隆福专业汽车音响前线整合营销策划书

1、隆福专业汽车音响前线整合营销策划书目 录汽车音响市场分析项目SWOT分析项目市场定位招租价格定位招租策划思路宣传广告方案汽车音响市场分析汽车音响业 景诱人 据资料统计，2001年全球汽车总销量为5500万辆，而作为汽车附件的汽车音响总销量为6600万台。相当于1000亿元的市场容量。纵观中国市场，2003年中国汽车市场继续活跃，成为世界汽车一道独特的风景线。统计数据显示， 2002年1-10月，全国汽车销量超过260万辆，其中轿车销量已超过90万，其中近五成是家庭消费。家庭车的用户绝大多数对汽车音响有改装需求，这为汽车音响市场的发展提供了最基本的保障。业内人士普遍认为，由于中国汽车市场的快速发

2、展和汽车音响改装热正在中国兴起，汽车音响市场进入快速启动期，世界汽车音响竞争热已开始转向中国市场。“ 钱 ” 汽车音响市场分析 一般意义上，汽车音响市场分为两大块：一块是给整车厂配套，另一块是零配套市场。在全球范围而言，配套是一般意义上汽车音响厂家争夺的焦点。它面向的是中、高端市场，并与整车市场的发展相一致。据资料显示，年至年，日本、欧洲的配套比例将高达，北美洲，中国配套比例不到。据市场预测，随着各外国汽车品牌纷纷进入中国市场，中国配套市场的比例会上升很快。但由于各汽车厂家一般都会选择固定的品牌配套，所以其他品牌很难打进去。同时，由于中国消费的特殊性，大部分国产轿车品牌一般都只预装卡带机，CD

3、机、VCD机等基本上是选装配置，原装音响质量都不高，车主在买车后更愿意自己改装，这样为一些专业的音响品牌提供了空间。因此，中国汽车音响的零配市场比之OEM更具吸引力。眼下兴起的音响改装热，已经让音响供应商实实在在地感受到了面临的商机。项目SWOT分析S（优势）专业开发实惠价格完善配套便捷交通金三角地域优势项目SWOT分析W（劣势）由于隆福汽配中心属新开发项目，现阶段在市场上未形成品牌效应； “汽车音响城”在隆福汽配中心商厦的24层物业；项目SWOT分析O（机遇）汽车音响市场处于快速启动期，发展前景远大；现阶段，在华南地区尚未开发大型的汽车音响专业市场；项目SWOT分析T（威胁）现阶段，项目周边

4、有一大部分处于待开发的商厦；金三角地域的临街商铺的租金价格正在逐步下调；项目市场定位隆福专业汽车音响城 综合了上述各种因素，我们建议把隆福汽配中心写字楼部分重新定位为：招租价格定位展厅式商铺区域划分图招租价格定位楼层AA-BCC-均价2层353038353036.793层353038353036.794层252033252028.84商铺租金单价定位 此价格为出租底价，项目整体均价为元/平方米。（单位：元/平方米）招租价格定位增值部分租金单价定位 此为增值部分，因此我们建议招租价格相应提供优惠，此价格为出租底价。（单位：元/平方米）楼层单价天台6休闲带18招租价格定位休闲带5002700090

5、00108000864000项目出租面积(M2)首期押金(元)每月租金(元)全年租金(元)8年租金(元)商铺3097.71317252.55105750.851269010.210152082天台100018000600072000576000休闲带500270009000108000864000收入预算（以上述价格为基数）招租策划思路阶段前期筹备期市场预热期公开招租期市场保温期时间8.25.1-9.149.15-9.3010.1-11.1511.16-11.30阶段工作 市场调研 项目方案落实 招租价格落实 制定广告方案 证照手续办理 招租资料准备 针对性客户专访 全线电话行销 宣传资料派发 各媒体广告投放 宣传活动拟定 举办宣传活动 监督广告投放情况 统计到场客人资料 根据情况调整策略 开业致庆活动拟定 加大广告投放量 举办开业致庆活动工程进度 硬件工程完工 附带设施施工 样板商铺施工 测量商铺面积商铺全面清理附带设施完工样板商铺完工 商铺全面交付使用 附带设施交付使用 样板商铺交付使用宣传广告方案市场预热期项目内容平面宣传品宣传单张、平面分区图、立面效果图、商铺门眉喷画、报纸稿、杂志稿、电台广告城市之声、音乐频道现场活动“隆福杯”汽车音响改装大赛（活动报名）其它广告广州移动通讯（手机短信广告）、互联网广告、宣传广告方案公开招租期项目内容平