我国手机市场行业分析报告

1、20099年上半半年手机机行业报报告一、主要要观点： 在在 HYPERLINK /cell_phone_index/subcate57_list_1.html 手机用户户继续增增加的形形势下，20009上半半年手机机行业搜搜索指数数表现出出持续增增长，尤尤其在春春节后的的增长势势头更为为显著。 HYPERLINK /cell_phone_index/subcate57_list_1.html 手机机市场总总体均价价呈下滑滑 HYPERLINK /switche_index/subcate46_414_list_1.html 趋势，而而均价的的波动又又跟节日日促销、销售淡淡旺季有有很大关关系。

2、手手机品牌牌： HYPERLINK /firewall_index/subcate294_297_list_1.html 诺基基亚依然然占据行行业首位位， HYPERLINK /lcd_index/subcate84_143_list_1.html LGG、 HYPERLINK /fax_index/subcate211_300_list_1.html 夏普入围围十大榜榜单。不不论是总总体手机机型号排排行，还还是智能能、 HYPERLINK / 音乐乐、拍照照等细分分领域，诺基亚亚手机的的优势均均十分突突出。 220099年是中中国的33G元年年，在运运营商强强大的宣宣传攻势势下，33G搜索索

3、指数上上半年增增长迅猛猛。 在在3G运营营商品牌牌的关注注方面，网民对对中国电电信3GG宣传认认知较好好，关注注度明显显领先于于移动33G和联联通3GG。 随随着手机机功能的的丰富，人们对对手机续续航能力力也提出出了更高高的要求求， HYPERLINK /battery_index/subcate266_list_1.html 电池池在手机机配件中中的搜索索占比进进一步提提升。 33G网民民较整体体手机网网民更关关注 HYPERLINK /desktop_pc_index/subcate27_list_1.html 电脑脑硬件和和金融理理财类信信息，另另外他们们对汽车车类信息息的偏好好也强于于

4、普通手手机网民民。 网网民在百百度对产产品的搜搜索指数数在一定定程度上上能够反反映产品品的生命命周期，E711的搜索索指数很很好地反反映了其其由介绍绍期、成成长期到到成熟期期的不同同成长阶阶段。 二、手机行行业概况况 (一)20009年上上半年手手机行业业态势 1.手机行行业指数数手手机行业业搜索指指数持续续增长 百度数数据显示示，20008年年下半年年至20009年年上半年年手机行行业指数数持续上上升，与与我国手手机用户户规模继继续扩大大保持一一致。工工信部的的最新统统计数据据显示，20009年11-5月月手机用用户增加加45771.99万户，总数达达到6.87亿亿户，手手机在中中国的普普及

5、率为为50%，高于于全球平平均水平平。 春春节后手手机行业业指数大大幅攀升升，一方方面源于于“搜索索指数春春节效应应” ，另一方方面新年年新气象象，过完完年后人人们购置置新手机机的概率率增加，同样是是引起行行业搜索索指数上上涨的因因素。220099年5月月三大运运营商的的3G全面面商用，网民对对3G的关关注度大大幅上升升，带动动了手机机行业搜搜索指数数的波动动，进入入6月手手机的销销售旺季季来临，手机的的搜索指指数继续续走高。 2.手机整整体价格格分析手机机市场总总体均价价呈下滑滑趋势 ZDCC的统计计数据显显示，220099年上半半年手机机市场总总体均价价呈下滑滑状态，2月，春节促促销因素素

6、导致均均价略有有下降，3月、4月为为销售淡淡季，厂厂商往往往会在新新品上市市之前对对老款产产品进行行一轮降降价促销销，而且且力度往往往很大大。5月月新品价价格效应应体现，均价有有所上涨涨。整体体看来，手机市市场均价价跟节日日促销、销售淡淡旺季有有很大关关系。 (二二) HYPERLINK /cell_phone_index/subcate57_list_1.html 手手机品牌牌分析 1.品牌牌关注度度总体排排行 HYPERLINK /firewall_index/subcate294_297_list_1.html 诺基亚亚依然占占据行业业首位， HYPERLINK /lcd_index/s

7、ubcate84_143_list_1.html LG、 HYPERLINK /fax_index/subcate211_300_list_1.html 夏普入围围十大榜榜单 百百度数据据显示，20009年上上半年诺诺基亚占占据 HYPERLINK /cell_phone_index/subcate57_list_1.html 手机机品牌关关注度排排行的首首位，搜搜索占比比高达447.338%，虽然较较20008年下下降2个个百分点点，但其其领先优优势依然然显著。随着558000XM和和N977两款手手机的陆陆续上市市，诺基基亚弥补补了触摸摸屏手机机的空缺缺，巩固固了其行行业领头头羊的地地位。

8、 位于第第二阵营营的 HYPERLINK /lcd_index/subcate84_98_list_1.html 三星星、 HYPERLINK /digital_camera_index/subcate15_167_list_1.html 索尼爱立立信差距距较小，网民关关注度在在10%附近。除了 HYPERLINK /music.html 音音乐手机机外， HYPERLINK /cell_phone_index/subcate57_1069_list_1.html 索尼尼爱立信信继续向向 HYPERLINK /aptitude.html 智能手手机领域域开拓，为其220099年关注注度上升升奠

9、定了了基础，数据显显示，索索尼爱立立信关注注度同比比上升超超过1个个百分点点。 与与20008年相相比，LLG和夏夏普成功功入围十十大手机机品牌榜榜单，其其中LGG在20009年年上半年年表现尤尤为突出出，品牌牌关注度度排名居居第六位位，搜索索占比为为3.443%。LG在在产品开开发和宣宣传方面面大举发发力，在在高端拍拍照、智智能、女女性手机机及3GG等领域域推出多多款手机机，是其其品牌关关注度上上升的关关键。 夏普以以其独特特的设计计和出色色的显示示效果同同样赢得得了网民民关注，搜索占占比约为为2%，居第十十位。 2.国内外外手机品品牌关注注份额对对比本土手手机品牌牌关注度度增长，仍难敌敌国

10、外品品牌 与与去年相相比，220099年上半半年本土土手机品品牌的关关注占比比上升44个百分分点，达达到200.566%。 HYPERLINK /china.shtml 国国产手机机通过不不断的学学习，在在技术上上与国外外品牌的的日渐缩缩小，再再加对手手机质量量的控制制越来越越严格，也逐步步受到消消费者的的认可。尤其是是在 HYPERLINK http:/3./ 3GG手机的的研发上上， HYPERLINK /switche_index/subcate46_642_list_1.html 中兴兴、 HYPERLINK /switche_index/subcate46_613_list_1.ht

11、ml 华为、 HYPERLINK /cell_phone_index/subcate57_1606_list_1.html 酷派等国国内品牌牌，投入入了大量量的财力力和人力力，努力力把握新新的市场场机会。但相比比之下，国外品品牌的关关注度依依然占据据主流地地位，占占比维持持在八成成附近，本土手手机品牌牌的发展展道路仍仍旧漫长长。 (三)手机机搜索关关键词的的总体特特点手机网网民的品品牌意识识强烈，重视手手机应用用 网民对对手机的的关注包包含了由由购买到到使用等等方方面面面的信信息。在在本次调调查涉及及的2551544个关键键词中，包含品品牌信息息词的检检索量占占比超过过40%，而产产品词为为3

12、3.03%。这说说明网民民的品牌牌意识强强烈，会会主动检检索品牌牌和型号号信息。 此外外包含手手机娱乐乐项目、 HYPERLINK / 软件信息息的关键键词检索索量占比比分别为为7.881%、3.118%，超过了了对手机机价格信信息的检检索占比比（2.16%），这这表明随随着手机机价格降降低，用用户将更更多注意意力放在在手机的的应用上上。 (四)手机机行业33G热点点分析 3G网民民关注度度 HYPERLINK /switche_index/subcate46_414_list_1.html 趋势3G搜索索指数增增长迅猛猛 电信信重组后后，3GG广告的的投入超超过了1100亿亿元，如如此强大大

13、的广告告宣传，带动了了网民对对3G认知知的加强强。百度度数据显显示，11-6月月的3GG行业搜搜索指数数显著上上升，11月7日日3G正式式发牌，搜索指指数关注注度开始始攀升。5月世世界电信信日，中中国三大大制式的的3G业务务全面商商用，搜搜索指数数达到半半年的峰峰值，之之后指数数进入一一个平稳稳期。 三、 HYPERLINK /cell_phone_index/subcate57_list_1.html 手机产品品分析 1. HYPERLINK /cell_phone_index/subcate57_list_1.html 手机机型号关关注度总总体排行行上上半年十十大手机机， HYPERLIN

14、K /firewall_index/subcate294_297_list_1.html 诺基基亚包揽揽八款 百度数数据显示示，20009年年手机型型号的总总体排行行榜中，诺基亚亚58000以绝绝对的领领先优势势占据第第一名，在网民民经常搜搜索的228000多款手手机中关关注度比比例达33.355%。558000作为诺诺基亚第第一款全全屏触摸摸手机，适中的的价格，丰富的的功能，为其赢赢得了网网民的关关注。 从十大大手机的的品牌分分布看，诺基亚亚占有绝绝对的优优势，包包揽了八八款。非非诺基亚亚品牌的的分别是是 HYPERLINK /lcd_index/subcate84_544_list_1.h

15、tml 苹果IPPHONNE和 HYPERLINK /cell_phone_index/subcate57_1434_list_1.html 魅魅族M88。苹果果IPHHONEE搜索占占比为11.566%，排排名第三三。作为为唯一上上榜的本本土产品品，魅族族M8以以1.220%的的关注占占比居第第八位。 2.十大手手机1-6月均均价 上上半年十十大手机机，23300元元附近的的中端手手机占六六款 ZZDC数数据显示示，20009年年上半年年十大手手机均价价最高的的是诺基基亚N997，其其次是苹苹果IPPHONNE，这这两款都都是比较较高端的的手机，而且上上市时间间较短，在价格格上占据据制高点点

16、。尤其其是N997均价价超过了了60000元，而苹果果IPHHONEE的均价价则高于于40000元。十大手手机中均均价在223000元附近近的有66款，千千元以下下仅有22款，分分别是诺诺基亚663000和53300。 四、手机用用户区域域特征分分析华东、华南和和华北关关注手机机的网民民最多 百度数数据显示示，20009年年上半年年关注手手机网民民主要分分布华东东、华南南和华北北三大地地区。华华东的地地区经济济较为发发达，人人口稠密密，关注注手机的的网民中中有300%的人人来自该该地区。而华南南和华北北占比分分别为221.886%和和17.17%。华中中和东北北的手机机网民占占比不大大，在110%附附近，而而西南和和西北地地广人稀稀，手机机网民的的占比尚尚不足66%。 五、产产品案例例分析E771产品品生命周周期研究究 网民民的搜索索指数反反映了EE71手手机的成成长阶段段 网民民在百度度对产品品的搜索索指数在在一定程程度上能能够反映映产品的的生命周周期。以以20008年66月率先先在国外外上市的的E711为例，E711在进入入成熟期期之前，先后经经历了介介绍期和和成长期期两个阶阶段。 百度数数据显示示，从EE71首首先国外外上市开开始，到到国内正正式上市市前，其其