西安xx广告策划有限公司

1、西安流芳广告策划有限公司PAGE PAGE 16HTC 手手 机 广 告 策策 划 书 西安流芳广广告策划划有限公公司二0一0年年十一月三日目 录录一、公司简简介22 1.公司简简介2 2.小组成成员22 3.公司口口号、理理念、文文化，代代理品牌牌简介2二、广告调调查问卷卷3三、广告调调查报告告4四、广告SSWTOO分析55五、广告消消费者分分析5六、广告活活动策划划6七、软文6八、广播广广告稿8一公司简简介1、公司简简介：西西安流芳芳广告策策划有限限公司是是一家集集合策划划与设计计为一体体的品牌牌广告公公司，我我公司长长期以来来为房地地产、电电子类产产品、IIT保险险、教育育等众多多行业做

2、做广告设设计并在在此基础础上树立立了良好好的口碑碑，积累累了丰富富的经验验，聚集集了大量量的专业业人才。我我公司在在广告运运作中以以策划为为支持，以以设计为为保障，作作为面向向全中国国地区的的专业广广告公司司。我们们以现代代化的整整合设计计理念帮帮助企业业进行全全方位的的广告设设计。我我们以快快速高效效的工作作流程、高高水准的的专业服服务，细细心关注注的处世世态度，期期望为客客户的品品牌提供供更强大大有力的的能量来来源，通通过我们们公司所所独创的的广告策策划理念念及设计计力量致致力于企企业VII设计，营营销策划划、样本本设计、活活动，公公关，媒媒介等的的策划，我我们能够够为客户户的品牌牌提供全

3、全方位的的设计服服务。2.小组成成员总经理：xxxx创意部:xxxx媒介部：xxxx策划部： xx xxx市场调查部部：xxx xxx3、公司口口号：用用品牌去去打造品品牌，争争做品牌牌第一。4、公司理理念：永永远的时时代需要要从点滴滴做起，小小溪流大大海小石石成众山山，用贴贴心的服服务回报报社会，力力争为您您设计出出准确，惊惊喜、有有效、低低成本的的广告。5、企业文文化：（四四心）细细心、精精心、用用心、放放心。6、代理品品牌简介介：公司司于19997 年由董董事长王王雪红，董董事暨宏宏达基金金会董事事长卓火火土，与与总经理理兼执行行长周永永明所创创立。多多年来，HHTC 在全球球知名通通讯

4、大厂厂背後默默默努力力，让这这些知名名大厂的的产品得得以在全全世界的的市场上上发光和和发热。 HTCC 与主主要的行行动装置置品牌业业者建立立了独特特的合作作关系，包包括欧洲洲五家领领先业界界的电信信公司、美美国最大大的四家家，以及及亚洲许许多正快快速成长长的电信信业者。 HTCC 同时时也透过过领先业业界的 OEMM 合作作夥伴，将将产品推推向市场场，并从从 20006 年六月月起发展展自己的的 HTTC 品品牌。HTCC 是行行动装置置业界中中成长最最快速的的企业之之一，并并在过去去几年中中，深获获消费者者的肯定定。 美美国商商业周刊刊(BBusiinesss WWeekk) 更更评选 H

5、TCC 为 20007 年年亚洲地地区科技技公司表表现最佳佳的第二二名，并并在 220066 年将将该公司司列为全全球排名名第三的的科技公公司。二、广告调调查问卷卷西安地区手手机市场场广告调调查问卷卷同学： 您好！我们是是流芳广广告策划划公司的的市场调调查人员员，正在在进行一一项关于于西安地地区手机机市场的的广告调调查，希希望得到到您的支支持。请请您根据据您的情情况如实实回答，答答案无所所谓对错错。谢谢谢您的合合作！您的性别？ A 男 BB 女 2 您的年年龄？ A 220岁以以下 B 20岁岁25岁岁 CC 255岁以下下 3 您的职职业？ A 学学生 BB科教人人员 C企企业管理理人员 D

6、工工商服务务人员 4 您受教教育程度度？ A初中中 BB 初中中专 C 高高中 D 大大专或以以上您的月支出出？A 5000以下 B 50008000元 C 880010000元 D 10000元以以上 6 请问您您有手机机吗？ A 有 B 没有有 7 如果有有是什么么牌子的的？ A 诺基基亚 B 三星星 CC LLG D 摩托罗罗拉 E其它它_ 8您购购买手机机注重的的那些方方面？(可多选选) A 价格格 B 外观 CC 售售后 D 质量量 E 功能能 9您熟熟悉的手手机品牌牌有哪些些? (可多选选) A 诺基基亚 B 三星星 CC LLG D 摩托罗罗拉 E其它它10. 您您是通过过哪些渠

7、渠道了解解这些品品牌的？(可多多选) A 电视视 BB 报报刊杂志志 C 网络络 D 别人介介绍11如果果您购买买手机，您您准备花花费的价价格范围围？ A 5000元以下下 BB 500010000 C 11000020000 D20000元元上12您在在什么地地方购买买手机? A 专专卖店 BB 超超市 C 商场场 D 网点 13. 您听说说过HTTC手机机吗？ A 听听说过 B 没听听过14您觉觉得台湾湾生产的的手机怎怎么样？ A 很很好 B 一般 C 不不好 15您喜喜欢的明明星是？_ 16请您您列出您您经常阅阅读的报报纸?_ 调查时间：20110年99月277日 调查查地点：陕西青青年

8、职业业学院南南校区 调查查员：三、HTCC手机调调查报告告调查人员：xxxx xxxx xxxx xxxx xxxx 调查时间：20110-110-20 调查地点：xxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxx调查目的：通过对对HTCC手机广广告市场场的调查查，找出出潜在问问题并提提出相应应的广告告宣传方方案。调查过程：通过问问卷调查查方式，对对xxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxx进进行了抽抽样调查查。调查分析：调查人数共共40人人，有效效的问卷卷40份份。使用HTCC品牌的的手机男男女比例例相等。在消费者中中，年龄龄2025岁岁所占比比例为最最多

9、。消费者多使使用的手手机牌子子为诺基基亚，LLG，摩摩托罗拉拉。HTC手机机在被调调查的四四个品牌牌中的市市场占有有率为222%。在消费者中中接触电电视广告告的约为为95%。在选购手机机时，消消费者一一般都会会受到广广告的影影响。70%的消消费者听听说过HHTC手手机。HTC手机机应用人人群比较较窄。 通过对媒介介影响力力的调查查发现，电电视广告告的被接接受率比比较高。结论建议：目前市场上上手机占占有率较较高的除除了诺基基亚，摩摩托罗拉拉，LGG外，还还有索爱爱，步步步高等知知名品牌牌，虽然然HTCC手机进进入内地地市场比比较晚，但但是通过过不断的的调整市市场广告告宣传策策略的计计划，使使其在

10、中中国市场场占有一一定的份份额。从从调查问问卷中我我们不难难发现，HHTC的的现在消消费群体体不是很很广，也也是由于于传播方方式的不不广泛。接接受到广广告的受受众不是是很理想想。消费费者基本本上都是是从电视视上看到到的。但但是对于于大多数数而言，根根本没有有时间去去看电视视，针对对这些人人群，可可以用报报纸广告告或者广广播广告告的方式式进行宣宣传。还还有针对对大批的的学生消消费人群群，接触触网络的的几率非非常高。因因此，可可以在网网络上不不断的播播送网络络广告。加加强各种种传播媒媒介的综综合利用用，并且且让每个个发挥很很好的效效果，会会受到更更好的效效果。HHTC手手机是一一款中高高档位的的手

11、机，通通过各种种传播手手段也可可以更全全面的加加以宣传传。发掘掘潜在消消费群。四SWTTO分析析产品分析特特征：HHTC手手机是高高端手机机，功能能强大,HTCC手机是是消费者者比较满满意的产产品优势势：HTTC手机机配置高高，且采采用目前前市场深深受消费费者喜爱爱的Anndrooid、WWinddowss Mobbilee操作系系统，外外观形象象设计比比较精美美劣势：手机像像素有点点低，且且手机带带电时间间较短。机会：随着中国3G市场的形成，HTC手机正式进入大陆市场，以满足更多消费者对HTC手机的需求，更能获得更多的目标市场人群挑战：品牌形成较晚，且面对市场上老牌诺基亚、摩托罗拉、三星、索

12、尼爱立信、苹果等多品牌的挑战，更多的是产品定位缺乏中的档消费者市场，难以满足多元化的手机市场结论：HTC手机诞生之际，一直努力做到满足更多人士对手机的追求，目前智能手机市场占有率不断提升，但是面对更多的目标人群，更应该加强在非智能手机的开发，加强对市场的宣传，努力做到更好。 五HTCC手机消消费者分分析 HTC在在发布新新智能手手机时表表示，已已将“客客户第一一”的理理念融入入了手机机设计中中。如前前所述，HHTC同同时提供供触摸屏屏和物理理键盘手手机，可可使用不不同运营营商的网网络。它它还生产产了运行行不同软软件的多多种手机机。无论论用户选选择哪一一款产品品，HTTC均提提供良好好的用户户体

13、验。这这非常重重要。HTC也许许不具有有与苹果果相当的的知名度度，但已已取得巨巨大成功功。HTTC初创创时即已已成为 Anddroiid手机机市场的的领导者者，Drroidd Inncreedibble手手机也被被公认为为最高端端的智能能手机之之一。这这表明该该公司有有可能在在未来取取得更大大成功，而而这对苹苹果而言言并非好好事。HTC已经经推出了了多款手手机，产产品数量量繁多，物物理键盘盘满足用用户需求求，虽然然受到金金融危机机的影响响，手机机行业不不景气，但但是智能能手机的的增长依依然快速速。无论论经济形形势如何何，智能能手机所所占的比比例都将将大增。智智能手机机的增长长率不仅仅来自消消费

14、者的的需求，也也来自厂厂家和运运营的需需求。年年轻人是是职能手手机消费费的主要要群体之之一，而而学生又又是年轻轻消费者者中的大大多数。学学生思想想前卫，追追求时尚尚，追求求手机的的多样化化，而且且对价格格的敏感感度较高高。据权威数据据显示，学学生平均均手机更更换率为为5个月月一次，而而学生购购买手机机注重学学习，娱娱乐，游游戏等功功能丰富富。同时时，随着着社会的的进步和和人民物物质需求求的发展展，独特特的个性性追求和和强大的的网络功功能也渐渐渐成为为主流。一一块智能能手机，只只要它符符合消费费者的需需求，就就能获得得成功。六、广告活活动方案案策划标题：手机国国庆促销销活动活动目的：提高产产品知

15、名名度，扩扩大销售售量主办单位：宏达国国际电子子股份有有限公司司承办单位：流芳广广告策划划有限公公司活动时间：月月日月日日活动内容：与联通通移动运运行商一一起参与与，现场场举办买买手机赠赠话费和和预存话话费送手手机活动流程：参与抽抽奖活动动，消费费者凭借借参与券券可以抵抵消部分分手机金金额前期准备：事先对对场地进进行布置置，对活活动期间间天气进进行考察察，对出出现以外外紧急事事故情况况的预测测和现场场人员的的疏散活动负责人人：xxxx xxxx活动参与者者：xxxx xxxx xxxxx xxxx xxxx备 注注：提前前联系场场地以及及所需设设备。（若若有意外外，时间间可向后后推一天天，具体

16、体时间安安排不变变）七、软文精益求精的的HTCC（xxxx）精致尊贵，追追求卓越越，引领领时尚，都都是不能能用来形形容HTTC手机机的，真真正的手手机明星星是由内内到外都都光彩照照人。它它的外在在是如此此巧夺天天工，高高贵而不不奢华，精精致而不不琐碎。，高高清显示示4.88寸触摸摸屏带给给你高级级审美享享受。同同样极致致的内涵涵更加提提升了它它的定位位：常用用娱乐性性能一个个也不少少，166G内存存给需要要大容量量存储空空间的商商务人士士，学生生白领提提供了充充分的便便捷。美观与实用用的高度度统一，时时尚与经经典的完完美结合合，造就就了它独独一无二二的尊贵贵风姿。HTC手机机广告软软文（xxx

17、x）短短的几年年时间，从从本土手手机品牌牌跃身国国际舞台台，甚至至被国外外媒体喻喻为“苹果的的劲敌”，HTTC不仅仅产品精精准跟上上科技脉脉动，以以“低调”为重心心的另类类营销法法，更在在一片机机海中闯闯出自己己的路。HTC天玺玺定位是是旗舰级级别的TTD-SSCDMMA手机机，拥有有4.33英寸的的WVGGA屏幕幕和TII OMMAP336300 8000MHHz处理理器，并并支持CCMMBB移动电电视播放放。另外外支持WWCDMMA的手手机，HTCC渴望和和HTCC野火也也有很好好的销量量。HTC手机机广告软软文（xxxx） 宏宏达国际际电子股股份有限限公司 ， 公公司于119977 年由

18、由董事长长王雪红红，董事事暨宏达达基金会会董事长长卓火土土，与总总经理兼兼执行长长周永明明所创立立。多年年来，HHTC 与主要要的行动动装置品品牌业者者建立了了独特的的合作关关系， 20006 年年六月起起发展自自己的 HTCC 品牌牌。 220088年初 - HHTC推推出了HHTC Touuch Diaamonnd，由由于其各各方面均均能与当当时震惊惊社会的的iPhhonee抗衡，国国际知名名度大大大提高，HHTC首首次为不不少人所所知，220100年HTTC手机机以越深深世界四四大智能能手机品品牌，携携四款利利器登陆陆中国大大陆市场场。未来来HTCC还将带带给用户户想象更更多不到到的惊喜

19、喜。HTC感受受与众不不同（xxxx）HTC创立立于19997年年，抱着着行动通通讯电脑脑化的理理想，期期许带给给全世界界更美好好的生活活。自19999年，HHTC开开始自行行设计第第一款触触控荧幕幕智慧手手机，并并在20002年年成功推推出世界界第一支支彩色触触控荧幕幕智慧手手机。2006年年HTCC走向幕幕前，将将HTCC发展成成为自有有品牌。目目标在于于为大众众提供简简单，全全方位智智慧型体体验。HTC时行行业发展展快速的的企业之之一，深深受消费费者的肯肯定，并并在20006年年成为全全球第三三的科技技公司。HTC将持持续致力力于研发发更新，更更具智慧慧的装置置，让使使用者可可以随时时随

20、地带带着走，并并为其带带来更自自由的生生活方式式，您感感受于众众不同的的感受！ HTC理想的的生活（xxx）HTC创立立于19997年年，保持持着将行行动通讯讯电脑话话的理想想，期许许能带给给全世界界人们更更美好的的生活。220077年推出出了第一一款触控控屏幕智智慧手机机。HTC主要要生产功功能强大大的手持持式装置置，并持持续扩展展创新的的领域，以以带领使使用者体体验真正正的行动动自由。HTC是行行动装置置业界中中成长最最快速的的企业之之一，并并在过去去几年中中，深受受消费者者的肯定定。HTTC以创创新闻名名世界。它它的使命命是要籍籍由提供供附加价价值的设设计、世世界级的的制造、以以及物流流

21、行服务务能力，使使其在行行动资讯讯和通讯讯装置等等方面站站稳领尊尊兴创新新的地位位。HTC手机机的软文文（xxxx） HYPERLINK /Mobile/01100_1.html HTC是是世界顶顶尖的智智能 HYPERLINK /Mobile/00000_1.html 手机机设计者者。基于于以人为为中心的的产品设设计理念念不断创创造更新新更好的的 HYPERLINK /Mobile/00000_1.html 手机体验验。多样样化的产产品组合合，每一一款都结结合了别别具风格格的外型型和具有有深度而而创新的的设计。智能完美触触控，高高清视觉觉体验，116G的的内存扩扩展，给给需要大大容量存存储空

22、间间的商务务人士，学学生白领领提供了了充分的的便捷，66.5专专业版微微软视窗窗操作系系统，WWiFii无线网网路连接接，3GG高速上上网，JJAVAA软件无无限扩展展，随时时随地的的享受更更自由的的生活方方式。HTC手机机的软文文（xxxx）HTC 在在过去几几年中，深深获消费费者的肯肯定。 美国商业周周刊(Bussineess Weeek) 更评选选 HTTC 为为 20007 年亚洲洲地区科科技公司司表现最最佳的第第二名，并并在 220066 年将将该公司司列为全全球排名名第三的的科技公公司。全全球手机机创新与与设计领领导者HHTC携携四款重重量级新新品正式式进入大大陆市场场。汇聚聚商务

23、、娱娱乐功能能的旗舰舰产品HHTC 天玺和和融汇互互联网社社交及视视频通话话功能的的HTCC天怡专专门为中中国移动动定制的的TD智智能手机机；创造造极致视视觉体验验的全能能手机的的HTCC渴望和和社交手手机HTTC野火火则是WWCDMMA制式式的Anndrooid智智能手机机。令人人惊艳的的四款HHTC新新机各具具特色，均均搭载其其独有的的人机交交互界面面HTCC Seensee，充分分展现HHTC“以人为为中心”的理念念。八、30SS广播广告告HTC办公公室篇（xxx）任总：小张张，又换换手机了了！功能能齐全还还是最新新配置的的。小张：恩，这这是HTTC的商商务手机机，感觉觉就是不不错，要要

24、不老板板这个你你用吧，我我回头再再买一个个！任总：这怎怎么好意意思恩你工工作能力力还不错错，办公公室缺个个副总，你你明天就就报到吧吧。HTC手机机，尊贵贵的选择择，尽显显尊贵！HTC广播播广告语语（xxxx）HTC已经经推出了了多款智智能手机机。“人人们现在在已经不不将索尼尼看做是是一个日日本品牌牌了。这这也是我我希望让让HTCC所达到到的目标标。”王王景弘说说，“最最终人们们将会将将HTCC看做一一个全球球品牌，而而不是一一定要去去想是不不是来自自台湾、或或欧洲或或是美国国。”30秒广播播广告(xxxx)野火：四月月的西安安怎么这这么热，一一点激情情都没了了，这世世园会还还怎么看看啊渴望望：快看看那不是是HTCC吗野火火：HTTC，真真的，我我们赶紧紧去追吧吧渴望：终于追追上了野野火、渴渴望：HHTC点点燃激情情，邀您您共赏世世园美