润豪牌牛仔裤年度广告计划

1、第三章成成功企业业广告策策划典范范一、润豪豪牌牛仔仔裤年度度广告计计划大纲(一)企企业地位位探讨(二)消消费倾向向分析(三)广广告战略略(四)促促销活动动(五)媒媒体策略略(六)建建议事项项(一)企企业地位位探讨综观广东东省的同同类产品品，我们们发现，品牌总总数计一一二十种种之多，市场竞竞争非常常的激烈，以其企企业规模模、专业业化程度度及产品品知名度度三要项项比较区区分，应应以润豪豪牌、TTEXWWOODD、BOBBSONN及0077为第一一级品牌牌，LEEE、LEVVIS、BIGG JOOHN、OX 及5thh TRREETT为第二二级品牌牌，其他他品牌则则多以游游击、渗渗透的方方式存在在于

2、市场场。因此此，可见见本品牌牌在众多多同类产产品中，显有其其优异的的地位，然而除除了同级级厂牌的的竞争，其他如如二级厂厂牌潜在在压力(如5thh STTREEET近期期广告活活动频繁繁)，变体体裤的分分化市场场及伪品品冲击正正品占有有率等诸诸多因素素，均直直接、间间接影响响本商品品的行销销，其有有待由广广告促进进，保持持消费者者知名度度及了解解度，以以维持目目前的市市场占有有率，广广罗指名名购买者者，实不不容掉以以轻心。(二)消消费倾向向分析1.根据据回答“您所知知道的牛牛仔裤品品牌名称称?”所作作的统计计(有效卷卷数1009份表见下下表166.3.1)由上表表可知，消费大大众对伸伸缩牛仔仔裤

3、认识识很少，是故本本商品在在市场推推出，不不仅是本本品牌的的新产品品，也是是整个消消费市场场的新产产品形象象(虽然其其他厂牌牌已上市市有期)。因此此，除了了商品讯讯息的告告示，如如何塑造造领导地地位，造造就品牌牌认知应应为首要要任务及及目标。(三)广告战战略1.广告告目标：(1)稳稳定其知知名度，保卫市市场占有有率。(2)“品牌认认知”诉诉求延续续(驳伪品品)。(3)塑塑造企业业形象，提高指指名购买买率。(4)扩扩大消费费层，渗渗透市场场。(5)达达成伸缩缩牛仔裤裤的信息息渗透目目的，并并塑造企企业领导导地位。2.战略略运用：A案：理性性的直叙叙诉求实施施期间：11月1日起至至次年33月31日

4、任务务：(11)足进进旺季销销售高潮潮。 (2)伸缩牛牛仔裤信信息告示示。ZZK)目标：(1)稳定既既有知名名度，促促进指名名购买机机率。(2)达达成伸缩缩牛仔裤裤的讯息息渗透目目的。(3)“品牌认认知”再再教育方法法：(11)设计计精美店店头广告告用以占占领销售售点上的的视觉空空间。(2)“赠送海海报月历历”SPP促销活活动。(3)塑塑造企业业领导形形象，坚坚固品牌牌消费忠忠诚度。(4)密密集媒体体定向运运用。文案案处理：大标标准：认认识牛仔仔裤的新新焦点。内文文标题：“多见见少怪”。文案案：牛仔仔裤品牌牌繁多，名牌又又多为投投机商人人所仿制制，以致致伪劣产产品充斥斥市场，您会奇奇怪伪品品几

5、可乱乱真，其其实只要要多比较较、多看看看，就不不以为怪怪。牛仔仔裤精工工缝制，请认清清拉链的的铜面，平滑没没有磨损损，而且且有压打打纯正，鲜明的的润豪标标志，才才是真品品。内文文标题：“不见见才怪”文案案：润豪豪牌伸缩缩牛仔裤裤，独家家采用美美国杜邦邦(DUU POONT)公司所所发明的PPOLYYUREETANN纤维织织造，具具有横向向20%25%的标准准伸缩力，布布面俊挺挺而均匀匀，永不不松驰，不会凹凹凸不平平，且有吸汁、耐油、耐光热热等独到到特性，穿起来来更舒适适、更自自如，适合各种种体型。这么多多优点，您不见识识见识才才怪呢!内文标题题“见怪怪不怪”。文案：风风行全球球的润豪豪牌牛仔仔

6、裤，一一向以信信誉保证证品质，在本省省牛仔裤市场场，独具具60%占有率率，可见见广受大大众喜爱爱，为求求更多人能够分分享喜悦悦，乃不不断以大大量生产产、降低低成本，来减轻轻消费者负担担，此乃乃润豪牌牌牛仔裤裤何以品品质优异异却价格格低廉，远非一般假假冒原装装进口的的品牌所所能望其其项背，也就见见怪不怪怪了。 (第第二阶段段)实施期间间：次年年4月1日起至至次年99月30日止止。任务：(1)塑塑造企业业印象，提升心心理占有有率。 (2)“品牌牌认知”诉求的的延续ZK)目标：达达到塑造造企业形形象的目目的方法：定定额预算算，定期期媒体，定向使使用。文字处理理：大标题：“一见见如故”。内文：全全球各

7、地地的青年年男女，有着共共同的性性格、共共同的理理想，彼彼此间他们有有着会心心的默契契，相遇遇有缘，必将一一见如故故。附图说明明：认清清拉链的的铜面，平滑、没有磨磨损，而而且有压压打纯正正、同鲜明的润润豪牌标标志，才才是真品品。B案：感性性的刺激激诉求。大标题：“谁知知道润豪豪牌牛仔仔裤的优优点，请请举手!”文案：豪豪无疑问问的，从从罗马、巴黎、伦敦、纽约、东京到台台北世界各地地的人都都知道，润豪牌牌牛仔裤裤的优点点不胜枚枚举，尤尤其在全全国有60%的市场场占有率率，足见见广受喜喜爱的程程度。润豪牌牛牛仔裤，不但在在外型设设计上，线条表表现优美美、俊俏俏、不褪色、而而且缝工工精细、配件精精致，

8、使使您更能能享受穿穿着的舒舒适，性性格表露无遗遗，更重重要的价价格是全全国最便便宜的。附图说明明：请认认明拉链链的铜面面，平滑滑、没有有磨损，而且有有压打纯纯正、鲜明的润润豪牌标标志!才是真真正润豪豪牌牛仔仔裤。真品不二二价：牛牛仔裤1160元元伸缩裤1180元元大标题：“横向向20%25%标准伸伸缩力。”内文标题题：专门门为喜欢欢穿紧身身牛仔裤裤和迪斯斯科爱好好者而设设计润豪牌伸缩缩牛仔裤裤穿起起来更贴贴适、更更自如。文案：独独家采用用美国杜杜邦公司司所发明明的POOLYUURETTAN纤纤维织造造，永保横向向20%25%的标准准伸缩力力，布面面俊挺均均匀，不不松弛、不收缩，更不不会凹凸凸不

9、平，并具有有吸汗、耐油、耐光热热等独到到特性。(四)促促销活动动配合合第一阶阶段的广广告战略略，全面面进行渗渗透性的的行销政政策，借借以有效效建立稳稳定性较较高的品品牌忠诚诚市场。印制制精美店店头广告告表背海海报，供供小卖店店放置玻玻璃柜台台上，全全面争取取一般市市场的提示品品牌空间间，一面面用作年年终海报报年历促促销赠送送，以便便辅助其其他媒体体的运用用，扩大消费费认知的的层面(制作费费用预计计不超过过10万元元)。(五)媒媒体策略略以企业投投资、定定额计算算，作密密集定向向投入，以压制制其他厂厂牌的游游击与蚀蚀化市场。以T.VV为露出出主体，辅以中中时、联联合两大大报的定定期运用用，达坚坚

10、强的形形象目的。3.小额额预算作作为游击击使用，以蚀化化竞争厂厂牌的媒媒体独占占。4.预算算分配：(六)建建议事项项1.电影影院媒体体，应为为理想的的媒体，限于CCF制作作成本，未列入入正常预预算安排排，故仅仅建议为为考虑对对象，如如经研商商适合，再作预预算的弹弹性调整整。2.欧美美国家牛牛仔裤消消费层面面的广泛泛，举凡凡农村、牧场、学校乃乃至社会会人士，不分年年龄阶层层，均广广受喜爱爱。因此此，如能能尝试提提高消费费领域，则市场场前途将将不可限限量。3.润豪豪牌伸缩缩牛仔裤裤，伸缩缩两字宜宜制作变变体标准准字形，以求加加深品牌牌认知的的印象。 DATE M.d.yyyy 9.6.2022 DATE HH:mm 02:39 DATE HH:mm:ss 02:39:49 TIME yy.M.d 22.9.d TIME h时m分 2时39分 TIME h时m分s秒 2时39分49秒 DATE