方案大本营中小企业一把火

1、网聚影响力中小企业“一把火”计划策划执行案第一视频 公关部2009年9月15日目录Contents4活动背景和活动宗旨1235活动组织单位和内容活动执行策略活动推广策略新闻发布会规划活动背景金融危机席卷全球，波及诸多区域与行业，影响范围相当广。中小企业作为中国经济发展的重要组成部分，面对危机其生存与发展面临严峻挑战。如何成功开拓国内市场是诸多中小企业正在思考的问题，如营销模式的转换，国内营销渠道的拓展以及品牌从无到有的建立等。互联网发展至今，技术日趋成熟，线上营销模式多样化，网络媒体在市场营销传播环节中，占据相当重要的地位。利用先进网络技术帮助中小企业走出困境，这不仅仅是政府的责任，任何一个有

2、社会责任感的企业应当献力献策。用互联网先进技术帮助中小企业渡过金融危机，促进社会秩序的稳定并推动中国经济的持续发展！活动宗旨 开展“一把火”计划，利用第一视频集团的优势资源，团结互联网各行业、各阶层关注民生、热心中小企业网络生存事业的团体和个人；加强互联网服务单位、中小企业及行业协会的交流与合作；整合社会资源，搭建针对中小企业的网络互助平台，从技术、信息、营销、人才、资金等多层次服务于中小企业；推进中小企业的信息化进程，打通中小企业在网络营销、电子商务、金融服务三方面问题的绿色通道，建立中小企业公共频道；促进企业自主创新；通过互联网创新促进中国经济转型，推动中国经济的持续发展。活动组织单位中国

3、互联网协会第一视频集团指导单位承办单位主办单位各互联网单位各行业协会商会学术机构如清华大学各合作媒体等合作单位工信部中小企业司关于开展”网聚影响力 中小企业一把火计划“的函 两大倡议倡议中小企业-提高自主创新能力,学习利用互联网技术，加快中小企业信息化进程。倡议互联网界-为中小企业打造网络营销的“绿色通道”，建立中小企业公共频道。活动内容普及企业信息化的相关知识，组织中小企业网络专业培训和国际交流活动，提供电子商务管理、营销等人才服务和法律咨询服务。搭建网络展示和宣传平台，加强中小企业网络推广的创新，吸引市场关注，为中小企业探索市场，高效率地获取市场信息和反馈。建立中小企业商圈, 为企业提供高

4、销的供求信息沟通、业务协同、经验分享平台,帮助企业构建稳定、紧密、可信赖的商务关系网络,提供可持续发展的动力。为有市场需求的中小企业搭建网络销售渠道，在线订购、线上支付、物流配送一体化，争取定单，提高销售额，真正助力企业走出市场困境。提供融资、银行贷款担保等服务，帮助中小企业建立品牌、拓展销路、扩大生产，不断成长。联合学术单位同步开展中小企业网络化、信息化的行业调查和研究工作。全面了解、跟踪中小企业在电子商务转型中状态、分布、需求。活动内容 六项服务对合作单位说对互联网界说对中小企业界说帮助企业产品展示与推广，吸引目标市场关注并营造良好品牌口碑。为企业搭建网络销售渠道，在线订购、线上支付、物流

5、配送一体化，真正助力企业走出市场困境！帮助企业融资、银行贷款担保等。活动内容贡献互联网力量,帮助中小企业。打通网络上中小企业的“绿色通道”。为中小企业普及信息化知识和提供相关培训及服务。自觉自愿 奉献爱心共同开展中小企业网络化信息化行业调研。共同开展中小企业网络营销。资源互补 利益共享活动执行策略活动组委会指导委员会秘书处宣传策划组外联组产品服务组筹建组委会召开新闻发布会发起倡议邀请互联网单位共建中小企业公共频道邀请企业参与活动 企业提交申请 企业资质及产品审核 确定至少1000家参与活动“绿色通道”产品优化 活动执行策略活动执行策略设定目标企业 - 产品品质优秀， 企业信誉良好 - 有库存产

6、品并适合网络销售 - 选定某一区域： 珠江三角洲与长江三角洲 - 选定某一或某几个行业 - 年营业额1.5亿元以下 构建公共频道活动执行策略中小企业中小企业司提供政策支持融资、贷款国外订单新订单国内 互联网 “一把火” 计划活动执行策略联合各大网站推广，共建公共频道共建频道第一视频搭建共建频道，利用各自资源进行相应推广，频道内容共享，各自获得其流量及收益。 为频道把舵导航，号召中小企业加入，提供有关中小企业的内容及政策支持。工信部中小企业司新 浪网 易腾 讯搜 狐中国互联网协会中小企业新闻发布活动执行策略联合各大网站推广，共建公共频道交流活动商讯联播企业商圈榜中榜评选创业辅导视频在线调查焦点专

7、家解读精彩观点会议展览专家合作单位媒体合作单位企业家俱乐部招商项目国际合作金融合作单位服务合作单位政策信息网友热评热销产品地域商圈新品推荐行业商圈供求信息最新上榜月度榜推介交流一周榜中小企业信息活动执行策略与各推广网站的合作方式 活动组委会各推广网站（如新浪、腾讯等）选题审核拍摄制作报选题内容发布内容审核活动执行策略第一视频作为本次活动的发起者及承办单位，每月将拿出500多万资源 贡献给此项活动第一视频网站设立中小企公共频道 一个月频道主页广告总价值 3,075,000第一视频联播网一个月每日两小时广告 按八月份日均PV计算 2,251,006 总价值逾五百万： 5,326,006活动执行策略

8、前期准备互动传播绿色通道电子商务绿色通道金融服务绿色通道第一阶段：聚势互动传播绿色通道（11-12月）序号 活动内容 说 明 时间安排线上中小企业联播网展示为中小企业提供联播网优惠套餐，同时提供产品分类展示、产品人气排行榜、最新产品推荐、热评产品推荐等功能。11-12月中小企业商讯联播是为企业提供的发稿平台,让企业自主发放宣传稿件,为企业创造话语权,通过第一视频联播网播放终端、手机电视,将企业信息、产品、资讯瞬间推送到2.1亿网民、5040万手机电视用户面前,强力助推企业拓展。 中小企业商圈利用DOMOUSE平台为企业发布供求信息，为企业需求配对，帮助企业建立稳定、密切、可信赖的商务网络。绿色

9、通道“榜中榜”中小企业上榜产品视频在线推介交流中小企业网络博览会暨“GREEN star消费者喜爱产品”评选网民网上投票与产品广告点击率结合线下企业信息化培训、交流第二阶段：融萃电子商务绿色通道（1-3月）序号 活动内容 说 明 时间安排线上“中小企业在线联盟“成立联盟形式可保障企业获得最优惠的商家权益。针对联盟可策划并制定系列优惠策略及会员制度。1-3月企业签约，入驻商城召开新闻发布会，帮助中小企业搭建网络销售平台，会议现场第一视频与部分入驻商城企业签约视频互动直击中国中小企业大型走访 政府、银行、第一视频共同走访部分典型企业，了解企业发展现状、 对企业现有问题进行诊断并进行投融资咨询服务专

10、题制作 针对中小企业面对金融危机的生存与发展，第一视频以新闻媒体角 度进行深度挖掘，专题内容放在官网上可促进流量提升，同时也体 现了网络新媒体的社会责任感。线下电子商务管理、营销培训、人才服务、法律咨询服务等第三阶段：助飞金融服务绿色通道（4-5月）企业评估 通过活动挑选出销售良好且具有发展潜力及融资需求的企业搭建银行与企业之间的沟通渠道； - 中小企业需要有适合自身特点的融资服务，比如融资方式、担保方 式、还款方式等，需要银行为中小企业量身打造合适的产品 - 银行要挑选到有发展潜力和融资需求的中小企业客户，银行和企业 相互了解对方的需求；第一视频直接为企业提供部分融资、并购、贷款担保等金融服

11、务。促成设立”中小企业发展基金“，延续一把火行动的影响力。三个阶段的效果在线推广牵手订单融资发展活动推广策略落地活动第一视频作为活动承办单位，首先贡献自身资源及拥有10万加盟网站的联播网每日近1.5亿的流量，结合第一视频主站、DOMOUSE等平台，对落地活动进行全方位的推广宣传。重点锁定中小企业最为集中的长江三角洲与珠江三角洲两大区域，及结合中小企业司资源优势。形式以讲座、培训、沙龙和咨询服务为主，开展普及企业信息化的相关知识，组织中小企业网络专业培训和国际交流活动，提供电子商务管理、营销等人才服务和法律咨询服务。活动推广策略媒介立体组合，活动信息覆盖各类目标人群，将活动影响力推至最大媒体组合

12、目标受众传播重点传播手段网络大型门户、财经、行业网站-企业业主-政府人员-各类传媒-关注中国企业和 经济发展的人士-广告主-消费者(热衷于网络购物)活动所有相关信息尤其是及时性新闻与互动讨论的内容线上活动、新闻通稿、社区营销、专栏报导、网络广告平面媒体政府相关党报、行业性报纸；财经类媒体活动各阶段的重点信息传递，主办单位的立场观点，第一视频的品牌信息、活动的社会影响力新闻通稿、媒体对话、专栏连续报道、专家观点（评论稿）电视台CCTV或广东、浙江卫视挖掘活动深层次的意义，如互联网的影响力、企业的生存危机与中国经济的关联探讨访谈或专题形式电台交通电台、经济电台活动各阶段信息传递上下班时间，活动报导

13、与通告在媒体的地域上，将重点锁定中小企业最为集中的长江三角洲与珠江三角洲两大区域活动推广策略文字传播量预估11月12月1月3月4月2月发布会预计传播量：平面：4万字网络：160篇预计传播量：平面：2万字网络：80篇预计传播量：平面：2万字网络：80篇预计传播量：平面：4万字网络：160篇活动推广策略5月活动主题：活动时间： 2009年11月4日 中国互联网大会活动气氛： 隆重、热烈、大气网聚影响力 中小企业“一把火”计划新闻发布会新闻发布会规划参会人员（100人左右）政府相关部门（5人）主办单位代表（5人）经济学界知名人士（2人）第一视频代表（2人）中小企业代表（5人左右）金融机构代表（2人）

14、合作单位（10-20人）媒体记者（50-60人）新闻发布会规划活动时间活动内容备 注14:00-14:30签到嘉宾与媒体分别签到，媒体直接至会场，嘉宾由专人引到贵宾室休息14:30-14:35主持人开场，介绍嘉宾14:35-14:40第一视频董事局主席致欢迎辞主题：互联网先进技术助力中小企业14:40-14:45政府领导致辞主题：中国中小企业生存现状与出路14:45-14:55主办单位代表致辞活动目的、意义、内容介绍14:55-15:00项目启动仪式掀起第一次会场高潮15:00-15:30对话（经济学家、银行代表、企业代表、第一视频代表）主持人与嘉宾就相关话题进行探讨，台上嘉宾与台下媒体互动问

15、答-中小企业如何危中寻机？-互联网先进技术如何将企业与市场无缝对接-中小企业融资策略15:30-15:35政府领导发言总结主题：齐心协力，共同发展15:35-15:40火焰香槟塔仪式，活动结束掀起第二次会场高潮16:00-17:00媒体专访在发布会会场进行新闻发布会规划活动亮点项目启动仪式与会嘉宾触摸火炬造型触摸器，启动火焰熊熊燃烧，logo等环绕投射，投影转换，衬托整体效果。火炬寓意薪火相传，点燃后熊熊火焰代表冬日里的一把火，突出活动主题，延伸活动内涵；Logo灯投射第一视频logo和火焰，衬托现场气氛，制造视觉效果；火焰投影转换到第一视频logo，最后转换到大屏幕投影，定格在投影上活动名称，突出活动主题。新闻发布会规划活动亮点香槟火焰塔与会嘉宾在签名板上签名留念，代表团