公关活动策略案

1、XXXX推广活动季策划方案新生代别墅X对于我们的项目：前期XXX的整体推广形象已深入人心，并得到客户的认可，形成固有印象。而X，在项目现场及产品全面升级的支持下，将以昆明新生代别墅的全新形象，颠覆以往印象，进入昆明高端市场。我们的公关推广，以与众不同的活动形式对新生代别墅提出定义，与其它项目拉开距离，以软性公关环节全情展现项目独具一格的生活方式，树立高端产品标准。昆明新生代别墅春城高端项目新高度。公关推广调性高端、圈层、私享性关键是人！参与活动的来宾与意向性客户注重活动本身给来宾带来的第一感受 项目客户群体分析：有较高社会地位，上流阶层;事业有成，财富拥有者;具有丰富阅历及多层次视野;注重精神

2、的回归与奢华感受的圈子；享受悠然自得的宁静生活；休闲、自由、时尚的生活态度。公关推广思路财富之上的丰盛人生注重项目层次与资源的搭配以令视觉焦点集中的资源对来宾产生冲击力形成口碑传播度进而升华到项目品质属性公关推广节奏：第一阶段品牌价值积累9月23日10月1517日10月11月第二阶段形象价值引爆第三阶段品质巩固提升期第四阶段热销维持期12月配合房交会业界宣传广泛告知扩大项目知名度影响力项目形象地位展现品牌引爆小型活动维持项目热度持续对生活方式进行解读客户答谢回馈老带新客户发掘第一阶段/品牌价值引爆9月23日 （业界引爆，品质展现）巅峰之上 鉴 所未有X欧洲顶级品牌巡礼暨昆明首届全球奢适品特卖会

3、主 办：承 办：协奏公关顾问（北京）有限公司活动地点：项目会所及样板间活动时间：2010年9月23日28日活动形式：顶级品牌展览，奢侈品特卖会活动人群：昆明合作银行VIP客户、高端俱乐部成员、昆明房交会受吸引人群 二期积累意向性客户、开发商领导及特邀嘉宾、 相关活动人员等。参加人数：1500人左右活动简报 主要为前期广告宣传客户积累，对意向强烈到访者派发入场券； 昆明合作银行VIP客户、高端俱乐部成员邀请 售楼处活动前15天到访客户积累； 开放前期到访客户，邀约现场鉴赏样板间，每日05张票进行派发； 房交会对意向客户进行遴选,发出邀请； 公司领导及重要合作伙伴邀约。 来宾邀约组成会场选择 本次

4、活动为散点式会场； 项目售楼处为客户接待及少量品牌展出，POSS机收款处； 楼王外场为活动主会场，内场为品牌展出卖场。 楼王共三层，一层利用客厅、餐厅； 三层利用门廊、书房； 负一层利用台球厅、视听室、雪茄吧、前厅、后厅、吧台欢迎门头整个X楼王主会场入口设置活动欢迎门头，为进入活动现场来宾带来震憾感受，体现活动品位及档次。X项目展示品牌展示区设置沿售楼处于楼王道路设置品牌主题展示区活动各参与品牌形象广告及品牌介绍等X项目展示典雅会场为达到现场的优雅、高贵，我们特派顶级花艺师对典雅会场进行精致无比的装点。活动告示牌对来宾进行欢迎。白色高雅落地球布置于会场外侧饱满西式鲜花柱会场装扮活动主会场设置高

5、档座椅及小型交流吧台现场渲染。红地毯星光大道品牌墙签名X及众多国际一线奢侈品品牌LOGO在主题背板上展示，以众星拱月的气势衬托X的品牌高度，来宾可在LOGO墙前留念合影并签名。并通过形象墙进入主会场。品质晚礼礼仪为使每一位与会来宾，深切感受到活动的品质，将安排专业礼仪小姐微笑恭迎与贵宾的到来。并在整个活动过程中，由礼仪小姐协助下，完成礼仪工作。会所开放欧洲顶级品牌特卖会到会国际品牌：国际10大品牌PRADAGUCCIFENDIDolce&GabbanaBurberryJean Paul GAULTIERYves Saint LaurentMIU MIUGiorgio ArmaniYves Sa

6、int LaurentYves Saint Laurent视执行时间适量调整商品类型：皮具：400-600件（3-8.5折），眼镜：100-150款左右（7折左右）如产品需增加数量，只会在运输费用上有所提高。现场需1500以上到场人员。 品牌总体折扣范围：当季产品：8-8.5折过季产品：3-8折产品来源：奢侈品牌经销商（报关单）品牌参与数量品牌参与数量参与品牌包包饰品钱夹手表鞋眼镜服饰CUCCI 古琦671211693120HERMES 爱马仕143452519FENDI 芬迪391581232248PRADA 普拉达3640231681529D&G 杜嘉班纳221859172479MIU M

7、IU 7016244665Burberry 巴丽宝40252213204034Jean Paul GAULTIER 高提耶1588122355Yves Saint Laurent 圣多兰94163111862ARMANI 阿玛尼5178793385LV 路易威登87828135911CHANEL 香奈儿175519819DIOR 迪奥82446143832以上品牌和数量为我公司初步确认清单。方案确认后我公司将与品牌提供方详细沟通后提供最终品牌及参与数量。现场布置专业展柜设置现场6名专业奢侈品销售人员，为来宾提供咨询和特价销售。提供POS机及发票具体现场大气奢华圆形舞台带着品质亮相的气度，将催生

8、征服世界的万千豪情。 安排小型交响乐团4人现场演奏卡萨布兰卡等欧洲经典电影主题曲，营造出绝美的风雅气氛，配合签到活动环节进行，浓浓的经典飘散其中，与来宾产生强烈共鸣。 舞台背景音乐弦乐四重奏领导致词领导致词。物管公司致辞。荣耀绽放主持人邀请领导及贵宾一起为X欧洲顶级品牌巡展会荣耀启动进行剪彩。在激昂背景音乐中，主持人开始倒数声中,领导与贵宾一起为特卖会开幕剪彩;特效施放, 寓示特卖会正式开始。Salsa具有让人无法抗拒的热情、狂野的魅力，起源于古巴的舞蹈吸引着越来越多的人，这种在五十年代就在欧美地区流行的舞蹈逐渐成为一种带有文化色彩的交流，把世界各地的人连系到一起，成为朋友。原味salsa 来

9、自五大洲的歌手，主要风格以拉丁，爵士流行，略微摇滚为主，各类中，英，西班牙文的演唱使得演出丰富多彩。国际化的乐队组成成员，也使活动格调得以全面提高，更使项目品质概念得以全面体现。外藉蓝调乐队寂寞的王者，高贵、奢华、优雅、独特 每一个形容词都是新丝路每年给时尚界致命的诱惑爱情和战绩、容貌和力量、诱惑和庄严无论在何时何地，在超凡世中的出现总是伴随着惊呼和尊敬新丝路超模高端品牌秀奢侈品模特走秀，走秀完成后定格，随后就模特身上物品进行现场低价拍卖。奢侈品低价拍卖职业拍卖师专业的服务尽显高贵的品质 -展台搭建-现场布置-物料检查会所外场-售楼小姐迎宾-客户签到会所内场-销售人员到位-保安到位 会所内场-弦乐开场-乐队演奏-原味SASA-茶歇开放-模特走秀-奢侈品低价拍卖-活动结束时间安排9月22日准备期9月23日9月24日9月19日运输时间3天09：0009：3012：0014：30 休息时