龙剑online项目可行性报告

1、第一章前言21 世纪，电子戏模式无论是将是数字领域最具潜力的增长点。从街机到 PC，从到产业经历了 30 多年的发展历史，随着性和观赏性，都达到了炉火纯青的高度，大有取硬件的不断升级换代，游而代之成为业霸主之势，而近年来，尤其的产业骤然发力，已被业界公认为全球最具发展前景的市场。行业的生命力在于创新，而目前国内的大型网游公司（如盛大、九城）纷纷在走的保守路线，缺乏研发和产品创新。柒就是在这种背景下应运而生的。团队由柒名并参与研发多年的年轻人所组建而成，怀着一颗追求中国一流品质。的心，誓将开拓中络的的目标是争取 3 年内成为国内一流公司，5 年内成为国际上知名公司，并争取在国内或者国外上市，为的

2、股东谋求最大的利益！第二章 介绍概念1)致力于创新型 成为国内网游市场上一流的中国的 Blizzard、IDSoftware。的研究设计、制作与运营工作，的目标是在 3 年内公司并进驻国际网游市场。5 年要成为世界一流的公司，的理念：玩家第一：产品以上帝的需求进行服务，无论何时何地，都以用户心理作为产品的开发基准；创新：不要，努力创造全新的，所有一切都不拘泥于传统；趣味：以趣味为本，力争让各层次的用户都喜欢的；背景2)由柒名有着丰富等大理念及设计制作能力的行业精英组成。其成员先后在盛大，金山，世嘉企业内从事开发及管理工作，先后开发过数款优秀的，在国内外都有良好的口碑并屡获殊荣。第三章行业与市场

3、1) 市场分析i.我国互联网发展现状根据第 24 次中国互联网络发展状况统计来看，截至 2009 年 6 月 30 日，中民规模达到 3.38 亿人，普及率达到 25.5%。网民规模较 2008 年底年增长 4000 万人，半年增长率为 13.4%，中民规模依然保持快速增长之势。2008 年爆发于的金融产生了一定的冲击，但并没有的互联网发展产生过大影响，2009 年上半年网民规模稳步增长。2009 年 6 月网民增长 3000 万人，使用率服务使用率为 64.2%，用户规模达到 2.17 亿人，较 2008 年底了 1.4 个百分点。其小学生玩的比例由 2008 年末的黏性较高，使用69.7%

4、上升到目前的 73.8%。用户的稳定增长一方面由于门槛较低，使得学生和低收入网民使用比例较高，另一方面，当前经济情况产生了失业、收入下降等问题，迫使人们对未来收入预期下降，从而减少消费投入。而恰恰是投入小、体验足的类应用，较少的花费可以带来较大的体验，因此成为目前人们的新，对方式的理性选择促使了使用率的。但与此同时，用户规模半年增长率仅为 16%，是 2007 年以来最低水平。这主要是由于中络行业经过 10 几年的发展已经进入成熟期，这也意味着用户的增速放缓，加之产品线和运营模式的逐步完善，未来中络行业竞争将进一步激烈。2008.12-2009.6 网络类应用用户对比ii.我游市场现状中络增速

5、惊人 6 年总收入增长 17 倍a)市场研究公司 RNCOS场基本面强劲，到 2013 年发布的中络市场分析称，中络市的收入将增长一倍以上。中，市场已经产业中最有的部分。互联网和宽带的用户呈现两位数的增长进一步普及，加快了速度。产品开发速度和商业化进程，2008 年中游市场总收入超过 180 亿元2002 年，同比增长约 1700%，国内企业占据了(约 26.5 亿)，相比多数的网游市场。这些本土公司与国外相比，总收入方面保持了快速增长。在 2008 年，国内企业产生的收入增长将近 60%，接近于国外公司的 65%，2009 年第 1 季度中络市场收入规模达 55.14 亿。产业逆市飘红b)在

6、全球金融的冲击下，不少企业被迫降薪，甚至裁员，以求缩减开支、勉强过冬。而我业的发展势头依旧强劲、全线飘红，据悉，在实体产业出口普遍吃紧的情势下，去年一年中国共有家公司的 33 款研发的进入、欧洲、日韩、东南亚等多个国家，年销售收入超过亿元。梦幻西游征途诛仙世界在网民选出的前十位最受欢迎中，研发的网游占了 6 席，中络研发公司达 131 家，络研发力量正在稳步发展。数据总数达 286 款，实际销显示，2008 年我售收入达 110 亿元凸现。，络市场总收入的近六成，主导地位和市场价值日益2008 年底2009 年中半年变化使用率网民规模（万人）使用率网民规模（万人）增长量（万人）增长率62.8%

7、18,70064.2%21,6993,00016.0%c)中络增势不减、市场巨大，每年新增网民超过 5000 万，市场巨大。认为，定位于大众化娱乐，低廉，内容丰富，有利于缓解人们因工作学习紧张或经济不景气造成的心理压力。另外，我国主要器端数来看，企业多是上市公司或拟上市公司，现金流充足，从财务报表和服务主要企业增长态势未减。也认为，未来几年，网业仍将保持良好的发展势头，在 2012 年前，网游业每年的增长率将保持在 20以上，到 2012年，网游产业的收入将达到 686 亿元。d)中国民族呈现出强有力的竞争优势当前中络产业正着难得的发展机遇已经被纳入了国家文化建设的总体规划当中，发展的宏观环境

8、也在不断改善，这些都将为中国产业注入新的中国民族。更令人欣喜的产业已经连续三年占国内企业的能力迅速增强。根据资料显示，60%以上的份额，呈现出强有力的竞争优势，从根本上扭转了国络市场一统天下的局面。而盛大、网易等 12 家游戏领军企业带领中游产品“冲向世界”，迄今已将 20 多款中络销往全球的 20多个国家和地区，增长幅度达到 175%。e)大批公司成功上市受国内络产业市场发展前景看好的影响，产业资本显得格外活跃。随着中网行业的市场不断壮大，一大批公司成功上市，资本投资已经通过各种方式涌入业。继盛大、九城上市之后，在 2007 年又有完美时空、金山、巨人、网龙等以研发为特点的企业在不同的地区完

9、成了 IPO，通过资本市场融得了企业发展所需的，也使额行业资本积累迅速增加。在网，扶植行业中的中小企业，大规模开发业，盛大、腾讯等行业领先者不断投入巨新产品。这方面典型的案例就是盛大收购锦天科技、腾讯控股网域。国内的厂商还通过加强与国际开发商的合作进行开发，共享双方的技术和经验，并参与全球分成。典型的案例如：盛大收购韩国 Actoz，盛大投资 NCsoft 中国子公司，EA 参股九城等资本层面的合作，这意味着中国产业已经对世界格局产生了不可忽视的影响。中国市场潜力巨大，在未来几年内，中国将从投入、创造产业环境、保护知识以及加强对企业引导等方面对国内的企业加以扶持。亚洲将是未来全球的重要市场，而

10、中国和将成为地区最大的两个市场。iii.3D市场前景分析我络的发展方向是从类(例如联众世界等)到 2D(例如梦幻西游等)再到 3D(例如魔兽世界、2、完美世界等)发展的。研发网游虽然占据了主动，但在中高端的 3D市场，“进口”产品仍然占据着领先份额。相比韩国等领先的网游市场产品已经全面实现了 3D 化，国内大部分网络公司的主打产品仍然停留在 2D 和 2.5D 的水平。在下一个十年即将开启的时刻，无论是网易3D 网游大作魔兽世界、推出研发 3D 网游天下贰，还是盛大公司大型 3D 网游永恒之塔、巨人网络首款 3D万的推出都无疑是在向中游的下一个高地“3D 网游”发起冲击。在对网游玩家的中，有

11、61.4玩家表示最喜欢的画面类型是 3D。从接触网游不同段的用户来看，呈现出来的特点是：接触网游在 1 年以下的玩家对于 2D 和 3D的偏好基本持平，这类玩家基本属于新玩家群体，接触网游较少，对于画面效果追求度不高。而量及操作感成为他们评价在 5 年以上的用户对于 3D的标注之一。有明显的偏好，画面质根据士坦利的，预计 2010 年 3D 网游玩家将达 6470 万人，而 2D 网游玩家数将为 4820 万人，从 2009 年至 2013 年，3D 网游玩家数量年增长率最低将为 20。是 2D 网游玩家数量增长率的 2 倍。从这点上来看，国内 3D 网游市场还是大有前途可为的。因此根据分析认

12、为，运营商的份额在未来几年之中还将出现很大变数。这一点对于柒的产品龙剑 online提供了巨大的空间以及市场前景。2) 竞争力分析目前国内网游市场中，多数大型网游公司都比较急功近利，纷纷走的道路，忽略了企业自身的却难以吸引研发能力。而小型网游公司虽然比较重视的研发，但由于种种原因，研发，导致自身的研发团队技术实力不够。的优势在于拥有一业资深研发团队。柒汇集了一批业内优秀的网络游戏开发，他们来自盛大、金山、世嘉、等各大公司，是行业最早一批的网络开发。柒成员平均从业达 5 年以上，拥有多年的管理和开发经验，并且对国内外产品、研发、市场都有较深研究，使在技术研发以及管理方面都在国内开发团队中都处于领

13、先地位。的劣势是缺乏运营经验，但是的同时，借鉴会积极拓展市场，寻觅理想的合作伙伴。在配合商运营商的运营管理经验，并且通过不断创新来进行自我提高。同时组建起自己的运营团队，使的综合型网游公司。公司成为一个集研发和运营为一体第四章产品定义公司未来产品发展主要针对 16-28 岁之间层次的网络用户，这批网络用户也是国内标新立异的路线，并深入挖掘市场潜网民的组成部分。柒的未来产品特性将在的用户群。第一款产品龙剑 online主要以卡通风格路线来吸户，流行的动漫元素，以可爱、萌以及吸引女性用户作为产品的的风格参照现今各式设计目标，通过女性、高收入的目的。用户对于的需求来增快用户的加入，达到产品高1) 市

14、场定位龙剑 online的主要以二级城市为主，一级城市为辅分布，并积极挖掘乡镇新进网民：二级城市为主：由于国产的用户的主要来源是二级城市的用户，此类人群具有一定的消费能力，且用户群人数众多，且对度高，相对于一级城市的用户来更稳定，而且对的忠诚度较高，对的黏着质量也相对不苛刻，所以便于推广宣传，成为初期主要的用户来源。一级城市为辅：而一线城市虽然个人消费能力超出二级城市。但因此类用户群相对用户比例上只占小部分。所以作为辅助对象。挖掘乡镇用户：近几年随着网通以及电信宽带的普及，网络覆盖面已经急剧上升，而曾经难以上网或上不了网的乡镇用户也渐渐的加入到网络的队伍之中，这批新进的网民对于网络知识面狭窄，

15、因此在网络消费上也更加盲目。2) 女性玩家乐园大多数mmorpg 在女性玩家的吸引方面并没有做到位，而龙剑online 则在角色外形、场景设计、任务剧情已经相关的养成型系统上来吸引女性玩家。由于二级、一级城市的宅女比较多，在这方面，女性玩家的大量出现能良好的的增加度。玩家的以及粘稠3) 用户比例1630 岁的网络用户为的用户群范围。其中 1825 岁用户群为的主要用户群，约占总用户群的 70%第五章竞争对手1) 星尘星尘万。星尘是高星漫科技的一款卡通类 3DMMORPG，公测时该PCCU 约为 38的成绩很快得到了验证，星漫公司就被盛大以 1.4 亿元的价格收购。这款宣传方式。的主要用户群也是

16、女性用户，通过以“星座”作为卖点吸引客户群加入的2) 梦幻诛仙梦幻诛仙是目前完美时空主打的一款卡通类的 MMORPG，其背景与最早完美的产品诛仙基本一致，而推出卡通版的诛仙也是看准了国内女性用户这块的用户群。除此之外，梦幻诛仙也融入了 SNS 的交互元素，最近该产品也推出了开心家园版本，内涵菜园、房屋装修、偷菜等功能。第六章 SWOT 分析优势 Strengths人物角色造型可爱，能够吸引大量的女性用户，带动用户的加入和消费；角色职业选择涵盖面广，适应各种用户需求；操作容易上手，内容单纯简单；机会 Opportunities市面上卡通类 3DMMORPG 产品稀缺，用户需求量大；乡镇用户、女性

17、用户正在迅速增长；项目在海外事业也会有很多机会；劣势 Weaknesses存在对此类开发者的人力问题；缺乏品牌效应，知名度不够；Threats需要与大公司产品进行竞争；市场日渐成熟，网络用户对网游质量要求提高；第七章计划根据大多数网游运营情况，预估并制定了以下保守预估的市场数据：区域设定31 个省分为 7 个大区：东北区域，西北区域，华南区域，华东区域。每个区域都有不同的重点城市与二级三级城市，所以历做出以上保守数据的评估。根据不同城市在网业的发展经省市地区平均人数（人）活跃人数（人）每月运营收入（万元）每年运营收入（万元）20001000050600陕西省30001500075900省800040000200240020001000050600省24001200060720重庆600030000云南省1500075900湖南省32001600080960省8000400002002400省20001000050600江西省30001500075900省8000400002