男用化妆品市场调查报告

1、关于男用用化妆品品市场调调查的总总体方案案（初稿稿）目 录录1市场场调查的的步骤及及实施方方案22附表表：男用用化妆品品的市场场调查表表53附录录：6策划人：郭锦程程20033-5-13关于男用用化妆品品市场调调查的总总体方案案（初稿稿）早有研究究证明，男性由由于皮肤肤特点、生活习习惯和工工作性质质的要求求，也需需要化妆妆品的保保护。男男性使用用化妆品品是文明明程度提提高的标标志之一一。目前前，英国国男士每每月护肤肤类化妆妆品消费费为4英英磅，美美国男性性化妆品品年销售售额为223亿美美元。而而我国男男用化妆妆品市场场几乎处处于空白白。随着着全球经经济一体体化进程程的迅猛猛发展，同时也也带动了

2、了全球文文明一体体化进程程。在这这样的趋趋势下，我们可可以预言言：在中中国，男男用化妆妆品市场场必定是是一座蓄蓄势待发发的金矿矿。受e品男男仕俱乐乐部委托托，我们们将在北北京市范范围内对对男用化化妆品市市场的前前景进行行调查，以下为为此次调调查的具具体步骤骤及实施施方案。预备调查计划实施结果建议现有状况分析非正式调查确定调查目的制定调查问卷样本选择抽样调查问卷分析结果解释得出报告资料整理绘制表格分析统计分析1市场场调查的的步骤及及实施方方案（参参见图11-2）图1-22 市市场调查查进行的的程序与与步骤流流程图11 预备备调查111 现有状状况分析析将e品男男仕俱乐乐部提供供的各种种相关资资料

3、和有有关竞争争者的活活动情报报加以分分析，从从而得出出国内男男用化妆妆品市场场的现有有状况（部分内内容参见见附录PP67）。112 非正式式调查 此项调调查是非非正式的的，不必必依严格格的抽样样条件。欲采用用与男用用化妆品品的消费费者和零零售者、批发商商的访谈谈了解他他们对产产品及市市场动态态的看法法（部分分内容参参见附录录P67）。12 调查查的计划划与实施施121 调查目目的发现现现有男用用化妆品品市场上上存在的的问题。通过此此次调查查发现男男用化妆妆品的潜潜在市场场。通过上上两项的的结果得得出针对对这些问问题应采采取的营营销策略略与手段段。 为了达达到以上上目的，我认为为有必要要从分析析

4、消费者者行为学学的角度度来得出出男用化化妆品市市场上消消费者的的需要、动机和和购买行行为全过过程（参参见图11-2），从中中找出存存在问题题的环节节，并找找出引起起这些问问题的原原因。诱因需要消费动机消费行为目标激发驱动达到使用评价购买行为结束图1-22 消消费者的的需要、动机和和购买行行为的全全过程正式调查查的内容容应该根根据现有有状况分分析和非非正式调调查的结结果，选选择少数数有价值值的假定定作为调调查的目目的。经过分析析发现广广大男士士在购买买化妆品品的过程程中都或或多或少少的存在在有一定定的心理理顾忌。因此，我认为为应当把把男士对对化妆品品的“消费动动机”作为此此次调查查的主要要方向。

5、同时把把现在已已存在的的“消费行行为”作为辅辅助调查查。最终终分析得得出结果果。122 制定调调查问卷卷根据以上上的分析析，我们们针对男男用化妆妆品消费费者的消消费动机机和消费费行为，可以制制定以下下的调查查问卷。（参见见附表PP5）123 样本选选择因为男用用化妆品品的主要要消费者者和潜在在消费者者都是中中青年，所以此此次调查查的母体体群为中中青年男男士。考考虑到母母体的普普遍性与与不确定定性，我我们欲采采用分层层抽样的的调查方方式。欲欲将样本本群设定定为学校校群、企企业单位位群、事事业单位位群、以以及工厂厂群。建建议每一一群体各各选一单单位，样样本应在在1850岁岁之间。具体单单位待定定。

6、124 抽样调调查 在确定定了样本本空间后后既可以以进行抽抽样调查查了，具具体调查查工作的的实施将将有e品品男仕俱俱乐部来来负责。13 结果果建议131 问卷分分析问卷的分分析主要要包括三三个方面面：资料料整理、统计分分析、绘绘制表格格分析。a资料料整理在市场调调查资料料收集后后的首要要工作就就是要对对資料做做整理、审核。首先要要以確保保調查對對象准确确及調查查问项填全全。其次次对于一一些有逻逻辑性或或不合理理資料，予以剔剔出。b统计计分析首先，对对整理后后的资料料按被调调查者的的月收入入进行分分类，之之后的统统计应采采用大样样方法利利用置信信区间进进行假设设检验。c绘制制表格分分析对统计分分

7、析并得得出结论论后的各各题绘制制直方图图、或扇扇形图以以及柱状状图的等等，并根根据图示示得出对对各题的的分析。132 结果整整理结合市场场预测学学、市场场营销学学、市场场营销战战略、以以及消费费者行为为学将统统计结果果演绎成成具有理理论性，或或与经营营的現象象结合予以以综合研究究，以具具体建议议的方式式推測对对企业所所具有的的意义。133 得出报报告将整理后后的调查查结果编编制成调调查结果果报告，並提出出有关营营销的建建议与结结论。其其中要包包括有详详细而科科学的文件件资料和调查证证据，并并能购指指明调查查的重点点及结论论。2附表表：男用用化妆品品的市场场调查表表男用化妆妆品的市市场调查查1你

8、使使用过以以下哪些些化妆品品？（多多选）A洗面面奶B剃须水水CC面霜D香水E发型型水F唇膏G面膜H护手霜霜2你的的月收入入是（元元）？ 10000以以下 1000020000 2000030000 3000050000 50000以上上 3你每每年对化化妆品费费用的支支出为多多少？A1000元以以内B1000200元元C200400元元D400010000元EE10000元元以上4你认认为是否否有必要要单独做做男士化化妆品？A有必必要B无必要要C无无所谓5你需需要以下下哪种功功能的化化妆品？A保湿湿B防防晒C美白DD控油油E止止痘F缩小毛毛孔6你使使用化妆妆品的最最主要的的动机是是（单选选）A

9、赢得得异性青青睐B增增添自信信心C成为为视觉焦焦点 D出于自自己的健健康考虑虑7你对对使用化化妆品有有以下顾顾忌吗？A担心心别人认认为自己己女性化化B被人认认为臭美美C化妆妆品不适适合自己己的肤质质DD使用用没有效效果8如果果生产专专门针对对男性的的化妆品品，你会会考虑购购买吗？A会B不会CC.不不知道9你清清楚男士士日常护护理最基基本的步步骤应包包括：“洗面奶清洁爽爽肤水润肤乳乳液或面面霜”这一知知识吗？A不清清楚也不不感兴趣趣BB不清清楚但想想了解C清楚楚但未实实施D平平时就是是这样做做的10如如果在商商场开设设了男士士化妆品品专柜，你是否否会上前前咨询？A会BB不会会11你你会接受受身边

10、的的女性为为你选购购的化妆妆品A拒绝绝BB.接受受12什什么是影影响你使使用男性性化妆品品的最重重要因素素A自己己的大男男子主义义B旁旁人的眼眼光CC对化化妆品知知识的不不了解D不知知道从何何处购买买E不不愿亲自自购买3附录录：31 附录录一：男男士化妆妆品品牌牌开发探探讨开发男男士化妆妆品对企企业的意意义 e品男男仕俱乐乐部市场场开发部部提供331 男士化化妆品是是一个近近在眼前前的真实实的待挖挖掘的广广阔市场场 男士化妆妆品在全全球范围围内呈现现迅猛增增长的势势头，据据美国幸福杂志公公布的一一份调查查结果显显示：美美国男士士19999年在在美容方方面的消消费金额额为955亿美元元，平均均每

11、4个个进美容容院作美美容手术术的人中中就有一一位是男男性。国国际大品品牌纷纷纷推出自自己的男男士护肤肤用品来来抢占市市场，如如欧莱雅雅集团（Biootheerm）、妮维维娅公司司（Beeierrsdoorf）、迪奥奥公司（Fahhrennheiit）、pollospportt男士用用品系列列、美国国的Kiiehlls和和zirrh、法法国的NNickkel，均有良良好业绩绩表现。 中国拥有有近亿的的成熟男男性消费费者，随随着中国国男性对对自身外外表要求求的提高高，男士士化妆品品的市场场前景和和巨大的的潜力已已引起化化妆品厂厂家的密密切注意意。中国国国内走走高档品品牌路线线的有羽羽西公司司的阿迪

12、迪达斯，走中低低档路线线的有上上海家化化的美家家净、高高夫等，但由于于营销手手段落后后，表现现平平。332 中国化化妆品企企业面临临严峻挑挑战，需需要准确确的目标标市场定定位 对国内化化妆品企企业而言言，正面面临着严严峻的挑挑战。 1、中国国化妆品品消费经经历了一一个快速速增长时时期， 20000年化化妆品销销售额 达到3300亿亿元，但但在这诱诱人的市市场中，市场领领先品牌牌几乎都都是大型型中外合合资品牌牌，随着着消费者者指名购购买、定定牌使用用习惯逐逐步形成成，品牌牌的集中中程度还还将进一一步加剧剧，多达达数千家家的国内内化妆品品生产厂厂家的市市场分额额越来越越小； 2、现时时超级零零售终

13、端端的出现现，通路路费用猛猛增，化化妆品企企业创品品牌的营营销成本本大幅度度攀升。 以现现代的营营销理念念武装自自己，进进行准确确的目标标市场定定位，另另辟蹊径径，使巧巧劲求生生存、求求发展，在重重重包围之之中杀出出一条血血路，将将是任何何一家中中国中小小型化妆妆品企业业必须思思考的问问题。 面对庞大大的目标标消费群群，而市市场却没没有一个个优势男男士品牌牌，有个个别的品品种也只只是依附附于女性性品牌之之中，不不成体系系。不争争的事实实提醒我我们，进进入男士士化妆品品领域将将大有可可为，对对企业具具有重要要意义。 32 附录录二：全全国第五五次人口口普查结结果（北北京 220011.044.0

14、66）说明：通通过此资资料可以以了解北北京市男男公民的的大致数数量、增增长情况况以及受受教育程程度等信信息从而而为最后后的预测测得出有有价值的的资料。新华网北北京20001年年4月55日电（记者杨杨青）北北京市统统计局今今天公布布的第五五次全国国人口普普查数据据显示，北京市市常住人人口为113811.9万万人，与与第四次次人口普普查的110811.9万万人相比比，十年年间增加加了3000万人人，增227.77，平平均每年年增加229万人人，年均均增长率率为2.4。北京市的的男性为为7200.6万万人,占总人人口的552.11这次普查查发现，北京市市居住在在城镇的的人口为为10771.66万人，

15、占总人人口的777.55，与与第四次次人口普普查相比比，城镇镇人口占占总人口口的比重重上升了了4.11个百分分点，表表明九十十年代以以来，北北京市经经济社会会和城市市建设快快速发展展，极大大地促进进了城镇镇化水平平的提高高。与十年前前相比，北京市市人口素素质不断断提高。每100万人中中受过大大学教育育的由993000人上升升为1668433；受过过高中教教育的由由189978人人上升为为231151人人；受过过初中教教育的由由305551人人上升为为343391人人；而受受过小学学教育的的则由2225779人下下降为1169556人。其中受受过大学学及以上上教育的的人口增增长幅度度最大，增长了了81.1。北京市市人口中中文盲率率由19991年年的100.9下降为为4.99，下下降了66个百分分点。（完） DATE M.d.yyyy 9.3.2022 DATE HH:mm 19:45 DATE HH