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手游行业如何推广呢？【百度上分LA策划团队】

手游行业营销通案@百度

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百度推广产品介绍目录百度推广蓄势待发手游用户行为洞察经典推广案例介绍

手游行业保持快速增长趋势2014年中国手机游戏市场规模交易规模增长率数据来源：艾媒咨询《2014上半年中国手机游戏市场研究报告》2014年中国手机游戏用户规模用户规模增长率手游行业黄金宝地，如何抢占份额扩大市场成为关键问题！2014上半年，中国手游市场规模达到117.8亿元，环比增长63.4%,手机游戏用户已达4.48亿，环比增长16.4%。随着用户规模的稳步扩大，手游产业生态的完善与行业行为的规范，手游产业将继续保持快速增长。

百度爱玩—手游玩家大本营百万PV移动端

千万PVPC端

百度爱玩是专门为游戏行业研发的一款新产品，提升客户的游戏关注度，展现在百度搜索结果页面首屏位置。1/3百度推广价格与传统媒体价格比300万游戏+长尾词日均搜索PV6亿百度全站游戏玩家流量千万手游精准用户

百度搜索推广—引领搜索市场份额百度是全球最大的中文搜索引擎，占据超过80%的中国搜索市场份额，覆盖5亿中国网民，目前无线移动搜索保持同比90%以上的爆发性增长。79.3%手机综合搜索引擎网民渗透率百度无线移动搜索市场份额1818361549501384521635865w10w15w20w2014.6.252014.7.62014.7.162014.7.272014.8.112014.8.242014.9.132014.9.202014.8.31优势：

在百度，平均每天搜索“手游”相关内容高达17万次，商机潜力巨大。

手游行业在百度搜索情况数据来源：百度司南分析

百度搜索推广—手游行业商机无限

百度搜索推广—手游行业商机无限

PC端手游搜索情况

无线端手游搜索情况2014.7.152014.8.142014.9.13540462w4w8w6w02014.6.25数据来源：百度司南分析2014.6.252014.7.162014.8.92014.8.302014.9.2优势：在百度PC端，手游日均搜索量高达5.3万，无线端搜索势头更猛，日均搜索量高达12万，百度依然是手游用户寻找游戏的重要途径。04w8w12w16w529865386548895392777477541450

百度网盟推广—提升手游知名度的利器95%网民覆盖率1600家游戏、动漫及相关网站79,998,544

游戏玩家精准覆盖8亿游戏网站日均总PV0元展现，按效果付费25个垂直行业手游用户搜索相关内容时间分布情况数据来源：百度商情

手游用户行为洞察优势：手游用户在百度搜索的高峰时间主要集中在11点-13点，16点-18点，21点-23点，广告主可以根据用户这一特点根据预算在时间段上选择性投放，使广告效果事半功倍。百度搜索&网盟推广“时间管理”功能可以实现这个需求。—如何通过百度推广转化手游用户？

手游用户行为洞察手游用户性别比例手游用户地区分布手游用户年龄比例优势：百度推广可以帮助客户精准定位广告受众目标群体，如通过选择广告目标人群性别、年龄、地域，及操作系统等，筛选出精准受众，从而达到精准营销的效果。手游用户操作系统占比—如何通过百度推广转化手游用户？

手游用户行为洞察手游用户兴趣爱好分布情况通过左图可以看出，手游用户平时访问较多的网站主要是视频网站、门户网站、旅游网站、电商网站、汽车网站及游戏网站。优势：百度网盟推广拥有60万家优质网站通过兴趣定向功能可以帮助客户筛选出手游用户经常访问的网站，实现广告精准投放。数据来源：百度司南分析—如何通过百度推广转化手游用户？游行业存在一批高付费人群——“手游土豪”，他们占手游付费用户的6.5%，贡献了6成的手游收入。手游VS土豪用户性别分布手游VS土豪用户年龄分布

手游用户行为洞察优势：通过以上两图可以看出土豪用户70%年龄集中于25-50岁，占主体的是集中于25-30岁的上班族，以男性为主。广告主可以通过百度推广受众用户年龄、兴趣爱好选择锁定该年龄段目标用户，以达到转化土豪用户的目的。—如何通过百度推广转化手游用户？手游VS土豪用户学历分布优势：手游土豪主要集中在一线城市，其中，北京、上海、杭州仍然是土豪用户Top3地区分布，且多以本科学历为主。广告主可以根据土豪用户这一特性，结合年龄、兴趣分布通过百度搜索、网盟推广定向方式锁定土豪用户，提升广告主ROI.

手游用户行为洞察土豪用户地区分布—如何通过百度推广转化手游用户？效果如何？百度营销推广转化量成本CPCROI点击量展现量

经典推广案例介绍2048手游日均搜索量推广时间：2014.8-2014.9推广产品：品牌专区推广时间：2014.8-2014.9推广产品：百度网盟效果分析：曝光量总数

：198410点击量总数：91763CTR：0.46效果分析：曝光量总数

：437319点击量总数：

13632CTR：3.1%推广前推广后日均搜索量2362日均搜索量11363海岛奇兵手游日均搜索量推广前日均搜索量3316推广后日均搜索量43903

经典案例介绍某游戏客户2014.8月投放效果

项目搜索推广（PC）网盟推广(PC）搜索推广（无线）网盟推广(无线）展现量935861411620611529249473点击量3369111937103961896CTR3.6%2.9%1.7%0.76%消费金额434613581.16549189.6CPC1.290.30.630.1预热期公测期热推期运营期搜索推广品牌专区网盟推广多渠道获取信息，承接用户搜索需求，防止竞品流量分流。通过搜索推广转化手游爱好者，为手游吸引新用户；综合兴趣引导，广告展现不收费，按效果付费。1、多渠道获取信息，承接用户搜索需求，点击直接进入官网。2、首屏黄金位置，最佳第一印象（搜索屏幕2/3位置）；3、整合营销收口，提升推广效能；4、树立品牌形象，增强信任感，提升品牌美誉度。通过多种定向方式锁定潜在目标用户，推广手游，吸引转化新用户。巩固用户基数为主；吸引转化新用户；稳定巩固运营为目标。1、巩固用户基数为主，稳定巩固运营为目标；2、提升知名度，吸引新用户。百度爱玩人群精准，高浏览量，高点击率，高转化率；首屏黄金位置，展现样式可读性高，吸引用户视觉。

如何使推广效果最优化？判断手游产品所在阶段，选对营销产品！

百度推广产品介绍—百度爱玩展现样式PC爱玩频道中间页：游戏资讯形式的新型推广样式PC爱玩频道中间页广告位入口：1、独立入口2、大搜页卡片上方链接和“更多”链接3、其他合作入口（如hao123、贴吧等）竞价方式：CPC推广目的：直接转化+资讯宣传+品牌曝光全网玩家曝光硬广位采用CPT，位置竞价（以天为粒度，提前三天结束竞价）鼓励导流，所有链接均可跳转至客户自主设定的网址，优化导流效果无门槛合作，让您感受百度爱玩的流量及质量CPC

百度推广产品介绍—百度爱玩展现样式点击游戏链接可跳转至游戏详情页PC爱玩频道中间页广告位跨屏转化：直接下载到PC扫描二维码短信发送地址到手机爱玩手游社区爱玩百度爱玩吧示意引导和加强与游戏玩家的互动PC百度搜索页-产品词卡片（左侧）跳至中间页游戏图片下载链接短信下载自由设置

百度推广产品介绍—百度爱玩展现样式PC百度搜索页-游戏名+长尾词卡片（右侧）热门手游卡片相关手游卡片手游平台卡片

触发搜索词：“游戏名”“游戏名+攻略””游戏名+视频”“游戏名+贴吧””游戏名+论坛”竞价方式：CPC（按点击付费）游戏+长尾词日PV约300万

百度推广产品介绍—网盟网盟推广覆盖95%中国网民，全面识别受众真实需求，在60万家优质网站精准展现丰富推广创意。

优势1：广泛的人群覆盖，增加品牌展现几率百度搜索推广中国网民网络应用使用率（2013年）60万家合作网站覆盖25个垂直行业日均PV展现80亿百度网盟推广

优势2：

四种定向方式精准网罗目标客户洞察受众画像实现精准投放1、上海市静安区，女，白领2、平时喜欢美容化妆3、近期有购买护肤品需求兴趣定向地域定向关键词定向到访定向过去三个月搜过什么？Day1：美容spa/音乐/旅游Day2：旅游/培训/化妆品…DayN：spa/时尚/新闻浏览搜索在搜什么？在看什么？上海市静安区到访过网站？打开过EDM?

百度推广产品介绍—网盟

百度推广产品介绍—网盟展现量免费访问收费优势3：海量免费展现机会，按点击收费效用最高固定形式悬浮形式贴片形式最广泛的覆盖永远的第一屏最受关注的焦点FLASH形式视频贴片

验证码形式品牌类客户偏爱网盟验证码形式当前仅与国内各大知名站点进行合作，流量优质而庞大,当前日均可使用流量已达2000万次。验证码广告只会在需要验证时才会出现，如文件下载等时候需输入的验证答案与推广内容息息相关，网民只有认真浏览物料内容，才能正确输入验证信息，完成登录或下载动作。而物料信息和验证内容是广告主可以根据自身需求自行设定的。在输入这个特定问题的过程中，网民也已经在无形中对验证内容形成了有效记忆。

百度推广产品介绍—网盟网盟移动流量说明网盟移动流量联盟网站—移动设备访问流量APP移动网页4亿展现量通过移动设备访问产生的流量，升级前没有区分投放1亿展现量移动应用APP2.5亿展现量为移动设备定制的网页，进行了转码的页面

百度推广产品介绍—移动网盟基础版展现形式注：移动设备访问网页复用网盟PC展现样式，以上仅以举例。高级版展现形式

百度推广产品介绍—移动网盟设备类别（智能手机、平板）操作系统（iOS、andriod）行业定向（娱乐、游戏）网站定向（看书网、2144小游戏）访问时间（时间段）所处地理位置（省份、城市）维度1.设备定向维度2.媒体定向维度3.受众定向性别、关键词定向（搜索/浏览过英语培训）兴趣定向（汽车、房产）维度4.执行定向高级功能版设备类别（智能手机、平板）操作系统（iOS、andriod）设备品牌（苹果、三星）设备价位（高端、中端、低端）运营商（移动、联通）……媒体类别（APP、移动网页）热门媒体（

财经、娱乐）访问时间（时间段）、所处地理位置（省份、城市）、LBS方圆范围（商圈/门店周边n公里内）、频次控制（最多看n次）、定向轮播（客户有多套物料时，针对同一受众，显示不同物料）、已安装用户过滤人群定向（目前为定制服务）选择百度无线网盟广告触发条件基础功能版

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