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文档简介

1、远洋地产2015年7月公关传播月报经营管理中心2015年7月 2015年7月工作总结 2015年8月工作计划目录一目录二7月传播主题互联网+战略持续发酵NF访华活动预热远洋爱唱响第二季启动当月重点事件传播远洋“爱唱响”第二季正式启动由远洋地产和远洋之帆公益基金会联袂打造的 “爱唱响”大型品牌公益活动第二季正式开启，让客户近距离感受到 “微公益、共参与、可持续”的远洋公益价值观 。此次的揭幕活动“爱唱响远洋好歌声”近日在天津、大连等远洋社区、商场陆续举办。当月重点事件传播远洋养老地产椿萱茂品牌暨NF来华传播预热目前，远洋椿萱茂正深耕北京，通过优先发展一线城市，快速建立商业模型，形成市场化示范效应

2、。椿萱茂（北京双桥）老年公寓拥有国际领先的专业失智照护楼层，通过Meridian合作，推出中国首个最高级别的老年失智照护解决方案 忆路同行。传播概况传播概况：本月传播总量共1860篇，其中正面新闻1825篇。7月集团层面主动发布113篇新闻，直接影响人群235万人次，创造广告价值近28万元。此次微信传播稿件占比达到33%，表明新媒体已然成为品牌宣传的主要渠道之一。传播概况7百度指数显示，7月搜索指数860，峰值达1111，其中以6月业绩快报发布广为关注。亮点传播远洋爱唱响第二季正式启动稿件推送，平媒见刊2篇，网媒推位30篇次，收获11个亮点报道亮点传播 房企+互联网的方兴和远洋样本新闻，网媒推

3、位20篇次，收获7个亮点报道。 该稿件解析了地产行业 与互联网相结合的无限可能，并解读了远洋亿街区等创新项目。 亮点传播10有关NF女士访华的预热报道，网媒推位37篇次，收获13个亮点报道亮点传播2015远洋会杯全国业主足球超级联赛完美落幕稿件共发布20频次，其中亮点推荐共计7频次。舆情风险持续降低，无重要集团负面发生，7月负面控率为1.9%。负面概况：本月负面新闻35篇，均为项目层面负面，以往负面暂无发酵可能性，远低于全年控制标准线。 危机处理：各月负面率对比图负面控制当月典型事件危机处理事件回顾：2015年7月26日下午1点左右，一名男孩不慎将脚卡在了颐堤港下行扶梯的缝隙内无法动弹。随后商

4、场工作人员发现后，立即拨打999急救热线，并请电梯厂商拆除电梯，帮助男孩脱险。该事件引发媒体关注与报道。事件分析：正常情况下，电梯卡人事件偶有发生，但由于在当时发生了荆州电梯吃人事故，全国媒体广为关注，所以如果有商场发生类似事故，势必将引发不同以往的关注。事件处理：1、第一时间就京华时报和北京晚报的采访提供统一回复口径，表述事实，并对颐堤港方面采取的措施进行客观描述，避免记者进行片面报道。2、及时跟进，就记者的发稿渠道进行沟通和把控，尽量将传播控制在小规模以内。 2015年7月工作总结 2015年8月工作计划目录一目录二8月公关传播15养老地产椿萱茂NF访华传播大陆债券发布传播2015年中业绩发布会传播爱唱响后续活动持续传播配合8月危机防范一、继续针对上海803业主拟央视曝光事件进行监测；二、发债事件以及年中业绩发布作

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