饮料节策划文案范本

1、PAGE PAGE 109首届中国国际饮料节项目策划书目录一、首届中国饮料节总体策划方案（对内）二、首届中国国际饮料节预算明细（对内）三、首届中国国际饮料节首倡企业（标准）招商书A（对外）四、首届中国国际饮料节首倡企业（标准）招商书B（对外）五、首届中国国际饮料节首倡企业（汇源集团）招商书（对外）六、首届中国国际饮料节首倡企业（可口可乐）招商书（对外）七、首届中国国际饮料节首倡企业（椰树集团）招商书（对外）八、首届中国国际饮料节首倡企业（健力宝）招商书（对外）九、首届中国国际饮料节首倡企业（百事可乐）招商书（对外）十、首届中国国际饮料节首倡企业（承德露露集团）招商书（对外）十一、首届中国国际饮

2、料节首倡企业（统一冰绿茶）招商书（对外）十二、首届中国国际饮料节首倡企业（康师傅每日C）招商书（对外）十三、首届中国国际饮料节展览展卖企业（标准）招商书（对外）十四、首届中国国际饮料节推广计划书（对内）十五、首届中国国际饮料节高峰论坛策划方案（对外）十六、首届中国国际饮料节设计工作说明（对内）十七、首届中国国际饮料节首倡企业倡议书（对外）一、首届中国饮料节总体策划方案 文 化 活 动 的 整 合 运 动首届中国国际饮料节策划方案目 录一、项目总体构思二、开幕式、闭幕式策划案三、六大主题活动策划案四、朝阳公园展示区文化活动策划方案大纲文化，仿佛一次活动的“灵魂”；一个有生命力和影响力的活动，必须

3、具有厚重的文化蕴涵因此首届中国国际饮料节以文化承载整个活动，展现国际风范以文化串联各项节目，闪动潮流亮点以文化创造新闻事件，引领时尚话题项目总体构思活动宗旨： 中国饮料工业协会负有代表国家行使产业管理职能，整合行业资源，规范市场秩序，推动行业技术进步的重大责任，举办“中国国际饮料节”旨在着眼于我国饮料工业现实和长期发展的需要，适应市场经济，服务企业需求，通过搭建一个供行业进行信息交流和产品交易的专业平台，举办企业峰会、主题研讨、产品展示与交易等系列活动，密切和加强饮料企业之间、企业与经销商之间、品牌与消费者之间的联系与交流，实现饮料行业的可持续性发展。项目名称：中国国际饮料节文化活动项目执行时

4、间：2003年5月28日（周三）2003年6月1日（周日）（共五天）项目执行地点：北京 做为政治、文化中心的北京，其巨大的商业潜力和市场辐射力世人共睹。 以北京做为中国国际饮料节的起点，将更有效地提升饮料节的国际化形象，并凭借其高速发展信息产业工程，辐射全国饮料市场。活动口号：饮料的奥林匹克盛会申奥的成功，使北京这座古老的城市散发出勃勃的健康生命力。此刻，各种奥运会场馆正在紧锣密鼓的规划建设中，各种健身设施醒目地出现在人们的休闲生活中，全民健身蔚然成风。运动，已然成为这座城市最时尚的话题。此口号，既符合当前北京城市文化的新内涵，又展现了中国国际饮料节的大包容性、高档化、国际化的特质。项目目标：

5、1、我国饮料行业属于发展时间较短的新兴行业，整体技术水平、管理水平与跨国公司相比存在巨大差距，企业信息闭塞，各自为政，自生自灭，大多数企业参与竞争和抗风险能力薄弱。2、饮料作为“竞争性消费品”，技术含量低，进入门槛不高，产品同质化严重，基本上得不到国家产业政策的保护，饮料企业有着如何参与市场竞争、学习先进管理经验的迫切要求。3、饮料强势企业和品牌在新的市场条件下，同样面临如何适应市场经济需求，整合企业资本和资本资源，实施现代化企业制度，扩大企业核心竞争力等战略发展问题。4、适应我国加入WTO的需求，国外品牌享受国民待遇的同时，也应遵循我国关于饮料产业发展相关法律法规，接受行业管理并和国内企业品

6、牌一道共同开发饮料市场，共享中国市场资源和利益。5、饮料业作为高速成长和发展的行业，一直没有属于行业的品牌文化传播平台。饮料品牌文化、消费文化已成为饮料消费价值的重要组成部分，但并未被消费者明确认知。因此，中国国际饮料节文化活动所搭建的属于饮料行业专业的、市场资源共享的平台，既是行业发展和市场的需要，同样是企业、品牌发展需要。开幕式、闭幕式策划案礼花之夜 光耀朝阳首届中国国际饮料节开幕式暨晚会策划案活动地点：北京朝阳公园礼花广场活动时间：2003年5月28日19：30 20：50活动总体构思：结合朝阳公园内部构造特点，以礼花广场为中心，举办一台别具特色的开幕晚会，营造极具流动感的文艺表演形式。

7、结合本次活动主题，围绕健康、时尚、自然，突现“饮料的奥林匹克盛会”的包容性，以艺术化的表现形式展现饮料文化。晚会内容既有古典的艺术再现，又有现代的活力贲张，为观众理清饮料文化发展的思想经络，融合中西方经典的艺术形式，让观众度过一个美仑美奂的礼花之夜。活动现场：以礼花广场为中心，搭建中心舞台（36 18M）。舞台面向朝阳公园正门，舞台背景呈弧型，在五月流光之夜，以天然月色与舞台灯光效果，营造清朗、欢快、健康、自然的现场表演氛围。观众席与舞台共处一个半圆型平台内，观众既是晚会的欣赏者，也是晚会的参与者。在互动的节目演出过程中，达成相辅相成、融洽合一的效果。舞台四周插有多彩锦旗，营造欢快热烈的会场氛

8、围。演出形式：以“水”作为整场晚会的串联线索，所有节目均围绕水做文章，开幕式是中国饮料业的大点兵，各种年度奖项均在此颁发，是饮料界的一大盛事。晚会凸现饮料“健康、自然”的行业走向，营造欢快、热烈的会场氛围。演出内容：19：0019：30 观众入场时间19：3019：40 欢歌劲舞组合5首歌曲联唱（曲目为著名饮料广告歌曲）19：4019：50 主持人开场词、介绍到场嘉宾 主持人邀请饮料节组委会负责人及主题活动企业领导上台为首届国际 饮料节揭幕：按动红色按键，巨大的显示屏幕上出现10秒三维，出 本次饮料节巨型LOGO。彩带飞舞，烘托热烈气氛。19：5020：00 魔幻世界魔术表演20：0020：1

9、0 2003饮料年度评奖揭晓，代表致辞20：1020：15 嘉宾从观众入场存根箱中抽取第一轮幸运观众奖10名，为10名观众 颁发奖品：饮料节活动6日门票及企业赠送的礼品20：1520：20 中外名曲联奏、联唱20：2020：30 2003饮料年度评奖揭晓，代表致辞20：3020：35 嘉宾从观众入场存根箱中抽取第二轮幸运观众奖10名，为10名观众 颁发奖品：饮料节活动6日门票及企业赠送的礼品20：3520：40 欢歌劲舞组合5首歌曲联唱（曲目为著名饮料广告歌曲）20：4020：50 2003饮料年度评奖揭晓，代表致辞20；5020；55嘉宾从观众入场存根箱中抽取第三轮幸运观众奖10名，为10名

10、观众 颁发奖品：饮料节活动6日门票及企业赠送的礼品20：5521：05异国风情舞蹈表演（苏格兰舞蹈、印度舞蹈、拉丁舞、踢踏舞、热带 草裙舞等）21：05彩花飞舞，开幕式结束媒体邀请：北京青年报、中国食品报、每日文化播报（BTV2）、娱乐报导（BTV1）、中央电视台、北京电视台、中国文化报等100家媒体网络水上之夜露天广告A片赏中国国际饮料节闭幕式策划案活动地点：北京朝阳公园之欧陆风韵（备选地点：嘉里中心、国际饭店、昆仑饭店）活动时间：2003年6月1日晚活动总体构思：以欣赏露天广告的形式吸引观众的参与，以广告这一大众传播媒体展现饮料广告的文化性，为本次活动划上一个精彩的句号。以充满怀旧氛围的露

11、天广告欣赏形式，将饮料广告文化提升到一个新的高度，将国内、外的饮料广告熔为一炉，成为一份独具风味的广告套餐赏。评选项目：A类 影视饮料广告 （长度：30秒） B类1平面饮料广告单项 B类2平面饮料广告系列活动现场：以方舟湖之欧陆风韵为中心舞台，舞台上设置巨大的露天影院放映国内外优秀的广告片，并邀请著名饮料厂家现场观摩，邀请国际广告公司创意总监现场点评。活动内容：1、报广作品B类1展示、专家点评2、评选最佳报广单项奖3、报广作品B类2展示、专家点评4、评选最佳报广系列奖5、电视广告欣赏，专家点评6、评选出最佳电视广告奖7、交响音乐演出8、下届中国国际饮料节主办城市受旗仪式9、晚宴邀请媒体：中国食

12、品报、中华工商时报等六大主题活动策划案以爱的名义 在人类的情感中，爱是伟大的。它缩短了人与人之间的距离，维系了一个祥和的社会。爱是最复杂的情感，它起于爱自己，而终于爱他人。随着人们健康意识提高，人们对健康的需求也在不断提升。“天然、健康、回归自然”已成为越来越多消费者对饮料产品的消费潮流，人们在消费的过程中，从关爱自身健康，进而关爱家人、关爱朋友、关爱生命。爱是人与人沟通的桥梁，它使我们生存的社会成为一个日益亲密的集合体。在爱的名义下，没有隔阂、没有阻挡，只有坦诚与相亲相爱，这正是举办首届中国中国饮料节所追求的达成世界之博爱，人与人之亲爱的和谐一统的爱的境界。因此，我们以爱的名义，串联首届中国

13、国际饮料节主题公园日活动，希望在“爱自己，爱他人”的口号感召下，形成一个个爱的延伸符号，汇成一个人人渴望拥有的大的博爱世界。主题公园活动总体构想活动地点：围绕中心活动区域北京朝阳公园，举办4天5场主题公园活动。结合北京特有的人文环境，依托于朝阳公园的内部环境与内在文化气息，考虑企业目前形象建立的需求，进行一次5大名牌企业、5大主题公园活动的文化接力。活动形式：在“爱的名义”下，以运动、音乐、舞蹈等形式为文化载体，在高品位、高层次的文娱活动中，提升企业形象，烘托会场气氛，形成串联本次饮料节最璀璨的5大亮点。活动主题：在“爱的名义”之下，本次活动将充分展现人与自然、人与社会的关系。五大主题仿佛一段

14、段高亢沸腾的音符，以幽邈淡雅绵延，以抒情引人华丽渲染，澎湃激荡，徐缓而渐归宁静。 藉由五大主题精神，展示企业文化、企业风貌、企业产品、企业服务，与消费者在新的世纪爱的乐章下，将梦想无限延伸，将生命的原动力一一展示。 中国国际饮料节五大主题公园活动主题以呼唤人类健康、树立积极向上、乐观进取的生命态度为目标，呼吁广大消费者在尊重身心健康的前提下，感受生命活力激情，在以爱为中心的生命轨迹上，五大主题如颗颗美丽的恒星般循环转动，生生不息，闪烁着睿智的光。活动时间：2003年5月28日6月1日活动地点：北京朝阳公园方舟湖之欧陆风韵、礼花广场公园简介：北京朝阳公园位于北京城东部，地理位置优越，客流集中稳定

15、，交通十分便利，是北京东部旅游开发区的最大投资热点。 公园绿化面积133.3公顷，对改变北京的生态环境，增强人们的环保意识起到积极意义。高雅、整洁、积极健康的公园总体风格，充满现代化气息的硬件设施，使朝阳公园成为北京现代文明发展的一个亮点。 美丽的方舟湖是朝阳公园东部的一片天然水域，湖水清冽，四周绿草茵茵、绿树环抱，湖光潋滟，美不胜收。走进方舟湖畔，一座洁白的欧式风格的建筑物豁然出现眼前，高大的古罗马立柱展现着建筑整体气质的典雅、高贵。楼前是高阶平台，伫立平台之上，放眼四望，美丽的朝阳公园尽收眼底，清风拂面，挟带着湖上的丝丝水露，令您仿佛可以闻到充满自然气息的新鲜味道，在这里现代风貌与古典气息

16、得到了最完美的结合，是人与自然和谐共处的证明。整体效果：五大版块分别以红色、绿色、蓝色、橙色、金色作为会场主色调，将美丽的欧陆风韵装扮成一块色彩斑斓的调色板，将不同的色彩渲染、描画。这里是欢乐的红色海洋、清新的绿色乐园、激情的蓝色浪潮、温馨的橙色时光、热烈的金色空间。 五大版块以色彩互为呼应，仿佛一道美丽的彩虹，串联饮料文化活动，烘托企业文化韵味，展现企业文化内涵。六大主题公园活动模版（初案）文化活动接力第一棒：活力充沛的热门音乐蓝色激情夜百事可乐先锋音乐会音乐是一代又一代人的心境。音乐是强劲的律动、狂热的嗓音、混杂着爵士乐的布鲁斯音调。音乐是无数张渴望自由和欢乐的、热烈的面孔。音乐是摆脱心灵

17、桎梏、摧毁旧日城堡的浪漫赞歌。找到了音乐的心境，就找到了自己前提：“渴望无限”作为百事可乐的广告语，带给年轻人的是充满跳跃与动感的品牌形象。实现渴望，需要追求，惟有不断进取，才可以获取精彩人生。将思想付诸实际，在先锋音乐浪潮中，释放激情，渴望无限主题：释放激情构思：先锋音乐的演绎舞台，集纳各类热门音乐、释放豪放激情的平台。延续百事可乐流行音乐的宣介形式，吸引国内音乐团体加盟本次音乐会，为百事下一轮音乐潮奠定良好的社会基础。以激情音乐再度阐释百事“渴望无限”的产品理念，通过音乐潮流顶尖的音乐形式，将百事的“流行感”得以充分展示。时间：2003年5月29日19：0021：00舞台效果：以蓝色作为演

18、出会场主色调。舞台设计突现新奇大胆的风格，并以金属质感的背景舞台效果烘托现场氛围。欧陆风韵建筑上悬挂巨幅百事可乐激情夜宣传条幅，以蓝色灯光映衬。演出现场除嘉宾席外，所有观众均站立观看演出，形成一起唱、一起跳、一起感受激情跳跃的瞬间。演出节目设定：1、拟邀请知名另类摇滚团体加盟演出2、拟邀请百事形象代言人作为晚会的现场嘉宾出席3、以前卫摇滚、重金属摇滚、硬摇滚作为主要演出音乐，辅以其他另类演出形式4、活动前期举办百事流行音乐征歌活动，经筛选最终邀请6支新锐演唱乐队的加盟演出，并在活动现场评选最佳先锋音乐奖5、邀请著名DJ主持，将现场营造成大家一起HIGH的露天迪厅6、活动进行中，观众在露天迪厅伴

19、随激烈的音乐自由舞蹈，由评委选出当晚“激情人物”、“先锋服饰”等奖项演出内容：19：0019：05 热烈的打击乐表演，观众可伴随鼓点自由舞蹈19：0519：15 百事可乐“新锐” 演唱组合演出时间 19：1519；30 朋克、RAP音乐演出、演唱时间，观众伴随音乐节拍自由舞蹈19：3019：40 百事可乐“新锐”演唱组合演出19：4020：00 摇滚音乐组合演出、演唱20：0020：10 百事可乐“新锐”演唱组合演出20：1020：30 爵士舞、太空舞表演，观众自由参与时间20；3020：45 现场评选颁奖活动：“最佳新锐组合奖”、当晚“激情人物”、“先锋服 饰”等奖项20：4521：00 开

20、启巨型百事可乐瓶，在可乐喷溅的时刻，观众一起HIGH，共同激情舞 蹈，将晚会推向热烈高潮前期活动：举办“作先锋音乐，为百事谱曲”活动，在社会范围征集百事广告音乐，入围 音乐团体获得百事可乐激情夜的演出资格。六大主题公园活动模版文化活动接力第二棒：温馨浪漫的抒情歌曲见证真情娃哈哈纯净水露天婚礼盛典爱情是生命中的一种永恒婚姻是永恒生命中的生命用个性去塑造、表现永恒以纯情记录永恒瞬间的幸福前提：爱情是美好，爱情是神圣的，爱情是人间最纯净无暇的情感。娃哈哈纯净水曾以“我的眼中只有你”这句广告语打动了无数青年男女的心灵。我们藉由本次活动，举办一次温馨浪漫的露天婚礼，将产品的情感价值延伸，将人在一生旅途中

21、最美丽的瞬间捕捉，留驻青春最璀璨的一株玫瑰。活动构思：在我们的生存世界日益狭窄的今天，情感已然成为连接彼此心灵空间的纽带。99对新人将“我的眼中只有你”作为爱的誓言，挑战一切情感的污浊与阴霾，在一场张扬个性的婚礼上，勇敢的面对世界，大胆表白，宣读爱的誓言，表达爱的心声，彼此盟誓：我的眼中只有你。活动时间：5月28日（农历4月28日）9：0011：00现场效果：99对新人在娃哈哈喜庆婚车的引领下来到朝阳公园。彩虹大道上美丽的七色彩虹门被红色的玫瑰花点缀一新。新人在婚礼进行曲的演奏声中，步入欧陆风韵，祝福的彩带飘舞在空中，灿烂的笑容感染了到场的每一个人。舞台上，红白相间的巨幅背版上写有“见证真情”

22、及娃哈哈纯净水产品广告语。婚礼内容：1、婚礼花车巡游（路线：以四环路为主）2、新人入场仪式。音乐婚礼进行曲3、新人彼此宣读爱情誓言4、新人互换婚戒5、新人才艺表演6、新人放飞写有彼此姓名及爱情宣言的小型氢气球7、新人抛洒99簇玫瑰花，祝福到场所有观众爱情如意，幸福美满8、新人与到场所有观众合影前期工作：以报广形式招募99对真心情侣六大主题公园活动模版文化活动接力第三棒：恬淡宁静、柔婉的小夜曲与月共舞雀巢咖啡DIY露天舞会心灵拥有开阔的空间才有思想的自由自由的心灵空间是一个快乐的领域惟有一种自在的从容与悠闲才是我们值得用一生去细细品尝的生命果实前提：二十世纪八十年代，雀巢咖啡首次进入中国市场，在

23、之后的短短几年时间里，雀巢咖啡开始在中国市场迅速流行起来，咖啡文化也得以在古老的中国“速溶”。越来越多的人在茶之外，开始青睐这种风格迥异的饮品。目前，雀巢已然成为都市白领阶层的首选饮品，是雀巢的主要目标受众群体。他们除了感受咖啡文化，更需要的是一种人文关爱，建立一种更健康的生活方式。主题：优雅自在构思：有人说，每一杯咖啡，其实只有百分之五十是咖啡豆和糖调成的，另外百分之五十，是一种成分复杂、叫感觉的东西。既然如此，与其煮一杯好咖啡，不如调一杯浓缩个性、展现自我风格的醇香咖啡。参加活动的人们可以现场自己调制适合自己口味的咖啡饮品，以此种方式提升雀巢的品位感和个性化风格。在温婉的月色下，人们可以一

24、边品尝自己亲手调制的咖啡，一边与爱侣欣赏独具风韵的舞蹈表演。时间：2003年5月29日19：00-21：00现场效果： 浓浓的咖啡香混合着酒香，令人心醉神驰！最美丽的是咖啡上桌的一刹，花颜灿烂，情人对视微笑，多少情意缱绻花瓣间，玫瑰的红点缀在舞会四周，将夜色渲染得温馨，一次与咖啡温存的浪漫派对，让您将情绪滋养在咖啡里。红色的灯笼悬挂在方舟湖上，月影光鲜，波光粼粼，咖啡的香弥漫在清新的空气中，在芳香四溢的空气里弥漫着从容，优雅和浪漫。月满中天之际，相伴爱侣，步入欧陆风韵，聆听萦绕耳畔优美的英国乡间音乐。 会场四周围绕着长形餐桌，桌上摆放着精致的咖啡壶和咖啡杯，您可以一边冲制适合自己口感的咖啡，一

25、边欣赏湖光月色。场地中心圆形的红色地毯上，各国风情舞蹈正在激情上演。活动内容： 18：3019：00 观众由欧陆风韵拱桥入场，拱桥上点缀玫瑰花瓣，营造温馨浪漫会 场氛围 19：0019：05 英国乡间音乐组合演奏经典曲目 19：0519：15 热烈奔放的西班牙舞蹈表演 19；0519；45 观众一边现场调制咖啡，一边欣赏芭蕾舞天鹅湖表演 19：4520；00 欢快跳跃的印度舞蹈表演 20：0020：15 小提琴独奏表演 20：1520：30 柔媚婀娜的日本民间舞蹈表演 20：3020：45 中国各少数民族舞蹈表演 20：4521：00 盛大的欧洲皇家宫廷舞蹈表演开始，观众可自行参与到盛大的舞会

26、 中，红色的玫瑰花瓣抛洒在月色中，将喜庆、祥和的氛围传递久远。前期宣传：以雀巢咖啡DIY活动做为舞会宣传口号，参会者必须以情侣派档形式方可入场，考虑到本次活动的规格与档次，在参会者身份上可做以限制，以各领事馆驻京工作人员及外企白领做为主要目标受众群体。 六大主题公园活动模版文化活动接力第三棒：清新熟悉的效果唱片走到一起来 统一“冰绿茶”两岸校园歌曲联谊会前提：冰绿茶的推出是为了适合国人对绿茶的自然偏好和饮用习惯。冰绿茶以亲近自然的品牌主张，塑造出清新、自然的品牌个性。冰绿茶已然成为深受广大年轻消费者青睐的健康产品。主题：真实生活构思：统一以“亲近自然”作为产品广告语，我们选择校园作为活动的传播

27、平台。大学生当属于统一产品的主要目标受众群，他们更易于接受统一倡导“亲近自然”的理念。活动以北京大学与台湾大学的同学联谊的形式举办，以两岸学生熟悉的校园歌曲串联整个歌会，学生自己演唱、自己伴奏，形成台上台下同唱一首歌的热烈情形，借此提升统一企业的文化感，提倡健康校园生活，提倡“真实生活”的新主张。本次活动以“一起唱”作为演出口号，脍炙人口的曲目必将使方舟湖畔成为一个合唱的大舞台。时间；2003年5月29日19：0021：00舞台效果： 绿色做为代表青春、朝气的色彩将在舞台中尽情地泼洒。绿色的背景版上醒目地出现统一企业标识及“亲近自然”的广告语。绿色的苹果状的气球悬挂在空中，各色新鲜的时令水果掩

28、映在绿色的树叶之中，两岸大学生统一着绿色的T恤衫，融为一体，欢聚一堂。在歌声中表抒情谊。欧陆风韵四周悬挂两大高校校旗及标有统一企业标识的旗帜，迎风舞动，烘托热烈气氛。舞台中心为大屏幕，播放歌曲原唱者的现场演出风采。演出内容：19：0019：05 北京大学与台湾大学学生台下同唱HAND IN HAND19：0519：30 北京大学学生演唱台湾校园歌曲 歌曲曲目兰花草、小雨来得正是时候、光阴的故事等19：3019：45 两岸学生联谊活动：风俗问答 两岸学生进行有关当地风俗的趣味问答游戏19：4520：10 台湾大学学生演唱中国校园歌曲版块 歌曲曲目同桌的你、睡在我上铺的兄弟等20：1020：30

29、网式足球比赛。舞台中心拉网，参赛选手只能以脚触球，球落地或出界 者为输。20：3020：50 两岸歌曲联唱，台上台下学生共同参与20：5021：00 现场同唱一首歌让世界充满爱放飞绿色彩球，联谊活动到达高潮。活动前期准备：在北京大学及台湾大学选拔歌手，进行资格赛，歌曲选材以校园歌曲为主，老歌新唱或新歌新唱均可。六大主题公园活动模版文化活动接力第四棒：旋律优美的协奏曲橙色时光健康行汇源果汁主题日活动策划方案 时间也会有颜色吗？ 从您走进充满温馨与欢乐的橙色空间，享受生命、享受自然的一刻开始，时间有了颜色、感觉有了颜色，生命也被赋予了颜色。 北京的5月，鹅黄吐绿的季节，用橙色的暖意装扮空间，点缀心

30、灵，踏着春的旋律，我们的自然之行、快乐之行、健康之行即将启程旅行第一站：汇源“水”主题服装展示拍卖会前提：汇源品牌在消费市场中具有一定的知名度，且消费群体稳定。 以公益活动，制造新闻事件，将会提升汇源果汁的附加价值，在消费者心目中树立 良好口碑。 将生命与汇源一贯倡导的健康、自然的产品理念相融合，有效提升品牌形象，创造 本界饮料节的一大新闻卖点。主题：尊重生命构思：以“水”作为服装展示的主题，在欧陆风韵进行一场服装风韵秀，以水为题，以服 装为载体，将人类尊重生命的大主题在充满时尚感的T型舞台上展现出来，将人类提倡和谐、自然的生命态度展现出来。 伴随人类走进新的世纪，人与自然的话题倍受关注，在同

31、一星球上，做为地球主宰的人类应如何与其他生命形式和谐共处，已成为每一个地球人深思的问题。本次服装展示会将通过新颖艺术形式更深层次地探讨这一领域，在展现时尚元素的同时，表达创作者对生命的态度与思考，引发社会范围的谈论与关注。 本活动在尊重生命的大主题下共分为四篇（拟订） 和谐篇关注生态平衡，生命和谐共处； 自然篇提倡绿色环保； 生命篇展现不同生命的存在方式； 希冀篇对美好未来的展望 本活动将以现场拍卖的方式进行，每一件艺术作品在展览的同时，以成衣制作价格 为底价，由观众举牌竞买，所得拍卖金额将以汇源集团的名义全部捐赠给环保基金 会。时间；2003年5月30日 9：00-11：00舞台效果；在欧陆

32、风韵上搭建T型舞台，观众在台下观赏演出。舞台以橘黄色作为主色调。舞台正中心是汇源的企业标识。舞台四周以橘黄色彩带做为装饰，给人以飘逸、灵动的感觉。演出内容：8：309：00 观众领取竞买号码进入会场。9：009：10 双人舞蹈表演水之舞9：109：35 和谐篇服装展示拍卖时间9；3510：00 自然篇服装展示拍卖时间10：0010：25生命篇服装展示拍卖时间10：2510；50希冀篇服装展示拍卖时间10；5011；00 为创作者颁发汇源集团“尊重生命”主题服装优秀设计师证明及公益爱心奖前期活动：通过报纸媒体举行全国范围设计作品征集活动，在前期宣传阶段为本活动造势。旅行第二站：汇源健康俱乐部闯关

33、行动活动构思：让更多的消费者近距离地亲身加入到汇源健康俱乐部，投身于汇源俱乐部在朝阳公园现场设置的小型运动项目中，锻炼身体、展现胆识，在运动中感受快乐。活动中全然开放式的俱乐部形式，将吸引更多的到场观众参与其中，几项设定的运动项目将更大程度地挖掘每个人的运动潜能，体验刺激与新奇，在运动中锻炼健康体魄与培养健康心灵，在运动中发现一个全新的自我。活动地点：朝阳公园礼花广场活动时间：2003年5月30日14：0016：00活动现场：以橙色为主色调，将礼花广场设置成一个露天健康俱乐部。 礼花广场划分为五个“闯关”区域，设置五种“闯关”项目。 第一关：惯篮高手迷你篮球投掷区 第二关：蜘蛛侠模拟攀岩区 第

34、三关：空中芭蕾低空走钢丝区 第四关：绅士运动休闲高尔夫球区 第五关：挥洒之间小型沙弧球比赛区现场根据活动设定，布置成五种风格迥异的活动区域，或惊险刺激，或诙谐幽默，并由现场工作人员装扮成“惯篮高手”、“蜘蛛侠”、“芭蕾演员”、“潇洒绅士”、“马戏小丑”等形象，引领观众参与活动，活跃现场气氛，调动会场情绪。观众以闯关的形式参与其中，按现场项目规则比赛，达到五项“闯关成功”要求者，获得当日汇源果汁赠送的奖品，并有机会参加汇源橙色时光健康行的第三站活动“汇源果汁 自然行动”，享受到汇源果汁生产基地现场观摩的机会。旅行第三站：汇源果汁 自然行动活动构思：开动汇源橙色健康巴士，带领汇源果汁经销商到汇源顺

35、义生产基地进行为期一 天的观摩活动。提升汇源在经销商心中的信誉度，在亲近自然的过程中，感受汇源100%的纯正与天然。消费者亦有机会参与到此项活动中来，延续汇源主题日活动，为本次汇源橙色时光健康行画上圆满的句号。活动地点：汇源果汁顺义生产基地活动时间：2003年5月31日9：0016：00活动内容： 9：00 汇源橙色健康巴士准时从北京市区起程开赴汇源顺义基地 9：3010：30 经销商参观汇源生产基地厂房、生产线等工作区域 11：0012：00 汇源果汁答谢酒会汇源优秀经销商评选揭晓活动 13：0014：00 汇源果汁高新产品展示（设置高新技术产品展示展览，邀请经 销商现场参观，并有专人进行讲

36、解） 14：0016：00 汇源健康课堂（邀请著名饮料专家就果汁产品市场走向、未来 发展做专题报告） 汇源健康巴士仿佛一道充满欢乐与健康风情的流动风景，将人生路上的好山好水一一向世人展示着。你只要拥有一颗乐观、向上的心灵，这辆健康大巴就会随时为你停靠，载你上路。的确，在人生的旅行中，我们的旅程没有终点，这条美丽的橙色大道正为你而铺展、不断延伸六大主题公园活动模版文化活动接力第五棒：青春洋溢的现代音乐跳起来 动起来健力宝“第五季”阳光歌会青春是激情是运动的美、是欢乐的美、是希望的美青春是彩虹是洗涤心灵污浊后最闪亮的一道风景前提：第五季是健力宝易主后，面对市场首次推出的一个全新品牌。 第五季改变了

37、健力宝运动型饮料的传统形象，为健力宝注入了年轻化、都市化、现 代化的新元素，为健力宝比肩世界品牌奠定了良好的基础。 第五季是健力宝适应休闲人群不断增多的市场变化，全力打造的一个全新健康产 业，是健力宝品牌的一个有力辅佐力量，是健力宝实现二次创业的一个新起点。主题：运动活力构想：通过青春组合对抗演出的表演形式，充分展现产品极具蓬勃朝气的现代风貌，与健 力宝“第五季”的“健康”风尚相结合，凸现品牌特色。对抗演出充满体育竞技风格，在竞争中体现人的活力与向上的激情，调动观众投身于演出现场，达成台上台下共同参与的融洽气氛，一起“跳起来、动起来”的热烈场景。 以金色做为会场的主色调，它象征着阳光的温暖与活

38、力，与企业的整体形象相吻合。 金色代表着青春与朝气，在阳光的辉映下，散发出令人眩目的热烈气息。 金色是最夺目的色彩，组成了方舟湖上最靓丽的风景。时间：2003年5月31日9：0011：00舞台效果： 舞台搭建成金色会场，一个个跃动的音符点缀在中心舞台之上，美丽七彩的气球迎空招展，将湛蓝的天空映衬得分外美丽。中心舞台背景版上是标有健力宝金色标识的巨大攀岩道具，在金色的主色调衬托下，醒目耀眼。演出会场两侧是简单的人体线条勾勒图，重点展现充满朝气的年轻人的现代生活方式。舞台两侧上方为红、绿两色计分牌，作为南北演唱组合擂台比赛的积分展示。节目内容： 8：00-9：00 观众凭健力宝阳光歌会金色门票入场

39、。健力宝“第五季”的广告片在 中心舞台一侧屏幕上播放。轻快的舞点不绝于耳。观众入场时领取红、 绿两色评分牌（举红牌为支持北方队，举绿牌为支持南方队） 9：00-9：05 踢踏舞表演（此版块为才艺表演，南、北队各选一个组合进行演出）， 聚集现场氛围，吸引观众视线 9：05-9：30 来自不同地域的演唱组合依次登场献艺，展示不同的表演风格。南北 两队各演唱三首曲目。表演曲目以流行歌曲为主 9：30-9：35 观众进行第一轮评选，以手中举起的色彩为计数标准。 9：35-10：00第二轮演出开始，南北两队各出三组演唱组合，以演唱自创歌曲为主 10：00-10：05观众进行第二轮评选 10：05-10：

40、30演唱组合舞蹈技能展示，分单人项目、集体项目两组 10：30-10：35观众第三轮评选 10：35-10：50攀岩表演、滑板技艺展示 10：50-10：55根据现场观众及到场嘉宾表决评选“健力宝阳光组合” 10：55-11；00演出以南北组合合唱一首歌做为结束曲目。 现场播洒金色彩带，将歌会推向高潮。前期活动：健力宝“阳光歌会”各地招募阶段，以各省为单位选拔组合参加北京区总演出 活动，先期造声势，提升观众认知度，考虑将健力宝“阳光歌会”作为年度活动，以系列方式主办下去，定期举办新歌手、新组合的选拔，发掘演唱新人、新组合，作为健力宝的长期公关活动。后续活动：以分省选拔、层层筛选的方式举办各地健

41、力宝“阳光歌会”各分会场的演出活动，提升健力宝“第五季”在年轻消费者心中的地位。六大主题公园活动模版文化活动接力第六棒：轻快喜庆的儿童歌谣卡通梦幻之旅可口可乐杂技魔术演出前提： 2002年度，伴随庆祝“成都第10亿瓶可口可乐”制造的盛大路演，“激情拥抱世界杯”等一系列活动，可口可乐将“快乐”的红色信息与情绪铺染到了每一个角落。儿童是“欢乐的天使”，他们也是可口可乐的主要受众群体，可口可乐六一“卡通梦幻之旅”是“2002可口可乐荧屏夏令营”及“可口可乐与哈里波特联手打造经典影片”的一个延续，也是可口可乐关爱儿童健康行动的一个新的开始。活动主题：健康欢乐构思：6月1日是全世界儿童的节日，可口可乐举

42、办一场专为儿童准备的中西魔术合壁的演出盛会。在“快乐” 主题的引导下，突现祥和、喜庆的现场氛围，带给小朋友一个美妙、快乐的六一节。 6月1日的欧陆风韵将成为一个充满童趣的卡通世界，经典的卡通形象将走出电视、幼儿画报，走到小朋友的身边来。这里有米老鼠、唐老鸭、葫芦兄弟和白雪公主，还有樱桃小丸子、机器猫以及滑稽可爱的小丑，他们将为小朋友们表演奇特的魔术及惊险的杂技，带领小朋友进行一次奇特的卡通世界之旅。此活动与可口可乐的品牌形象相吻合，体现了国际化的团结、乐观、快乐的主题，令在场的每一位观众在观赏演出的同时，感受可口可乐带给我们的精神愉悦。时间；2003年6月1日9：00-11：00舞台效果： 铺

43、张的红色，以红色做为魔术演出的主色调 红色的地毯张扬的铺在整个欧陆风韵之上，给人以视觉上喜庆、祥和的感受 红色的宫灯悬挂在欧陆风韵四周。中国宫廷宫灯是我国古老的民间手工艺术。早在 两千年前中华民族的祖先就创造了大批秀丽的、闪耀着光辉、美而豪放的彩灯。本 活动中，现代电动、声控、 技术制作的宫灯将受到在场小朋友的喜爱， 红色的请柬给人以热烈、喜庆的感觉。 背景版是由可口可乐标识及广告语组成的，上面有许多可爱的卡通形象，观众席中 设有圆形餐桌，餐桌上铺着蓝、红相间桌布，布有西点及饮品，观众可自行食用。 欧陆风韵近处水面下，搭建印有可口可乐标识的巨型板，随着节目的开始，巨型板 从水底浮出，给人以出人

44、意外的震撼效果 各种卡通形象由现场演员扮演，很小朋友们坐在一起共同欣赏丰富多彩的节目。演出内容； 8；309：00 观众入场时间。百米红色地毯由欧陆风韵拱桥铺至演出现场。观众 由可爱的卡通人物引领入场。 19：0019；10主持人（拟订刘纯燕）宣布演出开始，巨型可口可乐标版浮出水面， 热烈喜庆 19：1019：20西方卡通人物魔术表演，演出者邀请在场小朋友协助演出。（演出 形式可巧妙地将可口可乐产品带出） 19；2019：30木偶戏表演 19：3019：45中方魔术演出 19：4519：55杂技表演 19：5520：05小丑滑稽幽默表演 20：0520：25 卡通片经典歌曲演唱，在场的小朋友在

45、音乐伴奏下一同随着欢快的 音乐在舞台上舞蹈、歌唱 20：2520：40 魔术揭秘时间。小朋友随表演者学习魔术 20：4020：55 中、西方魔术协助表演，将晚会再次推向高潮 20：5521：00 儿童歌曲演唱，在欢乐的会场气氛中结束演出朝阳公园展示区活动策划方案饮料知识连环猜 天天现场摇大奖群众参与性活动目标设定： 为聚齐朝阳公园人气，达到活动现场高参与率、高关注率、高客流量，将在公园内部设定一系列群众参与性活动，使本次饮料节成为雅俗共赏的饮料盛世、京城文化盛世，形成万众瞩目的新闻事件，为企业拓展最大的市场空间，为企业营造最高市场曝光率，为企业参加本次活动创造最高的价值回报。场外造势： 开通饮

46、料节直通车。在饮料节期间，京城将出现3辆直通北京朝阳公园的免费巴士，沿京城主要街道，循环流动，为京城百姓参加饮料节活动创造了良好的出行条件，三辆直通车行驶于大街小巷，必将成为饮料节期间京城百姓的一大看点，为集纳朝阳公园人气、宣传本次活动创造条件。场内主体活动：1、以饮料知识竞答的方式串联饮料节活动期间展示、展览区的文化活动。活动现场每日给现场观众出有关饮料方面的题目，五天的题目逐日递减，难度递增，现场闯关的观众必须五日中所有的题目均答对，才有机会获得本次活动的“至尊大奖”。此外，对单日答对所有题目的观众也将授予一定的奖品。2、现场每日举办定时摇奖活动，到场观众均有机会获得当日“幸运观众奖”。每

47、日50个获奖机会，上下午各抽取25名。5天活动，环环紧扣，当日“幸运观众奖”次日揭晓，用以制造悬念，吸引消费者参加到本次活动中来。3、活动现场开辟企业广告形象展示区，观众现场填表格参与影视、平面广告几大奖项的评选，最终评选结果将结合专家意见，在闭幕式公布。根据观众填写的表格，几项奖项结果均评选正确者可获得广告活动设置的大奖，并以嘉宾身份参加闭幕式的颁奖活动。文娱互动企业参与活动内容目标设定； 为增加参展企业与现场观众的互动性，有效宣传企业产品、形象，为企业创造最大的价值回报，饮料节期间针对参展企业设置了大量群众参与性活动，以文化活动为载体，以充满趣味性的游戏内容为依托，为企业与消费者搭起沟通的

48、桥梁，为企业创造最大空间的展示平台。活动内容：1、饮料文化知识竞猜。 饮料节现场布置参展企业所在省区位置展示图、现场展位平面图及饮料知识展示牌，每 块牌上均为一些有关饮料方面的知识，观众一边参观饮料产品，一边观看知识牌。2、现场观众评选活动 企业产品参与现场评选，观众作为评选者，进行投票选举，如：最佳口感奖，最佳色泽奖，最佳外形奖等，并对获奖企业以饮料节名义颁与证书。3、立碑仪式 在朝阳公园特定区域立碑，上面刻有参加饮料节的所有企业名称，是宣传企业的长期广告形式。4、广告评选活动 企业自愿参与广告评选活动，评选结果在闭幕式上公布，获奖企业将获得以饮料节名义颁发的证书及奖品。其他活动设置：为配合

49、活动期间六一儿童节的到来，与饮料节文化活动相配合，特别设置以下内容，将整个活动氛围烘托至高潮。5月31日：健康家庭饮料知识比赛 以家庭为单位，举办一次有关饮料知识的智力竞猜活动。 活动现场布置小彩旗，彩旗上写有竞猜题目，到场参与活动的家庭可将彩旗拿 下，到答题处回答问题，回答正确即可获得奖品，多答多中。 活动时间；14；0016：005月31日：卡通迪斯尼乐园游园会 配合六一儿童节，为小朋友营造一个美仑美奂的欢乐空间。 活动现场由工作人员装扮成各种迪斯尼卡通人物造型，引领小朋友参加朝阳公 园内各项娱乐设施的游戏，并举办各种趣味题目竞猜游戏。 时间；18：0020：00 整体文化活动安排时间一览

50、表5月27日5月28日5月29日 5月30日5月31日6月1日上午（9:00-12:00）进场娃哈哈见证真情露天婚礼有奖竞猜摇奖活动红牛主题活动日有奖竞猜摇奖活动有奖竟猜摇奖活动可口可乐主题活动日有奖竟猜摇奖活动下午(13:00-17:00)进场有奖竟猜海南椰树浪漫情歌露天音乐会摇奖活动摇奖活动高峰论坛会议（5月30日下午13:0018:00）汇源健康俱乐部活动健康家庭饮料知识比赛摇奖活动六一卡通世界游园会群众参与“有奖竟猜”大奖揭晓摇奖活动晚上(19:00-21:00)开幕式庆典活动汇源“水”主题服装展示拍卖会闭幕式及晚宴备注：每日全天举办有奖竞猜活动，上下午各举办一次抽奖活动（每次25名）

51、（当日奖项次日抽取）首 届 中 国 国 际 饮 料 节 组 委 会首届中国国际饮料节首倡企业（标准）招商书A提供：首届中国国际饮料节组委会 2002年12月活动时间：2003年5月28日6月1日活动地点：北京朝阳公园礼花广场 世界饮料巨头济济一堂，中国饮料工业的节日 电视、报纸、网络6天高密度全方位报道 超值广告回报让您的企业扬名四海在以朝阳公园为中心的中国国际饮料节文化活动现场，以彩幅、气球、旌旗、巨无霸、鲜花等装扮的世界，每天一个新鲜主题的“主题活动”，开幕式的大型歌舞活动，明星的助阵将把饮料节推向一个个高潮，在这里每一位与会同仁都会感受到强烈的节日气氛，共享节日的快乐。中国国际饮料节文化

52、活动，包括开幕式、主题活动、展示活动、闭幕式、中国优秀饮料广告评选五个部分9场专题活动，并将在开幕式上评选出“2003中国饮料业优秀经销商”等奖项，并通过全国性的媒体发布评选结果。活动期间（2003年5月28日6月1日）还将举办形式多样的文化活动，届时北京市政府及有关部门的领导将亲临活动现场，参加开幕式、闭幕式、颁奖仪式等各种重要活动。中央电视台、北京电视台、北京青年报、中国食品报等大型媒体将对活动情况进行实况报道，中国食品报将辟专版为企业刊登宣传广告。北京青年报、中国食品报、北京电视台等数十家媒体进行长达六天的高密度跟踪报道。 这是一场大展企业形象，力推产品品牌的意外惊喜 这是一次强化无形资

53、产，传播经营理念的火爆行动 这是一个推动消费需求，抢占市场份额的震撼卖点首倡企业与饮料节主题活动 首倡企业作为中国饮料行业里的生力军、领头羊，为中国饮料工业的振兴、繁荣中做出了重大的贡献。在这一次中国饮料工业的盛会上，首倡企业必将是盛会上的焦点，必将是盛会上的主角。 这次盛会的一大亮点就是针对首倡企业的不同特色，量身定做了5场风格独特的主题活动，分别以红色、绿色、蓝色、橙色、金色作为会场主色调，将美丽的朝阳公园装扮成一块色彩斑斓的调色板，将用不同的色彩渲染、描画。让这里成为：欢乐的红色海洋、清新的绿色乐园、激情的蓝色浪潮、温馨的橙色时光、热烈的金色空间。六大版块以色彩互为呼应，仿佛一道美丽的彩

54、虹，串联饮料文化活动，烘托企业文化韵味，展现企业文化内涵。媒体支持电视媒体： 中央电视台、北京电视台、中国教育电视台、湖南卫视、每日文化播报、娱乐现场、商桥、商务电视、魅力前线、凤凰卫视、CNN、报刊媒体：全国媒体：中国食品报、中国经营报、经济日报、健康报、南方周末、光明日报、大公报、人民日报海外版、中国日报、中国青年报、经济参考报、羊城晚报等北京地区媒体：北京青年报、北京晚报、信报、京华时报、北京晨报、华夏时报、北京日报、精品购物指南、购物导报等广播媒体： 北京交通台、中央人民广播电台、北京音乐台、北京人民广播电台新闻台、中国国际广播电台网络： 新浪网、搜狐、中国经济信息网、中华网-国中网、

55、网易、21CN广告宣传方案 前期宣传、沟通阶段：2003年2月26日3月15日时间活动内容2003年2月26日首届中国国际饮料节新闻发布会暨首倡企业签字仪式2003年3月15日前确定首倡企业主题活动内容细节招商宣传：2003年3月3日2003年4月30日（共8周2个月）媒介名称规格、次数、发布周期饮料工业杂志长期饮料协会网长期饮料节网站长期重点宣传：2003年5月1日2003年6月1日（共4周 1个月）媒介名称规格和发布位置次数和数量发布日期表现形式北京青年报夹页广告（对开宽70高52cm）首倡企业产品广告位大小为：宽708.7cm1次至少5000张5月28日首倡企业将发布饮料节的庆贺和产品宣

56、传广告。中国食品报黑白通栏（宽35高10cm）1次5月28日和饮料协会共同发布同贺广告，带有首倡企业LOGO公交挂牌车厢挂版（宽80高30cm）10辆车每辆车两块共计200块5月15日6月14日和饮料协会共同发布同贺广告，带有首倡企业LOGO新浪网新闻中心首页首页按钮式广告（宽12高6cm）2次5月27日5月28日按动广告进入中国国际饮料节网页，网页中有首倡企业的相关报道北京交通台FM103.9套播T4 30秒/次每日5次共计50次5月19日5月28日共10天和饮料协会共同发布同贺广告，以“首倡企业祝首届中国国际饮料节举办成功”的形式加以强调。北京音乐台FM97.4套播T1 30秒/次每日5次

57、共计50次5月19日5月28日共10天和饮料协会共同发布同贺广告，以“首倡企业祝首届中国国际饮料节举办成功”的形式加以强调。北京青年报人民日报娱乐信报精品购物指南北京晨报经济日报北京晚报软性文章宣传不少于500字各3次共计21次发布周期：5月12日到5月28日发布内容：饮料节总体介绍主题：中国饮料拥有了自己的节日、饮料的盛会、百姓的节日 各主题中对首倡企业加以强调京华时报将对首倡企业主题活动进行特别跟踪采访和报道发布周期：5月28日到6月1日在各报纸上设立“饮料节快讯”栏目，让读者在第一时间了解饮料节的动态，对首倡企业活动进行详细报道。中国食品报CCTV-215秒企业同贺标版（套播A段）6次节

58、日期间和饮料协会发布同贺广告，以企业LOGO标版滚动播出的形式加以强调。BTV经济频道专题20分钟，人物专访3分钟各1次节日期间饮料节专题报道，首倡企业领导专访每位3分钟 活动意义及效果预测与民同乐 企业扬名中国国际饮料节文化活动是一家最好的载体，宏观、刺激、抢眼、集中所有参与的企业都将获得十分丰厚的新闻效益，中央电视台、北京电视台、北京青年报等60家媒体（全国媒体30家）连续5天的跟踪报道、轰炸式的广告突出、开放式的活动方式、每日3万人次现场关注，新闻记者、消费者纷至沓来，闪光灯聚焦朝阳公园，赞助企业在激动人心的时段里，其产品品牌和企业形象远播四海，蜚声天下，把各企业文化推向一个崭新的高度。

59、广告整合 全面登陆2003年中国国际饮料节，是中国饮料行业的首次盛会，更是展示中国饮料工业二十年取得的丰硕成果的盛会。2008年奥运会将在北京举行，北京市正在进行紧张的建设，北京已经成为世界了解中国的窗口，成为了中国进入世界的大门，中国国际饮料节之所以落位于北京，就是想增进国外饮料业与国内饮料业的交流，也将通过饮料节提升北京的知名度，国产饮料品牌的知名度。这次活动规模大、档次高、影响面广，为营造节日气氛，烘托文化活动氛围，加强人民对饮料业的亲近度和亲和力，必须以现代化的手段对活动所在地北京进行一次全方位的宣传包装。立竿见影 超值回报 2003年中国国际饮料节将为企业扩大销售额度、开拓市场广度创

60、造良好的契机，规模宏大的现场促销活动、数以万计的消费者会聚朝阳公园，使企业不仅在品牌宣传而且在销售业绩上均得到巨大回报。招商条例及回报内容首倡企业1、乙方根据企业当年广告运动的特色制作主题活动。2、企业12名领导可参加中国国际饮料节组委会，并担任名誉主任职务。邀请企业高层领导2名参加“首届中国国际饮料节高层论坛”。3、在主题活动中，乙方将配合企业进行现场促销活动，重点突出的介绍贵单位的品牌、产品和形象。4、企业可以免费使用现场彩虹大道12平米广告宣传位1处。5、企业可以免费使用展示区2块位置，总面积60平米。6、企业可以在现场指定位置摆放充气模型1具。7、企业可以免费使用大门前空漂气球宣传彩带