以拉斯韦尔5W模式分析广告语_第1页
以拉斯韦尔5W模式分析广告语_第2页
以拉斯韦尔5W模式分析广告语_第3页
以拉斯韦尔5W模式分析广告语_第4页
全文预览已结束

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

以拉斯韦尔5W模式分析广告语以拉斯韦尔5W模式分析广告语以拉斯韦尔5W模式分析广告语xxx公司以拉斯韦尔5W模式分析广告语文件编号：文件日期：修订次数：第1.0次更改批准审核制定方案设计，管理制度以拉斯韦尔“5W”模式分析广告语“5W”模式是美国政治学家拉斯韦尔提出的有关传播学的经典理论，具体为：谁(Who)→说什么(SaysWhat)→通过什么渠道(InWhichChannel)→对谁(Towhom)→取得什么效果(Withwhateffects)这五个要素又构成了后来传播学研究五个基本内容，即控制研究、内容分析、媒介研究、受众研究和效果研究。Who（谁）指传播者，在传播过程中担负着信息的收集、加工和传递的任务；传播者既可以是单个的人，也可以是集体或专门的机构；在广告中就是指谁发布了这个广告，客户是谁；Saywhat（说了什么）指传播的讯息内容，也就是广告内容，即广告要说什么。Inwhichchannel（通过什么渠道）这是信息传递所必须经过的中介或借助的物质载体；指广告通过什么媒体来发布，如何选择最有效的媒介组合；Towho（向谁说）指受传者或受众，受众是所有受传者如读者、听众、观众等的总称，它是传播的最终对象和目的地；在广告中就是指广告的受众，确定目标消费者受众。Withwhateffect（有什么效果）指信息到达受众后在其认知、情感、行为各层面所引起的反应，它是检验传播活动是否成功的重要尺度；广告中就是指广告效果，广告在发布之后在受众的认知、情感、行为上产生了什么样的影响。在此借助拉斯韦尔“5W”模式分析一些广告语。广告语：1、冷酸灵牙膏：“冷热酸甜，想吃就吃。冷酸灵牙膏。”2、好迪：“大家好,才是真的好。”3、脑白金：“今年过节不收礼,收礼只收脑白金。”仅以冷酸灵牙膏为例：广告语：“冷热酸甜，想吃就吃。冷酸灵牙膏。”Who（谁）：广告公司Saywhat（说了什么）：冷热酸甜，想吃就吃。冷酸灵牙膏。Inwhichchannel（通过什么渠道）：电视Towho（向谁说）：广大消费者Withwhateffect（有什么效果）：引起消费者的关注，有可能提高销量。由此可以看出，对于广告而言，拉斯维尔对定义的五项分析具有重要的意义，五要素

人人文库> 全部分类> 教育资料 > 备课教案

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论