皇金鼎(功能性白酒)包装设计及产品线规划

1、皇金鼎产品线规划与包装设计2021终稿 一、产品线规划二、副品牌推导三、产品包装设计 提案结构一、产品线规划1、进入高档餐饮的聚饮市场，不进入小餐饮的散桌市场。 由于在北方鹿茸保健酒并不稀罕，很多小餐饮都有自制，消费频次相对较高，导致价格上不去，品牌价值难以建立 。 而皇金鼎作为一种饱含满族区域文化特性的酒品，当地消费者在高档餐饮宴请重要宾客特别是外来宾客时，常常能够得到认可。2、土特产市场 作为一个地区名片，鹿茸酒可以作为东北的地方特产进行销售。不仅可以成为东北地区生意人、当地政府带出走的特产礼物，也是外地游客喜欢带回家的当地特产。这个市场尚未被充分挖掘，有着巨大的市场。3、礼品市场 鹿茸的

2、营养价值、满族地域文化的认同感让皇金鼎能够作为当地消费者政商沟通、走亲访友的特色礼品进行销售。最终，到达让鹿茸酒与皇金鼎两者品类名和品牌名重叠，打造新的东北三宝：人参、貂皮、皇金鼎.北方市场分析消费类型 购置目的 购置地点 最终消费者 单价 高档餐饮 即饮 本地 本地/外地 较高土特产消费 旅游送礼自用 本地 外地 较低礼品消费 政商送礼 本地 本地 较高 北方消费者分析产品名称规格出厂价二批价酒店共价酒店零售价商超共价商超零售价包装成本控制 礼品市场250ml4258元6080元250ml8488元土特产市场500ml288元2035元500ml4168元盒装酒500ml398元不出售15元

3、500ml198元元12元500ml98元元12元北方市场产品线规划以群众餐饮的散桌市场为主南方人对于鹿茸的滋补成效相当认可，而且在南方不存在自制鹿茸酒的竞争困难，这就为我们进入当地的群众餐饮市场创造了良好的时机。南方人好补，消费频次比较高。购置目的多为自用而非送礼，所以对包装的要求很低，是更理性的消费人群。我们将聚饮产品做成光瓶酒，价格和容量定在与劲酒一个层面。在价格方面，我们将以比劲酒略微高，这样，让利益于餐饮酒店，有助于利用利益杠杆将餐饮市场撬动起来；也有利于在大规模销售展开之后有降价空间。南方市场分析南方消费者分析消费方式 购置目的 购置地点 消费者 单价 群众餐饮 餐馆即饮/家庭自用

4、 本地 本地 低 产品名称规格出厂价二批价酒店共价酒店零售价商超共价商超零售价包装成本控制 光瓶500ml48元33元6元光瓶250ml25元16元3.5元光瓶125ml12元8元2.5元南方市场产品线规划二、副品牌推导1，旗镇天下 满族的主要符号：旗 旗人 旗袍 八旗将满洲八旗气吞天下的精神作为口彩，将开拓和控制全局的诉求付诸于副品牌的名称中，给人以尊贵感和霸气。礼品 250ml4 258元 250ml8 488元2，旗开得胜：满族的主要符号：旗 旗人 旗袍 八旗将满洲八旗的顽强精神和逢战必胜的战绩作为口彩，既有满族文化的联系又符合民间串门和出差送礼的需要。土特产 500ml2 88元 50

5、0ml4 168元3，皇品：398元皇代表皇权，象征着极品皇金鼎的独尊地位作为高档餐饮的接待用酒，以地域特色为诉求。高档餐饮 500ml1 398元 500ml1 198元 500ml1 98元4，尊品：198元作为高档餐饮的接待用酒，以地域特色为诉求。高档餐饮 500ml1 398元 500ml1 198元 500ml1 98元3，尚品：98元作为高档餐饮的接待用酒，以地域特色为诉求。高档餐饮 500ml1 398元 500ml1 198元 500ml1 98元南方市场即饮副品牌规划：1，500ml 33元2，258ml 16元3，128ml 8元直接以容量来划分等级副品牌产品定位规格价格销

6、售渠道旗镇天下礼品250mlx4258元团购、大中型商超、烟酒专卖店250mlx8488元旗开得胜土特产500mlx288元团购、商超、烟酒专卖店、本省旅游车站及机场售点500mlx4168元皇品限量高档盒装酒500ml398元（酒店零售）高档餐饮酒店尊品高档餐饮单支礼品500ml198元（酒店零售）团购、高档餐饮酒店，大中型商超，烟酒专卖店尚品高档餐饮单支礼品500ml98元（酒店零售）团购、高档餐饮酒店，大中型商超，烟酒专卖店500ml大众餐饮500ml33元中小餐饮酒店，商超、夫妻店258ml大众餐饮250ml16元中小餐饮酒店，商超、夫妻店128ml大众餐饮125ml8元中小餐饮酒店，

7、商超、夫妻店副品牌信息汇总三、产品包装设计什么是皇金鼎系列包装设计标准？皇室尊贵珍稀力量满族八旗审视皇金鼎所有的文化内涵，我们发现满族文化与其有密不可分的关联性，是所有设计的创意源泉和核心。1.满族的“八旗是最具标志性的文化元素。我们将抽象且数量较多的“八旗形象凝聚成：2. 满族文化图腾中象征皇权的纹样：海水江牙图我们将这极具代表性的图腾纹饰演绎成：3. 火不仅是满族所崇尚的，也象征了“马背上的民族 特有的气质。所以我们将“火与“鹿相结合，不仅将民族气质充分展现，也表达了产品的属性特质。民族文化与产品气质相融合，相辅相成。方案系列一1、 皇金鼎 旗镇天下 强效抗疲劳 以先进工艺提取鹿茸活性成分

8、秘制而成定位：礼品市场，4瓶250ml装，8瓶250ml装主要销售渠道为团购、大中型商超、烟酒专卖店、本省机场售点产品背书：位于中国鹿乡伊通县的吉云鹿业，破译四百年来气吞天下的满族八旗先民强健生命力之奥秘，将鹿茸不同生长阶段：原枝、二杠、三岔中最有价值的二杠之精粹，以现代工艺提取活性成分，溶于白山黑水独特气候酝酿而成的高粱酒“15年烧锅中， 成为迅速恢复活力、调整和改善机能状态、消除亚健康的养神至尊之品 “皇金鼎，与人参、貂皮合称为“新东北三宝。旗镇天下礼盒8支装250ml/支价格：488元应用范围：礼品市场八支装礼盒，寓意“八旗。“金色“蓝色与“皇金鼎特质相符，尊贵，庄重。1旗镇天下礼盒装4

9、支装250ml/支价格：258元应用范围：礼品市场瓶形形似“旗帜，与礼盒正中金色“旗镇天下相照应。蓝色稳重大气，不失王者风范。22、 皇金鼎 旗开得胜 强效抗疲劳 以先进工艺提取鹿茸活性成分秘制而成礼盒，2瓶500ml装，4瓶500ml装 产品定位：土特产礼品 主要销售渠道为团购、商超、烟酒专卖店、本省长途旅游车站 及机场售点 本省长途旅游车站及机场商超。 产品背书：位于中国鹿乡伊通县的吉云鹿业，破译四百年来气吞天下的满族八旗先民强健生命力之奥秘，将鹿茸不同生长阶段：原枝、二杠、三岔中最有价值的二杠之精粹，以现代工艺提取活性成分，溶于白山黑水独特气候酝酿而成的高粱酒“10年烧锅中，成为迅速恢复

10、活力、调整和改善机能状态、消除亚健康的养神至尊之品 “皇金鼎，与人参、貂皮合称为“新东北三宝。旗开得胜礼盒装4支装500ml/支价格：168元应用范围：土特产红色礼盒，参加“蓝紫色辅助，不仅象征着桔祥更增加了几分庄重、大气之感。3旗开得胜礼盒装2支装500ml/支价格：88元应用范围：土特产“红色为主色，凸显桔祥之寓意，并辅以蓝紫色民族纹饰，将满族文化价值 完美融入设计中。43、 皇金鼎 皇品 强效抗疲劳 以先进工艺提取鹿茸活性成分秘制而成 500ml 产品定位：限量高档盒装酒 主要销售渠道为高档餐饮酒店。产品背书：位于中国鹿乡伊通县的吉云鹿业，破译四百年来气吞天下的满族八旗先民强健生命力之奥

11、秘，将鹿茸不同生长阶段：原枝、二杠、三岔中最有价值的二杠之精粹，以现代工艺提取活性成分，溶于白山黑水独特气候酝酿而成的高粱酒“15年烧锅中， 成为迅速恢复活力、调整和改善机能状态、消除亚健康的养神至尊之品 “皇金鼎，与人参貂皮合称为“新东北三宝。瓶身运用“旗变形元素，将皇金鼎的文化价值感展现出来。 采用“金色为主色调，黑色作为衬托，尽显尊贵，庄重之感，帝王之气。500ml单支价值:98-398元 应用范围：高档餐饮/单支礼品54、 皇金鼎 尊品 强效抗疲劳 以先进工艺提取鹿茸活性成分秘制而成500ml 产品定位：单支礼品/高档餐饮 主要销售渠道为团购、高档餐饮酒店，大中型商超，烟酒专卖店。产品

12、背书：位于中国鹿乡伊通县的吉云鹿业，破译四百年来气吞天下的满族八旗先民强健生命力之奥秘，将鹿茸不同生长阶段：原枝、二杠、三岔中最有价值的二杠之精粹，以现代工艺提取活性成分，溶于白山黑水独特气候酝酿而成的高粱酒“10年烧锅中， 成为迅速恢复活力、调整和改善机能状态、消除亚健康的养神至尊之品 “皇金鼎，与人参、貂皮合称为“新东北三宝。瓶身运用“旗变形元素，将皇金鼎的文化价值感展现出来。 采用“金色为主色调，蓝色相以衬托，尽显尊贵，庄重之感。500ml单支价值:98-398元 应用范围：高档餐饮/单支礼品6产品背书：位于中国鹿乡伊通县的吉云鹿业，破译四百年来气吞天下的满族八旗先民强健生命力之奥秘，将

13、鹿茸不同生长阶段：原枝、二杠、三岔中最有价值的二杠之精粹，以现代工艺提取活性成分，溶于白山黑水独特气候酝酿而成的高粱酒“5年烧锅中， 成为迅速恢复活力、调整和改善机能状态、消除亚健康的养神至尊之品 “皇金鼎，与人参、貂皮合称为“新东北三宝。5、 皇金鼎 尚品 强效抗疲劳 以先进工艺提取鹿茸活性成分秘制而成500ml 产品定位：单支礼品/高档餐饮 主要销售渠道为团购、高档餐饮酒店，大中型商超，烟酒专卖店。瓶身运用“旗变形元素，将皇金鼎的文化价值感展现出来。 采用“金色为主色调，蓝色相以衬托，尽显尊贵，庄重之感。500ml单支价值:98-398元 应用范围：高档餐饮/单支礼品76、 皇金鼎 抗疲劳

14、 以先进工艺提取鹿茸活性成分精制而成500ml 产品定位：群众餐饮 主要销售渠道为中小餐饮酒店，商超、夫妻店 产品背书：位于中国鹿乡伊通县的吉云鹿业，将鹿茸中最有价值的生长阶段之二杠，以现代工艺提取活性成分，溶于东北黑土地独特高粱酒“3年烧锅中， 成为迅速恢复活力、调整和改善机能状态、消除亚健康的养神佳品 “皇金鼎，与人参、貂皮合称为“新东北三宝。产品背书：位于中国鹿乡伊通县的吉云鹿业，将鹿茸中最有价值的生长阶段之二杠，以现代工艺提取活性成分，溶于东北黑土地独特高粱酒“3年烧锅中， 成为迅速恢复活力、调整和改善机能状态、消除亚健康的养神佳品 “皇金鼎，与人参、貂皮合称为“新东北三宝。7、 皇金

15、鼎 抗疲劳 以先进工艺提取鹿茸活性成分精制而成250ml 产品定位：群众餐饮 主要销售渠道为中小餐饮酒店，商超、夫妻店 产品背书：位于中国鹿乡伊通县的吉云鹿业，将鹿茸中最有价值的生长阶段之二杠，以现代工艺提取活性成分，溶于东北黑土地独特高粱酒“3年烧锅中， 成为迅速恢复活力、调整和改善机能状态、消除亚健康的养神佳品 “皇金鼎，与人参、貂皮合称为“新东北三宝。8、 皇金鼎 抗疲劳 以先进工艺提取鹿茸活性成分精制而成128ml 产品定位：群众餐饮 主要销售渠道为中小餐饮酒店，商超、夫妻店 125ml/258m/500ml光瓶125ml:8-12元250ml:16-20元500ml:30-40元应用

16、范围：群众消费瓶标运用“旗变形元素，将皇金鼎的文化价值感展现出来。 采用“金色为主色调与“皇金鼎的皇家气质相吻合，且时尚，大气，富有时代感。8910125ml/258m/500ml光瓶125ml:8-12元250ml:16-20元500ml:30-40元应用范围：群众消费瓶标运用“旗变形元素，将皇金鼎的文化价值感展现出来。 采用“金色为主色调与“皇金鼎的皇家气质相吻合，且时尚，大气，富有时代感。8910皇金鼎产品细节备忘副品牌产品定位规格价格度数(暂定)烧锅年份颜色(金黄)成分口感描述销售渠道旗镇天下礼品250mlx4258元38度15年最浓+最高团购、大中型商超、烟酒专卖店、本省机场售点250mlx8488元旗开得胜土特产500mlx288元35度6年浓高团购、商超、烟酒专卖店、本省长途旅游车站及机场售点500mlx4168元皇品限量高档盒装酒500