e第五章专题烟草广告的法律规定与作品欣赏

1、第五章专题一：烟草广告的法律规定及作品欣赏广告法法第十十八条规规定，“禁止利利用广播播、电影影、电视视、报纸纸、期刊刊发布烟烟草广告告。禁止止在各类类等候室室、影剧剧院、会会议厅堂堂、体育育比赛场场馆等公公共场所所设置烟烟草广告告。烟草草广告中中必须标标明“吸吸烟有害害健康”。什么是烟烟草广告告？烟草广告告，是指指烟草制制品生产产者或者者烟草经经营者发发布的含含有烟草草企业名名称、标标识，烟烟草制品品名称、商标、包装、装潢等等内容的的广告。禁止发布布烟草广广告的媒媒介禁止利用用广播、电影、电视、报纸、期刊发发布烟草草广告。禁止在各各类等候候室、影影剧院、会议厅厅堂、体体育比赛赛场馆等等四类公公

2、共场所所设置烟烟草广告告。禁止利用用广播、电视、电影节节目以及及报纸、期刊的的文章，变相发发布烟草草广告。烟草广告告不得出出现的内内容吸烟形象象。未成年人人形象。鼓励、怂怂恿吸烟烟的。表示吸烟烟有利于于人体健健康、解解除疲劳劳、缓解解精神紧紧张的。其他违反反国家广广告管理理法规的的。发布烟草草广告的的有关规规定其他商品品、服务务的商标标名称及及服务项项目名称称与烟草草制品商商标名称称相同的的，该商商品、服服务的广广告，必必须以易易于辨认认的方式式，明确确表示商商品名称称、服务务种类，并不得得含有该该商品、服务与与烟草制制品有关关的表示示。在各类临临时性广广告经营营活动中中，凡利利用烟草草经营者

3、者名称、烟草制制品商标标为活动动冠名、冠杯的的，不得得通过广广播、电电视、电电影、报报纸、期期刊发布布带有冠冠名、冠冠杯内容容的赛事事、演出出等广告告。烟草经营营者利用用广播、电视、电影、报纸、期刊发发布下列列广告时时，不得得出现烟烟草制品品名称、商标、包装、装潢。出现的的企业名名称与烟烟草商标标名称相相同时，不得以以特殊设设计的办办法突出出企业名名称。(1)社社会公益益广告(2)迁迁址、换换房、更更名等启启事广告告。(3)招工工、招聘聘、寻求求合作、寻求服服务等企企业经营营广告(4)广广播、电电影、电电视节目目首尾处处出现的的鸣谢单单位或者者赞助单单位名称称。(5)报纸纸、期刊刊报花、栏头上

4、上标明的的协办单单位名称称。烟草广告告中必须须标明吸烟有有害健康康的忠忠告语。忠告语语必须清清晰、易易于辨认认，所占占面积不不得少于于全部广广告面积积的10。 但是，违违法的香香烟广告告比比皆皆是“芙蓉王王”香烟烟广告“红河”香烟广广告“中华”、“红红双喜”香烟广广告“太子龙龙”香烟烟广告香烟品牌牌的广告告策略：以倚天天屠龙记记武功功秘籍为为例1.乾坤坤大挪移移商标标多元化化和品牌牌延伸把别人的的武功挪挪移到自自己身上上本身就就不厚道道，也不不知众多多工夫挪挪来挪去去，最后后遵不遵遵循能量量守恒。反正香香烟品牌牌是越挪挪越大了了，物流流、咨询询、建筑筑、服装装、啤酒酒都都能贴上上香烟的的牌，当

5、当然，好好处是有有的，你你能看出出我“芙芙蓉王广广告实业业”背后后的“芙芙蓉王香香烟”的的历史渊渊源吗？案例：美国第二二大烟草草企业R.J.雷诺公司司推出“骆驼驼牌”皮皮靴，并并大肆在在报纸和和杂志上上刊登“骆驼牌牌皮靴”广告，而此广广告的设设计与骆骆驼牌香香烟非常常雷同。菲利普莫里斯公公司为万万宝路香香烟品牌牌开发了了“MarlboroClassics”男性服饰饰系列，英美烟烟草公司司为登喜喜路开发发了“AlfredDunhill”高级服饰饰系列大大肆进行行广告。2.七星星北斗阵阵多种种媒体整整合全真教就就仗着人人多势众众，几个个小喽罗罗七七八八八地往往那儿一一站，就就叫天下下英雄好好汉落花

6、花流水。电视广广告香烟烟是不能能上了，但不妨妨碍我充充分利用用小媒体体，路牌牌、车票票、店招招、马桶桶盖案例：中华牌香香烟成功功地将“吸烟有有害健康康”字样样打在路路牌、车车票、货货架上。“万宝路路”的车车身广告告3.黯然然销魂掌掌公益益广告掩掩盖下的的商业实实质“黯然销销魂掌”是美丽丽的，非非脸上流流露出失失恋时那那凄艳的的神情不不能发挥挥威力。“爱我我中华”的口号号何尝不不美丽呢呢？可谁谁知道一一篇爱国国之心下下包藏的的目的呢呢？案例：宁波卷烟烟厂“爱爱心大红红鹰”公公益行动动南昌卷烟烟厂建立立“金圣圣”希望望小学、“金圣圣”助学学基金4.葵花花宝典模糊糊化处理理“欲练此此功，必必先自宫宫

7、”，自自宫是痛痛苦的，但神功功的诱惑惑力是巨巨大的。即使广广告中不不出现香香烟字样样，不出出现品牌牌LOGO，只要能修修得人们们掏钱购购买香烟烟的正果果，这小小小的损损失又何何足道哉哉？案例：当你看见见电视上上那些大大气磅礴礴、但又又不知所所云的广广告，那那一定就就是香烟烟广告。如：天外有天天，红塔塔集团万流奔腾腾，红河河雄风鹤舞白沙沙，我心心飞翔一品黄山山，天高高云淡“黄山”香烟广广告5.玉女女心经赛事事赞助“玉女心心经”固固然厉害害，可无无论是小小龙女失失去了杨杨过还是是杨过失失去了小小龙女都都练不成成功。万万宝路和和F1就是一对对拆不开开的冤家家，电视视可以拒拒绝我万万宝路，总不至至于拒

8、绝绝他F1吧。对了了，就这这样，只只要我与与F1不离不弃弃，我和和大家天天天见面面你管得得着吗？案例：云南红塔塔集团冠冠名“云云南红塔塔队”云南红塔塔队队员员6.太极极拳政府府公关张无忌做做梦也没没有想到到，他最最厉害的的终极武武功竟然然是太极极拳，软软绵绵的的，可别别小看了了政府公公关的力力量。虽虽然送几几盒脑白白金的不不算是广广告，可可你看，在国际际汽车联联合会宣宣布，2006年在世世界上各各项汽车车赛事中中将禁止止香烟赞赞助商作作香烟广广告以及及其他形形式的香香烟广告告后，F1还能如愿愿在上海海贴上万万宝路的的牌子呼呼啸而去去，可不不是高手手中的高高手，神神功中的的神功么么？案例：F1赛

9、事成功功挺进上上海，就就烟草商商的赞助助问题与与中方达达成协议议。舒马赫身身上的“万宝路路”字样样“本田”车上的的“555”字字样香烟广告告杀，还还是不杀杀？吸 烟有有害害 健康康？1.吸烟烟可以致致癌，诱发呼吸、心心肺等多种疾病。2.“二手烟烟”对他他人的身身体造成成伤害。3.国国家每年年有近1000亿资金金用于因因吸烟引引起的疾疾病治疗疗。4.吸吸烟引起起许多社社会问题题，如青青少年犯犯罪问题题等。“饭后一一支烟，赛过活活神仙仙”在国家每每年的财财政收入入中，烟烟税的排排名历来来都遥遥遥在先。吸烟人可可以稳定定某些特特定状态态下的烦烦躁情绪绪。在植物学学上，烟烟草对人人类社会会其实也也不完全全都是危危害，烟烟草中含含有丰富富的柠檬檬酸、苹苹果酸 香烟广告告妨害公公众利益益？汽车尾气气、超标标排污比香香烟的危危害大，却不禁禁止汽车车广告，这对香香烟广告告不公。烟草是合合法的企企业，它它要生存存、要发发展，就就要宣传传，就要要做广告告。不禁禁烟而禁禁烟草广广告，滑滑稽。吸烟有很很大危害害，不应应该在媒媒体上宣宣传媒体影响响力巨大大，香烟烟广告可可能产生生不好的的导向作作用香烟广告告是精神神文明的的毒瘤变相香烟烟广告，变相违违反法律律？变相香烟烟广告还还是香烟烟广告，香烟广广告是应应该被禁禁止的。欺骗蒙蔽蔽了受众众，道德德谴责。钻法律的的空子，居心不不良。4.不得已而而