现代图形设计艺术讲解

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2、国美术术教育220044年第二二期现代图形形设计艺艺术讲析析(一)倪建林当人们谈谈到现代代设计艺艺术的时时候，总总会想到到西方社社会的种种种优势势，尽管管我们为为优秀的的文化艺艺术传统统而骄傲傲，但也也为自己己颓败的的近代和和落伍的的现代而而惭愧。时代在在发展，科技在在进步，文化也也在发生生着巨大大的变化化；设计计艺术必必须适应应新时代代的需求求是不言言而喻的的问题，但是，我们又又该如何何达到这这一目的的呢?在我看看来，光光靠少数数专业的的设计师师的努力力显然是是远远不不够的，因为离离开了科科技的发发达、经经济的提提高以及及源自大大众的普普遍的精精神需求求，设计计艺术也也就成了了无源之之水、无

3、无本之木木，是难难以谋求求全面提提高的。其中，让人们们了解现现代设计计艺术，尤其是是从中小小学阶段段就重视视对现代代设计艺艺术方面面修养的的教育，从小就就培养其其鉴赏艺艺术，特特别是鉴鉴赏就在在身边的的、与EEl常生生活息息息相关的的设计艺艺术的能能力，这这样做不不仅有助助于青少少年良好好素质的的培养，也将为为未来设设计艺术术的良性性发展提提供极其其重要的的保障。俗话说说水涨船船高，社社会普遍遍的鉴赏赏力高了了，人们们对生活活品质的的要求也也就会高高，这就就为设计计艺术在在中国的的全面复复兴创造造了最基基础性的的条件；同时，未来优优秀的艺艺术设计计师也将将在此土土壤中孕孕育生长长。本专专题拟通

4、通过对现现代图形形设计的的形成、发展等等相关背背景知识识的介绍绍以及对对部分国国际知名名艺术设设计大家家的作品品的讲析析，以期期让更多多的人能能更多地地了解现现代设计计艺术，懂得鉴鉴赏和批批评现代代设计艺艺术作品品。作为一个个整体领领域，现现代设计计的兴起起是建立立在近代代科技发发展的基基础之上上的，突突飞猛进进的科学学技术首首先在西西方导致致了一次次次声势势浩大的的技术革革命(或谓“工业革革命”、“产业革革命”)，历经经数千年年的传统统手工业业生产方方式受到到了前所所未有的的冲击而而逐渐瓦瓦解，建建立在传传统手工工业生产产方式基基础上的的传统艺艺术设计计，从观观念到形形式也都都不可避避免地发

5、发生着重重大变革革，作为为现代设设计艺术术的一个个重要组组成部分分，现代代图形设设计也就就在这样样的背景景下登上上了历史史舞台。“图形设设计”一词在在中国的的普遍使使用也不不过十余余年的事事，它与与我们已已经用惯惯了的“装潢设设计”、“平面设设计”的意思思相近，是由英英文“Graaphiic DDesiign”汉译而而来，目目前与其其并用的的名称还还有“视觉传传达设计计” (译自自英文VVisuual Commmunnicaatioon DDesiign)等。英英文Grraphhic源源于拉丁丁文“Graaphiicuss”和希腊腊文“Graaphiickoos”，其本本意主要要为： (一)、

6、由绘绘、写、刻、印印等手段段产生的的图象记记号； (二)、是说说明性的的图画形形象，以以别于语语言文字字的视觉觉形式；(三)、可以以通过各各种手段段进行大大量复制制； (四)、是传传播信息息的视觉觉形式。图形设设计的内内容包括括了图书书、报刊刊杂志、商品包包装、标标志、广广告招贴贴、字体体、插图图、摄影影图形、计算机机图形、交通图图形、展展览和陈陈列图形形等。按按照美国国设计师师戈尔登登(Wiillii蛐Golldenn1911119559年)在强调调图形设设计的宗宗旨时的的说法，图形设设计必须须保证视视觉信息息充分、准确地地传播；美国现现代设计计理论家家和教育育家梅格格斯(PPhillip

7、B MMegggs)也也认为：假如图图形设计计不具有有象征性性的或语语词的含含义，则则就不再再是视觉觉传播，而成为为美术了了。图形设计计的发展展变化与与近现代代印刷技技术和摄摄影技术术的发展展紧密相相关，正正是现代代的科学学技术为为其提供供了种种种发展的的可能性性，从活活字印刷刷、石版版印刷到到胶版印印刷，从从手绘到到摄影再再到计算算机处理理，图形形设计的的手段越越来越丰丰富，获获取理想想效果的的路径越越来越便便捷，因因而设计计师的自自由创意意空间也也就越来来越广阔阔；另外外，由于于科技的的发展而而带动了了商业的的繁荣，商业的的竞争是是现代图图形设计计快速发发展的催催化剂。综观西西方的现现代图

8、形形设计，风格流流派异彩彩纷呈，形式多多样的设设计流派派与现代代绘画的的诸流派派相互影影响，设设计家运运用新的的科技成成果不断断探索着着具有个个性的图图形形式式，在这这些设计计中，既既存在着着商业促促销需求求的刺激激，也是是设计家家个性表表现的理理想手段段，从而而创造出出琳琅满满目的视视觉传播播形式，令人目目不暇接接。西方方的现代代图形设设计一开开始就受受到现代代美术流流派的深深刻影响响，从包包豪斯设设计学校校聘用现现代艺术术家任教教以后，现代艺艺术就与与现代设设计结下下了不解解之缘。譬如图图形设计计中同样样也有立立体主义义、未来来主义、超现实实主义、构成主主义以及及光效应应艺术等等等，借借鉴

9、现代代绘画中中的视觉觉语言是是西方现现代图形形设计中中最突出出的特征征之一。至上世世纪的七七、八十十年代，后现代代主义思思潮也同同样影响响到了图图形设计计领域，如果说说西方现现代主义义设计强强调单纯纯、简洁洁和无装装饰的话话，后现现代主义义则开始始重建装装饰的理理念，以以更富人人情味和和艺术情情趣的姿姿态出现现，认为为装饰是是人类生生活的反反射镜，折射着着人类思思想和情情感的网网络。尤尤其是对对于传统统和民族族性的认认识超越越了以往往的狭隘隘理解，把人类类的传统统文明视视作全人人类共同同的财富富，跨民民族、跨跨时间的的自由设设计更能能体现设设计的魅魅力和设设计家的的思想，这是对对历史的的反思，

10、也是对对传统与与民族性性问题所所作出的的新的诠诠释。下面就部部分活跃跃在上世世纪后期期，国际际知名的的图形设设计家的的设计理理念及其其作品作作简要的的介绍和和评析，这是一一批承上上启下卓卓有成就就的设计计家，他他们上承承现代设设计的开开创者，下启当当代世界界设计的的新潮流流，对于于我们今今天要了了解和学学习图形形设计的的人来说说，一定定能从他他们身上上获得有有益的启启迪。帕阿农农狄(PPerAArnooldii)，19441年出出生于丹丹麦的哥哥本哈根根。他是是一位自自学而成成的画家家、舞台台美术家家、广告告设计家家以及电电视节目目主持人人。他为为企业作作过大量量的广告告创意，在国际际上享有有

11、很高的的声誉。帕阿农农狄的作作品以强强烈的色色调和极极其简洁洁的形态态传递出出一种特特有的力力量，他他能恰到到好处地地把握线线和面的的关系及及总色调调与对比比色的微微妙处理理，欣赏赏他的作作品仿佛佛感受到到了一总总稀有的的颜色音音调，画画面上的的图形也也是一些些简化到到无法再再减去任任何成分分的几何何化的符符号。轻轻松、明明亮的形形色和充充满智慧慧的构成成方式，给人留留下的是是宁静中中有活泼泼、统一一中有对对比的视视觉感受受。显然然这也正正是他所所努力追追求的艺艺术效果果，他认认为，一一张成功功的广告告图形不不应该给给街道增增加噪音音，相反反是应该该降低噪噪音。这这也就是是说广告告图形的的设计

12、应应当让人人悦目，给人以以美感而而不是成成为一种种视觉污污染。如如图一是是一幅题题为“拯救阿阿尔卑斯斯山(SSAVEE THHE AALPss)”的广告告招贴画画，作与与19992年。画面以以帕阿农狄狄最善用用的深蓝蓝色作底底，在构构图的最最显著位位置设计计了一个个白色的的指纹图图形，并并将其上上部处理理成山峰峰形状，图形的的意味令令人引发发出种种种联想，虽然说说我们不不能指望望也没有有必要去去用文字字的语言言对视觉觉图形语语言作出出准确的的解释，但我们们分明能能够感受受到雪山山和人的的亲和关关系，并并且会想想到拯救救活动只只有通过过人类的的双手；简洁明明快的图图形宁静静却富有有很强的的视觉冲

13、冲击力，画面上上部正中中的标题题文字并并不大，文字下下设计了了画面上上仅有的的一道红红线，既既有助于于观者的的视觉导导向，也也使画面面的色彩彩变得丰丰富。再看图二二，这是是一幅关关于水上上运动比比赛的海海报，蓝蓝色的背背景分成成深浅两两个层次次，其上上设计了了一抹白白色，犹犹如自然然滴溅，一望而而知这是是象征海海浪的图图象，水水花四溅溅，大气气磅礴；一红色色“D”字置于于惊涛骇骇浪之颠颠，斜置置的“D”字是丹丹麦的“丹”字的首首字母，使人有有冲浪运运动的意意象性联联想。这这是一幅幅创意大大胆、主主题明确确、能在在瞬间给给人留下下深刻印印象的成成功的图图形设计计作品。图三是一一幅题为为“1955

14、919884年丹丹麦家具具制造业业的质量量管理”的招贴贴海报，黑底上上蓝色阶阶梯状展展台，展展台顶部部也就是是画面的的上半部部，红、黄、蓝蓝、白四四个色块块构成一一把椅子子造型，一点着着地斜置置其上，这是设设计者有有意识的的处理，对比强强烈的色色彩和打打破视觉觉平衡的的结构在在平稳深深沉的背背景衬托托下给人人以巨大大的视觉觉冲击。帕阿农狄狄的图形形风格明明显，语语汇简洁洁，一目目了然，但却意意味丰富富，让观观者过目目不忘，这也正正是阿农农狄图形形设计取取得成功功的的关关键所在在瑞士的尼尼克罗乔戈斯斯勒(NNikllauss Trroxller)是欧洲洲著名的的现代图图形设计计家。他他的作品品热

15、情奔奔放，给给人以流流动变幻幻充满满活力的的视觉感感受。他他认为图图形设计计必须要要有个人人的风格格，并且且能够有有效地传传达出艺艺术的信信息以及及对被表表现主题题的个性性化的诠诠释。我我们看他他在19991年年为瑞士士爵士音音乐节所所作的这这幅广告告图形(图四)：黑底底上自由由流动着着红黄蓝蓝色的线线条，构构成一爵爵士乐演演奏者的的意象化化图形，艺术家家充满激激情的心心绪在手手的运动动轨迹中中传递出出来，使使人仿佛佛感受到到了音乐乐的节奏奏和旋律律；在设设计艺术术的创作作中，设设计家能能够象纯纯艺术家家那样，完全将将情绪投投入其中中，并能能努力把把创作的的激情保保持到最最后完成成的创作作状态

16、是是难能可可贵的，这就与与设计家家的真性性情紧密密地联系系在了一一起，而而不是象象有的设设计者那那样，作作品只是是一些技技巧的堆堆砌，设设计的目目的只是是为了经经济的利利益，哗哗众取宠宠，毫无无真情可可言。乔乔戈斯勒勒对他的的设计工工作有过过这样的的表述：他认为为广告的的设计对对媒介必必须是真真实的，这是他他创作一一件广告告作品最最基本的的原则。要做到到这种真真实，他他的体会会是创作作时要集集中思绪绪，抓住住自己的的好奇心心，全身身心投入入到创作作之中，相信自自己的体体验和敏敏感性，而不允允许作品品平平庸庸庸。当当然，乔乔戈斯勒勒非常清清楚，图图形设计计不是纯纯粹的艺艺术创作作，传播播信息要要

17、比形式式更重要要；创造造力的发发挥比一一味地追追求美学学上的价价值更重重要；充充分地表表达出自自己的理理念比设设计上的的完美更更重要。他的文文字编排排也是具具有创造造性的，醒目、突出却却又能与与图象浑浑然一体体是他的的一个重重要特征征；从图图四、图图五中都都可以看看到他在在文字编编排上独独到的意意匠。图图五也是是一幅关关于爵士士音乐会会的海报报，黑底底上表现现的是一一把低音音提琴的的意象图图形，看看似随手手涂画的的弦与弓弓的纵横横关系恰恰好成为为整幅图图形的结结构。文文字的编编排顺弓弓而行，既具有有动感又又条理清清晰；单单纯的黑黑白两色色点缀着着红黄色色标题文文字，明明快流畅畅。(未完待待续)

18、现代图形形设计艺艺术讲析析(二)倪建林霍尔格马蒂斯斯(HOOLGEER MMATTTHIEES)，德国平平面设计计家，119400年生于于德国汉汉堡。马马蒂斯以以设计戏戏剧广告告见长，是如今今依然活活跃于国国际图形形设计舞舞台上的的著名设设计家。他的作作品有着着明显的的风格特特征，他他大胆创创意而不不为传统统的规范范所束缚缚，特别别擅长运运片J图片拼拼贴和抽抽象构成成的手法法来处理理画面，使其作作品不仅仅具有很很强的视视觉冲击击力，而而且层次次丰富，意蕴深深刻。长期以来来，在西西方国家家特别是是象德国国这样有有着悠久久文化传传统的民民族，戏戏剧广告告设计倍倍受设计计家和设设计教育育者的重重视，

19、在在他们看看来，戏戏剧宣传传广告的的创作更更能显现现设计家家深厚的的文化底底蕴，能能更充分分地发挥挥设计家家的天赋赋和才华华，甚至至认为只只要有了了戏剧广广告设计计的基础础，其它它如商品品广告的的设计就就是比较较容易的的事_广，所所以在有有的西方方国家的的高校中中，图形形设计专专业的训训练甚至至不安排排商业广广告设计计的内容容。当然然，对于于这一现现象我们们得辩证证地看待待，一方方面，文文化性的的图形设设计对设设计者的的文化修修养的要要求无疑疑是很高高的，否否则，要要么徒有有形式的的外衣而而缺乏深深刻内涵涵的揭示示，要么么言不达达意，这这样的视视觉传达达作品很很难做到到以情感感人的效效果。因因

20、此，通通过象戏戏剧一类类内容的的广告创创意训练练，以培培养学生生懂得形形式与内内容的内内在关系系以及严严肃地对对待图形形创意的的良好习习惯；另另一方面面，许多多西方国国家(主要指指欧洲)的民众众长期以以来养成成了爱好好戏剧的的习惯，直到现现在依然然如此，就好像像过去中中国人对对待京剧剧一样，戏剧受受到上至至达官贵贵人下至至庶民百百姓的普普遍喜爱爱，具有有广泛而而深厚的的基础。因此对对于他们们来说，戏剧广广告的设设计也往往往受到到很多人人的关注注，设计计水平的的优劣也也就比较较容易评评判。但但是现在在中国的的情况与与过去有有很大的的不同，所以我我们在学学习外国国经验的的时候也也应考虑虑自己的的实

21、际情情况，不不能盲目目照搬。马蒂斯的的戏剧广广告设计计正是这这样的文文化背景景下的产产物，其其成就的的突出之之处就在在于准确确而微妙妙地传达达出设计计者要表表达的信信息，并并勇于超超越传统统的图式式，创造造出富有有个性的的作品。他认为为：广告告作品应应该通过过视觉的的吸引来来传达其其特有的的信息，只有对对被表现现主题做做出准确确的阐释释，并能能微妙地地传达出出必要的的信息，才能更更有效地地与观者者进行交交流和沟沟通；同同时，马马蒂斯对对于设计计形式的的探索也也有其独独到得的的认识，在他看看来，只只有敢于于打破常常规不不拘一格格，才能能使作品品充满活活力。他他曾在其其自述中中讲到，当他刚刚开始其

22、其广告设设计的职职业生涯涯时就没没有按照照学院的的那套标标准去做做，他认认为，有有时候广广告创意意的成功功并不一一定是遵遵循了学学院的规规范，甚甚至不完完全按委委托人的的要求去去做，这这样反而而能使作作品显得得无拘无无束。事事实上我我们在他他的作品品中也的的确能够够看到他他大胆地地处理画画面构图图，别出出心裁的的组合(如图一一、图二二)，或许许我们会会因为对对剧情的的不熟悉悉而难以以判断其其信息传传达的准准确性，但他那那跨越时时空的拼拼贴组合合，打破破常规的的画面分分割和文文字编排排，以及及跳跃性性的色彩彩配置，依然能能够唤起起我们对对剧情的的种种遐遐想，并并产生亲亲临剧场场欣赏戏戏剧表演演的

23、欲望望。这种种图片拼拼贴的表表现手法法后来被被很多设设计师所所采用。当然，好的设设计师懂懂得应该该如何借借鉴，而而不是一一味地模模仿因袭袭。马蒂蒂斯图像像的拼贴贴组合手手法也不不是千篇篇一律的的，而是是根据内内容的需需要和设设计师的的艺术感感悟而变变化的。如图三三是一幅幅为歌剧剧“卡勒”设计的的海报，卡勒(Donn Caarloos)是是1788818555年间间的一个个西班牙牙王子，曾力谋谋篡取王王位。马马蒂斯的的这件设设计的手手法与以以往不同同，不是是将画面面作打散散重构，而是巧巧妙地将将人物与与干柴烈烈火作组组合性的的处理，营造出出一种超超越现实实自然的的木梯，将现实实比例作作错位处处理

24、，以以突出占占居中心心位置的的标识。在这两两幅作品品的创意意中都能能看出设设计帅丰丰富的想想象力和和独特的的匠心。四、平面面构成中中诸如反反转、错错视以及及幻影等等原理的的具体运运用。多多少年来来，学习习平面构构成几乎乎变成的的几何形形纹样的的练习，这是认认识的偏偏误，实实际上平平面构成成的训练练目的是是为了掌掌握图形形设计的的结构(结构一一般是隐隐于表象象之下的的)，同时时学会如如何利用用人的视视觉生理理上的特特性来开开辟图形形创意的的新领域域。因此此象反转转、错视视和幻影影等手法法都可以以为创造造超现实实的图形形所用。当然，在在具体的的设计实实践中，设计师师往往并并不是单单纯地采采用一种种

25、手法，更不能能机械地地套用所所谓的公公式，而而是应根根据需要要灵活、综合地地运用设设计的原原理，并并不断地地探索新新的手法法。意大利设设计家安安德烈洛奇(AANDRREA RAUUCH)设计的的图形投投射出来来的是另另一种情情致，让让我们感感受到的的是手绘绘的魅力力。他的的作品部部分地采采用绘画画的表现现手法，强调甚甚至夸张张地突出出笔触的的效果，从而产产生明显显地区别别于他人人的风格格特征。如果说说在印刷刷技术尚尚不发达达，计算算机技术术的运用用尚未普普及的年年代，设设计师选选择手绘绘的手法法是一种种迫不得得已的话话，那么么在印刷刷和数字字技术已已经被广广泛使用用的现当当代，设设计师再再选择

26、手手绘手法法那就是是一种回回归，是是对人性性化设计计的反思思，其根根本是要要达成与与观者的的内心沟沟通与交交流。图图八是一一幅题为为“白与黑黑”的宣传传招贴画画，主题题是反对对种族主主义：这这是以隐隐喻手法法创意的的图形，分别以以白猫和和黑猫来来比喻不不同肤色色的民族族，白猫猫安然地地爬伏在在松软的的沙发上上，黑猫猫则团伏伏在沙发发下的地地上，其其讽刺意意味很容容易让观观者心领领神会；图形的的主体形形象是用用钢笔素素描的手手法绘成成的，显显得非常常轻松和和流畅，有一种种亲和力力。图九九是一幅幅戏剧广广告图形形，其突突出之处处也就在在强烈油油画笔触触的运用用，与众众不同的的是，设设计者把把笔触与

27、与写真的的图片相相结合，将黑白白图片与与原色笔笔触相结结合，形形成强烈烈的视觉觉对比效效果。以手绘手手法创作作图形的的设计家家还有很很多，但但他们的的风格追追求却各各不相同同。如波波兰著名名设计家家简莫罗多多曾尼斯斯(JAAN MMLODDZENNIECC)的作作品就是是以手绘绘见长的的，他的的图形创创意得益益于对自自古希腊腊至现代代派艺术术的借鉴鉴，特别别是法国国野兽派派画家马马蒂斯的的艺术对对他产生生过重要要的影响响，这一一点我们们在他的的作品中中可以明明显体会会的到。如图十十、图十十一分别别为“19990年春春季广告告沙龙展展”和罗西西尼的歌歌剧广告告，色彩彩单纯明明快，主主题形象象已近

28、符符号化，手的运运动轨迹迹跃然纸纸上，他他不仅画画面图像像用手绘绘，甚至至连主体体文字也也采用轻轻松自由由的手写写体，使使得图文文交融一一体，许许多文字字可以说说就是被被当作图图形主体体来处理理的，他他的设计计中散发发着清新新且充满满童趣的的气息。在这些国国际著名名设计大大师的身身上我们们可以获获得有益益的启迪迪，譬如如随着我我们现在在电脑的的普及，计算机机已经成成为图形形设计者者不可缺缺少的重重要工具具，这是是科学技技术的进进步带来来的便利利，本是是件好事事，但过过分地依依赖电脑脑，依赖赖软件所所提供的的功能，完全抛抛弃人类类手工的的趣味，就会出出现背离离人情味味的“电脑味味”现象，事实上上

29、这种情情况已经经出现，当引起起我们的的注意。这也正正好说明明了事物物总是辨辨正地存存在的，任何事事情若是是做过了了头就可可能走向向反面的的道理。(未完待待续)中国美术术教育220044年第四四期现代图形形设计艺艺术讲析析(三)倪建林下面重点点介绍几几位有影影响的日日本现代代设计家家的作品品和设计计观念。正如我们们所知，最先受受到西方方现代艺艺术设计计思潮巨巨大影响响的东方方国家是是日本。从设计计发展的的历程来来看，日日本的现现代图形形设计也也是经过过了相当当长的一一段发展展期才形形成了今今天我们们所看到到的、具具有独特特而强烈烈民族特特色的面面貌。图图形设计计的发展展首先依依赖于经经济的发发展

30、，而而经济的的发展又又得益于于工业生生产的发发展；反反过来讲讲，工业业生产的的发展和和商品市市场的繁繁荣又离离不开视视觉图形形传达的的巨大作作用，它它们彼此此关联不不可分割割。在第第二次世世界大战战之前，日本就就有年青青学子留留学德国国，将包包豪斯的的设计理理念和教教育方法法带回日日本。在在经过了了第二次次世界大大战的停停顿之后后，日本本的设计计也随着着经济的的恢复和和发展获获得了空空前的进进步。特特别是在在上个世世纪五十十年代后后，日本本的图形形设计家家将包豪豪斯所提提倡的构构成设计计原理运运用到自自己的设设计之中中，值得得提及的的是，日日本的设设计家是是以一个个东方人人(确切地地说是以以日

31、本民民族的)的眼光光去学习习西方经经验的，尽管也也有一部部分设计计家完全全移植西西方的设设计风格格，但仍仍然流露露出日本本民族的的情韵。因此，在我们们的印象象中，日日本的图图形设计计风格是是十分明明显的，甚至是是一望而而知的，至少对对于我们们大多数数人来说说，辨别别日本的的设计风风格要比比辨别欧欧洲某国国的设计计风格容容易的多多。这一一点很值值得我们们中国的的设计家家们去作作一番思思考，因因为我们们也正面面临着如如何体现现中国的的民族风风格的问问题。日本的经经验至少少可以为为我们提提供这样样两个方方面的思思考：第第一，日日本的设设计家们们在积极极主动地地学习西西方经验验的时候候并没有有将民族族

32、化的问问题当作作一种包包袱，因因而也就就没有时时时把民民族化的的问题挂挂在嘴边边，甚至至在论及及自己的的设计理理念的时时候很少少谈民族族化的问问题，似似乎他们们并不关关心这一一问题似似的；第第二，在在我们可可以明显显感知得得到的日日本风格格的图形形设计中中，也很很少看到到现成的的日本传传统图形形的元素素，譬如如传统的的装饰纹纹样或典典型的日日本传统统器物等等。而这这两点恰恰恰是我我们现在在为了发发展民族族化设计计谈论的的最多却却收效甚甚微的问问题，这这不是很很值得我我们反思思么?让我们看看看几位位日本设设计家是是如何思思考他们们的设计的。田中一光光是一位位出生于于三十年年代的日日本著名名图形设

33、设计家，他的设设计风格格简洁明明快，尤尤其擅长长运用文文字作为为主要的的元素进进行创意意，有汉汉字、字字母文字字和日本本的假名名字母。如同当当时许多多日本设设计家一一样，田田中一光光的设计计十分重重视画面面的构成成处理，是一种种有意彰彰显结构构的风格格，对画画面元素素的大小小、疏密密、竖与与横、黑黑与白、光洁与与斑驳等等方面的的处理都都经过精精心的考考虑和安安排。如如图一是是19993年为为一家排排字公司司所设计计的招贴贴图形，画面以以两个中中国的篆篆字和一一个“目”的象形形字为主主体，仅仅用黑白白两色，大片的的留地非非但不觉觉得空，反而给给人一种种意境深深远的感感觉；要要注意的的是画面面上三

34、处处小字的的处理，横竖的的关系至至关重要要，我们们有很多多学设计计的人常常常会忽忽视这些些很重要要的细节节问题，最终因因小失大大，使画画面失去去了应有有的秩序序。如果果说田中中一光的的设计之之所以有有明显的的日本风风格与其其运用汉汉字元素素有一定定关系的的话，那那么设计计家本人人又是如如何思考考自己的的设计的的呢?他曾有有过这样样的表述述：他认认为他的的设计首首先要追追求的是是美，即即使是因因此而削削弱了应应有的信信息交流流功能，设计者者的情感感和个性性也必须须表达出出来。他他的理念念是设计计必须要要平衡好好艺术性性、商业业性和社社会性三三者的关关系，作作为一个个艺术家家不能仅仅仅传达达一种单

35、单一的信信息给观观者，就就象打个个电话或或面对面面地通知知一样缺缺乏意味味，这也也是为什什么设计计师必须须保持好好奇心，开阔自自己的视视野的重重要原因因。田中中一光的的设计追追求美的的视觉表表达，追追求艺术术家的精精神自由由。可见见他采用用这些元元素并非非出于理理性的所所谓民族族性，而而是他由由衷的一一种审美美追求，一句话话，他认认为这样样才美。著名平面面设计家家胜井三三雄的设设计风格格与田中中一光完完全不同同，画面面上丰富富的色彩彩和富有有变化的的形态给给人以一一种神秘秘莫测的的感觉。他的设设计作品品较好地地利用了了印刷技技术所带带来的特特殊效果果，构成成他自己己的特色色。他认认为，能能起到

36、沟沟通效应应的设计计主要涉涉及到三三个要素素：首先先是由动动机和观观念所带带来的对对主题的的理解；其次是是与计划划传递之之信息相相适应的的技术(例如印印刷)；第三三是要努努力拓展展与被传传达主题题相关联联的信息息，这些些往往与与设计工工作的展展开相伴伴随。他他认为在在进行设设计之前前，充分分考虑设设计主题题与各种种观点之之间的沟沟通是非非常重要要的。另另外，还还要注意意的关键键点是应应充分发发挥媒介介技术和和所运用用的物质质材料的的作用，他认为为在媒体体技术随随时都在在发生着着变革的的现代，是个有有利的契契机。事事实上，在我们们生活的的周围几几乎每天天都在呈呈现着新新的视觉觉信息，设计和和视觉

37、表表现在不不断地影影响着我我们的社社会环境境，因此此，如何何应对这这种挑战战，将成成为设计计界讨论论的重要要主题。从胜井三三雄的作作品来看看，利用用印刷技技术的优优势创造造出色彩彩幻化的的视觉效效果是其其明显的的特征(如图二二)。他的的作品就就象一曲曲曲充满满韵律的的音乐，意蕴悠悠远；象象一首首首流动的的诗，任任情荡漾漾。这正正是一种种东方人人所特有有的情致致，胜井井三雄用用现代科科技的手手段抒发发了一个个东方人人的审美美情感。五十岚威威畅的图图形设计计与其他他设计家家不同的的是，他他对呈三三维形态态的产品品主题有有独特的的理解，并从中中引发创创意的灵灵感，形形成其自自己的设设计观和和形式风风

38、格。由由于他采采用r立体的的形象为为图形元元素，再再加上对对明暗光光线的精精心处理理，所以以他的设设计作品品具有较较强的立立体感和和材质的的肌理感感(如图三三)。在众众多日本本设计家家的自我我阐述中中，五十十岚威畅畅是其中中不多的的、明确确表示其其追求东东方思想想的一个个，他表表示他是是以一个个东方人人的观点点去研究究西方的的设计的的，因为为他的设设计是基基于东方方式的思思维。当当然，实实践家的的感想并并不能等等同于上上升了的的原理性性理论，往往带带有某种种主观性性，比如如如何诠诠释“东方式式的思维维”恐怕就就是个有有争议的的问题，事实上上这里介介绍的几几位日本本著名设设计家都都是基于于东方式

39、式思维的的，但表表现形态态却各不不相同。同样，五十岚岚威畅的的作品的的确也显显现出了了一种东东方式的的理性美美。福田繁雄雄的设计计风格对对于中国国的设计计师而言言并不陌陌生，尽尽管有很很多学习习设计的的人试图图模仿他他的风格格，但很很少有人人能够真真得其奥奥的。他他的图形形是基于于人与生生俱来的的视觉错错这一视视觉心理理进行创创意的，无疑这这是得益益于源自自包豪斯斯的平面面构成原原理。但但是福田田繁雄并并没有机机械地照照搬冷漠漠无情的的构成形形式，而而是投入入了自己己独特的的情感，以最为为简洁的的图形传传达着丰丰富的内内涵，给给人以联联想。用用他自己己的话来来说：尽尽管我们们不能完完全测算算出

40、和解解释清人人类与生生俱来的的视错现现象，但但还是不不能避免免这些视视觉幻象象对我们们的诱惑惑。他试试图去设设计出这这样的作作品：它它不仅仅仅是让人人看上一一眼，更更要创意意出具有有某种玄玄机的作作品来。他所说说的“玄机”其实就就是由视视觉幻觉觉所引起起的种种种联想。他相信信通过黑黑和白的的表面处处理能够够产生出出如彩色色三维物物体一样样的效果果；人们们会被那那些通过过阴影的的处理而而呈现出出来的，原本不不存在的的形象所所震惊。如图四四是19993年年参加巴巴黎广告告设计展展的招贴贴画，这这幅作品品不仅图图形创意意采用了了视幻的的手法，近乎是是对角线线的构图图处理更更是大胆胆，如此此醒目的的视

41、觉效效果完全全超出一一般人的的想象，这恰恰恰也是该该作品的的成功之之处。在上世纪纪八、九九十年代代活跃于于日本平平面设计计舞台的的著名设设计家中中，永井井一正的的设计风风格也可可谓是独独树一帜帜的。他他的设计计主题比比较单一一地集中中在生态态保护的的宣传上上，之所所以这么么做他曾曾自述道道：“当我开开始从事事设计这这个职业业之初曾曾追求抽抽象的设设计。然然而几年年之后，我便将将注意力力转移到到以表现现生命体体为特征征的设计计上”发生这这种变化化的原因因主要是是由于“现代文文明的快快速进步步已经对对自然造造成了破破坏，并并削弱了了全球的的生态系系统的平平衡。因因此我们们现在面面临着大大量的环环境

42、问题题。我坚坚信地球球是所有有生物所所共有的的，而不不是人类类所独有有。”可见，设计家家的主题题选择是是基于对对人类环环境问题题的忧患患意识，而不是是出于某某种商业业的目的的。因此此，设计计者所受受到的外外在干扰扰因素就就比较少少，个性性的表达达就可以以比较充充分。在图形形形式的处处理上，永井一一正选择择了装饰饰图案式式的手法法，别具具特色。(图五、六)从作品品中我们们可以看看到，动动物的造造型设计计并非自自然主义义的再现现，而是是从画面面的构成成需要出出发，既既凸现出出对象的的特征，又具有有很强烈烈的装饰饰性。作作为广告告招贴设设计，仅仅有画面面的美丽丽是远远远不够的的，更重重要的是是要达到

43、到主题宣宣传的目目的，因因此，广广告中的的图形是是具有一一定的寓寓意和象象征性的的。如图图五是题题为“Im hheree” (我在在这儿)的招贴贴画，作作者通过过主体动动物形象象头部的的连续排排列处理理来表示示其快速速运动的的动感，同时也也表达出出该动物物在环顾顾四周后后发出“我在这这儿”的呐喊喊的情景景，看后后令人震震撼并给给人留下下深刻的的印象。最后再介介绍一位位著名的的设计家家龟仓雄雄策，他他是一位位擅长运运用几何何图形作作为设计计主体的的平面设设计家，如果从从我们所所理解的的平面构构成的角角度来看看，他的的设计可可谓是最最纯粹的的构成作作品了。(图七、八)其实，说他是是现代几几何图形形

44、更为确确切，因因为构成成本是指指作品的的内在结结构。或或许是出出于设计计家的自自谦，尽尽管他的的设计风风格十分分明显，但他本本人却不不认为自自己有什什么风格格。他认认为自己己是个没没有技巧巧的设计计者，“因为我我没有用用诙谐的的理念或或是潇洒洒的笔触触呈现给给观者，也没有有刻意地地去区别别我的风风格。我我的理念念和风格格是随着着表现主主题的改改变而变变化的。这也就就是说，没有什什么风格格可以被被明确地地指认为为这是龟龟仓雄策策，于是是也就没没有任何何人去模模仿我的的风格。”从他表表述中我我们可以以感悟到到一个重重要思想想，就是是设计的的风格应应当服从从设计的的主题，既便是是完全抽抽象的几几何形

45、也也同样可可以表达达各种不不同的理理念。值得介绍绍的日本本现代图图形设计计家还有有很多，比如象象中村诚诚、户田田正寿、横尾忠忠则、粟粟津洁、冈本滋滋夫等都都是各具具风格而而且很优优秀的图图形设计计家，限限于篇幅幅，在此此不能一一一介绍绍了。(未完待待续)中国美术术教育220044年第五五期现代图形形设计艺艺术讲析析(四)倪建林前面在论论及图形形设计的的基本概概念和范范畴时曾曾谈过，图形设设计所包包括的门门类很多多，内容容也很丰丰富，但但在前几几讲中所所举实例例主要偏偏重于广广告招贴贴图形，这仅仅仅是为了了说明的的需要而而非以偏偏概全。广告图图形在图图形设计计中确实实是一个个大的门门类，尤尤其是

46、用用它来说说明图形形创意的的种种特特征比较较直观而而明显。但它终终究不能能替代图图形设计计的全部部，其它它门类的的图形设设计也都都各有特特点，如如标志的的设计、包装设设计等。尽管图图形设计计的本质质是一致致的，其其原理也也都大同同小异，但落实实到具体体的形式式和要求求上却是是各具个个性特征征的。本本小节重重点来谈谈谈标志志图形。标志是人人类创造造出来用用于传递递和交流流信息的的一种特特定的符符号，其其形式通通常是以以文字、图形或或记号以以及相关关的组合合来表现现，从这这个意义义上说，它的存存在可谓谓历史悠悠久了。西方在在古希腊腊、罗马马时代的的陶器上上便已使使用制造造者的专专用标志志，中国国在

47、汉墓墓中出土土的封泥泥也具有有标志的的性质。而标志志图形设设计真正正获得大大发展则则是与近近现代工工商业的的蓬勃发发展相关关联，特特别是现现代商业业发展的的需求直直接导致致了相关关法规的的诞生，同时也也促使标标志图形形的设计计日益丰丰富多样样。需要要知道的的是，标标志是一一个总称称，一般般包括了了公共标标志(如国家家、城市市的标志志等)、指示示性标志志(如交通通、安全全、操作作标志以以及各种种文体活活动的标标志等)、企业业标志(企标)和商品品标志(商标)等几大大类，但但在人们们的表述述中往往往会出现现混乱，如以商商标来泛泛指一切切标志就就显得不不妥，因因为有的的标志并并不具有有商业的的性质，怎

48、么能能称作商商标呢?在现代社社会中，标志图图形的运运用极其其广泛，尤其是是在现代代广告设设计、企企业形象象系统设设计以及及各种现现代传播播媒体中中都起着着无可替替代的作作用。因因此，对对于一个个平面设设计家而而言，掌掌握标志志设计的的规律和和方法是是一个不不可忽视视的环节节；同时时，标志志设计也也为设计计者提供供了一个个施展才才能的空空间。标志图形形最基本本的功能能就是识识别，因因此标志志图形设设计的要要求也就就以此为为基础，当然其其中还不不可避免免地包含含着文化化传统的的和审美美方面的的因素等等等，但但便于识识别无疑疑是最基基本的。因此，标志图图形的设设计要求求首先就就是醒目目。一个个成功的

49、的标志图图形应该该能从其其所处的的环境中中凸现出出来并很很快被人人所注意意；要做做到这一一点，设设计者仅仅凭着自自己的想想象安坐坐在设计计室里是是远远不不够的，而必须须对标志志将处的的主要环环境进行行考察和和评估，其中包包括形态态和色彩彩的选择择。比如如我们都都熟悉的的麦当劳劳快餐业业的标志志(图一)，以明明快的黄黄红色调调为主，采用其其首字母母“M”进行构构形创意意，圆润润的外形形和鲜亮亮的暖色色不仅可可以在繁繁华喧闹闹的都市市中得以以显现和和被明确确识别，而且很很容易唤唤起观者者的食欲欲，可以以说它是是一个经经受了多多种文化化环境考考验的成成功标志志，因为为在世界界上的许许多国家家和地区区

50、都有其其成功的的范例。再如著著名的运运动服饰饰品牌“耐克”的标志志设计，几乎简简洁到了了不可再再简的地地步，它它的简洁洁明快给给人留下下深刻的的印象，运动感感、速度度感似乎乎已足以以完成标标志的主主要功能能；其实实在它创创意的背背后还蕴蕴含着深深层的意意义，这这件上个个世纪七七十年代代由卡若若琳大卫森森所设计计的标志志取材自自希腊的的神话，在希腊腊神话中中，耐克克是胜利利女神的的名字，她长有有一对美美丽的羽羽翅，以以此来命命名运动动服装更更增加了了这一品品牌的文文化内涵涵。(图二)其次，标标志的图图形和色色彩设计计还必须须便于被被人们很很快地记记住。在在商业活活动中，醒目的的标志其其最终目目的

51、无非非是为了了实现其其销售，但是，在竞争争激烈的的现代社社会中，要实现现销售的的目的并并不能仅仅依赖于于短暂的的效应。我们都都会有这这样的体体会，当当我们准准备要购购物的时时候，特特别是购购买一些些较昂贵贵的物品品时，一一般不会会头脑空空空地进进入商场场，而是是会带着着已有的的成见，这种成成见往往往并非来来自已有有的亲身身经验，也不是是对产品品的内质质真正有有多少了了解，而而主要是是源自于于对广告告的记忆忆，这其其中标志志的作用用是十分分重要的的，消费费者在琳琳琅满目目的商场场内寻觅觅时，标标志可以以说是他他们重要要的参照照对象。可见，标志的的可记忆忆性特征征是何等等的重要要。如中中国香港港的

52、著名名设计家家靳埭强强设计的的“中国银银行”标志就就是一个个成功的的范例(图三)，它不不仅在众众多的银银行中很很容易被被辨认，而且可可以深深深地留在在人们的的记忆中中。一方方面它有有一个简简洁完满满的视觉觉形象，更重要要有助于于记忆的的加深：其外圆圆内方的的形式令令人联想想到中国国古钱币币的形象象，这就就很快与与钱联系系在了一一起；另另外，圆圆内形断断意连的的一竖与与口字组组合构成成“中”字的意意象。对于大多多数人来来说，标标志的内内含往往往只是企企业的管管理层和和员工所所了解的的东西，要使一一般消费费者领悟悟到设计计者的本本意并不不容易。但这件件作品却却能让很很多人都都能意会会到其中中的意蕴

53、蕴，这是是设计的的成功之之处。标志图形形的实用用性要求求还在与与它的色色彩和形形态必须须适合于于所应用用的具体体对象。标志图图形是要要被大量量运用的的，大到到建筑物物、露天天广告，小到商商品包装装、办公公用品和和小礼品品等，都都会用到到标志，因此在在设计标标志的时时候就应应该事先先对这一一因素加加以考虑虑，使其其适应系系列化设设计的要要求。譬譬如日本本设计师师木村胜胜为日本本的一家家大型室室内滑雪雪馆所设设计的标标志(图四)，标志志图形以以五个字字母“SSAAWS”构成，分别代代表春(sprringg)、夏夏(suummeer)、秋(aautuumn)、冬(wwintter)和雪(ssnoww

54、)五个个主题，图形犹犹如拼七七巧板一一样可以以重新组组合而形形成多种种变化形形式；采采用鲜艳艳的原色色红、黄黄、兰和和黑，无无论是形形态还是是色彩都都显得那那样的明明快且绕绕有趣味味，在具具体的运运用过程程中更能能体现出出它独特特的魅力力；如用用于入场场券(图五)、打火火机(图六)、滑雪雪鞋(图七)、手表表(图八)等上面面，都显显得那样样的贴切切。无疑疑，大量量的使用用必然促促进标志志的传播播，传播播则是提提高品牌牌知名度度的必经经之途。在现代标标志图形形的设计计中，人人们已逐逐渐把能能否转换换成三维维制作作作为一项项重要前前提，因因为实践践证明，三维的的视觉形形象比二二维的纯纯平面图图形更容

55、容易为人人们所记记住。如如奔驰汽汽车的标标志早在在19009年就就开始使使用三角角星形的的图案了了，到119166年又在在外面加加了一个个圆圈。从19921年年开始用用作三维维的车头头标志(图九)。立体体化了的的三角星星形更具具视觉的的冲击力力，加上上金属的的质感，令人对对这一现现代科技技的产物物顿生几几分憧憬憬之感。标志图形形的形式式可以有有多种，选择怎怎样的形形式取决决于具体体内容的的要求。依据已已有标志志图形的的构形规规律，一一般可以以分为文文字型、象形型型、抽象象几何形形和文图图结合四四种基本本类型。文字型型标志图图形是以以语言文文字的视视觉化为为特征的的，一般般有连字字和组字字两种形

56、形式，连连字即将将名称全全部表现现出来，如“sonny(索索尼)”、“eoeeaeoola(可IZll可乐)”等等；而组组字则是是由代表表字母的的组合而而成。如如图十为为哥伦比比亚的一一家国家家大学美美术馆的的标志，它由字字母MAA组合而而成立体体形态，设计者者找到了了两个字字母形状状的共性性特征，组合成成连续的的折叠形形式，节节奏、空空间、秩秩序和变变化都被被包含在在这方寸寸之间，人们说说标志的的设计是是以小见见大、以以简蕴多多是有一一定道理理的。不不仅字母母文字如如此，汉汉字在标标志的设设计中也也有很成成功的设设计范例例。如中中国香港港的一家家城市画画廊的标标志(图十一一)，设计计者别开开

57、生面，将汉字字“画”与字母母.C(Ciity)相组合合，不仅仅在形式式上独特特具有新新意，在在意蕴上上也符合合了香港港文化的的特点。象形型标标志也是是极为常常见的形形式，主主要是以以现实的的题材进进行图形形创意，如动物物、植物物、人物物和自然然景观等等；有的的相当写写实，而而大部分分的现实实主题是是经过装装饰便化化的，主主要突出出对象的的明显特特征。如如图十二二丹麦一一家旅行行团的标标志，采采用三只只鸟的阴阴阳翻转转图形，巧妙地地将旅行行的内含含和团队队的概念念表现了了出来。图十三三是以海海豚形象象设计的的标志，主题是是海洋学学展览节节，设计计者采用用了装饰饰构成中中的回旋旋式结构构，既简简洁

58、明了了又生动动可爱。再如英英国的著著名商标标“SHEELL(壳牌)”图形最最初是画画了一个个十分写写实的贝贝壳图形形，在上上个世纪纪七十年年的发展展过程中中，该商商标经过过了五次次改造，其变化化的基本本倾向是是由繁而而简，由由写实而而逐渐装装饰化、符号化化(图十四四)。从这这种变化化过程中中，我们们可以获获得两个个方面的的信息，一是可可以看出出近百年年来西方方标志设设计的发发展走向向，它带带有一定定的典型型性；其其它如可可口可乐乐、百事事可乐、贝尔电电器公司司等标志志也都经经过了相相类似的的发展过过程；另另一方面面，我们们也可以以从中看看出由自自然形便便化为装装饰形的的基本过过程，发发现装饰饰

59、便化的的规律性性特征。当然，标志图图形的这这一变化化过程并并非那个个个体的的设计家家的刻意意创造，而是以以社会整整体审美美观念的的变化为为基础的的，而这这种审美美观念的的转变又又有其复复杂的时时代因素素。抽象几何何形可以以说是使使用最广广泛的一一种标志志图形形形式，由由于它既既具有强强烈的形形式感，便于识识别和记记忆，又又较少受受到意义义上的约约束，所所以是一一种非常常实用的的形式。如图十十五是马马来西亚亚一家旅旅游胜地地宾馆的的标志，三块弧弧形相错错叠，看看似没有有什么具具体所指指，但却却给人以以丰富的的联想，象海螺螺，也象象海浪，这正是是抽象几几何图形形标志的的优势所所在。再再如万国国博览

60、会会的标志志(图十六六)，仅在在圆形中中设计了了几道逐逐渐变化化的横道道，便营营造出了了一种纵纵深感，也是意意味无穷穷。图文文结合型型标志，顾名思思义，就就是文字字与图形形的结合合。其中中的图形形既可以以是象形形的也可可以是抽抽象几何何形的；这类形形式的标标志同样样有很多多优秀的的设计范范例，如如英国伦伦敦动物物园的标标志(图十七七)，图形形为一狮狮子的正正面形象象，妙的的是，设设计师将将“ZOOO(动物物园)”的字母母组合进进了图形形之中，并成为为图形中中有机的的组成部部分，是是一件颇颇具匠心心的图形形设计。再如图图十八是是日本一一家艺术术博物馆馆的标志志，采用用字母“H”和几何何形相组组合