3章国际经济环境

第三章国际经济环境

内容：

本地经济环境

区域经济环境

全球经济环境

全球市场环境第三章国际经济环境

内容：

本地经济环境

区1重点：经济环境的构成要素国际经济环境的特点国际经济环境对国际市场营销的影响重点：经济环境的构成要素2企业经济环境系统全球经济环境区域经济环境本地经济环境企业经济环境系统本地经济环境3第一节本地经济环境

三个方面：

消费者的经济条件

本国经济形势

本国竞争性质第一节本地经济环境

三个方面：

消费者的经4

一、消费者经济条件

1.消费者收入及收入差距

a.收入及消费者可支配收入：

一、消费者经济条件

1.消费者收入及收入差距

a.收入及消5国家统计局发布2011年全年城镇居民人均总收入23979元。其中：城镇居民人均可支配收入21810元。农村居民人均纯收入6977元，

全年城乡居民收入比为3.13：1国家统计局发布2011年全年城镇居民人均总收入23976b.收入差距：

按世行公布的数据，2010年的最新收入分组标准为：

人均国民总收入分组划分标准（联合国）：

低收入国家：人均1,005美元及以下

中等偏下收入国家：人均1,006-3,975美元

中等偏上收入国家：人均3,976-12,275美元

高收入国家：人均12,276美元及以上

b.收入差距：

按世行公布的数据，2010年的最新收72011年世界各国人均国民总收入排行榜

排名国家人均国民总收入(GNI)：（美元）排名国家人均国民总收入(GNI)：（美元）1卡塔尔107,72114瑞典35,8372列支敦士登83,71715奥地利35,7193阿联酋59,99316加拿大35,1664新加坡52,56917德国34,8545卢森堡50,55718澳大利亚34,4316科威特47,92619丹麦34,3477挪威47,55720比利时33,3578文莱45,75323日本32,2959中国香港44,80524法国30,46210美国43,01730意大利26,48411瑞士39,92453俄罗斯14,56112荷兰36,40294中国7,47613安道尔36,095124印度3,4682011年世界各国人均国民总收入排行榜

排名国家人均国民总收82009年世界各国人均收入排名（美元）序号国家人均收入（美元）序号国家人均收入（美元）1卢森堡43,94030葡萄牙12,1302挪威43,35040帕罗7,5003瑞士39,88050斯洛伐克4,9204美国37,61060乌拉圭3,7905日本34,51070南非2,7806丹麦33,75080泰国2,1907冰岛30,81090阿尔及利亚1,8908瑞典28,840100凯普维达1,4909英国28,350109中国1,100（2011年1269美元）10芬兰27,020176布隆迪10020意大利21,5602009年世界各国人均收入排名（美元）序号国家人均收入序号国9c.消费者可支配收入c.消费者可支配收入103章国际经济环境11城乡居民收入差距城乡居民收入差距12国内

各地

区人

均可

支配

收入国内

各地

区人

均可

支配

收入13各国实际购买力难以计算我国居民的真实收入难以计算（白色收入+灰色收入+黑色收入）我国各类人群可支配收入差距巨大（难以计算）关于世界各国人均可支配收入的探讨各国实际购买力难以计算关于世界各国人均可支配收入的探讨142.消费者购买特点和购买决策过程

了解国内消费者需求状况及满足程度，进而决定开展国际市场营销的必要性。

2.消费者购买特点和购买决策过程

了解国内消费者需15二、本国经济形势

1．GDP及增长率（市场潜力）二、本国经济形势

1．GDP及增长率（市场潜力）16排名省份GDP（亿元）增速排名省份GDP（亿元）增速1广东4563612.8%17陕西1000612.6%2江苏4008810.4%18广西915012.4%3山东3816510.9%19天津900517.5%4浙江270058.9%20江西872411.8%5河南2116511.5%21吉林846012.0%6河北2013712.6%22山西835010.6%7辽宁1750011.6%23重庆723010.9%8上海1684511.2%24云南700212.2%9四川1556710.1%25新疆502611.8%10湖北1545614.2%26贵州427411%11湖南1502712.6%27甘肃397010.6%12福建1360112.3%28海南201415.5%13北京1300410.6%29宁夏158013%14安徽1200010.9%30青海134214.5%15内蒙1013013.7%31西藏62612.1%16黑龙江1008812.2%2011年中国各省GDP排名排名省份GDP（亿元）增速排名省份GDP（亿元）增速1广东417

全国各省2011年人均GDP排名

全国各省2011年人均GDP排名182009年世界GDP排名2010-01-2815:23

来自美国中央情报局（CIA）https://www./library/publications/the-world-factbook/fields/2195.html?2009年世界GDP排名

192011世界GDP排名（万亿美圆）—61.96世界总计—16.11欧盟114.62美国25.75中国35.40日本43.31德国52.55法国62.26英国72.04意大利82.02巴西91.56加拿大101.48俄罗斯2011世界GDP排名（万亿美圆）—202．储蓄与投资（购买欲望）

2008年年末，金融机构居民户人民币存款余额为22.2万亿元，同比增长26.3%(2006年底，中国目前的居民储蓄存款达十四万亿元)，储蓄率高达百分之四十六。

2．储蓄与投资（购买欲望）

2008年年末，金21

2011年年末全部金融机构本外币存贷款余额及其增长速度单位：亿元指标年末数比上年末增长%各项存款余额82670113.5其中：住户存款35195715.5其中：人民币34804615.7非金融企业存款3139819.5各项贷款余额58189315.9其中：境内短期贷款21748021.8境内中长期贷款33374711.8

2011年年末全部金融机构本外币存贷款余额及其增长速度指222011年城市居民家庭对最佳投资方式的选择(单位:%)投资方式目前最佳投资方式未来最佳投资方式储蓄41.825.7债券15.710.7房地产13.218.0实业经营8.111.4股票5.57.2政府、企业短期融资3.75.2政府城建项目的股权3.29.2古玩字画1.51.6邮票1.30.7期货0.60.7金银首饰0.30.8其它投资5.28.9合计100.0100.02011年城市居民家庭对最佳投资方式的选择(单位:%)233章国际经济环境243．通货膨胀率与失业率（实际购买水平）2008年世界GDP前十位国家

（计量单位：人口百万，GDP百万美元

）人口GDPGDP增长中央银行利率CPI通货膨胀率失业率1、美国：300132563.4%5.25%2.1%4.6%2、日本：12844792.8%0.25%0.9%4.1%3、德国：8328942.2%3.25%1%10.6%4、中国：1315262210.6%6.12%1.5%4.2％5、英国：6023452.5%4.75%3.2%5.5%6、法国：6122262.3%3.25%1.2%9%7、加拿大：

3313003.0%4.25%0.7%6.4%8、巴西：1879353.1%14.25%3.7%10.6%9、印度：11108618.3%6.0%6.0%7.3%10、澳大利亚：217322.9%6.0%4.0%4.8%3．通货膨胀率与失业率（实际购买水平）2008年世界GDP前254．进出口（市场环境）2011年货物进出口总额及其增长速度单位：亿美元指标绝对数比上年增长%货物进出口总额3642122.5货物出口额1898620.3货物进口额1743524.9进出口差额（出口减进口）1551—4．进出口（市场环境）2011年货物进出口总额及其增长速度265．资本国内外流动（市场环境）

经济发展程度和水平需要一定规模的流动资本（境内外），两者有一定的比例对应关系（过大、国小都不好）

a.流动政策（流动的方向、规模、速度的要求）

b.流动规模

c.流动效率

d.流动趋势

（2011年江苏利用外资321.39亿美元。全国第一）.5．资本国内外流动（市场环境）

经济发展程度和272011年非金融领域外商直接投资及其增长速度行业企业数（家）比上年增长%实际使用金额（亿美元）比上年增长%总计277121.11160.19.7其中：农、林、牧、渔业865-6.920.15.1制造业111140.6521.05.1电力、燃气及水的生产和供应业2141.921.2-0.3交通运输、仓储和邮政业4134.331.942.2信息传输、计算机服务和软件业993-5.127.08.5批发和零售业72597.084.227.7房地产业466-32.4268.812.1租赁和商务服务业35182.983.817.6居民服务和其他服务业212-2.318.8-8.22011年非金融领域外商直接投资及其增长速度行业企业数比286．中央财税与货币政策（金融环境）

a.财政政策

——是指国家根据宏观经济政策的要求,为达到一定目标而制定的指导财政工作的基本方针和准则.如：税收政策、支出政策、投资政策、补贴政策等。

b.税收政策

c.货币政策

——指中央银行为实现既定的经济目标(稳定物价,促进经济增长,实现充分就业和平衡国际收支)运用各种工具调节货币供给和利率,进而影响宏观经济的方针和措施的总合。6．中央财税与货币政策（金融环境）

a.财政政策

——是指国29三、本国竞争性质（市场结构）

1．完全竞争市场（进出自由）

2．垄断性竞争市场（进入有难度）

3．寡头垄断竞争市场（进入难度较大）

4．完全垄断市场（进入不大可能）

三、本国竞争性质（市场结构）

1．完全竞争市场（进出自由）30第二节区域经济环境

——指由一定地理区域范围而结成某一特定经济联盟的国家特地区的经济环境。

讲三点：

区域一体化的形式

区域经济一体化的组织形式

区域经济一体化对国际营销的影响第二节区域经济环境

——指由一定地理区域范围而结31一、区域一体化的形式

1．自由贸易区（FreeTradeArea)

区内成员国废除关税和数量限制，区内商品自由流动，区内成员对非成员国保持关税壁垒。

2．关税同盟(CustomsUnion)

成员国取消关税，而对非成员国采取统一关税。

3．共同市场(CommonMarket)

成员国取消关税，而对非成员国采取统一关税，生产要素在成员国市场内自由流动。

4．经济同盟(EconomicUnion)

成员国取消关税，而对非成员国采取统一关税，生产要素在成员国市场内自由流动，共同制定经济政策。（如欧盟）一、区域一体化的形式

1．自由贸易区（FreeTrade32自由贸易区、关税联盟、共同市场及经济同盟的特点自由贸易区、关税联盟、共同市场及经济同盟的特点33二、区域经济一体化的组织形式

1．欧洲经济一体化

欧洲一体化大事记（1951----2004）

（1）1951年，法、意、联邦德国、比利时、荷兰、卢森堡六国建立欧洲煤钢联营。

（2）1958年，六国又组成了欧洲经济共同体和欧洲原子能联营.决定建立关税同盟，实施共同农业政策，组成农产品共同市场。

（3）1967年，上述三个机构合并，统称为欧洲共同体

（4）1973年，英、爱尔兰、丹麦加入。其后，希腊、葡、西相继加入。

（5）1975年，欧共体首脑会议正式定名为“欧洲理事会”

（6）1979年，欧共体成立欧洲议会，加强各国政治联系，协调彼此对外政策。

二、区域经济一体化的组织形式

1．欧洲经济一体化

欧洲一体化34（7）1993年，欧洲联盟正式成立

（8）1993年，欧洲统一大市场正式启动，实现人员、货物、资本和服务自由流动。

（9）1995年，欧地利、芬兰和瑞典加入欧洲联盟

（10）2002年，匈牙利、捷克等10个中欧国家加入。

（11）2004年，欧盟第一部宪法条约《欧盟宪法条约》诞生,宪法将加速欧盟今后对重大事务做出决定的速度，并使欧盟以崭新的形象参与到国际事务中.（7）1993年，欧洲联盟正式成立

（8）1993年，欧洲统352．北美自由贸易区

北美自由贸易区由美国、加拿大和墨西哥3国组成，三国于1992年8月12日就《北美自由贸易协定》达成一致意见，并于同年12月17日由三国领导人分别在各自国家正式签署。1994年1月1日，协定正式生效，北美自由贸易区宣布成立。2．北美自由贸易区

北美自由贸易区由美国、加拿36协定的宗旨是:

取消贸易壁垒；

创造公平的条件，增加投资机会；

保护知识产权；

建立执行协定和解决贸易争端的有效机制，促进三边和多边合作。

《北美自由贸易协定》的签订，对北美各国乃至世界经济都将产生重大影响。协定的宗旨是:

取消贸易壁垒；

创37首先，对区域内经济贸易发展有积极影响，对美国而言，积极的影响是：

第一，不仅工业制造业企业受益，高科技的各工业部门也将增加对加拿大、墨西哥的出口。美国同墨西哥的贸易顺差将会因此而增加。

第二，美国西部投资的扩大。

第三，由于生产和贸易结构的调整结果，将会出现大量劳动力投入那些关键工业部门。

第四，协定对墨西哥向美国的移民问题将起到制约作用。首先，对区域内经济贸易发展有积极影响，对美国而言，积极的38消极影响的主要有：技术性不强的消费品工业对美国不利，为改善墨西哥与美国边境环境条件，美国要付出60亿－100亿美元的经济和社会费用，关税削减美国减少大笔收入，加重了美国的负担。协定对加拿大、墨西哥两国同样有很大的影响。

最后，对国际贸易和资本流动也会产生影响。北美自由贸易区的建立，一方面扩大了区域内贸易，但另一方面使一些国家担心贸易保护主义抬头，对区域外向美国出口构成威胁。消极影响的主要有：技术性不强的消费品工业对美国不利，393．亚太经济合作组织（APEC）

亚太经济合作组织（简“”亚太经合组织”，英文为Asia-PacificEconomicCooperation,简称APEC）成立于1989年,是亚太地区的一个主要经济合作组织。

1989年１月，澳大利亚总理霍克访问韩国时提出了“汉城倡议”，建议召开部长级会议，讨论加强亚太经济合作问题。经与有关国家磋商，1989年11月5日至7日，澳大利亚、美国、加拿大、日本、韩国、新西兰和东盟６国在澳大利亚首都堪培拉举行亚太经济合作会议首届部长级会议，这标志着亚太经济合作会议的成立。

1993年6月改名为亚太经济合作组织，简称亚太经合组织或APEC。3．亚太经济合作组织（APEC）

亚太经济合作组织（40

自1989年起，亚太经合组织每年举行一次由各成员国外交和经贸部长参加的年会，并召开3至4次高级官员会议，还可就某一专题举行部长级特别会议。

领导人非正式会议是亚太经合组织最高级别的会议。亚太经合组织首次领导人非正式会议于1993年11月20日在美国西雅图举行，会议发表了《经济展望声明》，揭开了亚太贸易自由化和经济技术合作的序幕。此后，领导人非正式会议每年召开一次，在各成员国间轮流举行(2007年悉尼举行，15次）。

自1989年起，亚太经合组织每年举行一次由各成员国41

1991年11月，在韩国汉城举行的亚太经济合作组织第三届部长级会议通过了《汉城宣言》，正式确定亚太经济合作组织的宗旨和目标是：

相互依存，共同受益，坚持开放性多边贸易体制和减少区域内贸易壁垒。

1991年11月，在韩国汉城举行的亚太经济合作组42

1993年亚太经合组织在西雅图领导人非正式会议宣言中提出了APEC精神－－APEC大家庭精神。

开放、渐进、自愿、协商

发展、互利、共同利益

目的：为本地区人民创造稳定和繁荣的未来，建立亚太经济的大家庭，在这个大家庭中要深化开放和伙伴精神，为世界经济作出贡献并支持开放的国际贸易体制。

1993年亚太经合组织在西雅图领导人非正式会议43

1993年1月，亚太经合组织于在新加坡成立了一个小型常设秘书处，负责该组织的日常事务性工作。

1991年11月，中国同中国台北和中国香港一起正式加入亚太经合组织。

目前该组织共有21个成员：澳大利亚、文莱、加拿大、智利、中国、中国香港、印度尼西亚、日本、韩国、墨西哥、马来西亚、新西兰、巴布亚新几内亚、秘鲁、菲律宾、新加坡、中国台北、泰国、美国、俄罗斯、越南。

1993年1月，亚太经合组织于在新加坡成立了一44三、地区经济一体化对营销的影响

1．促进集团内贸易自由化，营销环境宽松

2．地区经济一体化具有一定程度的保护性和排他性（非成员国而言）

三、地区经济一体化对营销的影响

1．促进集团内贸易自由化，45第三节全球经济环境

讲三个问题：

全球经济发展态势

各国经济制度

国际收支情况第三节全球经济环境

讲三个问题：

全球经济发展态势46一、全球经济发展态势

1．国际贸易与国际投资迅速发展

据世界贸易组织数据库最新的世界各地区服务贸易统计数据显示，2010年世界货物贸易出口总值150822.20亿美元，较上年增长21.7%；进口总值153038.42亿美元，较上年增长20.9%。

2010年世界服务贸易总额为71666亿美元，其中服务出口36639亿美元，服务进口35027亿美元，服务顺差1612亿美元。一、全球经济发展态势

1．国际贸易与国际投资迅速发展

472000-2010年世界服务贸易占全球贸易的比重资料来源：WTO，InternationalTradeStatistics，2001-2010各年；WTOPress/628，Worldtrade2010，Prospects2011，7April2011。年份世界服务出口额（10亿美元）世界货物出口额（10亿美元）世界服务出口在全球贸易中的占比（%）20001435618618．820011460598419．620021570627220．020031795729419．720042125890719．3200524151015919．2200627551208318．6200732901395019．1200837801607019．0200933501249021．1201036651523819．42000-2010年世界服务贸易占全球贸易的比重资料来源：W483章国际经济环境492．各国间相互依赖性提高

3．全球竞争提高

4．全球经济更加复杂

2．各国间相互依赖性提高

3．全球竞争提高

4．全球经济更加50二、各国经济制度

1．资本主义制度

2．国有制度（社会主义制度）

3．混合经济制度

二、各国经济制度

1．资本主义制度

2．国有制度（社会主义51三、国际收支情况

——一个国家在一定时期内由对外经济往来和对外债务债权清算而引起的所有货币收支（对经济政策制定影响巨大）。

1．国际收支项目：

经常项目－以进出口形式存在的商品和劳务流量。

资本项目－如长期投资、短期资本、无偿转让等。

现金项目－官方储备及特别提款权

错误与遗漏－平衡表中错误与遗漏的补项。

2．国际收支情况对国际营销的影响：

a.汇率变化影响

b.对本国货币政策及对外债务的影响

三、国际收支情况

——一个国家在一定时期内由对外经52第四节：全球市场环境

讲四个问题：

全球经济发展阶段

各国人口和收入

各国消费结构

国际市场竞争者分析第四节：全球市场环境

讲四个问题：

全球经济发展阶53一、全球经济发展阶段

1.低收入国家

（第三世界国家，人均GDP<400美元）

特点：

有限工业化

出生率高、教育文化低

严重依赖外援

政局不稳

市场体系不健全

参与国际市场有限

如：贝宁、中非共和国、几内亚和尼日尔。

一、全球经济发展阶段

1.低收入国家

（第三世界国家，人均G542.下中收入国家

（不发达国家，400<GDP<2000美元）特点：劳动密集型产业有一定优势工业化发展迅速高技术需求迫切社会制度、经济体系相对健全经济参与国际市场活动如：泰国、阿尔及利亚等。2.下中收入国家

（不发达国家，400<GDP<2000美元553.上中收入国家

（工业化国家，2000<GDP<12000美元）特点：主要高技术工业品的出口国主要资源的进口国市场体系完善、社会制度稳定科技、教育发达………..3.上中收入国家

（工业化国家，2000<GDP<12000564.高收入国家

（发达工业国家，GDP>12000美元）特点：主要高知识、高技术、资本的出口国主要资源、劳动密集型产品的进口国市场体系完善、社会制度稳定科技、教育发达消费能力强如:美、日等。4.高收入国家

（发达工业国家，GDP>12000美元）特点57二、各国人口和收入

1.人口

a.人口规模（市场大小）

50亿（1950年）－45亿（80年）－60亿（00年）—70亿（现在）

b.人口分布（市场分布）

大洋洲：7人/平方英里；北美洲：29人/平方英里；亚洲和欧洲：250人/平方英里；（非洲、中东人口较少）

c.人口年龄结构（消费结构）

d.性别结构（消费结构）

e.家庭结构（消费结构）

二、各国人口和收入

1.人口

a.人口规模（市场大小）

50582.收入2/3国家人均GDP<2300美元50个国家人均GDP<500美元1/3国家人均GDP>2300美元最高收入和最低收入差距>1000倍（隐形还大）（因此，人口并非决定市场大小，还要考虑收入）2.收入2/3国家人均GDP<2300美元59三、各国消费结构

1.消费支出和消费结构

主要从恩格尔系数反映（发达国家：<25%；发展中国家>45%）。

2.消费者储蓄

受收入水平、通货膨胀、市场供给和消费偏好等影响。

3.消费者信贷三、各国消费结构

1.消费支出和消费结构

主要从恩格尔系数60四、国际市场竞争者分析

1.谁是你的竞争对手（同行业+替代性企业）

2.竞争对手分析过程

a.谁是你的竞争对手

b.竞争对手竞争战略？目标？

c.竞争对手的市场？

d.竞争对手优势？

e.竞争对手劣势？

f.竞争对手未来战略变化走势四、国际市场竞争者分析

1.谁是你的竞争对手（同行业+替代61SWOT分析SWOT法企业自身

营销环境劣势（Weakness）优势

（Strengths）威胁

（Threatens）机会

（Opportunities）SWOT分析SWOT法企业自身营销环境劣势优势威胁机62优势Strengths1.S1

2.S2

3.S3

劣势Weakness1.W12.W23.W3机会Opportunities1.O12.O23.O34.O45.O5威胁Threatens1.T12.T23.T34.T4S+O发挥优势S1S2利用机会O1O3O4W+O克服劣势W1W3利用机会O1O3O5S+T发挥优势S2S3避开威胁T1T2W+T克服劣势W2避开威胁T1T2T4SWOT分析表格优势Strengths劣势Weakness机会Op63第三章国际经济环境

内容：

本地经济环境

区域经济环境

全球经济环境

全球市场环境第三章国际经济环境

内容：

本地经济环境

区64重点：经济环境的构成要素国际经济环境的特点国际经济环境对国际市场营销的影响重点：经济环境的构成要素65企业经济环境系统全球经济环境区域经济环境本地经济环境企业经济环境系统本地经济环境66第一节本地经济环境

三个方面：

消费者的经济条件

本国经济形势

本国竞争性质第一节本地经济环境

三个方面：

消费者的经67

一、消费者经济条件

1.消费者收入及收入差距

a.收入及消费者可支配收入：

一、消费者经济条件

1.消费者收入及收入差距

a.收入及消68国家统计局发布2011年全年城镇居民人均总收入23979元。其中：城镇居民人均可支配收入21810元。农村居民人均纯收入6977元，

全年城乡居民收入比为3.13：1国家统计局发布2011年全年城镇居民人均总收入239769b.收入差距：

按世行公布的数据，2010年的最新收入分组标准为：

人均国民总收入分组划分标准（联合国）：

低收入国家：人均1,005美元及以下

中等偏下收入国家：人均1,006-3,975美元

中等偏上收入国家：人均3,976-12,275美元

高收入国家：人均12,276美元及以上

b.收入差距：

按世行公布的数据，2010年的最新收702011年世界各国人均国民总收入排行榜

排名国家人均国民总收入(GNI)：（美元）排名国家人均国民总收入(GNI)：（美元）1卡塔尔107,72114瑞典35,8372列支敦士登83,71715奥地利35,7193阿联酋59,99316加拿大35,1664新加坡52,56917德国34,8545卢森堡50,55718澳大利亚34,4316科威特47,92619丹麦34,3477挪威47,55720比利时33,3578文莱45,75323日本32,2959中国香港44,80524法国30,46210美国43,01730意大利26,48411瑞士39,92453俄罗斯14,56112荷兰36,40294中国7,47613安道尔36,095124印度3,4682011年世界各国人均国民总收入排行榜

排名国家人均国民总收712009年世界各国人均收入排名（美元）序号国家人均收入（美元）序号国家人均收入（美元）1卢森堡43,94030葡萄牙12,1302挪威43,35040帕罗7,5003瑞士39,88050斯洛伐克4,9204美国37,61060乌拉圭3,7905日本34,51070南非2,7806丹麦33,75080泰国2,1907冰岛30,81090阿尔及利亚1,8908瑞典28,840100凯普维达1,4909英国28,350109中国1,100（2011年1269美元）10芬兰27,020176布隆迪10020意大利21,5602009年世界各国人均收入排名（美元）序号国家人均收入序号国72c.消费者可支配收入c.消费者可支配收入733章国际经济环境74城乡居民收入差距城乡居民收入差距75国内

各地

区人

均可

支配

收入国内

各地

区人

均可

支配

收入76各国实际购买力难以计算我国居民的真实收入难以计算（白色收入+灰色收入+黑色收入）我国各类人群可支配收入差距巨大（难以计算）关于世界各国人均可支配收入的探讨各国实际购买力难以计算关于世界各国人均可支配收入的探讨772.消费者购买特点和购买决策过程

了解国内消费者需求状况及满足程度，进而决定开展国际市场营销的必要性。

2.消费者购买特点和购买决策过程

了解国内消费者需78二、本国经济形势

1．GDP及增长率（市场潜力）二、本国经济形势

1．GDP及增长率（市场潜力）79排名省份GDP（亿元）增速排名省份GDP（亿元）增速1广东4563612.8%17陕西1000612.6%2江苏4008810.4%18广西915012.4%3山东3816510.9%19天津900517.5%4浙江270058.9%20江西872411.8%5河南2116511.5%21吉林846012.0%6河北2013712.6%22山西835010.6%7辽宁1750011.6%23重庆723010.9%8上海1684511.2%24云南700212.2%9四川1556710.1%25新疆502611.8%10湖北1545614.2%26贵州427411%11湖南1502712.6%27甘肃397010.6%12福建1360112.3%28海南201415.5%13北京1300410.6%29宁夏158013%14安徽1200010.9%30青海134214.5%15内蒙1013013.7%31西藏62612.1%16黑龙江1008812.2%2011年中国各省GDP排名排名省份GDP（亿元）增速排名省份GDP（亿元）增速1广东480

全国各省2011年人均GDP排名

全国各省2011年人均GDP排名812009年世界GDP排名2010-01-2815:23

来自美国中央情报局（CIA）https://www./library/publications/the-world-factbook/fields/2195.html?2009年世界GDP排名

822011世界GDP排名（万亿美圆）—61.96世界总计—16.11欧盟114.62美国25.75中国35.40日本43.31德国52.55法国62.26英国72.04意大利82.02巴西91.56加拿大101.48俄罗斯2011世界GDP排名（万亿美圆）—832．储蓄与投资（购买欲望）

2008年年末，金融机构居民户人民币存款余额为22.2万亿元，同比增长26.3%(2006年底，中国目前的居民储蓄存款达十四万亿元)，储蓄率高达百分之四十六。

2．储蓄与投资（购买欲望）

2008年年末，金84

2011年年末全部金融机构本外币存贷款余额及其增长速度单位：亿元指标年末数比上年末增长%各项存款余额82670113.5其中：住户存款35195715.5其中：人民币34804615.7非金融企业存款3139819.5各项贷款余额58189315.9其中：境内短期贷款21748021.8境内中长期贷款33374711.8

2011年年末全部金融机构本外币存贷款余额及其增长速度指852011年城市居民家庭对最佳投资方式的选择(单位:%)投资方式目前最佳投资方式未来最佳投资方式储蓄41.825.7债券15.710.7房地产13.218.0实业经营8.111.4股票5.57.2政府、企业短期融资3.75.2政府城建项目的股权3.29.2古玩字画1.51.6邮票1.30.7期货0.60.7金银首饰0.30.8其它投资5.28.9合计100.0100.02011年城市居民家庭对最佳投资方式的选择(单位:%)863章国际经济环境873．通货膨胀率与失业率（实际购买水平）2008年世界GDP前十位国家

（计量单位：人口百万，GDP百万美元

）人口GDPGDP增长中央银行利率CPI通货膨胀率失业率1、美国：300132563.4%5.25%2.1%4.6%2、日本：12844792.8%0.25%0.9%4.1%3、德国：8328942.2%3.25%1%10.6%4、中国：1315262210.6%6.12%1.5%4.2％5、英国：6023452.5%4.75%3.2%5.5%6、法国：6122262.3%3.25%1.2%9%7、加拿大：

3313003.0%4.25%0.7%6.4%8、巴西：1879353.1%14.25%3.7%10.6%9、印度：11108618.3%6.0%6.0%7.3%10、澳大利亚：217322.9%6.0%4.0%4.8%3．通货膨胀率与失业率（实际购买水平）2008年世界GDP前884．进出口（市场环境）2011年货物进出口总额及其增长速度单位：亿美元指标绝对数比上年增长%货物进出口总额3642122.5货物出口额1898620.3货物进口额1743524.9进出口差额（出口减进口）1551—4．进出口（市场环境）2011年货物进出口总额及其增长速度895．资本国内外流动（市场环境）

经济发展程度和水平需要一定规模的流动资本（境内外），两者有一定的比例对应关系（过大、国小都不好）

a.流动政策（流动的方向、规模、速度的要求）

b.流动规模

c.流动效率

d.流动趋势

（2011年江苏利用外资321.39亿美元。全国第一）.5．资本国内外流动（市场环境）

经济发展程度和902011年非金融领域外商直接投资及其增长速度行业企业数（家）比上年增长%实际使用金额（亿美元）比上年增长%总计277121.11160.19.7其中：农、林、牧、渔业865-6.920.15.1制造业111140.6521.05.1电力、燃气及水的生产和供应业2141.921.2-0.3交通运输、仓储和邮政业4134.331.942.2信息传输、计算机服务和软件业993-5.127.08.5批发和零售业72597.084.227.7房地产业466-32.4268.812.1租赁和商务服务业35182.983.817.6居民服务和其他服务业212-2.318.8-8.22011年非金融领域外商直接投资及其增长速度行业企业数比916．中央财税与货币政策（金融环境）

a.财政政策

——是指国家根据宏观经济政策的要求,为达到一定目标而制定的指导财政工作的基本方针和准则.如：税收政策、支出政策、投资政策、补贴政策等。

b.税收政策

c.货币政策

——指中央银行为实现既定的经济目标(稳定物价,促进经济增长,实现充分就业和平衡国际收支)运用各种工具调节货币供给和利率,进而影响宏观经济的方针和措施的总合。6．中央财税与货币政策（金融环境）

a.财政政策

——是指国92三、本国竞争性质（市场结构）

1．完全竞争市场（进出自由）

2．垄断性竞争市场（进入有难度）

3．寡头垄断竞争市场（进入难度较大）

4．完全垄断市场（进入不大可能）

三、本国竞争性质（市场结构）

1．完全竞争市场（进出自由）93第二节区域经济环境

——指由一定地理区域范围而结成某一特定经济联盟的国家特地区的经济环境。

讲三点：

区域一体化的形式

区域经济一体化的组织形式

区域经济一体化对国际营销的影响第二节区域经济环境

——指由一定地理区域范围而结94一、区域一体化的形式

1．自由贸易区（FreeTradeArea)

区内成员国废除关税和数量限制，区内商品自由流动，区内成员对非成员国保持关税壁垒。

2．关税同盟(CustomsUnion)

成员国取消关税，而对非成员国采取统一关税。

3．共同市场(CommonMarket)

成员国取消关税，而对非成员国采取统一关税，生产要素在成员国市场内自由流动。

4．经济同盟(EconomicUnion)

成员国取消关税，而对非成员国采取统一关税，生产要素在成员国市场内自由流动，共同制定经济政策。（如欧盟）一、区域一体化的形式

1．自由贸易区（FreeTrade95自由贸易区、关税联盟、共同市场及经济同盟的特点自由贸易区、关税联盟、共同市场及经济同盟的特点96二、区域经济一体化的组织形式

1．欧洲经济一体化

欧洲一体化大事记（1951----2004）

（1）1951年，法、意、联邦德国、比利时、荷兰、卢森堡六国建立欧洲煤钢联营。

（2）1958年，六国又组成了欧洲经济共同体和欧洲原子能联营.决定建立关税同盟，实施共同农业政策，组成农产品共同市场。

（3）1967年，上述三个机构合并，统称为欧洲共同体

（4）1973年，英、爱尔兰、丹麦加入。其后，希腊、葡、西相继加入。

（5）1975年，欧共体首脑会议正式定名为“欧洲理事会”

（6）1979年，欧共体成立欧洲议会，加强各国政治联系，协调彼此对外政策。

二、区域经济一体化的组织形式

1．欧洲经济一体化

欧洲一体化97（7）1993年，欧洲联盟正式成立

（8）1993年，欧洲统一大市场正式启动，实现人员、货物、资本和服务自由流动。

（9）1995年，欧地利、芬兰和瑞典加入欧洲联盟

（10）2002年，匈牙利、捷克等10个中欧国家加入。

（11）2004年，欧盟第一部宪法条约《欧盟宪法条约》诞生,宪法将加速欧盟今后对重大事务做出决定的速度，并使欧盟以崭新的形象参与到国际事务中.（7）1993年，欧洲联盟正式成立

（8）1993年，欧洲统982．北美自由贸易区

北美自由贸易区由美国、加拿大和墨西哥3国组成，三国于1992年8月12日就《北美自由贸易协定》达成一致意见，并于同年12月17日由三国领导人分别在各自国家正式签署。1994年1月1日，协定正式生效，北美自由贸易区宣布成立。2．北美自由贸易区

北美自由贸易区由美国、加拿99协定的宗旨是:

取消贸易壁垒；

创造公平的条件，增加投资机会；

保护知识产权；

建立执行协定和解决贸易争端的有效机制，促进三边和多边合作。

《北美自由贸易协定》的签订，对北美各国乃至世界经济都将产生重大影响。协定的宗旨是:

取消贸易壁垒；

创100首先，对区域内经济贸易发展有积极影响，对美国而言，积极的影响是：

第一，不仅工业制造业企业受益，高科技的各工业部门也将增加对加拿大、墨西哥的出口。美国同墨西哥的贸易顺差将会因此而增加。

第二，美国西部投资的扩大。

第三，由于生产和贸易结构的调整结果，将会出现大量劳动力投入那些关键工业部门。

第四，协定对墨西哥向美国的移民问题将起到制约作用。首先，对区域内经济贸易发展有积极影响，对美国而言，积极的101消极影响的主要有：技术性不强的消费品工业对美国不利，为改善墨西哥与美国边境环境条件，美国要付出60亿－100亿美元的经济和社会费用，关税削减美国减少大笔收入，加重了美国的负担。协定对加拿大、墨西哥两国同样有很大的影响。

最后，对国际贸易和资本流动也会产生影响。北美自由贸易区的建立，一方面扩大了区域内贸易，但另一方面使一些国家担心贸易保护主义抬头，对区域外向美国出口构成威胁。消极影响的主要有：技术性不强的消费品工业对美国不利，1023．亚太经济合作组织（APEC）

亚太经济合作组织（简“”亚太经合组织”，英文为Asia-PacificEconomicCooperation,简称APEC）成立于1989年,是亚太地区的一个主要经济合作组织。

1989年１月，澳大利亚总理霍克访问韩国时提出了“汉城倡议”，建议召开部长级会议，讨论加强亚太经济合作问题。经与有关国家磋商，1989年11月5日至7日，澳大利亚、美国、加拿大、日本、韩国、新西兰和东盟６国在澳大利亚首都堪培拉举行亚太经济合作会议首届部长级会议，这标志着亚太经济合作会议的成立。

1993年6月改名为亚太经济合作组织，简称亚太经合组织或APEC。3．亚太经济合作组织（APEC）

亚太经济合作组织（103

自1989年起，亚太经合组织每年举行一次由各成员国外交和经贸部长参加的年会，并召开3至4次高级官员会议，还可就某一专题举行部长级特别会议。

领导人非正式会议是亚太经合组织最高级别的会议。亚太经合组织首次领导人非正式会议于1993年11月20日在美国西雅图举行，会议发表了《经济展望声明》，揭开了亚太贸易自由化和经济技术合作的序幕。此后，领导人非正式会议每年召开一次，在各成员国间轮流举行(2007年悉尼举行，15次）。

自1989年起，亚太经合组织每年举行一次由各成员国104

1991年11月，在韩国汉城举行的亚太经济合作组织第三届部长级会议通过了《汉城宣言》，正式确定亚太经济合作组织的宗旨和目标是：

相互依存，共同受益，坚持开放性多边贸易体制和减少区域内贸易壁垒。

1991年11月，在韩国汉城举行的亚太经济合作组105

1993年亚太经合组织在西雅图领导人非正式会议宣言中提出了APEC精神－－APEC大家庭精神。

开放、渐进、自愿、协商

发展、互利、共同利益

目的：为本地区人民创造稳定和繁荣的未来，建立亚太经济的大家庭，在这个大家庭中要深化开放和伙伴精神，为世界经济作出贡献并支持开放的国际贸易体制。

1993年亚太经合组织在西雅图领导人非正式会议106

1993年1月，亚太经合组织于在新加坡成立了一个小型常设秘书处，负责该组织的日常事务性工作。

1991年11月，中国同中国台北和中国香港一起正式加入亚太经合组织。

目前该组织共有21个成员：澳大利亚、文莱、加拿大、智利、中国、中国香港、印度尼西亚、日本、韩国、墨西哥、马来西亚、新西兰、巴布亚新几内亚、秘鲁、菲律宾、新加坡、中国台北、泰国、美国、俄罗斯、越南。

1993年1月，亚太经合组织于在新加坡成立了一107三、地区经济一体化对营销的影响

1．促进集团内贸易自由化，营销环境宽松

2．地区经济一体化具有一定程度的保护性和排他性（非成员国而言）

三、地区经济一体化对营销的影响

1．促进集团内贸易自由化，108第三节全球经济环境

讲三个问题：

全球经济发展态势

各国经济制度

国际收支情况第三节全球经济环境

讲三个问题：

全球经济发展态势109一、全球经济发展态势

1．国际贸易与国际投资迅速发展

据世界贸易组织数据库最新的世界各地区服务贸易统计数据显示，2010年世界货物贸易出口总值150822.20亿美元，较上年增长21.7%；进口总值153038.42亿美元，较上年增长20.9%。

2010年世界服务贸易总额为71666亿美元，其中服务出口36639亿美元，服务进口35027亿美元，服务顺差1612亿美元。一、全球经济发展态势

1．国际贸易与国际投资迅速发展

1102000-2010年世界服务贸易占全球贸易的比重资料来源：WTO，InternationalTradeStatistics，2001-2010各年；WTOPress/628，Worldtrade2010，Prospects2011，7April2011。年份世界服务出口额（10亿美元）世界货物出口额（10亿美元）世界服务出口在全球贸易中的占比（%）20001435618618．820011460598419．620021570627220．020031795729419．720042125890719．3200524151015919．2200627551208318．6200732901395019．1200837801607019．0200933501249021．1201036651523819．42000-20