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文档简介
1、存量客户的精细化实战维系营销一、存量客户市场状况及运营商策略分析存量客户的特征与分析存量客户市场的价值和意义存量客户的客户细分方法高价值客户的基本特征中高端客户的需求认知中高端客户的价值诉求中高端客户的价值交换如何引导客户向中高端客户的迁移存量市场经营和客户保有的目标分析二、客户保有工作的基本策略如何实现客户的主动忠诚做到最好是我们的理想实现相对领先是最经济的手段客户认同是最优方式实现客户被动留网的三方面措施如何实现客户“不能走”?如何达到客户“不敢走”?如何完成客户“不让走”?三、客户生命周期分析与理论应用什么是客户生命周期客户生命周期的几个阶段四、案例分析:垃圾短信的生命力电信产品的生命周
2、期特点分析产品生命周期的S曲线五、客户保有的技巧与方法以应用促保有的技巧和方法号码增值是核武器独特应用绑定客户客户社区凝聚人心用得好才是真的好以服务促保有的技巧和方法基本服务内容(业务快捷服务、停机关怀服务、节日问候服务、号码管家服务、优惠预告服务、话费理财服务)恰当的服务效果最好让客户信任才是关键VIP管理应点面结合服务差异化须做到位以捆绑促保有的技巧和方法业务捆绑网龄捆绑积分捆绑余额捆绑利益捆绑智能捆绑以营销促保有的技巧和方法算好账感觉才合算理好财用户会买账口碑营销正向传播多渠道的融合便捷抓住机会雪中送炭体验营销互动沟通以关系促保有的技巧和方法客户发展中的双多向互动形成紧密的利益关系注重长期的联系集团业务与个人业务交叉家庭业务与个人业务的融合以管理促保有的技巧和方法 VIP客户俱乐部的管理客户行为的监测与预警渠道间信息的高效流通客户保有工作的流程设计客户保有相关的激励六、客户流失预警与针对性保有策略客户流失原因与保有策略综述客户流失原因的一般性概述中高端客户流失的主要原因分析客户流失原因的现实情况客户离网的真实原因挖掘客户的流失预警分析方法客户流失预警模型的使用针对性的预警客户保有措施流失倾向的客户保有路线图分析客户流失干预的关
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