中国休闲装行业发展现状及竞争格局分析-本土休闲装品牌处于品牌调整升级阶段图_第1页
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文档简介

1、中国休闲装行业发展现状及竞争格局分析_本土休闲装品牌处于品牌调整升级阶段图 我国休闲服装行业发展始于20世纪90年代，迄今为止，经历了5个阶段。数据来源：公共资料整理 HYPERLINK /research/201909/780598.html 相关报告：智研咨询发布的2019-2025年中国休闲服装行业市场全景调研及发展趋势研究报告 一、发展：整体成人装市场稳健增长，休闲装是成人外着服饰的最大品类 根据数据统计，2018年我国的成人装（整个服装包括男装、女装、配饰和童装，我们剔除配饰和童装）市场零售额约为15716.78亿元，同比增长7.2%，其中男装占比36.43%，女装占比63.57%。

2、数据来源：公共资料整理数据来源：公共资料整理 二、竞争格局：近年来集中度无明显提升趋势，品牌分化明显 从男装和女装的市场集中度来看，2017年我国男装市场集中度均有所下降,此外女装市场近年来并无集中度提升的趋势。数据来源：公共资料整理数据来源：公共资料整理 具体从品牌的市占率来看，品牌之间表现较为分化，在男装中，以优衣库为首的休闲装品牌表现最为优异，近三年市占率提升了0.8pct，此外，运动品牌阿迪达斯、安踏和耐克表现优异，市占率分别提升了0.7pct、0.6pct和0.4pct，与此同时，主打休闲服饰的品牌杰克琼斯和GXG市占率均有下滑，森马和美邦基本稳定，而商务装品牌罗蒙和雅戈尔也停滞不前

3、。男装市场品牌市占率情况男装2018年市占率2009-2018年市占率变化近三年市占率变化海澜之家4.640.3阿迪达斯杰克琼斯2.10.2-0.4优衣库21.70.8耐克安踏数据来源：公共资料整理 在女装中，优衣库同样表现最为优异，近三年市占率提升了0.5pct，同时运动品牌阿迪达斯表现较为优异，市占率提升了0.4pct，而早期发展较快的VeroModa、Only、欧时力以及拉夏贝尔市占率均有下滑。和女装市场品牌市占率情况女装2018年市占率2009-2018年市占率变化近三年市占率变化优衣库拉夏贝尔1.11-0.1阿迪达斯10.40.4VeroModa0.8-0.1-0.2Only0.8-0.1-0.2Zara数据来源：公共资料整理 近年来，功能要求较少的品类市场集中度较低，过分强调个性化的品牌可替代程度较高。羽绒服、运动服等专业程度较高的品类前十品牌市场集中度

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