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文档简介
企业文化与用户文化的桥梁TUCAOTower,Senior2Class1,NortheastYucaiSchool,ScienceDepartment1OfficialDocumentsandCorrespondence文案,原指放书的桌子,后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位,就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法,它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程,多存在于广告公司,企业宣传,新闻策划等。2022/9/72基本要求准确规范、点明主题A简明精炼、言简意赅B生动形象、表明创意C优美流畅、上口易记D3竞争力口碑业界消费者4黑科技高品质2022/9/752022/9/76Thinkdifferent2022/9/77Tothecrazyones/ThinkdifferentThepeoplewhoarecrazyenoughtothinktheycanchangetheworldaretheoneswhodo.——TBWA\Chiat\DayforAppleInc.2022/9/78SimplicityistheultimatesophisticationChangeit,youandmeOnceagain.ChangeeverythingBiggerthanbigger.再一次,改变一切比更大还更大.岂止于大.2022/9/79天猫天猫,够了,购了2022/9/710在未来,百货公司全漂浮在云端。任何颜色都能被定制,所见即所得!而朋友,来自于收藏于同一条裙子的人。所有的大牌都将走下神坛未来,属于一心实现自己预言的人11天猫,就购了尚上2022/9/711天猫淘宝TmallTaobao≠高大上XXX2022/9/712小米为“发烧”而生2022/9/713我们的时代致所有在路上追梦的年轻人:我们的名字叫年轻,在追逐梦想的道路上,不断向前,无所畏惧,去探索,去改变,去拼搏,含笑跌倒,微笑重来,让世界看清我们的样子!我们的时代,来了!——小米为发烧而生2022/9/714青春?发烧?春晚广告60秒3600万元3个年轻人0件小米产品退烧药2022/9/715聚美优品我为自己带盐2022/9/716为自己代言你只问到了我的香水,没有看到我的汗水。你有你的规则,我有我的选择。你否定我的现在,我决定我的将来。你嘲笑我一无所有不配去爱,我可怜你总是等待。你可以轻视我们的年轻,我们证明这是谁的时代。梦想是注定孤独的旅行,路上少不了质疑和嘲笑,但那又怎样,哪怕遍体鳞伤,也要活的漂亮。——我是陈欧,我为自己代言2022/9/717高富帅给矮穷挫加油鼓劲2022/9/718病毒式传播我是芙蓉……我是翠花……我是旦旦……我为自己带盐!2022/9/719农夫山泉这个包装“有点甜”2022/9/720新包装新文化农夫山泉有点甜水的质量,决定生命的质量我们不生产水,我们只是大自然的搬运工2022/9/721打脸打出的生意苏宁&天猫11.11打脸大战2022/9/7222014年11月11号,全网打脸大战在北京、广州、南京等城市的主流媒体上,出现多个整版苏宁易购广告,广告主题为:这个“TM的双十一你该多一个选择”。网友惊呼,整个广告言辞画风网络化,内容大胆直接,暗指天猫,大有公开挑衅阿里的意思,悉数吐槽了光棍节大促的弊病!数小时后,一组“打脸双11”海报爆出贴身回扇版。是否天猫所为不能确定。网友笑谈,这边用的天猫红,那边回敬苏宁蓝,果然隔空吵架不过瘾,滚在一起才是好朋(j**)友!2022/9/7232022/9/7242022/9/7252022/9/726然而,他们的广告可以有一百种方法让我呆不下去2022/9/727首先,我会让你明白,我是某60的真爱粉我的电脑装了:安全卫士 手机助手软件管家 驱动大师系统急救箱 游戏保险箱鲁大师 云盘安全浏览器 极速浏览器杀毒 免费Wifi游戏大厅 安全桌面压缩 网游加速器我的手机装了手机卫士 卫士极客版隐私保险箱 手机浏览器好搜 影视大全一键ROOT 安全换机免费电话 安全通讯录清理大师 省电王流量卫士 文件管理器手机桌面 锁屏2022/9/728用电脑的时间数得过来,
所以,安全软件望你三思而后行卫梦想,我领航:8年时光里,我们引领并见证了一个国内免费安全时代的到来8年时光里,我们拥有百亿级黑白名单样本库,涤荡5亿人电脑里的危险。8年成长,我们始终领航;8年守护,我们初心不忘。在可以预见的未来,我们相信会有同类产品再次抄袭。不过我们不担心,因为抄袭是对我们最好的赞美。他们负责抄袭,我们负责领航!2022/9/729呵呵,无妨,你可以把你所有认识的大嘴全部叫来360领航版发布后,业界里众多安全软件纷纷改头换面,换UI的换UI,扁平化的扁平化最受瞩目的腾讯电脑管家推出了“新起点,星领航”v10.0后改名为“新起点,星守护”随后,又推出了“放胆去青春”v11.0被网友解释为“放胆去抄吧”再次展现了腾讯公司文案的“太极反打脸”功夫。2022/9/730除此之外,他们的广告不会再舒心2022/9/731他们最喜欢和自认为广告品味高的人秀下限
电视广告:2022/9/732他们最喜欢和自认为广告品味高的人秀下限
微博海报:2022/9/733他们最喜欢和自认为广告品味高的人秀下限
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也许,这就是文科生和理科生的差别:罗永浩周鸿祎2022/9/735企业文化?用户文化?为何在当下,广告文案愈发地受人重视?广告文案,传递了企业精神,也创设了用户氛围。有的时候,网页顶端的四个字,微博上的一张海报,都有可能成为“任性”的人们购买产品的理由。简短却有力的广告
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