处于世界市场中的中国动画

1、处于世界市场中的中国动画肖敦红年级：96级系别：艺术系专业：影视教育内容摘要：中国动画片开展经历了70多年的时间，其间，中国动画获得了可喜的成绩，产生了一大批蜚声海内外的优秀作品。中国动画从它创始初期就与世界动画严密相连。本文从中国动画的历史梳理开场，结合中国动画创作和市场两个方面，探寻中国动画的艺术创作规律。中国动画创作经历了20世纪50年代末到60年代中期和70年代末到80年代中期的两个开展高潮，新世纪中国动画俨然又要迎来它的又一繁荣时期，中国动画不是作为一个独立的个体而存在，中国动画不仅要拥有国内市场，更要走向世界。经过七十多年的动画探究，中国的动画创作到达了一个很高的艺术水准。但是在市

2、场上稍许欠缺，中国动画人也意识到这个问题。特别是在美国日本等外来动画的冲击下，中国动画面临宏大挑战，中国动画制作者面对动画现状，显示了他们的魄力，在动画的制作体系和发行体系上都做了改良，借鉴吸收国外先进经历，为己所用，并获得了良好的市场回报。与此同时我们也不能无视中国动画存在的一些缺乏之处。应在保持民族特色的同时，使中国动画有更好的开展。影片的艺术水准为其长久的生命力提供保障，而良好的市场回报也为艺术再创作提供资金。如何在艺术性与商业性之间找到一个完美的契合点，是本文所关注的。动画作为一种艺术创作，在中国的开展前景是非常广阔的。新的世纪，让我们展望中国动画的灿烂将来！序言动画艺术是一种世界性的

3、文化。从动画诞生以来，各国的动画交流就非常广泛。中国动画作为世界动画的一分子也闪耀着它夺目的光芒。中国第一部动画长片?铁扇公主?，在国内外引起广泛影响，发行到了新加坡、马来西亚、日本等地区，打响了中国动画片对外输出的第一炮。中国动画片也自觉地将自己纳入到世界动画片的轨迹当中，与世界动画开展保持一致。随后，中国动画片频频在国际上获奖，引起世人的注目，声誉鹊起。中国动画片便在世界动画影视长廊里占据了不容无视的一席之地，并散发着它独特的魅力。可是中国动画片开展到如今却陷入了寂静，从21世纪的90年代至今，中国动画片没有了以前的繁荣。在中国的动画片市场上充满的大多是美国和日本的动画片，在人们周围的生活

4、用品、印刷品当中流行的更多是加菲猫、史努比等外来卡通形象。对民族动画寄予厚望的广阔观众对民族动画呼声甚高，国家也大力地扶持民族动画事业，中国动画艺术家也为国产动画的开展花费大量心血，国产动画虽有起色，但尚不尽如人意。国产动画面临着宏大的挑战，如何在新世纪获得更好的开展，抢回国内市场，同时走向世界，是动画创作者的当务之急。国产动画开展缓慢的症结在哪里？如何探寻一条合适中国动画开展的道路是如今国产动画亟待解决的。第一章历史篇中国动画曾无比地辉煌过，这也证明中国动画是有实力的，有合适它开展的艺术规律。对中国动画开展脉络有一个理解，对今天的动画创作是大有裨益的。既可从中借鉴吸收优良传统，又可发现总结中

5、国动画的缺乏之处，找到一条在新的社会开展时期的开展道路。一、困难的创始期谈到中国动画，不能不提及万氏兄弟万籁鸣、万古蟾、万超尘、万涤寰，他们可谓中国动画片的鼻祖。在极其困难的条件下，他们于1926年摄制了中国第一部动画片?大闹画室?，揭开了中国动画史的一页。紧接着在1930年又摄制出?纸人捣乱记?。此后，万氏兄弟便不辞劳苦、坚持不懈地致力于中国动画的创作。在反对日本帝国主义和左翼文化运动的影响下，万氏兄弟拍摄了大量的抗日作品如?血钱?、?航空救国?、?民族痛史?、?新潮?，和提倡国货的?国货年?、?破绽?，以及一些儿童寓言片?鼠与蛙?、?飞来祸?、?龟兔赛跑?等20余部黑白动画短片。直至20世

6、纪40年代，万氏兄弟创作了中国动画第一部长片?铁扇公主?，发行到东南亚和日本地区，并受到人们的热烈欢送，为中国动画走向国际作了很好的铺垫。太平洋战争爆发后，万氏兄弟被迫中断了动画创作。而以钱家骏为中心的当时的一批动画人也绘制了以抗日为内容的动画短片?农家乐?，随后又绘制两部短片。中国动画片在创作初期就时刻与时代气息严密相联。同时最早一批的动画人也显示了他们百折不挠的精神，具有强烈的民族使命感。二、民族风格的探寻之路新中国成立之后，中国动画片开场了它更为广阔的开展。早在1947年，人民艺术家陈波儿和日本动画专家方明持永只仁等创作了新中国第一部木偶片?皇帝梦?和动画片?瓮中捉鳖?。他们在人员缺乏、

7、设备简陋的困难条件下完成摄制工作，为新中国动画片的开展揭开了序幕。中国的动画片在此后的开展中便自觉开场了民族风格的道路的探寻，这是时代和世界环境使然。1957年上海美术电影制片厂建立，特伟任厂长，此时中国动画人已开展到两百多人。有万籁鸣、万古蟾、万超尘、钱家骏、虞哲光、章超群、雷雨、金近、马国良、包蕾等一大批著名艺术家、文学家先后参加到这一行列当中，为中国的动画事业开展做出宏大的奉献。建国初期是中国动画片蹒跚学步的时期，中国动画人积极学习国外先进的动画技术和艺术，主要是苏联和南斯拉夫，在动画技艺上有了很大进步。同时在动画的风格上不免受到这些国家动画的影响，如?小猫钓鱼?1952、?小梅的梦?1

8、954、?野外的遭遇?1955等影片便留有苏联动画的影子。特别是1956年?乌鸦为什么是黑的?在国际动画节上获奖，令人沮丧的是与会者以为这部影片是苏联的影片。这个误会使中国动画人深化意识到：“对他国动画亦步亦趋的模拟是不会利于中国动画电影开展的。只能导致中国动画的消减。“只有搞民族化，才是中国动画电影的出路。其实中国早期的动画电影也有这个倾向，万氏兄弟的?纸人捣乱记?便是模拟美国的动画制作，追求的是逗乐搞笑，仅是一部简单的噱头闹剧而已。事实上这也是动画娱乐本性表达，影片给人们以娱乐消遣，才会有观众，才会有市常同时它在人物的造型设计上仍具有民族特点。在1957年，上海美术电影厂厂长特伟提出了“探

9、民族风格之路的口号，从此开场了中国动画的民族风格建立。中国动画艺术家从中国传统文化艺术当中汲取营养，为己所用，力求表现出中国独有的风格，并获得了骄人的成绩。在动画片?骄傲的将军?当中，民族特色十足，将军的脸谱化便借鉴了京戏人物造型，在动作的设计上也采取了京戏的风格。影片的背景音乐恰到好处地运用民乐，在将军彷徨无助时，琵琶古曲“十面埋伏响起，画面与音乐完美地结合在一起，到达烘云托月的效果。这部仅30分钟的动画片充溢着浓郁的民族化气息，给人以耳目一新之感，对当时的民族化探究起了极大的鼓舞作用。同时，中国的动画艺术家们积极地致力于新的动画艺术手法的探究和动画技艺的进步。在开展中国动画的一大片种木偶动

10、画时，著名的木偶片导演靳夕、钱远达，曾在20世纪50年代远赴捷克学习，师从德恩卡。靳夕的第一部代表作?孔雀公主?，故事情节动人。后来，靳夕拍摄的?谁唱的最好?在技术上非常完美，但在意识形态上却受到了局限。当时的文艺政策较为教条，由于过分强调了“政治挂帅、“革命传统、“主题至上，限制了木偶片的进一步开展。钱家骏在1957年导演的?拔萝卜?和1958年导演的?古博士的新发现?就注意开掘动画片的童趣、童心。在1958年中国动画人研制了中国第一部剪纸片?猪八戒吃西瓜?，为中国动画增添一个新品种且富有鲜明的民间艺术特色。接着又拍摄了剪纸片?渔童?1959、?济公斗蟋蟀?、?金色的海螺?1963等影片，吸

11、收了中国皮影戏和民间窗花的艺术特色，将动画形象塑造得生动饱满，也使中国的民间传统艺术得到发扬。到了20世纪80年代，剪纸片技术日益成熟，在此根底上，美影厂又研制成功剪纸“拉毛新工艺，拍出了水墨风格的剪纸片?鹬蚌相争?，该片荣获第十三届柏林国际短片电影节银熊奖、南斯拉夫第六届萨格勒布国际动画电影节特别奖、加拿大多伦多国际动画电影节特别奖和文化部1984年度优秀美术片奖。1985年出品的?草人?也获得好评，在日本第二届广岛国际动画电影节获儿童片一等奖和国内文化部1985年度优秀美术片奖、全国少数民族题材电影“腾龙奖美术片二等奖。这一片种在国际国内都得到认可，且受到广阔观众欢送。此外，在1960年又

12、摄制了折纸片?聪明的鸭子?，情趣盎然，活泼生动。同一时期又创造创造了水墨动画片，可谓是最具中国风格的动画片，它将中国的水墨画与动画电影相结合，使中国特有的笔墨情趣完美地再现于银幕，形成最具中国特色的艺术风格，震惊了整个世界影坛。?小蝌蚪找妈妈?1960、?牧笛?1964可以说是其中的代表作。富于韵律的画面、诗的意境，给人以美的享受，动画艺术也到达一种审美的境界。此时的动画创作到达前所未有的高度，可以说20世纪50年代末到60年代中期是中国动画的一个高潮。也是民族风格成熟的阶段。动画片?大闹天宫?上下集1961、1964在造型、设景、用色等方面借鉴了古代绘画、庙堂艺术、民间年画的特色，又将中国传

13、统戏曲的表演艺术融入，描绘了家喻户晓的孙悟空，使这一形象跃然银幕，化无形为有形，“挖掘各种艺术表现手段；具有鲜明的民族风格和精湛的艺术技巧。国外评论说：“?大闹天宫?不但具有一般美国迪斯尼作品的美感，而且造型艺术又是迪斯尼式的美术片所做不到的，即它完全地表达了中国的传统艺术风格。“是动画片的真正杰作。中国动画片所到达的艺术水准不仅得到国际的首肯，而且使具有中国民族特色的动画片深化到世界民众当中去。中国动画片因为它独到的民族特色而独立于世界动画之林，散发着它独特的艺术魅力。中国动画片在海内外获得越来越高的声誉。可是由于“文革的影响，中国的动画事业受到了阻碍，开展缓慢。“文革完毕后，百花开放，我国

14、的动画事业也迎来了它的第二个春天。中国的动画人以更大的热情投入到动画创作当中，秉承以往的“民族风格的道路，在题材内容、艺术形式和制作技巧等方面，进展新的开拓，并获得可喜的成绩。同时由于实行开放政策，扩大对外交流，中国的动画业也更多地与国际接轨，呼吸更多的新颖空气，呈现出一片活力盎然的景象。1979年中国第一部彩色宽银幕动画长片?哪吒闹海?问世，这部被誉为“色彩鲜艳、风格雅致、想像丰富的作品，深受国内外好评。民族风格在它的身上的到了很好的延续。动画片?三个和尚?是继承了传统的艺术形式，又吸收了外国现代的表现手法，在开展民族风格中做了一次新的尝试。动画片?雪孩子?画面优美富有诗意；?南郭先生?表现

15、了汉代的艺术风格、风格古雅；?火童?结合了装饰性造型和民族艺术特点。同一时期的影片中，还有?两只小孔雀?、?画廊一夜?、?狐狸打猎人?、?好猫咪咪?、?愚人买鞋?、?黑公鸡?、?小鸭呷呷?、?人参果?、?淘气的金丝猴?、?假设我是武松?、?蝴蝶泉?、?天书奇谭?、?兔送信?、?三十六个字?等也延续这一创作思想。1984年的大型动画片?金猴降妖?，又一次将孙悟空搬上了动画银幕，塑造了一个感人的孙悟空形象；在表现手法上通过将传统的民族风格和抽象绘画的手法和现代音乐交融，探究民族艺术的新开展。动画片?夹子救鹿?淡雅而抒情，具有敦煌壁画的古朴风格。剪纸片?草人?模拟中国工笔花鸟画的形式。此外，?女娲补

16、天?，?抢枕头?、?海力布?、?水鹿?、?大扫除?、?网?、?偷东西的驴?、?巫婆、鳄鱼和小姑娘?等，也都富于民族风情。三、20世纪90年代以后的新开展在动画开展到20世纪90年代至今，中国动画创作相对于世界动画开展出现缓慢趋势。在美日动画的冲击下，同时也由于缺乏市场化操作，动画的回收相对较慢，中国动画以往是纯国家投资，私人不愿投资，从而导致动画者的流失和中国动画业的开展缓慢。中国动画要改变以往的操作方式。为重振国产动画，美影厂历时四年摄制了动画片?宝莲灯?，这是中国迄今投资最大的一部影院动画长片，故事取材于中国的民间传说，在画面、人物造型上都精心设计，音乐制作极为讲究，同时现代高科技的运用也

17、为影片增色不少，给人以耳目一新之感，获得了观众的好评。同时还有?气球上的五星期?、?马可波罗回香都?、?哎哟，妈妈?等一批优良的动画片诞生，给动画注入了新的活力，动画片呈现出欣欣向荣的景象。综观中国动画这几十年的开展，可以看到中国动画始终致力于一条本国特色的道路，在改革开放以后，在世界动画的大潮中也未放弃这一宗旨。动画片中洋溢着活泼清新的气息，给人以美的启迪。同时又非常注重教化意义，在动画片的创作中秉承“寓教于乐，使动画片不致流于浅薄的纯娱乐搞笑。中国动画片经过几十年的苦心经营，营建了一个动画王国。第二章创作篇中国的动画创作从它创始初期就是积极开拓的，在动画的题材和艺术表现手法上都是丰富多彩的

18、，讲述儿童喜欢的故事。但是有一个创作误区，就是纯儿童展现。动画片的创作对象就是少儿。虽然在创作初期动画片也与现实社会严密相连，但在动画走入正轨后，动画创作的对象日益单一化。?小猫钓鱼?、?没头脑与不快乐?、?聪明的小鸭子?、?大闹天宫?等多是针对儿童进展创作；这种创作倾向延续至今，在中国的动画创作中留下一块空白，同时也给市场留下一块空缺。相比之下美国、日本动画在创作上，思维非常活泼，题材广泛，有动物，有儿童少年，有缠绵的爱情故事等等。迪斯尼动画作品大都采取家喻户晓的童话故事为题材，以动画特有形式，配上优美动听的音乐，竭力表现温情世界。以“博爱为中心，动物拟人化，因此获得了儿童及家庭观众的喜欢。

19、迪斯尼制作的?花木兰?给中国人以宏大的冲击。?花木兰?是中国家喻户晓的故事，可是美国人却借用这一中国古代民间故事，进展动画再创作，拍摄了动画片?花木兰?，并且大受欢送。这是美国改编它国的经典故事获得成功的又一范例。事实上，美国的?花木兰?只是借用了中国的花木兰的故事外壳，它的人物内核是美国式的，人物身上表达的是一种美国式的叛逆精神，将现代理念融入古老的传说中。美国人充分展开他们的想像力塑造了一个仁慈英勇的花木兰形象，且片中充满了美国式的诙谐幽默，如极富特色的配角木龙和蟋蟀。?花木兰?在市场上获得了成功，可以说它有几个取巧的地方。首先，这是美国第一次根据中国民间传说改编的动画片。其次，东方一直对

20、西方具有神秘的吸引力，而且通过动画这一手法是新之又新。美国人拍的花木兰会是什么样，每个人充满了好奇心，无论大人还是小孩。迪斯尼牢牢把握观众的心理，创造强烈期待感，市场的成功是必然的。美国人塑造的花木兰并非符合我们中国人心目中的样子，但是它在进展艺术再创造中表达的大胆想像是值得我们借鉴和学习的。随着科学的开展，传播手段的日益丰富和快速，世界各国文化娱乐艺术的交流都是非常广泛和便捷的。人们每天接收到各种各样信息，从而人们的思想观念和欣赏观念也发生宏大变化。人们需要新颖的，富有刺激性、创造性的东西。以现代技术为依托的动画片也必然严密关注人们的所思所想。中国的动画片创作要跟上世界动画轨迹就必须更新创作

21、理念。在世界动画开展中，特别是在美国影片的影响下，观众的欣赏口味也日益复杂，中国的动画创作者肩负重任，要创作出更多更好的为观众所喜欢的影片。中国的动画不仅要赢得国内的观众，更要走向世界。中国动画时刻与世界保持严密联络，中国动画在新的世纪里要获得更好的开展，应做到以下几方面：一、转化观念，打破思维定势中国动画片创作一直秉承“寓教于乐的宗旨，并获得了丰硕的成果，但是在这一过程中，出现了偏离，“教化意义被过分强调。主题先行使创作受到阻碍，思想僵化。娱乐性的丧失使动画由群众走向小众。中国动画片的创作亟须改变传统的创作方式，可以说要走一条借鉴与创新的道路。以往的动画创作为我们提供了丰厚的艺术积淀，但是市

22、场观念欠缺。观念的转化要做到市场观念和受众观念的同步转化。市场观念的转化将会在下一篇中阐述。动画创作不要拘于传统，给自己套上枷锁，动画片创作中应有更为丰富多彩的世界。中国动画片创作中表达的一种思想就是：动画片是小孩的世界。中国的动画片也就是呈现幼稚的特色。而且在这种思想的影响下观众也养成这样的观片习惯：动画片是儿童片，是给小孩子看的。这种观念使动画创作的视野非常狭小，动画的题材也受到了限制，思想上放不开，表如今创作上的也就是缺乏想像力，从而使中国的动画丧失了大量的成人观众。且在“教化思想下，动画片多摆出一副教育的面孔，而缺乏童趣，导致大人不看，小孩也不看的场面。中国的动画要改变过去单一的儿童表

23、现，改变受众观念，使观众群丰富多样。上海美术电影制片厂历时四年的大制作?宝莲灯?在这方面做了尝试，这部影片的定位是6岁到80岁之间。可以说这是对动画制作者的一个挑战，要兼顾到差距如此大的观众群不是一件容易的事情。影片故事根据中国的古代神话?劈山救母?的故事改编。讲述一个英雄救母的故事，在影像风格和人物造型上都是经过深思熟虑的，并且添加了原作中不存在的小猴子形象，机灵搞笑，诙谐逗趣，获得了较为广泛的市场认同。二、想像创造才能的拓展中国动画题材多是充满童趣、动物故事、神仙传说。动画片是化无形为有形，是一个充满梦想的世界。观念的转化还需有非凡的创造力、想像力与之相匹配，才能使中国的动画业蒸蒸日上。想

24、像力、创造力表如今对影片故事的构架上、情节的编排上、人物造型的设计上，影片的背景刻画上等等艺术创造上。其实美国的动画创作有许多是借鉴它国的故事原型，进展动画再创作，如?灰姑娘?白雪公主?等就是，?狮子王?也是演绎了?王子复仇记?的故事。在动画的创作空间上宽容度大，动画的内容也就丰富多彩，就能吸引群众。同样日本的许多动画创作也借鉴它国的故事人物原型，如?七龙珠?中的孙悟空，完全是日本人的重新创作的形象，与?西游记?里的孙悟空完全是两个人、可是日本人就根据孙悟空这三个字，创作了一系列的龙珠传奇，而且受到了群众的喜欢。同时艺术水准也很高，故事有深度。日本动画大师宫崎骏作品设定的故事不在乎时空，而强调

25、画中有话，用作品去呼唤，呼唤人类对过去的认同与记忆、对将来的保护和探寻。影片能给人以深化的思索。在动画儿童化的思想下，中国动画在题材上鲜有爱情题材，在美国动画中多穿插一个爱情故事，如?狮子王?、?泰山?，似乎这也是主人公成功的一方面。在这样的影片当中主人公都是经历一番磨难，最后修成正果。上映不久的动画片?小鸡快跑?俨然是一个成人世界的寓言故事。等待着可怜无辜弱小的小鸡是屠宰，于是他们奋起对抗为赢得自由而抗争。一个动画版的集中营故事，这样的动画展现可以说不仅是给孩子看的；动画创作中融入了更多的现代人的思维和生活。大胆的想像，大胆的创作。好莱坞在1988年的动画制作?谁陷害了兔子罗杰?就是具有非凡

26、的想像力的杰作，它讲述了一个现代童话，以“瑰丽、奇幻的色彩和异想天开的艺术想像力，不仅使孩子们非常着迷，许多成人也被它吸引而津津乐道。影片创意独具特色，卡通角色与真人同台演出，卡通世界与现实世界纠结在一起。兔子罗杰的性格塑造极为成功，真诚、仁慈、无忧无虑、活泼得意，而且“角色的造型设计，动作性强，妙趣横生，“充分发挥了动画造型的特长，极尽喜剧夸大之能事，将罗杰塑造得活灵敏现，极富魅力。罗杰也成为了当年的动画明星。动画的创作需要创作者拥有丰富的想像力。美国动画以它的幽默滑稽，还有他的立体性思维取胜。美国日本动画表达在动画上的思维创造值得借鉴学习。在情节的编排上中国动画还不是很完善，以?宝莲灯?为

27、例，在故事情节的安排上缺乏力量，描写过于薄弱，小沉香的成长过程寥寥几笔，在土地爷的指点下找到孙悟空历经磨难学成武艺，以坚强的信念打败二郎神，情节缺少细节铺垫，且人物的塑造过于脸谱化，坏人坏到底，缺乏性格根据，导致人物平淡，不生动。这是需要创作者对艺术感悟力和想像力进展深度开掘。三、高科技手段的合理运用科技的进步为动画的创作提供了便利和更好的表现手段。如今的动画制作高科技因素占很大的比例。?玩具总发动?便全是三维动画制作，还有?小鸡快跑?等。?恐龙?更将动画与实景完美结合，营造了一种视觉奇观。这样的影片获得了观众的认可。在?宝莲灯?当中也运用了3D制作，丰富影片的视觉效果。这是国产影片在高科技上

28、的尝试，在以后的创作中科技手段的运用将会更广泛，将有更多更好的影片献观众。但是高科技的运用要防止两个误区：一是高科技运用超过动画艺术本身。美国的动画制作在追求高科技的运用当中，动画的朴属性丧失。追求场面的精致豪华，可是故事情节形式却没有更大打破，在?恐龙?、?泰山?当中讲述的还是和?狮子王?差不多的内容。技术是附丽于故事的，内容大于形式。影片具有内涵才会有开展。纯粹的高科技展示，观众也会厌烦的。在动画片中拥有更多人文的东西，才会有长久的生命力。一个东西只具备商业属性，它就会逐渐消亡。在社会开展中要把握好艺术性与商业性之间的度。社会效益与经济效益良性互动，才会促进开展。一切都要以人为本。二是对好

29、莱坞的过度模拟。动画片制作可以借鉴国外优秀的东西。但是亦步亦趋的模拟，是没有出路的。在中国早期的动画创作中就意识到这个问题，当时很快就走出这个误区，拨正了方向。可是如今动画创作中由于要竭力地迎合观众的口味，在人物的风格上便丧失了中国特色。在?宝莲灯?中，小猴子、噶妹的造型都是美国化的。小猴子带有明显的好莱坞印迹，虽然活泼得意但是毕竟还是别人的。中国特色不是一个概念化的名词，不是讲述中国故事，就是中国的。还是那句话，影片的内核才是关键。动画制作要防止这个倾向。第三章市场篇在世界动画的开展中，动画更多是作为一种产业来开展。特别是美国在它的创始初期就很快进入产业化操作，在商业上获得宏大成功。虽然当时

30、也出现了纯艺术追求的实验动画，但占主流的还是商业动画。美国在它的第一部大型动画片?白雪公主?获得空前成功后，在动画片的制作上更为投入，制作了?阿里巴巴和四十大盗?、?美女和野兽?、?灰姑娘?、?狮子王?、?泰山?等一系列的动画长片，且获得不菲的市场回报，形成一个动画操作体系。后开展起来的日本动画借鉴美国动画的操作形式也很快地在商业上站稳脚跟。中国的动画创作艺术性都很强，而市场意识薄弱。中国动画人更多注重在动画片的艺术表现和形式技巧上的挖掘。这是有利也有弊的，在动画艺术水准上我们到达了一个很高的层次，可是市场的开拓却不够。开掘中国的动画市场是当务之急。随着国际商业文化的交流更为广泛和快速，中国动

31、画面临一次挑战，美国、日本动画受到了青少年的欢送，占据国内的大部分市常中国的动画片也在艺术性与商业性上寻求一个完美的结合点。中国的动画创作者从未放弃这一探究。动画前辈在动画创作中显现的坚韧不挠的精神也极大地鼓励后代。在中国动画是有宏大的市场前途的，摆在动画人面前的是一条宽广的道路。中国动画应吸收目前世界动画制作发行上的优点，特别是美国的。中国的动画制作才能和美国、日本是不相上下的，中国拥有大量的人力和物力，技术手段也到达了世界一流。中国的动画市场是宏大的，有无限的开发潜力。除了创作观念的更新外，市场操作也是一个重要的环节。中国动画开展要借鉴国外成熟的市场操作方式，并针对本国的特点灵敏运用。上海

32、美术电影厂在市场化操作上已进展了初步的试探，并且获得了成果。一、市场化操作1995年，上海美术电影厂首次尝试以社会集资、市场运作的方式拍摄了百集动画系列片?自古英雄出少年?，进入市场初战告捷，并且得到社会好评，为以后动画创作的市场运作开了先风。1.制作体系的改变。?宝莲灯?的制作过程与我国以往动画片最大的区别在于：它采用了与国际接轨的动画电影的制作方式，对每一道工序都细化分工。从剧本编写到对白设计，从造型设计到电脑特技，从整体音乐到舞蹈创作，从先期对白录音到后期全数码制作，无不是市场化运作。2.市场宣传的注重。以往对影片的宣传不是很强调，如今市场化运作加大了影片宣传力度。比方?宝莲灯?在市场宣传上就极为成功，影片还未放映就已经制造了良好的社会效应。影片最终获得了很好的市场回报。3.衍生品的开发。电影电视后期产品，是动画片获得良好经济效益的渠道，拓展了动画产业的综合开发，录像带、VD、文具、玩具、挂历、连环画等动画片衍生品的发行制作，提供了新的经济增长点。?宝莲灯?在后期产品的开发下就获得不小收益，而且也扩大影片的影响力。4.与国外动画公司合作。动画片的制作可以和国外公司结合，取其所长为己所用。?马可波罗回香都?便是中国大连阿凡提国际动画公司和美国托尼文