李宁品牌分析报告

1、李宁品牌的分析报告名目一、前言设定方向集中力气六、自我缺乏一、前言不到解决，李宁在今后剧烈的市场竞争中会越来越吃力。来解决这些问题。二、公司简介李宁公司于 1990 年在广东三水起步，创立之初即与中国奥委会携手合作， 通过体育用品事业推动中国体育进展，并不遗余力赞助各种赛事，1995 年，李160AIGLEZDO李宁的进展历程：1990-19921993 年-1995 年-高速进展阶段1996 年-2022 年-经营调整阶段2022 年-2022 年-二次进展阶段2022 年-2022 年-品牌重塑阶段2022年至今专业化进展阶段2022 年，李宁品牌全面国际化战略开头，并且将产品的款号进展了

2、一轮在两方面都给了中国企业乐观的示范意义。三、调研方法网上调查问卷和二手调查资料搜集。网上调查问卷您好我们是山东工艺美术学院人文艺术学院的学生下面是有关我们专业课题的一份 调查问卷能否打搅您几分钟时间帮我们完成这份问卷？我们将格外感谢您的协作感谢！ 性别： 男 女 年龄：职业：1、您对李宁的产品生疏吗？A、生疏B、不生疏过2、你选择李宁产品的缘由是什么？A、价格合理B、广告宣传好C、国内知名品牌D、效劳好E、产品质量有保证F、个人魅力G、口碑好3、您对目前市场上李宁款式的满足程度？A、很满足B、满足C、一般D、不满足4、您觉得李宁产品的外观如何？A、潮、有共性B、一般C、老土D、没感觉5、使用

3、体育用品的你最留意什么？A、产品质量B、产品舒适度 C、产品代表的优越感 D、能否彰显共性6、你认为运动品牌应当具备什么样的品牌形象？A、有民族荣誉感B、有自信C、独特时尚D、有亲和力7、你对体育用品的要求A、产品应当具备良好的质量 B、产品能帮助实现个人的运动目标C、产品能彰显共性，成为众人瞩目的焦点D、满足最根本的需求8、李宁有哪些缺乏？A、款式不颖没创B、质量不好C、价格不合理D、颜色不好E、广告宣传少,品牌知名度不高适合自己年龄G、设计不好,与别的品牌有差距9、运动鞋与运动服的不同消费人群的比例：10、你对李宁的建议是什么？四、问题分析通过对二手资料和一手调查问卷的分析，我们觉察以下问

4、题：问题一：是有运动感觉的休闲品牌。原有产品的印象。体育品牌，共性格外模糊。然是老大，但身后的安踏、361作人员看到记者脚上的李宁鞋，惊呼“IloveyourshoesIs Nik自己的共性特征。题，使消费者对李宁的印象凌乱，品牌形象不全都。出正确的品牌定位后，就会通过各种途径把自身品牌及其共性特征传达给消费者，假设传递方式不正确就会导致消费者对产品印象的模糊化。问题四：24-35动消费的中年人。李宁产品针对的消费人群是 14-28 言人，包括国内当红的体育明星李小鹏、刘亚男、张劲松、李铁、孔令辉和NBA奥尼尔、达蒙琼斯等。或许是代言人的职业混杂加上广告持续的时者对“李宁”的印象凌乱，也没有引

5、起目标消费群的关注。五、设计策略设计策略的目的包括设定方向、集中力气、供给全都性和确保弹性四个方面。一设定方向来驱策全公司上上下下，使大家有能量、有动力去完成目标。方向，这一点可以借鉴李维斯的阅历做法。牌。其开创一个的品牌，从而使李宁在消费者心中的形象清楚化。二集中力气集中力气是指以少量的员工和简洁的组织，专注于一项核心事业。共性特征，固然这种共性特征必需是李宁区分于其他品牌的优势所在。别人的产品更能符合时代的节拍，更能满足消费者的精神需求和感性消费。为顾客所重视的市场位置，即所谓的“查找漏洞”策略。李宁在市场调研中获得的消费者对体育用品的要求。iF大确定。李宁可以沿着这条路连续走下去，但是李宁logo设计的，该设计中心的成员大局部是国际品牌的设计师，有的还曾是李宁竞争品牌的设计师。李宁最突出的优于竞争品牌的共性特征是“代表东方元中去无疑是一个好方法。三供给全都性题。2022 年李