玩具市场调查与研究课件

玩具市场调查与研究内部资料中国市场调查研究中心玩具市场调查与研究内部资料中国市场调查研究中心目录中市调（CMRC）简介服务基础及内容玩具调查及研究内容玩具研究体系及模型专项调查及研究程序CMRC1目录中市调（CMRC）简介CMRC1背景简介企业理念专业研究部门研究人员背景信息数据库调研网络中市调（CMRC）简介CMRC2背景简介中市调（CMRC）简介CMRC2背景情况简介CMRC3深厚的政府背景1992年经中华人民共和国国家统计局423号文件批复成立，为独立的科研事业性单位。依据国家法律法规规定，现业务主管单位变更为中国社会科学院当代城乡规划院。与多个国家机关资源共享：国家统计局、国家发展和改革委员会、商务部、国家体育总局、质检总局、卫生部、新闻出版总署、国家工业和信息化部、国家信息中心、国务院发展研究中心、海关总署、环保部、建设部、农业部、国家林业局、各级工商税务机关及商务厅(局)、各行业协会……与多家部委机关、高校建立战略联盟：中国社会科学院、中国科学院、科技部、国家发改委产业经济与技术经济研究所、国家信息中心、北京大学、清华大学、国家认证认可委员会中国质量认证中心、人民大学、中央财大、中央美院……权威的专家团队玩具市场主管机构、玩具协会资深专家团队著名高校、研究机构知名学者庞大的信息监测网络在全国性大型商场，超级市场、连锁店，专卖店以及网络卖场建有完备的监测系统背景情况简介CMRC3深厚的政府背景专业的研究方向专业的研究技术专业的研究人员专业的市场调查服务及研究CMRC企业理念专业的累积资源CMRC4专业的研究方向专业的研究技术专业的研究人员专业的市场调查服务专业研究部门玩具事业部玩具零配件及相关产品研究所消费者研究所终端研究所CMRC5专业研究部门玩具事业部CMRC5研究人员背景30%具有专业丰富的调查及研究经验55%技术背景专业25%工商管理类专业12%外语专业8%数理统计专业

70%全职研究与专业咨询人员CMRC6研究人员背景30%具有专业丰富的调查及研究经验CMRC1500人的信息收集团队在全国各地进行信息即时更新信息数据库10000多家全国及地区性大型商场、超级市场、专卖店、网络卖场的详细资料5000多家上规模玩具生产制造企业CMRC71500人的信息收集团队在全国各地进行信息即时更新信息数据库中市调设有6个大区事业部：东北、华东、华南、西北、西南、华北中市调人员结构：全职员工450人,兼职人员超过2000人中市调监测系统：覆盖全国90％以上的地、县级市调研网络CMRC8中市调设有6个大区事业部：东北、华东、华南、西北、西南、华北中市调（CMRC）简介服务基础及内容玩具调查及研究内容玩具研究体系及模型专项调查及研究程序CMRC9中市调（CMRC）市场调查与研究中市调（CMRC）简介CMRC9中市调（CMRC）市场调查服务基础性要件：明确的项目人员职责及流程完备的培训体系严谨的项目质量控制体系专业的研究分析能力服务内容CMRC10中市调服务基础及内容服务基础性要件：CMRC10中市调服务基础及内容积累二十多年的调研经验和管理方法，制定出独立的项目控制和职责管理体系，主要包括：各阶段需要完成的工作步骤各阶段需要完成的具体工作内容各阶段具体工作内容的配合部门，参与人及责任人各阶段工作所需要的工作文档及备档情况各阶段工作的审批人及审批步骤销售阶段前期准备阶段数据分析阶段调查实施阶段消费者追踪阶段报告阶段CMRC11项目人员职责及流程积累二十多年的调研经验和管理方法，制定出独立的项目控制和职责为保证项目的有效实施，中市调有完善的培训体系中市调培训体系项目培训体系督导培训体系调查员培训体系项目背景项目目标及内容项目具体访问要求项目相关技术解释督导管理培训督导技术水平培训市场研究知识培训调查技巧培训调查员素质培训研究员培训体系项目管理培训行业知识培训市场研究技术培训CMRC12基础性培训体系培训体系为保证项目的有效实施，中市调有完善的培训体系中市调培训体

质量控制是项目运作的基础，中市调在完善的培训体系和流程控制的基础上与国家认证认可委员会中国质量认证中心的专家共同建立了严格的质量控制体系

问卷质量控制办法调查员质量控制办法项目研究员质量控制办法合作机构质量控制办法项目质量控制体系数据分析部门质量控制办法督导质量控制办法报告撰写及陈述质量控制办法CMRC13项目质量控制体系 质量控制是项目运作的基础，中市调在完善的培训体系和流程控制市场导向的营销理念领先的咨询水平由著名大学毕业的产业经济学研究生组成专业的团队专业的研究模型深度的数据分析由统计、心理和社会学专家领导的专业团队专业的研究领域专业的研究人员来自玩具设计、生产、管理、营销领域的研究人员CMRC14研究分析能力市场导向的营销理念由著名大学毕业的产业经济学研究生组成专业的1调查和研究结果作用和意义32针对消费者目前现状提出新的建议23制定面向消费者的公司策略11调研设计42调查实施/数据收集33数据/资料处理及分析24提出研究结论1市场营销及消费者调研MarketingAndCustomersResearch营销咨询MarketingConsultingCMRC15服务内容1调查和研究结果作用和意义中市调（CMRC）简介服务基础及内容玩具调查及研究内容玩具研究体系及模型专项调查及研究程序CMRC16中市调（CMRC）市场调查与研究中市调（CMRC）简介CMRC16中市调（CMRC）市场调涉及到的玩具研究领域覆盖玩具生命周期全程的研究内容玩具研究领域服务基础部分玩具及相关产品领域研究经验CMRC17玩具市场调查及研究内容涉及到的玩具研究领域CMRC17玩具市场调查及研究内容木制玩具金属制玩具塑料玩具布绒(填充)玩具纸制玩具其它产业和政策节日礼品玩具销售商超及专卖店产品检测包装及宣传质量保证回收及事故处理其它

玩具相关服务CMRC18涉及到的玩具研究领域玩具零配件拼装部件玩具小配饰模型相关产品文具乐器材料各种材质其它零配件及相关产品木制玩具产业和政策玩具相关服务CMRC18涉及到的玩具品牌建立和保持上市前阶段产品开发上市阶段退出市场市场潜力研究市场规模与预测环境/政策分析竞争分析新品测试产品定位研究U&A研究价格测试名称研究服务标准研究经销商选择研究价格测试U&A研究广告概念测试宣传资料测试销售模式研究品牌策略研究广告效果研究促销效果研究品牌表现研究U&A研究媒体研究经销商表现研究竞争分析消费者分析消费者满意度研究竞争分析品牌形象研究产品改型研究销售市场份额监测U&A研究促销效果研究U&A研究市场/销售预测市场与竞争分析对新机会的探测性调查再定位策略提出新的商业开发计划竞争策略生命周期管理竞争策略销售策略及计划上市计划回顾价格策略渠道策略上市计划市场细分产品策略CMRC19覆盖玩具生命周期全程的研究服务品牌建立和保持上市前阶段产品开发上市阶段系统的研究模式及研究体系丰富的相关项目经验可靠的行业信息资源具有丰富研究经验的市场研究人员独创性的市场研究工具方法详实的细分产品数据对目标市场的充分理解对客户的高附加值服务负责的调研严谨的分析市场导向的服务理念玩具终端销售监测数据库行业专家数据库玩具生产企业数据库玩具经销商数据库玩具零配件及相关产品企业数据库CMRC20玩具研究领域服务基础系统的研究模式及研究体系丰富的相关项目经验可靠的行业信息资源玩具设计评价玩具市场测试服务标准研究玩具零售模式研究玩具分销模式研究玩具市场潜力研究展览效果评价研究电视/平面广告效果评价潜在经销商评价（神秘顾客）授权经销商评价（神秘顾客）授权经销商形象研究产业政策研究库存及运输研究质量保证研究购买者(Buyer)研究儿童年龄层次研究节假礼品研究品牌研究CMRC21部分玩具及相关产品领域研究经验玩具设计评价授权经销商形象研究CMRC21部分玩具及相关产中市调（CMRC）简介服务基础及内容玩具调查及研究内容玩具研究体系及模型专项调查及研究程序CMRC22中市调（CMRC）市场调查与研究中市调（CMRC）简介CMRC22中市调（CMRC）市场调玩具研究体系产品4P模型与消费者满意度相关性体系产品设计开发支持系统渠道通路开发与管理支持系统市场推广支持系统及研究指标体系消费者满意度研究模型企业品牌的消费者认知修正模型消费者品牌忠诚度模型玩具研究体系及模型CMRC23玩具研究体系玩具研究体系及模型CMRC23Target

Customer目标消费者（儿童）Product产品Place渠道Price价格Promotion推广CMRC-DCSI-Model中市调复消费者满意度研究模型S-PDDS玩具设计开发支持系统S-PLMS渠道管理支持系统S-PMDS推广活动支持系统S-PRMS价格管理支持系统4P模型消费者满意度研究模型CMRC24产品4P与消费者满意度相关性体系Indirect

Customer间接消费者（长辈）TargetCustomerProduct产品Place目标消费者群构成研究目标消费者消费趋势研究产品定位研究产品概念测试现有产品优劣势分析市场分析/行业研究竞争品牌策略研究新品测试产品初步开发玩具新品上市举例CMRC25玩具设计开发支持系统目标消费者群构成研究目标消费者消费趋势研究产品定位研究产品概建立质量保证标准建立服务标准渠道通路选择通路评价策略及标准调整制订渠道开发策略市场潜力研究渠道选择策略及分布研究竞争研究MOT研究神秘顾客研究（销售）通路飞行抽检（售后）神秘顾客研究（销售）通路监测（售后）通路贡献度研究MOT研究市场潜力研究竞争研究CMRC26渠道通路开发及支持管理系统（1）举例建立质量保证标准渠道通路选择通路评价策略及标准调整制订渠道开ProducersDealersBuyers产品Product服务Service品牌形象BrandImage满意度Satisfaction品牌忠诚LoyaltyCMRC27渠道通路开发及支持管理系统（2）PartnerProducersDealersBuyers产品Produ播放后定期效果跟踪研究进行目标与效果的比较频道二频道…频道一频道n广告目标%,%,…,%研究结果%,%,…,%广告目标%,%,…,%研究结果%,%…,%研究结果%,%…,%……………………纵向比较纵向比较纵向比较纵向比较各频道目标与结果横向比较播放前市场基础数据研究建立效果比较依据研究指标市场推广活动支持系统广告认知度品牌形象广告接触率广告记忆度广告理解度广告可信度广告美誉度品牌认知度产品购买意图产品购买行为在项目调研开展前，将根据调研目的选择相应的研究指标，相应设计调研问卷CMRC28市场推广活动支持系统及研究指标体系举例播放后频道二频道…频道一频道n广告目标研究结果广告目标研究品牌形象有效的营销战略用户认知产品及服务策略价格策略渠道及通路策略推广策略积极的反馈：购买、传播、推荐产品及服务反馈价格反馈渠道及通路反馈推广反馈企业品牌的用户认知修正模型CMRC29品有效的营销战略用产品价渠道推积极的反馈：购买、传播、推荐产最终消费者总体满意度满意度性能满意度质量满意度销售服务满意度售后服务品牌忠诚度高忠诚度的所有消费者是玩具企业长期稳定发展的基石和最大的竞争优势CMRC30消费者品牌忠诚度模型举例间接消费者总体满意度＋最终消费者总体满意度满意度满意度满意度满意度品牌忠诚度高忠诚中市调（CMRC）简介服务基础及内容玩具调查及研究内容玩具研究体系及模型专项调查及研究程序CMRC31中市调（CMRC）市场调查与研究中市调（CMRC）简介CMRC31中市调（CMRC）市场调明确客户要求制作项目建议书确定：研究目标/内容/方法/程序/时间表/费用预算/其它制订工作计划建立质量控制体系收集有关信息准备实地调查进行实地调查分析调查结果提出中市调建议报告撰写及提交项目结束及跟踪CMRC32专项调查及研究程序明确客户要求制作项目建议书确定：研究目标/内容/方法制订工作携手共赢，共创未来

中市调（CMRC）真诚服务依靠强大的社会背景、政府资源以及其市场研究领域内具备的全面专业知识、高质量研究水平、丰富的市场研究经验以及优秀的研究人员，中市调必将为各消费者提供完善、优质、专业的服务！

传真：+86-10-68450238网址：邮箱：sh@.cm客户（Clients）携手共赢，共创未来中市调（CMRC）真诚服务依靠强玩具市场调查与研究内部资料中国市场调查研究中心玩具市场调查与研究内部资料中国市场调查研究中心目录中市调（CMRC）简介服务基础及内容玩具调查及研究内容玩具研究体系及模型专项调查及研究程序CMRC1目录中市调（CMRC）简介CMRC1背景简介企业理念专业研究部门研究人员背景信息数据库调研网络中市调（CMRC）简介CMRC2背景简介中市调（CMRC）简介CMRC2背景情况简介CMRC3深厚的政府背景1992年经中华人民共和国国家统计局423号文件批复成立，为独立的科研事业性单位。依据国家法律法规规定，现业务主管单位变更为中国社会科学院当代城乡规划院。与多个国家机关资源共享：国家统计局、国家发展和改革委员会、商务部、国家体育总局、质检总局、卫生部、新闻出版总署、国家工业和信息化部、国家信息中心、国务院发展研究中心、海关总署、环保部、建设部、农业部、国家林业局、各级工商税务机关及商务厅(局)、各行业协会……与多家部委机关、高校建立战略联盟：中国社会科学院、中国科学院、科技部、国家发改委产业经济与技术经济研究所、国家信息中心、北京大学、清华大学、国家认证认可委员会中国质量认证中心、人民大学、中央财大、中央美院……权威的专家团队玩具市场主管机构、玩具协会资深专家团队著名高校、研究机构知名学者庞大的信息监测网络在全国性大型商场，超级市场、连锁店，专卖店以及网络卖场建有完备的监测系统背景情况简介CMRC3深厚的政府背景专业的研究方向专业的研究技术专业的研究人员专业的市场调查服务及研究CMRC企业理念专业的累积资源CMRC4专业的研究方向专业的研究技术专业的研究人员专业的市场调查服务专业研究部门玩具事业部玩具零配件及相关产品研究所消费者研究所终端研究所CMRC5专业研究部门玩具事业部CMRC5研究人员背景30%具有专业丰富的调查及研究经验55%技术背景专业25%工商管理类专业12%外语专业8%数理统计专业

70%全职研究与专业咨询人员CMRC6研究人员背景30%具有专业丰富的调查及研究经验CMRC1500人的信息收集团队在全国各地进行信息即时更新信息数据库10000多家全国及地区性大型商场、超级市场、专卖店、网络卖场的详细资料5000多家上规模玩具生产制造企业CMRC71500人的信息收集团队在全国各地进行信息即时更新信息数据库中市调设有6个大区事业部：东北、华东、华南、西北、西南、华北中市调人员结构：全职员工450人,兼职人员超过2000人中市调监测系统：覆盖全国90％以上的地、县级市调研网络CMRC8中市调设有6个大区事业部：东北、华东、华南、西北、西南、华北中市调（CMRC）简介服务基础及内容玩具调查及研究内容玩具研究体系及模型专项调查及研究程序CMRC9中市调（CMRC）市场调查与研究中市调（CMRC）简介CMRC9中市调（CMRC）市场调查服务基础性要件：明确的项目人员职责及流程完备的培训体系严谨的项目质量控制体系专业的研究分析能力服务内容CMRC10中市调服务基础及内容服务基础性要件：CMRC10中市调服务基础及内容积累二十多年的调研经验和管理方法，制定出独立的项目控制和职责管理体系，主要包括：各阶段需要完成的工作步骤各阶段需要完成的具体工作内容各阶段具体工作内容的配合部门，参与人及责任人各阶段工作所需要的工作文档及备档情况各阶段工作的审批人及审批步骤销售阶段前期准备阶段数据分析阶段调查实施阶段消费者追踪阶段报告阶段CMRC11项目人员职责及流程积累二十多年的调研经验和管理方法，制定出独立的项目控制和职责为保证项目的有效实施，中市调有完善的培训体系中市调培训体系项目培训体系督导培训体系调查员培训体系项目背景项目目标及内容项目具体访问要求项目相关技术解释督导管理培训督导技术水平培训市场研究知识培训调查技巧培训调查员素质培训研究员培训体系项目管理培训行业知识培训市场研究技术培训CMRC12基础性培训体系培训体系为保证项目的有效实施，中市调有完善的培训体系中市调培训体

质量控制是项目运作的基础，中市调在完善的培训体系和流程控制的基础上与国家认证认可委员会中国质量认证中心的专家共同建立了严格的质量控制体系

问卷质量控制办法调查员质量控制办法项目研究员质量控制办法合作机构质量控制办法项目质量控制体系数据分析部门质量控制办法督导质量控制办法报告撰写及陈述质量控制办法CMRC13项目质量控制体系 质量控制是项目运作的基础，中市调在完善的培训体系和流程控制市场导向的营销理念领先的咨询水平由著名大学毕业的产业经济学研究生组成专业的团队专业的研究模型深度的数据分析由统计、心理和社会学专家领导的专业团队专业的研究领域专业的研究人员来自玩具设计、生产、管理、营销领域的研究人员CMRC14研究分析能力市场导向的营销理念由著名大学毕业的产业经济学研究生组成专业的1调查和研究结果作用和意义32针对消费者目前现状提出新的建议23制定面向消费者的公司策略11调研设计42调查实施/数据收集33数据/资料处理及分析24提出研究结论1市场营销及消费者调研MarketingAndCustomersResearch营销咨询MarketingConsultingCMRC15服务内容1调查和研究结果作用和意义中市调（CMRC）简介服务基础及内容玩具调查及研究内容玩具研究体系及模型专项调查及研究程序CMRC16中市调（CMRC）市场调查与研究中市调（CMRC）简介CMRC16中市调（CMRC）市场调涉及到的玩具研究领域覆盖玩具生命周期全程的研究内容玩具研究领域服务基础部分玩具及相关产品领域研究经验CMRC17玩具市场调查及研究内容涉及到的玩具研究领域CMRC17玩具市场调查及研究内容木制玩具金属制玩具塑料玩具布绒(填充)玩具纸制玩具其它产业和政策节日礼品玩具销售商超及专卖店产品检测包装及宣传质量保证回收及事故处理其它

玩具相关服务CMRC18涉及到的玩具研究领域玩具零配件拼装部件玩具小配饰模型相关产品文具乐器材料各种材质其它零配件及相关产品木制玩具产业和政策玩具相关服务CMRC18涉及到的玩具品牌建立和保持上市前阶段产品开发上市阶段退出市场市场潜力研究市场规模与预测环境/政策分析竞争分析新品测试产品定位研究U&A研究价格测试名称研究服务标准研究经销商选择研究价格测试U&A研究广告概念测试宣传资料测试销售模式研究品牌策略研究广告效果研究促销效果研究品牌表现研究U&A研究媒体研究经销商表现研究竞争分析消费者分析消费者满意度研究竞争分析品牌形象研究产品改型研究销售市场份额监测U&A研究促销效果研究U&A研究市场/销售预测市场与竞争分析对新机会的探测性调查再定位策略提出新的商业开发计划竞争策略生命周期管理竞争策略销售策略及计划上市计划回顾价格策略渠道策略上市计划市场细分产品策略CMRC19覆盖玩具生命周期全程的研究服务品牌建立和保持上市前阶段产品开发上市阶段系统的研究模式及研究体系丰富的相关项目经验可靠的行业信息资源具有丰富研究经验的市场研究人员独创性的市场研究工具方法详实的细分产品数据对目标市场的充分理解对客户的高附加值服务负责的调研严谨的分析市场导向的服务理念玩具终端销售监测数据库行业专家数据库玩具生产企业数据库玩具经销商数据库玩具零配件及相关产品企业数据库CMRC20玩具研究领域服务基础系统的研究模式及研究体系丰富的相关项目经验可靠的行业信息资源玩具设计评价玩具市场测试服务标准研究玩具零售模式研究玩具分销模式研究玩具市场潜力研究展览效果评价研究电视/平面广告效果评价潜在经销商评价（神秘顾客）授权经销商评价（神秘顾客）授权经销商形象研究产业政策研究库存及运输研究质量保证研究购买者(Buyer)研究儿童年龄层次研究节假礼品研究品牌研究CMRC21部分玩具及相关产品领域研究经验玩具设计评价授权经销商形象研究CMRC21部分玩具及相关产中市调（CMRC）简介服务基础及内容玩具调查及研究内容玩具研究体系及模型专项调查及研究程序CMRC22中市调（CMRC）市场调查与研究中市调（CMRC）简介CMRC22中市调（CMRC）市场调玩具研究体系产品4P模型与消费者满意度相关性体系产品设计开发支持系统渠道通路开发与管理支持系统市场推广支持系统及研究指标体系消费者满意度研究模型企业品牌的消费者认知修正模型消费者品牌忠诚度模型玩具研究体系及模型CMRC23玩具研究体系玩具研究体系及模型CMRC23Target

Customer目标消费者（儿童）Product产品Place渠道Price价格Promotion推广CMRC-DCSI-Model中市调复消费者满意度研究模型S-PDDS玩具设计开发支持系统S-PLMS渠道管理支持系统S-PMDS推广活动支持系统S-PRMS价格管理支持系统4P模型消费者满意度研究模型CMRC24产品4P与消费者满意度相关性体系Indirect

Customer间接消费者（长辈）TargetCustomerProduct产品Place目标消费者群构成研究目标消费者消费趋势研究产品定位研究产品概念测试现有产品优劣势分析市场分析/行业研究竞争品牌策略研究新品测试产品初步开发玩具新品上市举例CMRC25玩具设计开发支持系统目标消费者群构成研究目标消费者消费趋势研究产品定位研究产品概建立质量保证标准建立服务标准渠道通路选择通路评价策略及标准调整制订渠道开发策略市场潜力研究渠道选择策略及分布研究竞争研究MOT研究神秘顾客研究（销售）通路飞行抽检（售后）神秘顾客研究（销售）通路监测（售后）通路贡献度研究MOT研究市场潜力研究竞争研究CMRC26渠道通路开发及支持管理系统（1）举例建立质量保证标准渠道通路选择通路评价策略及标准调整制订渠道开ProducersDealersBuyers产品Product服务Service品牌形象BrandImage满意度Satisfaction品牌忠诚LoyaltyCM