三元食品 互联网传播

1、三元“无抗奶”互联网传播计划美智互动咨询2002/06/18方案内容容“无抗奶奶”传播播活动背背景，目目标对象象及目的的“无抗奶奶”互联联网传播播创意发展展媒介计划划与目标对对象的深深度沟通通活动总结结NetVisionInteractiveConsultant活动背景景无抗奶定定义：不不含抗生生素/抗抗菌素的的牛奶。目前国内内只有三三元可以以实现原原料奶100%无抗。“无抗”概念是是一个更更有利于于健康的的，与国国际同步步的行业业新标准准。消费者一一直以来来购买和和饮用“三元牛牛奶”，但并不不知道该该产品的的“无抗抗”高品品质和其其他牛奶奶的根本本区别。这次关于于“无抗抗奶”的的传播活活动，

2、将将是一次次整合传传播，会会采用TVC，平面，户户外，店店头，互互联网，直邮/直递等等方式，力求达达到最好好的传播播效果。NetVisionInteractiveConsultant整合传播播的目的的让目标对对象认识识“无抗抗奶”是是一种更更有利于于健康的的，与国国际同步步的高品品质的牛牛奶。使消费者者能够将将“无抗抗奶”和和“三元元”品牌牌紧密联联系在一一起，更更加信任任“三元元”产品品的品质质。在宣传“无抗奶奶”这个个主题时时，同时时强化三三元牛奶奶一贯的的品牌形形象：高高品质，安全，亲切，对消费费者持续续的关怀怀。NetVisionInteractiveConsultant互联网传传播的

3、目目的采用互联联网这个个全新的的媒介，配合其其他传统统手段，达到整整合传播播的良好好效果。利用互联联网群体体的年龄龄优势，将三元元品牌更更加贴近近年轻人人。利用互联联网媒介介的特点点：成本低覆盖面广广传播内容容丰富深深入，持持续时间间长（线线下广告告的有效效补充）实时互动（与与目标对对象进行行深度沟沟通）形式多样样，有吸吸引力来接触更更多的目目标对象象，并与与之产生生深度沟沟通，了了解他们们的基本本信息和和对三元元产品的的看法。NetVisionInteractiveConsultant本次活动动互联网网传播的的原则主要是一一次互联联网传播播的尝试试，不计计划做大大面积的的媒体投投放。与线下传

4、传播活动动的“KEYMESSAGE”保持统一一。但要在表表现形式式上充分分利用互互联网媒媒体的优优势，以以更有创创意，更更丰富生生动的形形式出现现。与目标对对象产生生互动沟沟通。在媒体选选择和采采用上，要更有有创新，在有限限成本内内产生良良好的媒媒体效应应。NetVisionInteractiveConsultant方案内容容“无抗奶奶”传播播活动背背景，目目标对象象及目的的“无抗奶奶”互联联网传播播创意发展展媒介计划划与目标对对象的深深度沟通通活动总结结NetVisionInteractiveConsultant采用什么么样的传传播方式式？接触目标标对象与目标对对象互动动的过程程吸引点击击了

5、解产品品信息产生沟通通相应的互互联网传传播形式式网络广告告/公关关生动多样样的表现现形式产品网站站调查问卷卷NetVisionInteractiveConsultant因此，我我们将采采用在主要门门户网站站上投放放广告（具体形形式见创创意发展展）建立“无无抗奶”专题网网站在网站中中加入调调查问卷卷，与目目标对象象进行深深层次沟沟通在网站中中设立游游戏板块块、健康康妙语，增强网网站趣味味性。NetVisionInteractiveConsultant方案内容容“无抗奶奶”传播播活动背背景，目目标对象象及目的的“无抗奶奶”互联联网传播播创意发展展媒介计划划与目标对对象的深深度沟通通活动总结结Net

6、VisionInteractiveConsultant创意发展展原则与线下广广告保持持“KEYMESSAGE”和视觉表表现一致致。在保持主主题和基基本元素素一致的的前提下下，发展展多种媒媒体创意意形式。考虑网络络群体的的年龄和和心态特特征，发发展对他他们有吸吸引力的的创意。NetVisionInteractiveConsultant创意网络广告告/公关关无抗奶minisiteNetVisionInteractiveConsultant方案内容容“无抗奶奶”传播播活动背背景，目目标对象象及目的的“无抗奶奶”互联联网传播播创意发展展媒介计划划与目标对对象的深深度沟通通活动总结结NetVisionI

7、nteractiveConsultant网络媒介介的选择择门户网站站S、专业网站站E、三九健康康网地方网站站、电子商务务网站NetVisionInteractiveConsultant新浪和搜搜狐的对对比新浪搜狐备注主页浏览量8,500,00012，000，000新闻中心浏览量8,000,0007,000,000访问者平均年龄20-32岁18-28岁搜狐网站用户年龄较年轻注册用户55,300,00052,600,000推荐频道首页,新闻,女性首页,新闻,女性,新浪新闻频道人气很旺，广告投放量也很大。搜狐女性频道人气较旺,广告投放较多北京用户比例27%21%比较有冲击力的广告形式首页流媒体，新闻

8、中心通栏，画中画首页流媒体，通栏NetVisionInteractiveConsultant结论由于我们们这次网网络广告告的预算算不大,要想造造成比较较集中有有力的媒媒介影响响,最好好将预算算集中到到一家门门户网站站。在投放时时间方面面,应应该配合合线下广广告,持持续时间间以两周周为宜。在广告形形式的选选择上, 应当当选择冲冲击力较较强的形形式,如如新闻闻中心通通栏，画画中画等等。用有有限的预预算打出出较大的的声势。NetVisionInteractiveConsultant方案一：全部投投放新浪浪投放位置置天天数数投投放时间间实实际际价6折价价新浪首页页要文区区新闻2天7月1日-7月2日日2

9、4，00014，400新闻中心心通栏5天7月月1日-7月5日250，000150，000首页特殊殊效果按按钮2天7月月8日-7月9日36，00021，600新闻页面面画中画画3天7月10日-7月12日120，00072，000合计（RMB)258，000该方案特特点：火火力集中中，形式式突出，在第一一周（冲冲击周）里可以以造成较大的声声势，在在第二周周（持续续周）里里也有较较好的表表现。其中58，000为赠赠送注:新浪浪打折规规定:六六折。在新浪上上一次投投放量大大于等于于20万万，赠送送30%的广告告。因此如果果我们实实际投放放20万万，可以以买到价价值43万的广广告。NetVisionIn

10、teractiveConsultant方案二: 全部部投放搜搜狐投放位置置天天数投投放时时间实实际际价5折价价搜狐首页页Button5天7月1日-7月5日日60，00030，000女人频道道移动图图标3天7月月1日-7月3日50，40025，200女人频道道移动图图标5天天7月8日-7月12日84，00042，000新闻中心心通栏4天7月8日日-7月月11日日200，000100，000首页通栏栏760*108小时/天7月01日-7月05日400，000赠赠送合计（RMB)197，000该方案特特点：第第一周在在首页通通栏和按按钮的支支持下，保持良良好的冲冲击力，同时在女性频频道里吸吸引女性性

11、目标对对象。第第二周在在新闻频频道的通通栏保持持了良好好的持续性。NetVisionInteractiveConsultant方案三: 利用用各网站站优势，组合投投放投放位置置天天数投投放时时间实实际际价折折扣价价新浪首页页新闻3天7月1日日-7月月3日36，00021，600新浪新闻闻中心通通栏3天天7月1日日-7月月3日150，00090，000新浪首页页按钮7天天7月4日-7月12日70，00042，000搜狐首页页按钮10天天7月1日-7月12日120，00060，000女人频道道浮动图图标3天7月月01日日-7月月03日日50，40025，200合计（RMB)238，800该方案特特

12、点：广广告分别别投放在在两家网网站，覆覆盖面更更广，并并且分别别利用了了各网站站的优势势。但缺缺点是形形式不够够突出，无法造造成很强强的冲击击力。NetVisionInteractiveConsultant方案内容容“无抗奶奶”传播播活动背背景，目目标对象象及目的的“无抗奶奶”互联联网传播播创意发展展媒介计划划与目标对对象的深深度沟通通活动总结结NetVisionInteractiveConsultant网站结构构图三元“无无抗奶”首页了解“无无抗奶”“无抗”之旅“无抗奶奶”相关关知识有奖问卷卷趣味游戏戏桌面屏保保下载健康妙语语征集联系我们们生动展示示保证“无抗”的过程程增加网站站友好度度,趣

13、味味性与目标对对象进行行深度沟沟通增加网站站友好度度,趣味味性用友好巧巧妙的方方式加深“健健康-无抗-三元元”之间的关关系,提提高品牌牌偏好.热线电话话或电子子邮件NetVisionInteractiveConsultant方案内容容“无抗奶奶”传播播活动背背景，目目标对象象及目的的“无抗奶奶”互联联网传播播创意发展展媒介计划划与目标对对象的深深度沟通通活动总结结NetVisionInteractiveConsultant在本次三三元“无无抗奶”互联网网传播活活动中代代理公司司的提供供的服务务包括：网络广告告的创意意及设计计制作网站的创创意及制制作媒介策略略及计划划，媒介介购买调查问卷卷的设计计调研数据据的收集集及分析析网络传播播活动的的总结及及报告NetVisionInteractiveConsultant网络传播播活动总总结报告告将提供供：媒介表现现分析网站流量量分析访问者，注册用用户数据据分析调研问卷卷收集，分析报报告整个活动动总结NetVisionInteractiveConsultant问题和讨讨论谢谢！NetVisionInteractiveConsultant您喝的牛牛奶够健健康吗？NetVis