方法本章学习要点☻推广方法的基本类型与特点☻参与式农业推广☻农业推广方法的选择与综合运用☻农业推广的基本程序第一节推广方法的

基本类型与特点大众传播法1个别指导法3集体指导法2这是根据受众的多少来划分的一.大众传播法大众传播法:农业推广人员将有关农业信息,经过选择、加工和整理，通过大众传播媒介传递给农业推广对象的方法要点:信息是经过选择、加工、整理的接受者是“许多人”主要的传播渠道:大众传播媒介大众传播媒介的主要类型印刷品媒介:报纸杂志墙报黑板报书籍大众传播媒介视听媒介:电视广播录像电影网络大众传播法的特点权威性人们对媒体有信任对越权威的媒体越信任时效性信息来得快,传播速度快廉价性尽管把信息制作成媒体信息成本不低信息复制和广泛传播成本被分摊单向性信息源→→信息通道→→信息接收者各种印刷品媒介的特点报纸杂志书籍优点:及时信息量大缺点:内容杂乱信息疲劳优点:信息专业化信息容量大系统详细缺点:及时性较差阅读较难优点:专业性强系统性强缺点:时效性差阅读难各种印刷品媒介的使用系统性与专业性时效性报纸:普遍的宣传信息杂志:有知识和经验的对象用以提高书籍:对骨干的对新手的系统培训墙上媒体之---墙报固定的地点和较长的时间适合反复阅读更新慢适合传播信息增加活动贴纸可克服更新问题墙上媒体之—黑板报更新比较快可以携带个人以为,白板其实也不错.可以边擦边讲视听媒介之—广播广播的优点:传播速度快到处都能听到但要有广播的乡村和有收音机的人容易引起注意广播的缺点:较难传递复杂的信息广播的用处:天气预报、病虫害预报等及时信息市场信息视听听媒媒介介之之——电电视视电视视的的优优点点：：非常常普普及及信息息量量大大信息息及及时时，，并并可可以以重重复复电视视的的缺缺点点：：肥皂皂剧剧的的干干扰扰中央央的的电电视视媒媒体体缺缺少少针针对对性性地方的的电视视媒体体缺少少公信信力电视在在推广广上的的应用用介绍信信息、、品种种和成成果改变观观念和和行为为固定频频道固固定时时间针针对特特定人人群的的较长长时间间培训训视听媒媒介之之—电电影和和录像像优点：：针对性性强，，重复复性强强VCD、DVD价格格便宜宜数字化化图像像信息息的采采集和和处理理快速速缺点：：受制于于设备备或放放映队队应用：：改变观观念和和行为为习惯惯推广技技术新型媒媒介之之----网络络网络的的优点点：针对性性交互性性实效性性网络的的缺点点：网络和和设备备条件件网站信信息的的更新新受众的的年龄龄和文文化结结构网络的的应用用农业推推广人人员与与推广广机构构的信信息互互动快速查查找相相关信信息二、集集体指指导法法集体指指导法法（群群体指指导法法，团团体指指导法法）：：推广人人员在在同一一时间间同一一空间间内，，对具具有相相同或或类似似需要要与问问题的的多个个目标标群体体成员员，进进行指指导和和传播播信息息的方方法。。集体指指导法法的关关键：：研究和和组织织适当当的群群体小组讨讨论示范短期培培训实地参参观（一））集体体指导导法的的特点点1、高高效性性指导对对象较较多推广效效率较较高2、双双向性性易于双双向沟沟通信息反反馈及及时3、统统一性性共同问问题易易于解解决特殊要要求难难以满满足集体指指导法法的原原则重引导导,坚坚持自自愿参参加要符合合农民民需要要要适应应农民民的文文化重实际际,照照顾农农民特特点合适的的时间间合适的的方式式重质量量,注注重指指导效效果充分的的准备备讲解用用的给农民民回去去使用用的资资料简单扼扼要小组讨讨论举举例小组讨讨论什么是是小组组讨论论？共同关关心的的问题题积极的的互动动分享和和交流流在解决决问题题的同同时提提高解解决问问题的的能力力小组讨讨论的的优点点积极参参与树立信信心形成解解决问问题的的框架架小组讨讨论的的缺点点？对参与与讨论论的人人有更更高的的要求求形成真真正的的讨论论比较较难比较花花时间间小组讨讨论的的注意意事项项？组织者者要有有丰富富的知知识和和经验验小组的的规模模小组内内部的的商讨讨气氛氛议题对别人人的评评价组织一一次成成功的的小组组讨论论准备工工作：：WHERE安静的的房间间，安安全的的环境境，适适宜的的讨论论场合合，适适合交交流的的座位位安置置WHO组织者者、协协作者者和参参与者者人数问问题HOW好的开场白介绍讨论的主题、目的、意义成员的自我介绍和对面临问题的简单描述营造气氛不要有任何歧视要注意角落里的人和不爱发言的人不要让少数人主宰了讨论记录需要一个好的协助者协助者的主要工作之一HOW对各种意见的态度所有的意见都是有价值的所有的发言都是值得鼓励的总结在各种意见中筛选出目前可行且有效的意见其他对小组内的人和人际关系要有了解找出共同利益和目标很重要不要强求一致成果示示范方法示示范示范范示范的的优点点：直观并并有说说服力力兴趣与与鼓励励引起仿仿效行行为示范成成功的的关键键：成果效效果与与准确确的技技术叙叙述相相结合合要领要要简单单准确确，易易模仿仿、易易掌握握可以摹摹仿性性和可可以实实现性性短期培培训短期培培训的的内容容农业基基础知知识培培训实用技技术培培训短期培培训的的要点点:记住:短期期培训训是针针对成成人的的多讲怎怎么做做,少少讲为为什么么多操作作少理理论多实际际分析析和解解决问问题,从而而提高高能力力语言要要通俗俗易懂懂强调直直观教教学实地地观观察察参观什什么?先进技技术及及其实实施,先进进的经经营方方式扩大视视野怎么参参观?选好参参观对对象并并与对对象取取得联联系安排好好人员员\交交通\时间间\地地点参观之之前告告知目目的\意义义\方方法\作业业参观中中注意意讲解解\指指导\回答答提问问参观后后组织织讨论论三、个个别指指导法法个别指指导法法：推广人人员和和个别别农民民接触触和沟沟通，，讨论论共同同关心心或感感兴趣趣的话话题，，并向向农民民提供供信息息和建建议的的推广广方法法。个别指指导的的类型型直接的的个别别指导导：入户访访谈，，办公公室访访谈间接的的个别别指导导：通信，，电话话个别指指导的的特点点针对性性针对每每个农农民的的具体体问题题双向性性在谈话话中不不断呈呈现和和讨论论感情与与信任任指导成成本高高一个对对一个个入户访访问的的重要要方法法半半结构构式访访谈半结构构式访访谈的的特点点议题有有但不不是一一成不不变的的被访谈谈者是是积极极参与与的信息是是全面面的技巧也也是最最难的的访谈的的核心心要素素为访谈谈作准准备注意访访谈情情境仔细聆聆听详细询询问判断受受访者者的反反应作访谈谈记录录自我反反思(1)为访访谈作作准备备明确目目标:主要目目的是是什么么?是主动动去还是被被邀请请去？？寻找最最佳途途径:制订和和完善善访谈计计划和和访谈谈提纲纲初步了了解访访谈对对象(2)注意意访谈谈情境境访谈的的情境境对访访谈的的实施施和效效果有有非常常重要要的影影响进入讨讨论的的过程程融洽洽吗?访谈的的地点点是否否让人人安心心?访谈的的时间间是否否影响响了人人家的的工作作生活活?访谈的的双方方关系系融洽洽吗?访谈时时的身身体语语言是是友好好开放放的吗吗?访谈时时的座座位安安排是是平等等\开开放\安全全的吗吗?（3）半半结构式式访谈的的记录方方法建议议谈话记录谈话时的其他表现和可能引出的信息事后追忆补充并评价事后对问题的考虑和下一步工作的想法访谈者的的基本信息息这是结构构式的（4）反反思重要要每天自己己都要做做,不要要偷懒,好记性性不如烂烂笔头获得明天天工作的的启发为明天的的工作提提出新的的计划入户访谈谈的应用用入户访谈谈的优点点：获得直接接信息了解农民民需求建立感情情说服、动动员、促促进行为为改变帮助典型型和示范范户入户访谈谈的缺点点：费时，投投入多给农民添添麻烦入户访谈谈的应用用：最好用于于特定的的农户，，尤其是是示范户户或社区区精英办公室访访问(办办公室咨咨询)等农民上上门怎样的办办公室?农民方便便来的来了方便便进的进来找得得到人的的(找不不到人也也可以留留言的)办公室里里要准备备什么?近期内可可能遇到到的问题题的相关关资料方面农民民坐下交交流的条条件办公室咨咨询的优优点和缺缺点优点:主动来的的是主动动要咨询询的推广人员员可以节节约时间间相关资料料和设备备能很方方便的使使用缺点:等人上门门,有时时人很多多,有时时人又很很少办公室上上班的时时间和农农民的时时间总是是难一致致他们来问问的问题题可能涉涉及的范范围很宽宽怎样使办办公室咨咨询更有有效?热情\客客气\平平等地对对待来访访者和农民约约定咨询询的时间间若不在,要让农农民能留留言:留下需要要解决的的问题和和联系方方式有相应的的资料查查找设备备墙上图片片在墙上贴贴一些最最近可能能出现生生产问题题的图片片回去可以以阅读咨询结束束时,把把对农民民讲解的的问题,用简单单的文字字给他写写个备份份信涵咨询询书面信涵涵:写的时候候很麻烦烦但写出来来以后农农民会很很重视,尤其是是工整的的手写短信手机短信信可以发发给青年年农民电话咨询询现在农村村电话已已经很普普及了电话咨询询是很方方便的但农民要要在电话话中说清清楚遇到到的问题题比较困困难电话费用用高第二节参参与与式农业业推广先做一个个游戏以下有几几个选项项,假设设你是个个农民,你会选选择哪一一个?A.培训训的内容容随便为此培训训我愿意意花10元钱C.和老老师\同同伴一起起商量培培训内容容,为此培训训我愿意意花40元钱B.我自自己确定定培训内内容,为此培训训我愿意意花20元钱D.和老老师\同同伴一起起商量培培训内容容,并且一起起商量培培训的方方式为此培训训我愿意意花50元钱选择答案ABCD选择人数选择理由什么是参参与式农农业推广广一种新的的农业推推广方式式与方法法。特点:农业推广广人员根根据农民民行为改改变原理理运用参与与式理论论和方法法引导和组组织农村村人口最大限度度地发挥挥他们在在自身生生产和生生活状况况分析、、资源分分析、需需要分析析、农业业创新学学习和应应用以及及项目制制定、实实施、监监督、评评估和验验收过程程中的主主动参与与性发掘和培培养他们们在促进进农业创创新扩散散与农村村区域发发展中行行为改变变的内在在动力和和增长点点的工作作途径和和措施。。一、参与与式农业业推广的的基本程程序和要要领参与式农农业推广广的基本本程序准备阶段段问题确认认阶段方案优选选阶段行动阶段段信息反馈馈阶段成果扩散散阶段(一)准准备阶段段1．制定定工作计计划工作计划划农业推广广机构对对特定区区域项目目而制定定的参与与式农业业推广计计划计划什么么知识和信信息准备备农业创新新和知识识信息的的准备参与者的的组织针对特定定人群的的推广方方案设计计资金和物物资2．人员员培训为什么要要培训?参与式农农业推广广方法是是一种比比较新的的方法需要项目目执行人人员转变变工作理理念和掌掌握相关关工作方方法培训谁?推广相关关人员推广人员员地方政府府和行政政结构管管理人员员项目官员员3．社会会动员什么是社社会动员员?社会动员员是指外外来者通通过一定定的方式式对特定定区域内内不同角角色群体体的一种种发动过过程。通通过社会会动员，，造成一一种氛围围，引发发不同角角色群体体主动参参与的热热情，与与推广区区域的群群众建立立起伙伴伴关系。。如何动员员?告知宣传(二)问问题确认认阶段确认什么么问题?找到并确确认该社社区在农农业、经经济发展展或社会会发展中中遇到的的实际问问题如何确认认？1．社区区基本情情况调查查如何调查查？社区会议议，剖面面走访，，关键人人访问，，实地观观察，二二手资料料，知情情人访谈谈等工具具调查什么么？从社会、经济济、文化、发发展角度了解解社区，为确确认问题提供供分析背景资资料。2．社区问题题识别什么是“问题题”？当事人现在的的状况与发展展预期之间的的差距，并用用负面的语言言进行的描述述。问题识别的主主要参与式方方法：半结构式访谈谈社区图,社区区关系图问题树,问题题清单看图讲故事,问题矩阵等等3．目标转化化和目标分析析目标转化问题树中问题题的负面描述述转化为正面面的目标描述述。目标分析在现有资源条条件下，就实实现目标的可可能性和可行行性而开展的的分析。目标转化和分分析的步骤将负面的问题题陈述转化为为正面的目标标陈述→按问题树的的结构构建目目标树→检验自下而而上“手段——结果”的逻逻辑关系→目标筛选和和优选。目标筛选人为将项目中中难以控制的的目标剔除。。优选筛选后的目标标进行优化和和深入分析，，并确定项目目目标的优先先顺序。4．问题分析析问题分析就项目开展的的领域进行深深入的因果分分析过程，以以期从不同角角度分析问题题产生的原因因，从而找到到解决问题的的突破口，即即明确推广课课题的内容。。组织者要点项目活动主持持人要以宽广广的胸怀，多多采用多学科科交叉的思维维方式进行问问题分析以期从不同学学科视角、不不同角色视角角和不同的制制度框架下深深入分析问题题产生的所有有可能原因，，以避免盲人人摸象。(三)方案优优选阶段方案优选比较不同方案案所具备的优优势、劣势、、外界具有的的机遇和存在在的风险确定比较有前前途的解决问问题方案的过过程，风险因素分析析最佳方案的风风险应最低。。(四)行动阶阶段这一阶段是针针对上一阶段段得到的优选选方案制定详细的项项目行动计划划组织计划的实实施。项目计划一览览表(5W2H表)构建步骤是：：①确定项目的的目标框架。。②项目的目标标及最高目标标：--为什么(why)要要开展这一推推广项目?③确定活动：：项目期望实现现的是什么(wkat)怎样做(why)有多大的投投入(how)。项目计划一览览表(5W2H表)④确定检验指指标如何(how)衡量项目目的成功。⑤确定指标来来源从哪里(where)获获得评价项目目成功的信息息资料⑥建立重要假假设和重要前前提哪些(which)外部部因素将影响响项目的成功功。⑦进行逻辑检检查重点检查项目目计划一览表表中横向与纵纵向的逻辑关关系是否成立立、是否严密密。(五)信息反反馈与成果扩扩散阶段信息反馈包括括两个循环通过对活动过过程和结果的的监测和评价价，将得到的的信息反馈到到项目计划阶阶段，用于指指导下一周期期的项目计划划。参与的角色群群体通过对项项目活动过程程和结果的评评估，将评估估的结果信息息通过信息反反馈体系反馈馈到问题确认认阶段，以检检验推广课题题选择的正确确性及其系列列过程的合理理性，为推广广项目行动计计划的制定提提供直接信息息。二、参与式农农业推广的基基本工具与应应用技巧内容见《在参参与中学习和和行动》和““参与式发展展原理与方法法”课程阅读并复习相相关内容第三节农农业推广的程程序与方法选选择一、农业推广广工作的程序序项目选择与确确定小面积试验成果与方法示示范培训与咨询服服务普及推广结果评价1．项目选择择与确定农业推广信息息的来源主要要有：①引进的外来来技术。②科研单位和和教学单位的的研究成果。。③农民群众的的先进生产经经验。④农业推广部部门的技术改改进等。项目选择中的的主要工作大量收集信息息结合当地自然然、经济和生生产条件进行行分析开展项目的初初步筛选确定合适的推推广项目对技术明显不不足或不适应应部分进行改改进单项技术的的综合组装装配套制定试验、、示范及推推广的计划划。2．小面积积试验试验是推广广的基础工工作。为什么要小小面积试验验？在推广之前前，先进行行小面积试试验，以对对新成果、、新技术进进行推广价价值的评估估。试验目的评价新技术术在当地具具体条件下下的适应性性和可靠性性同时探索综综合配套的的技术措施施，以保证证因地制宜宜地应用技技术。3．成果与与方法示范范成果示范的的目标：进一步验证证技术适应应性和可靠靠性的过程程树立样板对对农民进行行宣传教育育吸引农民自自觉采用新新技术逐渐扩大新新技术的使使用面积，，为大面积积推广做准准备的过程程。成果示范的的优越性用事实和直直观的结果果教育和吸吸引农民，，以调动其其采用新技技术的积极极性，适应应了农民的的直观现实实心理。方法示范的的优越性则通过现场场的演示操操作，把新新技术的操操作技能展展示出来，，并让农民民亲自练习习和感受其其优越性和和应用的难难易程度，，树立信心心。4．培训与与咨询服务务培训与咨询询的方法短训班技术夜校现场会巡回指导田间传授和和实际操作作技术信息市市场黑板报、印印技术要点点和明白纸纸广播、电话话、电视、、电影等5．普及推推广普及推广是是使新技术术应用范围围迅速扩大大的过程，，又是科技技成果直接接转化为生生产力的过过程，也是是新技术最最终产生““三大”效效益的过程程。它体现了社社会学、心心理学、行行为科学、、自然科学学等多学科科的相融合合和作用发发挥，需采采取个别指指导、群体体指导和大大众传播的的推广方法法，将技术术及时送到到千家万户户和田间地地头，有效效推广和应应用。6．结果评评价结果评价是是对推广工工作总结的的过程。为什么要评评价？对技术应用用情况、经经验教训和和存在问题题及时进行行总结，有有利于为以以后的推广广工作提供供借鉴和指指导。推广基本结结束时，对对整个推广广工作需进进行全面、、系统的总总结和评价价，以便继继续研究和和不断提高高、充分完完善所推广广的技术，，并产生新新的成果和和技术。(二)正确确灵活应用用农业推广广程序1。属于同同一自然条条件的两个个地区，某某项先进技技术已在一一个地区进进行过推广广且取得成成功，在另另一个地区区推广时，，不必进行行试验而直直接进行示示范、培训训和推广即即可。2。一些新新品种在培培育过程中中已适应了了当地的自自然和生产产条件，并并经多地、、多点试验验，有一定定面积的示示范，在农农民中产生生了一定的的影响。这这样的品种种一经审定定后，可直直接进入推推广环节，，推广部门门不必再进进行重复试试验。3。农民自自身在多年年的实践中中结合当地地的实际情情况总结出出的行之有有效的实用用技术，推推广部门应应在及时总总结提高的的基础上，，可不必再再试验和示示范而在同同类地区大大力推广。。4。某项技技术是针对对某一地区区农业生产产中存在的的主要问题题在当地进进行研究示示范的，当当研究成功功后，可以以减少中间间环节，直直接在当地地进行大面面积推广。。5。某项研研究成果在在取得成功功之前的示示范工作是是由科研部部门和推广广部门共同同完成的，，达到了一一定的示范范面积。这这样的成果果，推广部部门就要在在其适宜的的范围内迅迅速推广而而不必进行行推广前的的试验示范范。6。。由由科科研研、、教教学学、、推推广广单单位位联联合合攻攻关关的的项项目目，，推推广广人人员员直直接接参参加加研研究究和和示示范范工工作作，，研研究究成成果果通通过过鉴鉴定定后后，，即即可可直直接接在在适适宜宜地地区区推推广广。。7。。由由各各种种成成熟熟的的单单项项技技术术综综合合组组装装的的技技术术，，其其大大面面积积推推广广可可在在组组装装好好后后直直接接进进行行，，不不必必再再由由试试验验、、示示范范到到推推广广。。二、、农农业业推推广广方方法法的的选选择择与与综综合合运运用用(一一)农农业业推推广广方方法法选选择择与与综综合合应应用用的的必必要要性性选择择和和应应用用多多种种方方法法才才能能达达到到好好的的效效果果。。沟通通的的效效果果与与沟沟通通内内容容的的多多少少、、采采用用方方法法的的多多少少具具有有正正的的相相关关关关系系。。(二二)农农业业推推广广方方法法选选择择与与综综合合应应用用的的要要领领1．．考考虑虑推推广广技技术术本本身身的的特特点点对于于简简单单易易学学的的技技术术通过过课课堂堂讲讲授授和和技技能能方方法法示示范范，，可可能能使使推推广广对对象象能能够够完完全全理理解解和和掌掌握握。。而对对于于复复杂杂难难懂懂的的技技术术综合合使使用用多多种种方方法法、、手手段段，，如如课课堂堂讲讲授授、、模模型型演演示示、、实实物物和和现现场场参参观观、、放放映映录录像像、、技技能能培培训训等等，，对于于在在当当地地未未推推广广过过的的技技术术要通通过过大大众众传传播播方方法法帮帮助助更更多多的的农农民民充充分分了了解解和和认认识识新新技技术术。。采用用巡巡回回访访问问、、个个别别座座谈谈等等个个别别指指导导的的方方法法有有针针对对性性地地解解决决不不同同人人的的问问题题。。通过过组组织织参参观观成成果果示示范范等等，，使使农农民民产产生生直直观观的的认认识识和和兴兴趣趣，，并并帮帮助助他他们们结结合合自自家家生生产产的的实实际际进进行行评评价价和和试试用用等等。。对某某个个技技术术在在当当地地推推广广过过，，已已有有部部分分农农民民在在使使用用，，仍仍有有其其他他农农民民未未采采用用了解解和和分分析析这这些些未未采采用用人人的的原原因因采用用适适当当的的推推广广方方法法有有的的放放矢矢地地解解决决问问题题2．．考考虑虑推推广广对对象象的的特特点点先进进农农户户对于于整整体体素素质质