百度推广信息流旅游行业解决方案

1、旅游行业处理方案 baidu推广|信息流第1页目录CONTENTS01020304行业现实状况营销特点处理方案关于舞步第2页行业现实状况01第3页国内游客数量稳定增加国家统计局相关数据显示，近年来我国国内旅游市场游客人数一直保持着稳定增加趋势，增加率在10%以上，大众旅游时代，旅游休闲已成为百姓生活常态，年，国内旅游市场游客人数已经到达50亿人次。旅游行业市场规模逐步扩大32.636.140.044.450.010.7%10.8%11.0%12.6%国内旅游人数（亿人次）增加率（%）-中国国内旅游市场游客规模第4页3.033.423.944.5715.6%12.9%15.2%16.0%国内旅游

2、总收入（万亿元）增加率（%）-中国国内旅游总收入国内旅游总收入逐年增加国家旅游局相关数据显示，2013-年间，国内旅游总收入也在逐年增加，年中国国内旅游总收入已经到达4.57万 亿元，伴随旅游用户不停增加，用户本身经济水平不停提升，旅游业收入也展现喜人增加趋势，旅游产业欣欣向荣。旅游行业收入不停提升第5页-在线门票市场规模及增加情况40.357.590.4137.4188.642.7%57.2%52.0%37.3%4.7%5.1%6.2%11.4%14.3%在线门票交易额（亿元）增加率（%）在线渗透率（%）年国内高星景区在线门票交易额超出188亿元景区门票在线销售方面，在年到20间中国高星景区

3、在线门票市场规模不停扩大，20国内高星景区在线门票交易额已经超出了188亿元；门票销售整体在线渗透率也在逐年增加，伴随越来越多景区开放网络购票渠道，加强与OTA合作进行门票分销，未来在线景区门票市场规模将连续增加。线上购票占比快速提升第6页出境游54.0%周围游23.4%国内游22.6%中国在线旅游度假市场结构（按交易规模，周围/国内/出境维度）出境游53.3%周围游22.7%国内游24.0%中国在线旅游度假市场结构（按交易规模，周围/国内/出境维度）出境游与周围游占比增加，国内游占比下降伴随国内消费水平提升，出境游占比越来越高，同时周围游占比有所增加，传统国内游占比则逐步下降。出境游与周围游

4、占比增大第7页1 - 市场竞争较大，个性化推广及品牌宣传是致胜伎俩。2 - 行业收入增高，扩大宣传是增加收入重点。3 - 线上交易成主流，互联网推广趋势已形成。4 - 旅游意图分化显著，精准获取游客兴趣成关键。总结第8页营销特点021、营销诉求2、营销节点第9页营销诉求品牌宣传产品销售伴随旅游票务类产品线上购票百分比增加，线上产品宣传转化率越来越高，产品销售诉求越来越主要。伴随收入水平提升，旅游随机性越来越强，很多“说走就走旅行”极难预测。所以提前在用户心中树立品牌形象尤为主要。经过品牌形象消费者最终决议。第10页营销案例世界杯期间，蚂蜂窝在中央电视台以及线上直播平台投放了大量广告。投放后蚂蜂

5、窝baidu搜索指数以及APP下载指数飞速上升，品牌影响力快速扩大。第11页营销案例而且伴随世界杯广告品牌著名度打响，蚂蜂窝随即在信息流平台铺设了大量广告，深入提升了APP下载。第12页营销节点依靠品牌活动，主要突出性价比，能够涵盖三种旅行方式每年旅游旺季主要集中在13月以及69月。以季节为特点，以出境游以及国内游为主，多为亲子游与家庭出游。节日热点因为时间较短原因，主要以国内游以及周围游为主。国庆以及春节等较长时间节日出境游一样热门。品牌活动节日热点旅游旺季第13页营销节点1 2 1 月2 3 月4 8 月9 1 1 月寒假营销营销节日：圣诞节、元旦、寒 假、春节。旺销产品：酒店餐饮、雪景

6、游、情侣酒店等春季营销营销节日：妇女节、情人 节、旺销产品：春游，樱花游、 情侣酒店秋冬营销营销节日：开学季、中秋、 国庆、秋游、重阳节。旺销产品：枫叶游、秋游、 名胜山峰营销小高峰临近农历年底及春节，受春 节假期影响，广告营销投放 会增加。营销力度逐步下降春节结束，主要旅游人群进 入工作日或者开学，广告营 销投入有所下降。旺季营销营销节日：清明节、五一、母 亲节、父亲节、端午、暑假、 七夕。旺销产品：亲子游、水上乐 园、漂流、情侣酒店、避暑胜地等五一黄金周营销中高峰期有五一黄金周， 4月份是下 半月是营销高峰期。7-8月份营销力度会有所上升。国庆黄金周营销高峰期节日多，促销多，有国庆黄 金周

7、，是整年营销高峰期。第14页处理方案031、baidu信息流介绍2、旅游行业优化方案3、旅游行业工具推荐4、案例展示第15页baidu信息流广告形成是搜索+推荐双引擎驱动，相比其它信息流平台，搜索数据能够帮助信息流走出信息茧房。普通信息流投放标签是基于过去兴趣推荐内容，用户视野极难不越来越窄。而baidu则经过每次搜索行为，帮信息流了解用户最新兴趣，以及其它感兴趣内容。baidu信息流介绍第16页曝 光 不 足曝 光 不 足baidu信息流介绍第17页高优人群：重点城市，高商业价值人群全方面覆盖。baidu信息流介绍第18页定向人群拓展人群排除人群自定义人群操作系统网络设备长久兴趣意图词意图标

8、签用户意图App偏好自定义App选择App行为年纪性别学历省市基本信息贴吧主题文章分类内容定向商圈/画圈场所线下到访baidu信息流提供7个维度、18种定向功效，为广告主提供全方位自主定向能力。其中最关键就是【用户意图】定向。意图是你真实需求，兴趣仅是判断你真实需求一个主要参考兴趣 意图 意图是你近期将去做事情、当下想要东西，比历史需求更具商业价值历史需求 意图baidu信息流介绍第19页010603040205070809baidu大脑baidu地图用户在哪里？最近去了哪里？最常去哪类场所？baidu输入法用户输入了什么？在聊什么话题？baidu搜索用户搜过什么词？近期需求是什么？长久兴趣是

9、什么？baidu糯米最近购置了什么？喜欢什么电影、美食等？吃喝玩乐交易数据baidu贴吧关注什么话题？最爱泡哪类吧？长久兴趣是什么？爱奇艺数据爱看什么剧？爱追哪个星？喜欢哪类综艺？baiduSDK数据安装了哪些APP使用时长？哪类浏览点击最多？各小频道（视频、阅读、音乐等）GPS数据黄金眼数据baidu信息流介绍第20页旅游行业目标人群画像：优质女性为主，集中在沿海发达城市女性80- 90后重视生活品质热爱旅游票务这类娱乐出行人群以20-29岁， 女性为主。45.60%有本科学历，职业集中在学生/高薪白领。依据近12个月baidu搜索数据，文体票 务行业近5成检索量来自广东，上海，江苏，北 京

10、，浙江，山东和河南这7个省市其中检索需求广东与上海占比最高，总和占总体近20%baidu信息流介绍第21页游 戏网络购物影视娱乐运动健身生活服务休闲SNS/小区金融 财经主要兴趣兴趣分为影视娱乐，休闲，运动健身，金融财经，游戏等等主要关注媒体为网络购物，音乐影视，门户网站，SNS/小区，生活服务等等 总体上，潜在人群基本标签为“ 喜浪” “ 会享受” “ 不差钱” ， 但兴趣 与关注媒体较分散，广告主需要集中火力“ 攻击” 最优质搜索人群目标人群兴趣特点：影视娱乐为主，兴趣类型广泛baidu信息流介绍第22页旅游旺季可主打亲子游，以大图或小三图为主，结合夏天，假期等场景，突出旅行方案乐趣性或教

11、育性。这个暑假去哪儿？来夏日寻宝，*邮轮福利大派送！b731afe6-WswZ4gwWA02Ir/EFkpWLBaIvJ5oSgDkKH70J6Q=-500ddfd78926大图：这个暑假去哪儿？来夏日寻宝，*邮轮福利大派送三图：盛夏气温低于25度亲子游目标地都在这里了！这个暑假去哪儿？来夏日寻宝，*邮轮福利大派送！旅游行业优化方案外部优化第23页这些蜜月&求婚圣地，月薪3000 就能出发！西十区马上下载b731afe6-WswZ4gwWA02Ir/EFkpWLBaIvJ5oSgDkKH70J6Q=-500ddfd78926大图：这些蜜月&求婚圣地，月薪3000就能出发！三图：七夕不涨价，双人

12、省*，你们浪漫小众又奢华！旅游行业优化方案外部优化节假日可紧贴节日主题，一样以大图三小图为主。如情人节可主打双人游，蜜月游，突出甜蜜主题。第24页游*周年庆，元机票酒店全包*，不抢后悔！b731afe6-WswZ4gwWA02Ir/EFkpWLBaIvJ5oSgDkKH70J6Q=-500ddfd78926大图：*周年庆，元机票酒店全包游*，不抢后悔！三图：*赠千元会员福利，现在出发游*，第二人无偿！旅游行业优化方案外部优化品牌或活动宣传则可主打品牌优惠，结合优惠方案，突出高性价比。同时需要树立高可靠度品牌形象。形式可认为三小图以及大图，也可有企业形象短片或公益视频小视频。第25页一、主视觉1

13、、设计理念整体格调简约活泼又不失时，既简单明了突出活动主题，又很好把旅游线路与品质展现出来。让用户 既感以为到了优惠，又直观了解品牌及各类旅游产品。2、色彩利用以蓝色为主体用色简练，给人以清新、浪漫、安全感觉。页面中又加入了绿色、黄色、使画面统一风 格同时又醒目抢眼。背景采取不一样明度色彩加强画面空间层次。也使主次愈加明确。二、页面布局（展现元素）首屏：卖点显著，活动福利吸引用户。中屏：展示各类旅游项目，多维度吸引用户。尾屏：展示品牌与服务，再次表示其实力也增强用户信任度。三、 视觉元素（细节分析）1、文字正文字体以无衬线体为主，文字大小24号48号，符合视觉展现规则，以简单、醒目标形式增强品

14、牌力 度，无衬线体更能凸显品牌气质，增强用户对品牌信任感。2、排版构图图片大部份属于大图单张展示，视觉展现上含有整齐连贯性美感，符合整体页面想表示品质与格调。旅游行业优化方案外部优化第26页曝 光 不 足意图词定向如用户对某地旅游有意向，会提前搜集此地信息。baidu信息流能够依据用户行为，对用户意图进行提前预测。依据用户意图行为进行针对性广告投放。如用户近期或历史有搜索亲子游统计，则可对此用户进行亲子游项目标针对性投放。旅游行业工具推荐第27页曝 光 不 足APP定向针对Android环境流量，允许客户定向投放给访问App主页/安装App/激活App受众，并支持经过App类别(如旅游,、金融

15、等)或单个/多个详细App定向受众。旅游行业工具推荐第28页曝 光 不 足LBS场景定向新增五类一级场所，包括美食、生活服务、金融服务、休闲娱乐、公共事业单位，当前可提供16个一级场所投放对应二级场所细化：咖啡厅、甜点引品、西餐、小吃快餐、宠物服务、房产中介、银行、KTV、电影院、歌舞厅、美术馆、网吧、茶馆、游艺游乐到访行为包含：当前到访+历史到访旅游行业工具推荐第29页曝 光 不 足种子人群拓展利用baidu推广平台人群数据标签、数据挖掘能力，结合广告主第一方数据，进行多维度、细颗粒度丰富人群画像，全方位“读懂”屏幕前人，最大化发挥数据价值，定位精准人群。比如，经过客户合作旅游平台，进行目标

16、客群数据（手机号或设备号）导出，上传至baidu信息流后台，即可进行数据包拓展。旅游行业工具推荐第30页曝 光 不 足DMP人群包挖掘基于海量baidu大数据（baidu搜索数据、社交数据、视频数据、地图数据、APP安装等数据源），依据营销需求，系统挖掘人群包，自动更新。旅游行业工具推荐第31页通用高价值人群高消费人群行业高价值人群连续引入众多其它数据白领人群消费贷人群理财人群高风险人群婚房人群换房人群早教人群备考人群留学人群【教育行业】【金融行业】【房产行业】养成游戏人群大型策略类游戏人群【游戏行业】基于海量baidu大数据，立体刻画用户灵活满足营销需求精细挖掘生成人群包，确保效果依据效果连

17、续优化人群包，越投越准用户标签属性标签（性别、年纪、职业）兴趣标签（财经、化装）关键词搜索跳转url地图写字楼小区4S店工厂景点导航社交粉丝关注评论互动APP安装激活打开视频明星偏好上班时段刷剧动作电影韩剧美剧周末刷剧内容浏览知道问题百科词条信息流文章各类垂直网站广告互动搜索广告信息流广告联盟广告用户行为高收入人群低收入人群学生人群规则挖掘模型预测双管齐下看车人群试驾人群【汽车行业】换车人群【连续拓展更多行业】境外游人群差旅人群滑雪人群【旅游行业】主妇人群 拉新扩量低质人群过滤优质人群精投举例举例旅游行业工具推荐第32页oCPC竞价模式：更科学转化率预估机制，帮助广告主在获取很多优质流量情况下

18、取得更高转化。旅游行业工具推荐第33页工具名称使用方法优化目标意图词定位依据用户搜索统计定向目标人群精准定位目标人群APP定向依据用户手机APP使用与安装数据定向目标人群精准定位目标人群LBS场景定向依据用户线下到访场所定向目标人群精准定位目标人群种子人群拓展依据客户已经有用户资源上传挖掘更多潜在人群挖掘扩大更多目标人群DMP人群包挖掘依据baidu大数据平台分析挖掘更多潜在人群挖掘扩大更多目标人群OCPC竞价依据实时情况调整投放策略在最低成本下完成最高转化旅游行业工具推荐总结第34页案例展示江苏大剧院客户：江苏大剧院投放周期： 6.20-投放平台：手百信息流大图、三图文营销节点：暑期幼儿剧场演出运行亮点：表单搜集； 一键购置效果数据：CTR 2.2%第35页落地页展示江苏大剧院第36页关于舞步04第37页南京舞步如诗网络科技有限企业一、我们是一家综合性互联网媒体传输平台二、我们专注数字营销，基于baidu、腾讯社交、爱奇艺等国内领先互联网平台，为客户提供广告投放、策划、营销活动等服务。三、我们深耕区域市场，服务超千家当地品牌客户，行业涵盖：房产、汽车、金融、零售、运行商、医疗、餐饮、建筑装潢、培训教育、制造业、商业服务等行业。四、我们专注国内领先信息流平台baidu、腾讯、以亿级流量平台、国内领先大数据分析技术，为客户提供品效合一营销服务。第38页企业介