暑期档剧集网播表现及用户分析

1、暑期档洞察剧集网播表现概念及说明【正片有效播放】综合有效点击与受众观看时长，去除异常点击量，并排除花絮、预告片、特辑等干扰，真实反映影视剧的市场表现及受欢迎程度。网播全端覆盖PC端、移动端及OTT端。【会员内容】节目正片标识为VIP、付费、用券、超前点播的视频内容。【会员内容有效播放】以节目的每集/每期计算，会员集/期在VIP、付费、用券、超前点播期间的正片有效播放为会员内容有效播放。【集均30天有效播放（集均V30）】每集30天累计有效播放/集数，集均V30可客观且直观的对比长短剧集的有效播放表现。【暑期档统计时间】每年6月1日至8月31日。【研究范围】覆盖爱奇艺、芒果TV、腾讯视频、优酷、

2、BILIBILI、乐视视频、搜狐视频、西瓜视频八大视频平台的全部连续剧。2022暑期档剧集概览榜单：2022暑期档星汉灿烂梦华录苍兰诀沉香如屑幸福到万家警察荣誉累计正片有效播放均破10亿；均为S+评级（云合评级，根据集均V30有效播放计算）。全网：2022暑期档全网剧集正片有效播放累计715亿，同比下滑10%；会员内容有效播放350亿，同比上涨11%。上新：2022暑期档上新国产连续剧97部、2914集，同比减少10部、160集。超前点播：腾讯视频、芒果TV、优酷相继重启超点模式，梦华录少年派2冰雨火等5部剧集开启大结局点映礼。独播：2022暑期档上新剧的独播比例大幅提升，各平台上新独播比例均

3、超60%； 头部有效播放TOP20中，独播剧共15部，同比增长5部。“一剧两播”： 继与君初相识恰似故人归 后，暑期档星汉灿烂月升沧海沉香如屑沉香重华均拆分为上下两部无缝隙播出。“一剧两播”或成IP古偶剧的排播新风向。题材：古偶剧再度霸屏暑期档，2022暑期档古装剧有效播放占比为39%，同比上涨24个百分点。豆瓣评分：2022暑期档上新剧开分比例降至41%，部均评分、评分人数上涨；二十不惑2梦华录正义的算法豆瓣评分破8分。用户画像：2022暑期档爱芒腾优上新独播剧观众平均年龄在29-31岁之间，女性用户占比在58.4%-72.6%之间。5.4亿5.2亿4.8亿4.7亿4.2亿4.1亿4.0亿3

4、.6亿3.6亿3.4亿迷航昆仑墟加油！妈妈暗夜行者知否知否应是绿肥红瘦少年派2冰雨火林深见鹿遇见璀璨的你爱情应该有的样子分界线榜单：2022暑期档全网连续剧有效播放霸屏榜12345678910正片有效播放上线日期11121314151617181920播放平台25.5亿20.2亿14.8亿14.2亿11.2亿10.4亿8.9亿8.5亿7.0亿星汉灿烂梦华录苍兰诀沉香如屑沉香重华幸福到万家警察荣誉天才基本法玫瑰之战(2022)关于唐医生的一切2022/7/52022/6/22022/8/72022/7/202022/6/292022/5/282022/7/222022/8/82022/6/252

5、022/8/112022/7/272022/6/52022/5/222018/12/252022/7/212022/8/112022/6/72022/6/152022/6/172022/8/1欢乐颂36.8亿统计范围：全网剧集，单集时长20min以上；统计时间：2022.6.1-2022.8.31，数据来源：云合四象分析系统（EVA）超点超点超点排名正片有效播放上线日期播放平台排名爱/ 腾/ 优/乐视/ 搜狐超点超点榜单：2022暑期档上新连续剧集均V30有效播放霸屏榜925万856万834万726万628万615万588万547万427万回廊亭林深见鹿庭外遇见璀璨的你买定离手我爱你通天塔滹沱

6、儿女终于轮到我恋爱了张卫国的夏天集均V30：每集30天累计有效播放/集数，集均V30可客观且直观的对比长短剧集的有效播放表现。统计范围：2022.6.1-2022.8.31 上新连续剧，单集时长20min以上，且计算集数大于等于总集数的1/2；统计时间：截至2022.8.31；数据来源：云合四象分析系统（EVA）242022/7/11暗刃觉醒939万龙一，你要怎样366万24/36111213141516171819202022/7/52022/6/22022/7/222022/6/292022/6/252022/6/182022/7/212022/6/52022/6/172022/6/152

7、022/6/72022/7/142022/6/152022/6/22022/6/222022/7/132022/6/102022/7/182022/7/14124014/2043243028248/12超点S+S+S+S+SSSSSA+A+A+A+A+A+A+A+AAA32/564028/3440362426/404030超点超点播放平台爱/ 腾/ 优/乐视/ 搜狐/ 西瓜12345 关于6789 爱情104929万4155万2732万2593万1727万1208万1147万1096万1075万星汉灿烂梦华录天才基本法幸福到万家唐医生的一切破事精英少年派2加油！妈妈应该有的样子云合评级 计算集

8、数 上线日期排名集均有效播放云合评级 计算集数上线日期 播放平台 排名集均有效播放榜单：2022暑期档上新连续剧热播期集均有效播放霸屏榜1488万1301万1251万1192万1184万1151万957万950万迷航昆仑墟民国大侦探破事精英加油！妈妈二十不惑2爱情应该有的样子少年派2回廊亭第二次拥抱1234567891011121314151617181920播放平台4837万4553万4105万2804万2722万2620万2120万2067万2028万梦华录星汉灿烂苍兰诀幸福到万家沉香如屑沉香重华天才基本法玫瑰之战(2022)欢乐颂3冰雨火2022/6/22022/7/52022/8/72

9、022/6/292022/7/202022/7/222022/8/82022/8/112022/8/112022/6/252022/7/272022/8/102022/6/182022/6/52022/8/172022/6/172022/7/212022/6/152022/8/12022/7/11排名集均有效播放计算集数 上线日期播放平台排名集均有效播放计算集数 上线日期3624244026/403040123124关于唐医生的一切1850万暗刃觉醒948万热播期：上线日至最后1集转免后2周，不足2周截至2022.8.31统计范围：2022.6.01-2022.8.31 上新连续剧，单集时长2

10、0min以上，且计算集数大于等于总集数的1/2；数据来源：云合四象分析系统（EVA）超超1038万超点超点40点563640点 52/59344033点 20/3236超全网：暑期档全网剧集正片有效播放同比收缩10%2022暑期档（6月-8月）全网剧集正片有效播放累计715亿，同比下滑10%；其中电视剧正片有效播放达442亿，同比下滑4%，网络剧正片有效播放273亿，同比下滑17%。平台侧，2022暑期档腾讯视频全网剧集正片有效播放达250亿，爱奇艺累计244亿，同比降幅分别为14%、18%；优酷正片有效播放达 到161亿，同比上涨6%；芒果TV正片有效播放18亿，同比下滑13%。统计范围：全

11、网剧集，单集时长20min以上；统计时间：截至2022.8.31；数据来源：云合四象分析系统（EVA）亿连续剧电视剧网络剧791 715462 442329 273-10%-4%-17%优酷亿爱奇艺芒果TV腾讯视频296244291250152 16121 18-14%-18%+6%-13%20212022暑期档全网剧集正片有效播放暑期档全网剧集分平台正片有效播放20212022全网：暑期档会员内容有效播放同比上涨11%亿连续剧网络剧电视剧138317 350176179 174+11%+28%-3%202120222022暑期档（6月-8月）全网剧集会员内容有效播放累计达350亿，同比上涨1

12、1%；其中电视剧会员内容有效播放达176亿，同比上涨28%；网络剧会员内容有效播放174亿，同比下滑3%。平台侧，爱腾会员内容有效播放均在130亿左右，同比分别上涨11%、1%；优酷会员内容有效播放为77亿，同比上涨33%；芒果TV会员内容有效播放12亿，同比上涨7%。统计范围：全网剧集，单集时长20min以上；统计时间：截至2022.8.31；数据来源：云合四象分析系统（EVA）58亿爱奇艺优酷腾讯视频芒果TV77119 132125 12611 12+11%+1%+33%+7%20212022暑期档全网剧集会员内容有效播放暑期档全网剧集分平台会员内容有效播放上新：同比减少10部、160集2

13、022暑期档上新国产连续剧97部、2914集，同比减少10部、160集。2022暑期档上新剧中，40集以上的长剧及24集以下的短剧占比均有缩减；25-40集成为主流，占比为55%，同比增长13个百分点。40集以上的长剧占比为9%，同比下降6个百分点；24集以下的短剧占比为36%，同比下降7个百分点。统计范围：2021-2022暑期档上新国产剧集，单集时长20min以上；统计时间：截至2022.8.31；数据来源：云合四象分析系统（EVA）暑期档上新剧部数&集数107部 97部部数-10部202120223074集 2914集集数-160集暑期档上新剧集数分布2021202224集以下25-40

14、集43%42%15%-7%+13%-6%36%55%9%40集以上上新：爱芒腾优上新量同比均缩减10部左右统计范围：2021-2022暑期档上新国产剧集，单集时长20min以上；统计时间：截至2022.8.31；数据来源：云合四象分析系统（EVA）暑期档上新剧部数暑期档各平台上新剧部数107709737 4156连续剧部电视剧网络剧-10+4-14202120223945313332172316部腾讯视频芒果TV爱奇艺优酷-6-13-14-7202120222022暑期档共上新国产连续剧97部，同比减少10部；其中电视剧上新41部，同比增加4部；网络剧上新56部，同比减少14部。平台侧，202

15、2暑期档各平台上新量同比均有缩减；其中腾讯视频上新33部，同比减少6部；爱奇艺上新32部，同比减少13部；优酷 上新17部，同比减少14部；芒果TV上新16部，同比减少7部。独播：各平台上新剧独播部数占比均超60%2022暑期档各平台上新独播&拼播剧部数暑期档上新剧独播部数占比2021111013116617爱奇艺部腾讯视频33优酷芒果TV3216拼播剧 独播剧38% 53%52%61%66%65%65% 63%优酷腾讯视频爱奇艺芒果TV+23%+13%+13%-2%202120222022暑期档上新剧中，腾爱上新独播剧部数均超20部；优酷上新独播剧11部，芒果TV上新独播剧10部。上新剧独播

16、部数占比上涨，四大平台的上新剧独播部数占比均超60%；其中腾讯视频上新剧独播部数占比61%，同比上涨23个百分点；爱奇艺上新剧独播部数占比66%，同比上涨13个百分点；优酷上新剧独播部数占比65%，上涨13个百分点；芒果TV上新剧独播部数占 比63%，下滑2个百分点。统计范围：2021-2022暑期档上新国产剧集，单集时长20min以上；统计时间：截至2022.8.31；数据来源：云合四象分析系统（EVA）排播： “一剧两播”或成IP古装剧的排播新风向“一剧两播”，即一部剧集分为上下两部“无缝隙”播出的模式，或成IP古装剧的排播新风向。继4月与君初相识恰似故人归上线后，暑期档星汉灿烂月升沧海沉

17、香如屑沉香重华相继采用此种模式播出， “一剧两播”的形式，既还原了IP原作的丰富故事线， 又规避了集数的限制，古偶剧排播或将开启排播新模式。2022暑期档上新“一剧两播”剧集统计范围：2021-2022暑期档上新国产剧集，单集时长20min以上；统计时间：2022.6.1-2022.8.31；数据来源：云合四象分析系统（EVA）星汉灿烂月升沧海沉香如屑沉香重华*按照上线时间排序剧集上下部名称集数上线时间星汉灿烂星汉灿烂272022/7/5月升沧海292022/7/27沉香如屑沉香如屑382022/7/20沉香重华212022/8/18超前点播回归：开启大结局点映礼新模式“超前点播”以“大结局点

18、映礼“的方式回归。2021暑期档上新剧中，共48部剧集采用“超前点播”模式；2022暑期档上新剧中，梦华录星汉灿烂少年派2相继开启大结局点映礼，此外冰雨火沉香如屑沉香重华也在8月29日宣布即将进行大结局点映礼 直播。“大结局点映礼“活动仅针对会员用户开放。会员用户可通过积分免费兑、抽奖赢好礼、邀请好友免费得或18元直接购买的方式获取对 应礼包，礼包中含“主演陪看”直播观看券，以及赠送的直通大结局观看券。统计范围：2021-2022暑期档上新国产剧集，单集时长20min以上；统计时间：2022.6.1-2022.8.31；数据来源：云合四象分析系统（EVA）48部5部20212022梦华录“顾盼

19、生辉礼包”会员积分免费兑会员抽奖赢好礼会员专享特惠购少年派2“一秒成长礼包”会员抽奖免费赢会员邀请好友免费得会员直接购星汉灿烂“升沧礼包”会员积分免费兑会员抽奖赢好礼会员专享特惠购兑换方式2022暑期档点映礼包暑期档超前点播剧部数热播榜：梦华录幸福到万家苍兰诀单日市占率峰值破25%2022暑期档热播榜日冠剧集及日冠天数2022暑期档热播榜单日市占率峰值TOP10剧名市占率峰值（日级峰值）峰值日期播出平台梦华录28.6%2022/6/26腾讯视频幸福到万家27.3%2022/7/18优酷苍兰诀26.5%2022/8/29爱奇艺星汉灿烂24.7%2022/7/29腾讯视频天才基本法23.1%202

20、2/8/5爱奇艺警察荣誉19.0%2022/6/13爱奇艺关于唐医生的一切17.3%2022/7/10爱奇艺沉香如屑沉香重华16.2%2022/7/27优酷玫瑰之战(2022)14.6%2022/8/26爱/ 腾对决13.6%2022/6/1爱/ 腾2022暑期档共有8部剧集获得每日热播榜日冠，其中梦华录获热播榜日冠天数超30天。梦华录幸福到万家苍兰诀3部剧在热播榜的单日市占率峰值破25%，星汉灿烂天才基本法市占率峰值破20%。统计范围：2022暑期档每日连续剧热播榜；统计时间：2022.6.1-2022.8.31；数据来源：云合四象分析系统（EVA）梦华录34天星汉灿烂24天苍兰诀18天幸福

21、到万家10天天才基本法3天对决1天暗夜行者1天关于唐医生的一切1天题材：古装剧正片有效播放占比上升至39%23%35%13%5%10%正片有效播放占比31%26%14%12%8%4%都市 爱情 悬疑青春4%喜剧2%家庭2%玄幻2%农村4%2%穿越3%部数占比2022暑期档现代剧仍为主流类型，正片有效播放占比53%；随着梦华录星汉灿烂苍兰诀沉香如屑沉香重华等古装大 剧的热播，古装剧的正片有效播放占比大幅上涨，由2021年暑期档的15%提升至39%；此外，年代剧的正片有效播放占比8%，同比下 降7个百分点。进一步，都市、爱情、悬疑仍为上新量及正片有效播放的TOP题材；都市类剧集的部数占比最高，达3

22、1%；爱情类剧集的有效播放占 比最高，达35%；悬疑类剧集的上新部数占比及正片有效播放占比均突破10%。统计范围：2021-2022暑期档上新国产剧集，单集时长20min以上；统计时间：2022.6.1-2022.8.31；数据来源：云合四象分析系统（EVA）暑期档上新剧正片有效播放分布70%53%15%39%15%8%20212022现代古装年代2022暑期档上新剧各题材分布豆瓣评分：二十不惑2梦华录正义的算法破8分暑期档上新剧豆瓣评分剧名豆瓣评分评分人数播出平台二十不惑28.119506爱/ 芒梦华录8759075腾讯视频正义的算法821716bilibili苍兰诀7.8425876爱奇艺破事精英7.747419爱奇艺星汉灿烂7.6421192腾讯视频庭外7.638042优酷胆小鬼7.618154优酷关于唐医生的一切7.522841爱奇艺天才基本法7.386092爱奇艺2022暑期档上新剧豆瓣评分TOP10（评分人数10000）部均变化6.1分6.4分部均评分+0.3分5.5万7.1万+1.6万部均评分人数52部40部49%41%2021202220212