市场营销学(市场细分与目标市场)习题与答案解析

一、单选题1、‏下列属于异质市场的是（）。A.食盐市场B.服装市场C.煤炭市场D.白糖市场正确答案：B2、‎以下哪个市场不必进行市场细分？（）。A.天然气市场B.服装市场C.手机市场D.牙膏市场正确答案：A3、​（）是市场细分常用的和最主要的依据。A.地理变量B.心理变量C.行为变量D.人口变量正确答案：D4、​划分城镇市场和农村市场，其划分标准是（）。A.地理环境B.人口因素C.购买行为D.心理因素正确答案：A5、‏蒙牛公司将“蒙牛酸酸乳”的主要消费群体确定为14-18的女孩子。由此可见，该公司在细分市场时，是按照（）来细分消费者的。A.职业和心理变量B.年龄和收入变量C.年龄和性别变量D.地区和年龄变量正确答案：C6、​下列细分变量中，属于人口变量的是（）。A.消费者的个性B.消费者的生活方式C.消费者的职业D.消费者所追求的利益正确答案：C7、‎在情人节、教师节即将到来的时候，许多商家都大作广告，以促销自己的产品，这是按照什么变量来细分消费者的。（）A.心理变量B.人口变量C.行为变量D.地理变量正确答案：C8、‌按（）细分市场一直运用于服装、首饰、鞋帽、化妆品、烟酒、杂志等领域。A.性别B.职业C.收入D.年龄正确答案：A9、‏根据二八定律，许多企业把（）作为自己主要的销售和服务对象。A.大量使用者B.多量使用者C.中量使用者D.少量使用者正确答案：A10、​消费者对品牌的（）可以用品牌忠诚度这一指标来衡量。A.消费金额B.关注程度C.偏好程度D.推荐程度正确答案：C11、​A公司广告：“不管哪个儿童，在本公司都能买到合适的皮鞋”。A公司是怎样选择目标市场的？（）A.选择专业化策略B.市场专业化策略C.产品专业化策略D.产品市场集中策略正确答案：D12、​B公司广告：“不管是谁，在本公司都能买到各种合适的鞋子”。B公司是怎样选择目标市场的？（）A.产品专业化策略B.产品市场集中策略C.全面进入市场策略D.市场专业化策略正确答案：C13、‍某工程机械公司专门经营满足建筑业用户需要的推土机、打桩机、起重机、水泥搅拌机等各种建筑工程机械设备。此目标市场选择策略是（）。A.产品专业化策略B.全面进入市场策略C.市场专业化策略D.产品市场集中策略正确答案：C14、​经营差异性大、市场变化快的产品的企业，以及有一定资源能力应付市场变化的企业，可以采用（）策略。A.差异性营销B.无差异性营销C.无差异性营销和差异性营销D.集中性营销正确答案：A15、‏捷而达公司生产的自行车专门满足女青年的需要。此目标市场营销策略是（）。A.无差异性营销B.集中性营销C.差异性营销D.无差异性营销和差异性营销正确答案：B16、‌可乐公司早期只生产5美分一瓶可乐，后来发现小孩喝不完一瓶，又生产了3美分一瓶的可乐。可乐公司采取了哪些目标市场营销策略？（）A.集中性营销B.无差异性营销C.差异性营销D.无差异性营销和差异性营销正确答案：D17、‎佳洁士牙膏的防蛀功效、丰田汽车的经济节能、飘柔洗发水的飘逸柔顺等都属于（）。A.用途定位B.产品特性和利益定位C.质量和价格定位D.使用者定位正确答案：B18、​美国杜邦公司的尼绒制品，在战争期间主要定位于军用物品，战后则主要定位于女性丝袜、服装面料、汽车轮胎内衬等，其定位方式属于（）。A.使用者定位B.用途定位C.质量和价格定位D.产品特性和利益定位正确答案：D19、‍哈雷摩托定位于高档消费的青年人，此定位方式属于（）。A.用途定位B.使用者定位C.产品特性和利益定位D.质量和价格定位正确答案：B20、‌某连锁超市用“天天低价”的口号来吸引一些精打细算的顾客，该超市的市场定位属于（）。A.产品特性和利益定位B.质量和价格定位C.用途定位D.使用者定位正确答案：B二、多选题1、​按收入细分市场一直运用于（）。A.旅游B.服装C.汽车D.娱乐正确答案：A、B、C2、‍按消费者进入市场程度，通常可以划分为（）。A.潜在消费者B.一般消费者C.初次消费者D.常规消费者正确答案：A、C、D3、​根据品牌忠诚度可以把消费者市场划分为（）。A.变换型忠诚者B.非忠诚者C.绝对品牌忠诚者D.多种品牌忠诚者正确答案：A、B、C、D4、‌目标市场的选择是关于企业为哪个或哪几个细分市场服务的决定。通常有以下几种模式或策略供选择（）。A.市场专业化策略B.选择专业化策略、全面进入市场策略C.产品—市场集中