九阳品牌规划简纲(PPT32)

深圳圳采采纳纳营营销销策策划划有有限限公公司司九阳阳品品牌牌项项目目组组2000.4.9九阳阳品品牌牌规规划划简简纲纲1第一一部部分分：：九九阳阳品品牌牌战战略略定定位位第二二部部分分：：九九阳阳品品牌牌发发展展步步骤骤第三三部部分分：：九九阳阳品品牌牌写写真真第四四部部分分：：九九阳阳品品牌牌理理念念目录录2第一一部部分分：：品品牌牌战战略略定定位位◆基于于产产品品和和市市场场的的思思考考：：在健健康康和和营营养养观观念念日日益益盛盛行行的的今今天天，，世世界界范范围围的的豆豆制制品品消消费费热热潮潮已已经经迅迅速速形形成成，，作作为为食食品品加加工工类类（（如如豆豆浆浆机机和和榨榨汁汁机机等等））小小家家电电行行业业在在近近几几年年更更是是异异军军突突起起，，从从中中国国扩扩展展到到国国外外，，预预计计在在今今后后相相当当长长的的一一段段时时间间里里其其增增长长速速度度会会更更加加突突出出。。3第一一部部分分：：品品牌牌战战略略定定位位◆基于于产产品品和和市市场场的的思思考考：：在这一新兴产产业的高速发发展时期，整整个市场尚处处于自由竞争争状态，地方方品牌在知名名度和使用率率上仍然占据据主导，很少少有影响全国国性的大品牌牌，有理由相相信未来几年年将是残酷的的品牌竞争、、排挤和重组组时期，如果果没有科学的的企业发展战战略定位和品品牌战略定位位，任何企业业都不可能做做成百年企业业的，谁能够够在这场品牌牌大战和战略略决策大战中中笑到最后呢呢？我们已经经把目光聚焦焦在九阳公司司身上。4第一部分：品品牌战略定位位◆基于核心能力力的思考：（1）豆浆机是中国国人自己发明明的唯一的家家电产品。九九阳公司是豆豆浆机的发明明者，拥有所所有的家用豆豆浆机专利权权，在家用豆豆浆机的研发发上处于国内内甚至国际上上的一流水平平。5第一部分：品品牌战略定位位◆基基于核核心能力的思思考：（2）九阳公公司的市场销销售能力在同同行业中处于于领先地位。九阳公司不不仅开创了家家用豆浆机消消费浪潮的先先河，而且通通过自力更生生做大、做深深了这一市场场。在不断的的摸索中九阳阳公司已经拥拥有一支强大大的营销队伍伍，公司的营营销能力也在在进一步的提提升之中，与与此同时九阳阳品牌也成了了家用豆浆机机行业首创的的第一品牌。。这些都将在在九阳公司全全面向小家电电行业进军的的过程中发挥挥越来越重要要的火车头作作用。6第一部分：品品牌战略定位位◆

基于核心心能力的思考考：（3）九阳公公司拥有强有有力的竞争能能力。首先，，九阳公司是是一家充满活活力的年轻企企业，有一批批高瞻远瞩和和能力非凡的的领导集体，，在几年的创创业过程中，，九阳公司已已经造就成为为一个学习型型和有高度凝凝聚力的组织织，这种朝气气蓬勃的企业业文化就是九九阳公司能不不断进步、取取得今天巨大大成绩的核心心竞争能力，，这也是九阳阳公司今后保保持长期竞争争优势以及进进一步大发展展的根本保证证。7第一部分：品品牌战略定位位◆基于核心能能力的思考：：其次，九阳公公司在新产品品开发和技术术创新方面的的能力也正在在迅速提高，，为九阳公司司全面进军小小家电行业打打下了牢固的的根基。最后后，九阳公司司在低成本的的生产制造、、产品系列和和市场营销等等方面也具备备了较强的竞竞争优势。为为了把这些竞竞争优势综合合体现出来，，我们认为九九阳公司有必必要在品牌规规划上大做文文章。8第一部分：品品牌战略定位位◆基于上述考虑虑我们认为九九阳品牌在三三——六年的的战略定位应应该是：“新鲜健康小小家电的第一一品牌”9第一部分：品品牌战略定位位说明：为什么定位在在“新鲜健康康小家电”，，而不是“健健康小家电””呢？10第一部分：品品牌战略定位位根据战略聚焦焦的原则，九九阳应该把有有限的精力和和资源聚焦到到一个适合九九阳的特定领领域和市场，，而不是空泛泛口号、遥不不可及的目标标。“新鲜健健康小家电””定位是九阳阳电器触手可可及（也是产产品的基本功功能所在）、、切实可行的的发展定位，，也就是说九九阳首先发展展的是与“新新鲜”、“健健康”、“食食品”有关的的事业领域，，而不包含““保健类”概概念的健康小小家电（如：：保健血压仪仪、电动按摩摩椅等）。聚聚焦在九阳的的原点优势周周围，更容易易成功！11第二部分：品品牌发展步骤骤根据品牌发展展周期规律，，一般产品先先做三到十年年内的品牌规规划是切合实实际的，也是是可以预测的的，十年以后后的市场和行行业发展变化化很难精确把把握，所以我我们暂只做透透十年内的品品牌战略规划划。经过深入入研究和探讨讨，我们把九九阳品牌分以以下四步来走走：12第二部分：品品牌发展步骤骤一、优质家用用豆浆机的第第一品牌第一步：首先树立九阳阳是高品质家家用豆浆机的的第一品牌的的形象，并对对家用豆浆机机产品进行全全面研发生产产，通过豆浆浆机技术的不不断领先，支支撑豆浆机第第一品牌概念念的强盛不衰衰。13第二部分：品品牌发展步骤骤二、做中国新新鲜健康小家家电的第一品品牌第二步：从目前开始的的3－6年内内，以新鲜健健康小家电这这一新的细分分市场为九阳阳公司的事业业领域，以豆豆浆机为前期期主导产品，，并不断开发发与健康营养养有关的小家家电产品，从从产品规模方方面丰满整个个九阳品牌。。如开发电火火锅、电磁炉炉、饮水机、、电热水器等等具有健康、、营养和新鲜鲜的产品。14第二部分：品品牌发展步骤骤在这一阶段，，九阳公司要要在拓展产品品规模、加强强科技研发方方面下功夫。。下面我们就就以豆浆机及及整个小家电电类产品的研研发为例，谈谈谈研发思路路：1、智能化。。小家电的使用用与设计应该该更多地运用用高科技，完完善“智能””功能，包括括微电脑控制制、语音提醒醒、附加音乐乐等。2、一体化。。以豆浆机产品品为例，把洗洗豆、浸豆、、榨豆浆和清清洗等方面全全方位整合，，向一体化和和自动化方向向发展。15第二部分：品品牌发展步骤骤3、共享多功功能。九阳公司应该该尽力使自己己的小家电产产品实现资源源共享功能，，即实现一机机多能的理想想。比如多功功能复合型家家电就是一个个很好的例子子。另外就家家用豆浆机产产品本身而言言，我们不仅仅要宣传九阳阳豆浆机可打打干豆、制作作出的豆浆口口味浓香、不不粘等优点，，而且还要宣宣传九阳豆浆浆机不是单纯纯的榨豆浆、、还有榨其它它水果的多功功能机；其它它附加功能可可包括静音、、定时和语音音等功能。16第二部分：品品牌发展步骤骤4、个性化细细分。对不同的消费费群，从不同同造型和不同同色彩上进行行开发，如：：针对女性可可设计可爱的的动物形、色色彩更鲜活，，充满情趣。。17第二部分：品品牌发展步骤骤5、装饰性。。使豆浆机等九九阳小家电产产品与摆饰品品充分结合达达到浑然一体体的艺术美感感效果，成为为家居中的一一部分。18第二部分：品品牌发展步骤骤6、安全性。。随着科技水平平和生活水平平的提高，儿儿童的心理素素质和成熟程程度也越来越越高，儿童的的天性又决定定了他们好动动的生活习惯惯，因此有必必要完善小家家电的安全保保护功能，尤尤其是外部操操作系统的安安全设计，以以避免不必要要的伤害。19第二部分：品品牌发展步骤骤7、节能性。。在今天和未来来的家庭生活活中，每个家家庭都会拥有有很多种家用用电器，假如如九阳公司生生产的小家电电耗能很小，，则必将成为为市场中的一一个闪亮点。。20第二部分：品品牌发展步骤骤8、环保性和和科技性。九阳小家电经经过改造后应应以克服其噪噪声大的缺点点，同时我们们也应更多地地使用高科技技的无辐射材材料，如现在在流行的纳米米技术以及一一些高科技塑塑料材料和环环保材料的运运用，以达到到即新鲜又抗抗菌的环保卫卫生效果。21第二部分：品品牌发展步骤骤总之，九阳的的品牌要靠发发展更多的品品种、更多的的样式、更足足的发展后劲劲以及更高的的品牌知名度度、美誉度和和忠诚度来支支撑。22第二部分：品品牌发展步骤骤三、做中国健健康小家电行行业的领先品品牌第三步：九阳品牌经过过近六、七年年的“新鲜健健康小家电””品牌的厚势势积累以后，，才可考虑向向“健康小家家电”品牌递递进。在这一一阶段九阳仍仍需审时度势势，重新思考考和调整九阳阳品牌的发展展之路。23第二部分：品品牌发展步骤骤四、做中国乃乃至世界小家家电行业的著著名品牌第四步：九阳电器最终终的发展目标标是做小家电电行业的百年年品牌，引领领着中国乃至至世界小家电电行业阔步前前进！24第三部分：九九阳品牌写真真九阳豆浆机是是第一家中国国人自创的小小家电产品，，九阳公司正正引领着健康康营养小家电电的消费潮流流。它集研发发、生产、销销售、推广、、服务及健康康营养文化传传播于一体，，它秉承中国国传统的饮食食营养文明，，运用现代小小家电的科学学技术，为中中国家庭量身身打造的健康康营养的小家家电产品，并并将这一理念念不断深入发发展，最终引引领全球健康康营养小家电电的崭新时尚尚。25第三部分：九九阳品牌写真真九阳强调天然然性、健康性性、营养性、、科技性四位位一体的品牌牌理念，九阳阳品牌是现代代家庭高品质质生活的标志志，它将在新新世纪为中国国小家电谱写写新的篇章。。当当消费者拥拥有了九阳品品牌，他不仅仅仅是拥有了了一部小家电电，同时还拥拥有了关爱、、亲情、健康康、营养和生生活的情趣以以及高品质生生活的体验，，使人们对生生活更加热爱爱。26第四部分：九九阳品牌理念念品牌理念的界界定是为了九九阳今后多角角度市场细分分和多维度形形象丰满的需需要，为此我我们对九阳品品牌设定了如如下理念定位位：27第四部部分：：九阳阳品牌牌理念念主题理理念1“阳光光的””九阳豆豆浆机机品牌牌带给给消费费者的的是一一种阳阳光般般的生生活感感受和和体验验，就就如清清晨推推开窗窗子，，第一一缕阳阳光暖暖暖地地轻洒洒在你你的脸脸上，，漾着着清风风柔软软地划划过你你的脸脸庞，，举目目望去去满眼眼新鲜鲜逸翠翠，云云蒸霞霞蔚，，一轮轮朝阳阳冉冉冉露出出灿烂烂的微微笑，，九阳阳品牌牌所营营造的的就是是这样样一种种阳光光灿烂烂的日日子，，让你你感到到温暖暖、清清新、、灿烂烂始终终环绕绕在你你的周周围。。28第四部部分：：九阳阳品牌牌理念念主题理理念2“健康康的””九阳品品牌经经久跃跃动的的是健健康般般的生生命活活力，，朝气气蓬勃勃，积积极向向上。。九阳阳科技技始终终秉承承“健健康为为本””的研研发理理念，，为人人们缔缔造健健康的的生活活不仅仅在于于个人人身体体的安安康，，更在在于家家庭融融洽、、共同同生活活产生生的亲亲情所所带来来的心心灵健健康。。29第四部部分：：九阳阳品牌牌理念念细分市市场理理念1“情趣趣的””九阳不不仅关关注健健康，，更关关注时时尚，，全面面致力力于营营造人人们““个性性生活活，倍倍添情情趣””而努努力。。