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1、第一章 走近经济学第一节 什么是经济学第二节 经济学的基本内容第三节 为什么学习经济学人均突破1万美元，我国经济发展成就举世瞩目2019年，我国(GDP为99.0865万亿元，接近100万亿元，稳居世界第二位。人均GDP首次站上1万美元的新台阶。此前，全球人均GDP超过1万美元的人口近15亿。中国人均GDP突破1万美元，使人均GDP超过1万美元的世界人口接近翻了一番。1952年我国GDP只有679亿元，按照不变价格计算，2018年国内生产总值比1952年增长175倍，年均增长8.1%；2018年人均国民总收入达到9732美元，高于中等收入国家平均水平我国政治稳定、社会繁荣，是世界第二大经济体，

2、这些成就与中国人民的勤劳勇敢与智慧是分不开的，我国取得的巨大经济成就也得到了世界人民的称赞。为什么我国能够取得如此举世瞩目的成就？生活在如此波澜壮阔的时代，你要怎样展现自己的抱负？第一节 什么是经济学一、资源的稀缺性自由取用资源是指不用付出任何经济代价就可以获得的资源。比如、阳光、空气。经济资源具有稀缺性，人们必须付出一定成本或代价才能获得经济资源，因此，经济资源的价格大于零。经济资源又称生产资源或生产要素：劳动、土地、资本和企业家才能。二、理性行为：“理性且自利”经济生活中，每个人都在寻找并追求一切机会来使自己达到一种更愉悦、幸福和满足的状态。现实中的人们都是有限理性的理性的自利行为并不等于

3、自私利他的“君子国”三、什么是经济学经济学是研究人们在稀缺条件下如何出自成本收益的原则进行选择的学科。4案例 利他的“君子国”在李汝珍的小说镜花 缘之中，描绘了一个 “礼乐之邦”的君子国。 “ 土庶人等，无论富贵贫贱，举止言谈，莫不慕而有礼 ”。人们在市场交易中，卖主力争是要付上等货、受低价；买主力争的是要拿次等货、付高价。私人定制案例 利他的“君子国”第二节 经济学的基本内容一、微观经济学微观经济学通过研究单个经济单位的经济行为来说明价格机制如何决定社会的资源配置问题。微观经济学研究资源配置解决三个基本经济问题。（一）生产什么（二）怎样生产（三）为谁生产宏观经济学以国民经济总体为研究对象，通

4、过研究经济中各有关总量的决定及其变化，来说明资源如何才能得到充分利用。宏观经济学研究资源利用（一）充分就业（二）通货膨胀（三）经济增长经济学是研究稀缺资源的配置与利用的科学。二、宏观经济学三、计划经济和市场经济（一）计划经济计划调节经济活动的经济运行体制（二）市场经济市场来配置资源的经济运行体制市场经济具有三个基本特征：财产私有任何经济主体都对自己的财产享有权利契约自由保证了人们选择的权利；契约意识孙杨为什么会在cas法庭一败涂地？自我负责自己对选择负责任，承担自由选择的结果（三）混合经济四、实证分析与规范分析实证分析对经济进行描述、分析和预测。就是描述经济“是什么”，将来“怎么样”，不涉及“

5、好或坏”的判断。规范分析对经济活动进行价值判断，回答经济活动“应该是什么”或“应该怎么样”，并试图提供解决经济问题的正确对策和途径。第三节 为什么学习经济学一、有助于认识我们生活的世界【应用分析】：“校园贷”危害校园二、有助于我们更精明地参与经济活动【应用分析】：你看中别人的收益,别人看中你的本金三、有助于使我们更好地理解经济政策【应用分析】：山东济南：“两节”期间投放1500吨储备冻猪肉第二章 价格的魔力第一节 需求理论第二节 供给理论第三节 均衡价格的形成第四节 弹性理论第一节 需求理论一、需求与需求曲线需求(demand)是指消费者在某一特定时期内，在每一价格水平上愿意并且能够购买的商品

6、数量。需求支付能力购买欲望需求不是一个确定的量，它是无数种可能的价格之下出现的无数需求量的集合表2.1 需求表abcde价格（元/公斤）89101112需求量（公斤）10080706050需求曲线需求曲线（demand curve）就是反映商品价格和需求数量对应关系的曲线。二、需求规律当其它条件不变时，需求量和价格之间存在着一种负相关关系。替代效应指当一种商品价格下降时，人们会用它替代其他未降价而变得相对昂贵的商品，从而使该商品的购买量增加；反之，亦然。收入效应指当一种商品价格下降时，会导致人们用一定量的货币（名义收入）所能购买到商品数量增加，即实际收入上涨，从而人们变得更加富裕，也会增加商品

7、的购买数量；反之，亦然。15需求规律的例外第二，低档生活必需品（吉芬商品）英国经济学家发现，在1845年爱尔兰大灾荒时，马铃薯的价格上升，需求量反而增加。第三，投机性商品（股票、债券、黄金、邮票等）其价格发生波动时需求呈现出不规则变化，受心理预期影响大，有时出现“买涨不买落”现象第一，炫耀性商品如首饰、豪华型轿车、知名品牌，只有高价才能显示其社会身分，低价时，大众化后，高档消费群的需求量反而下降。炫耀性消费（一）需求的变化1.购买者数量2.收入和分配3.消费者的偏好4.相关商品的价格替代品；互补品5.对未来的预期神奇的瓜尔豆（二）需求量的变化只有商品价格变化的时候，导致消费者对商品的购买数量发

8、生的变化三、需求的变化和需求量的变化PQOP0Q0Q1Q2D0D1D2神奇的瓜尔豆印度北部的拉贾斯邦气候异常干燥，土地贫瘠，每年季风只能带来少量雨水灌溉为数不多的庄稼，其中就包括一种非常不起眼的豆科植物，叫瓜尔豆。印度瓜尔豆产量占全世界总产量的80%。大部分人对于瓜尔豆很陌生，但这种豆子能提取一种叫“瓜尔胶”的食品添加剂，其最大的本领是“增稠”，简单说就是让东西黏糊糊的，有点类似我们厨师常用于勾芡的淀粉。瓜尔胶增稠能力出众，比淀粉强八倍！瓜尔胶很好，但无奈我们中国厨师习惯了淀粉勾芡，瓜尔豆在印度当地的主要作用是喂牛，实打实的牛饲料。瓜尔豆能引起大众关注，主要在于石油水裂技术的应用。石油水裂技术

9、需要“压裂液”，而瓜尔豆因为增稠特性强，特别适合。石油水裂技术让美国本土可开采石油规模增加了一倍，瓜尔豆也身家倍增，2011年几乎一夜间涨了10-15倍，印度瓜尔胶出口数量涨了20倍！瓜尔豆价格爆涨给当地经济带来了巨大的好处，瓜尔豆种植户暴富，可这也让世界寻找替代品的动力大增，地中海的长角豆，南美刺云石，中国的决明子都跃跃欲试最后的杀手锏来自中国，中科院长春应用化学研究所于2012年成功研制出人工合成的压裂液增稠剂，且在几年后量产。瓜尔豆价格在疯狂几年后，逐步恢复到2011年的水平！17第二节 供给理论一、供给与供给曲线（一）供给指在某一特定时期内，生产者在每一价格水平上愿意并且能够提供给市场

10、的商品数量。供给供给能力供给欲望表2.2 供给表abcde价格（元/公斤）89101112供给量（公斤）5060708090（二）供给曲线供给曲线（supply curve）就是反映商品价格和供给数量同方向变化关系的曲线。二、供给规律当其它条件不变时，供给量和价格之间存在着一种正相关关系。供给规律的例外劳动、土地、古董、字画、证券、黄金等商品的供给曲线可能呈不规则变化产量的变化对价格的影响是即时的，而价格的变化使大约一年之后的产量即供给增加，因为猪肉的生产需要时间资料 the Law of Value商品的价值量 由社会必要劳 动时间决定， 实行等价交换。表现形式是市 场供求影响商 品价格，商

11、品 价格以价值为 中心上下波动。从长期来看， 商品的价格与 价值是相等的。资料 the Law of Value三、供给的变化和供给量的变化（一）供给的变化1.生产者的目标2.资源或要素的价格3.技术水平自动垒砖机4.其他商品的价格5.企业对未来的预期6.政府的政策（二）供给量的变化分析判断下列事件对X商品的需求有何影响X商品 生产厂商投入大量资金做广告宣传生产X商品 工人的工资增加了Y商品是X商品的替代品，Y商品的价格下降了消费者的收入增加了下列事件对棉花供给有何影响气候恶劣导致棉花歉收种植棉花所需化肥的价格上涨政府对种棉花的棉农实施优惠政策棉花价格上升第三节 均衡价格的形成一、均衡价格与均

12、衡数量当买方想买的数量与卖方想卖的数量相等的时候，市场价格将不会有向上的动，也不会有向下的压力，此时的价格就是均衡价格，此时对应的数量就是均衡数量。abcde价格（元/公斤）89101112需求量（公斤）10080706050供给量（公斤）5060708090图示法说明均衡价格的形成。EQPDSabcd10911608070二、价格的调节功能均衡价格的形成在于生产者供给和消费者需求之间的竞争，在此价格下，生产者和消费者决策一致，这被称作价格的调节功能。通过价格的调节作用，没有未被满足的需求，也不存在卖不出去的供给，这种状态称作市场出清。表明了市场机制的有效性。Q1（一）需求的变化对均衡的影响结

13、论：需求变动引起均衡价格与均衡数量同方向变动。SPQD 1D2D0E 1E2E0P0P1P2Q2Q0三、需求、供给和均衡价格的变化（二）供给的变化结论：供给变动引起均衡价格反方向变动，均衡数量同方向变动。S1S2S0E1E2E0QPP0P2P1Q2Q0Q1（三）需求和供给同时变化1.需求增加，供给增加均衡数量肯定是增加的。如果需求增加的幅度大于供给增加的幅度，均衡价格会上升。如果需求增加的幅度小于供给增加的幅度，均衡价格会下降。2.需求增加，供给减少所以均衡价格肯定上升如果需求增加的幅度大于供给减少的幅度，均衡数量会增加；如果需求增加的幅度小于供给减少的幅度，均衡数量会减少。3.需求减少，供给

14、增加某种产品需求减少和供给增加都会使均衡价格下降如果需求减少的幅度大于供给增加的幅度，均衡数量会减少；如果需求减少的幅度小于供给增加的幅度，均衡数量会增加。4.需求减少，供给减少均衡数量确定将会减少。如果需求减少的幅度大于供给减少的幅度，均衡价格会下降；如果需求减少的幅度小于供给减少的幅度，均衡价格会上升。四、支持价格和限制价格支持价格也称最低限价，是政府为了扶持某一行业而设定的该行业产品的最低价格。支持价格通常高于均衡价格。2018年最低工资标准又涨了E0QPDSBAP0Q1Q0P1Q2供给过剩O资料 粮食最低收购价为了保护农民利益、保障粮食市场供应，解决“工农”问题和实施工业反哺农业，国家

15、在2004年，启动了粮食最低收购价政策。最先受到保护的是稻谷，在2006年，小麦也被纳入了最低收购价的范围。2019年早籼稻最低收购价在120元/100斤左右，中晚熟的籼稻则在126元，粳稻稍高，为130元。小麦的最低收购价则比去年低0.03元，达到了1.12元/斤，为历史最低价格。2020年，国家继续在包括山东在内的6个小麦主产省实行小麦最低收购价政策，最低收购价格水平为每斤小麦1.12元（国标三等），执行时间为6月1日至9月30日。由中储粮系统作为政策执行主体，具体组织收购。支持价格的后果产品过剩政府通过限制供给或增加需求的办法来缩小供给过剩产量政府收购过剩产品，财政支出增加生产者为政府提

16、供回扣，政府腐败农场主过度投资美国农业补贴：价格市场化 保险保收入问题：为了维持牛奶的支持价格，美国有时会从奶家手中购买奶牛并杀掉它们，这样做的经济逻辑是什么？还有什么好办法能够避免这样做吗？限制价格限制价格也称最高限价，通常低于均衡价格。限制价格一般是在战争或自然灾害等特殊时期使用。也有一些国家对某些生活必需品或服务，垄断性的公用事业如水、电、气的价格，实行限制价格政策。E0QPDSBAP0Q1Q0P1Q2供给短缺O最高限价的后果积极作用有利于社会平等的实现稳定了社会秩序，有利于社会发展。消极作用价格低不利于刺激生产，从而使产品长期存在短缺现象； 不利于抑制需求，从而会在资源缺乏的时候又造成

17、严重的浪费；配给制会引起社会风气败坏，出现票证买卖，黑市交易，容易造成产品和服务质量问题。根据均衡价格理论，如果把劳动者看作一种“商品”，如何提高这种“商品”的市场均衡价格？即如何才能使自己的劳动更值钱？QPP0DSP1第四节弹性理论需求量商品价格消费者收入相关商品价格需求交叉弹性需求收入弹性需求价格弹性供给量商品价格供给价格弹性一、需求价格弹性（一）需求价格弹性公式简称需求弹性，指的是价格变动的比例所引起的需求量变动的比例，衡量的是需求量的变化对价格变化的反应程度。Ed表示需求弹性系数，Q表示需求量的变化量，P表示价格的变化量。公式前面加个负号，将结果变为正值，用它的绝对值来表示弹性的大小。

18、 b a点（即涨价时）：P=4, P=1,Q=40, Q=-204502040baQpQPa b点（即降价时）：P=5, P=-1,Q=20, Q=204502040baQpQP中点公式这样就产生了一个矛盾：当商品涨价和降价的时候，其需求价格弹性是不同的。但其实不管涨价还是降价，商品的需求价格弹性应该是相同的。为了避免产生这种尴尬，需要用到一个简单的办法，就是用两个价格和两个需求量的平均值作为参照点来计算如果某种商品价格上涨了10%，需求量减少了20%，那么，该商品是（ ）A:缺乏弹性；B:富有弹性；C:单位弹性；D:无穷弹性；香烟的需求价格弹性是0.4,如果现在每盒香烟为12元,政府想减少2

19、0%的吸烟量。价格应提高多少?0.4=20%/价格上涨百分比价格上涨百分比=20%/0.4=50%12*(1+50%)=18元OQPD1Ep1需求富有弹性。牛肉的价格下降了10%，需求量增加了20%，需求价格弹性系数Ep = 20%/10% = 2 1OQPD21 Ep 0需求缺乏弹性大米的价格下降了10%，需求量增加了5%，需求价格弹性系数Ep= 5%/10% = 0.5 1，是富有弹性的，称为奢侈品。如旅游、汽车、珠宝、高档服装等0Ei1，是缺乏弹性的，称为必需品。如开门七件事：柴米油盐酱醋茶，尤其是盐Ei0，需求交叉弹性为正，那么X和Y之间为替代品。需求交叉弹性系数越大，两种商品间的替代

20、性越强。互补品如果EXY0，需求交叉弹性为负，X和Y之间为互补品。绝对值越大，两种商品间的互补性越强。独立品如果EXY=0或者接近于零，两种商品之间不存在相关关系或是相互独立的。设肥皂的需求价格弹性是0.6,洗衣粉对肥皂的需求交叉弹性为0.4,若肥皂和洗衣粉的价格同时上涨8%问肥皂的购买量将增加还是减少?其百分比是多少?由于肥皂价格的上涨,肥皂的购买量减少幅度=0.6*8%=4.8%由于洗衣粉价格的上涨,肥皂的购买量增长幅度=0.4*8%=3.2%肥皂的购买量将减少,且减少1.6%四、供给价格弹性（一）公式简称供给弹性，指的是供给量的变化对价格变化的反应程度。ES表示供给价格系数，Q表示供给量

21、的变化量，P表示价格的变化量。供给弹性系数总是正数。（二）供给弹性的分类AQBPQ（1）（2）PEs=0 供给无弹性.Es 供给无限弹性.文物发展中国家的简单劳动力CEPQ（3）（5）DPEs1供给富有弹性Es1 供给缺乏弹性.Es=1 供给单位弹性.Q（4）P劳动密集产品资本密集产品QOOO（三）影响供给价格弹性的因素1.边际成本的变化如果随着产量的增加边际成本增长比较快，导致产量没有增加多少的时候就已经不能增加利润了，产量增加的就少，从而供给弹性就小；反之，供给弹性就大。2.所考察的时间3.产品的市场周期市场周期是指价格发生变化之后，企业来不及改变产量以应对变化的那段时间。生产工艺简单或生

22、产周期短的商品，市场周期短，供给弹性大；生产工艺复杂或生产周期长的商品，市场周期长，供给弹性则小。4.生产资源的供给情况五、谁来承担税收不管是向买方征税，还是向卖方征税，结果都是使买方支付的价格增加，卖方得到的价格下降，无论如何征税，其实税收是由双方共同承担。63到底是买者还是卖者负担多，取决于供给和需求的相对弹性税收负担更多地落在缺乏弹性的市场一方。因为，弹性小，意味着或者买者对该种物品没有适当的替代品，或者卖者的退出成本较高，没有新的适合生产的替代品，退出困难当对该物品征税时，市场中其他适合选择机会少的一方不能较易地离开市场，从而必须承担更多的税收负担。 64651. 某产品价格上升8%，

23、总收益增加5%，则该商品 需求价格弹性（ ） 。A. 大于1； B. 小于1；C. 等于1； D. 为零2.当某消费者的收入上升20%，其对某商品的需求量上升5%，则商品的需求收入弹性（ ）。A 大于1 B 小于1 C 等于1 D 等于0 3.已知某两种商品的交叉弹性等于1.8，则这两种商品是（ ）A: 不相关 B: 替代品 C: 互补品 D: 无法判断4. 在下列商品中，不可以采用“薄利多销”的策略，通过降价来增加收益的商品是（ ）A. 大米；B. 补药；C. 旅游服务；D. 时装5. 在下列商品中，需求价格弹性最大的是（ ）A. 粮食；B. 衬衣；C. 小汽车；D. 圆珠笔6. 时间越长，

24、供给弹性就会（ ）A. 越大；B. 越小；C. 不变；D. 二者无关测试题1、某化妆品需求弹性系数为2，当其价格由20元下降到10元时，需求量会增加多少（百分比）？假设当价格为20元时需求量为2000瓶，降价后需求量是多少？2、当人们的平均收入增加20%时，某种商品的需求量增加了30%，计算需求收入弹性。并说明这种商品是正常物品还是低档物品，是奢侈品还是生活必需品。3、某商品的需求价格弹性系数为0.15，现价格为1.2元，试问该商品价格上涨多少元才能使其销售量减少10%？4、某商品价格由4元上升到8元后，市场需求量由40吨下降到20吨，需求价格弹性是多少？第三章 消费及其效用第一节 效用是什么

25、第二节 边际效用分析法第三节 无差异曲线分析法68同学们一个月1000元钱，如何进行合理分配（商品购买组合），最大限度地满足欲望。消费者作为理性的经济人，如何将有限的收入，进行最合理的商品购买组合，最大限度地满足欲望， 即实现效用最大化，是消费理论的主要内容。因此，欲望、效用、效用评价方法成为研究消费行为的出发点。第一节 效用是什么人的欲望有无限性和层次性两个特点。一、欲望缺乏的感觉求得满足 的愿望70终日忙碌只为饥，才得饱来又思衣。绫罗绸缎买几件，回头看看房屋低。高楼大厦盖几座，身边又少美貌妻。美貌娇妻金屋藏，恨无田地少根基。置得良田千万顷，出入无轿少马骑。骡马成群轿已备，叹无官职被人欺。县

26、丞主薄不愿做，想要朝中挂紫衣。心满意足为天子，又想长生不归西。人生万世无满足，这山只比那山低。欲望的无限性欲望的层次性生理需要安全需要社交需要尊重需要自我实现需要72欲望虽然是无限的，但却可以有不同的满足程度欲望的满足程度可以用效用大小来进行比较和计量在19世纪，一些哲学家相信，消费物品和劳务所获得的效用确确实实是可以衡量的。他们的想法是，把人放在某种机器上，让他吃1个馅饼，然后从机器的计量表上读到他从这个馅饼中所获得的快乐或效用的数量。二、什么是效用效用(utility)是指消费者通过消费商品所感受到的满足程度。效用的特点效用的主观性是消费者的主观心理评价，因人、因时、因地不同效用的实证性实

27、证经济学的概念，不涉及伦理道德判断。效用可以为负消费某商品感到痛苦巴西身高2米嫩模热恋1.6米建筑工据英国媒体报道，这名17岁的少女叫伊丽萨尼达克鲁斯席尔瓦，由于患有巨人症，在14岁时她已经长到2.06米。后来，遇到建筑工人出身的弗拉奇纳尔多达席尔瓦卡瓦略，两人虽然外形相差悬殊，但由于能够彼此理解，因此迅速坠入爱河。很多人都会充满困惑地询问席尔瓦为什么会爱上卡瓦略，对此她的解释是：“真正吸引我的是卡瓦略的友好个性，以及他对我和其他人的方式唯一影响到我们的是，当我们手拉手出去逛街时，人们有时候会以为他是我的小弟弟甚至儿子。”7475他们幸福吗？三、如何评价效用（一）基数效用论可以用基数来表示，不

28、仅可以计量，而且可以加总。表示效用大小的单位是“效用单位”。早餐喝了杯牛奶获得10个效用单位，吃了个煎蛋获得5个效用单位，则早餐一共获得了15个效用单位。用边际效用分析法来分析消费者选择（二）序数效用论效用是主观的心理感受，大小无法计量，更不能加总求和可以用顺序或等级对效用大小进行比较用无差异曲线分析法来分析消费者行为第二节 边际效用分析法一、边际效用递减规律总效用（total utility，TU）是指消费者在一定时间内消费一定数量的商品或服务所获得的总的满足程度。边际效用（marginal utility，MU）是指消费者在一定时间内增加一单位商品或服务的消费所增加的满足程度。MU=TU/

29、QTU表示总效用的增量；Q表示增加的商品消费数量。表3.1 某商品的效用表 货币的边际效用 =2商品数量总效用边际效用价格00188421463318424202152000618-2边际效用递减规律在一定时间内，在其他条件不变的条件下，随着消费者对某种商品或服务消费数量的增加，每增加一单位商品或服务的消费数量而增加的总效用即边际效用是递减的。（a）生理和心理上的反应强度递减。（b）商品消费中的要事优先。为累进所得税提供解释对富人征税100元所损失的效用小于给穷人100元所增加的效用80假设消费者因缺水而生命垂危挽救生命恢复体力帮助解渴没有效用感到不适31245MU=30MU=20MU=10M

30、U=0MU=-1081边际效用递减的原因82二、消费者均衡消费者如何把有限的收入分配在各种商品和服务的购买中去，以获得最大的效用。即消费者在既定收入下实现效用最大化的条件。二、消费者均衡（一）等边际原则MU1/P1=MU2/P2=MUn/Pn =MU1 、MU2 MUn/分别表示第一，第二第n种商品的边际效用； P1、P2 Pn 分别表示第一，第二 第n种商品的价格；表示货币的边际效用。假设只有两种商品，则：MU1/P1=MU2/P2=MU1/P1MU2/P2 ：增购1；减购2（二）需求曲线的由来消费者对商品愿意支付的最高价格取决于该商品的边际效用。由于边际效用递减规律，第一单位的商品给消费者

31、带来的边际效用最大，消费者愿意支付的最高价格也最高。随着消费商品数量的增加，一单位商品带来的边际效用越来越小，消费者愿意支付的最高价格也越来越低。因此，需求曲线向右下方倾斜。85边际定价揭开“斯密价值悖论”水、阳光、空气对生命如此不可缺少？为什么价格却很低，而对于生命并非必不可少的钻石、古董却具有如此高的价格呢?235年以前，这一悖论困扰着亚当斯密 “水的供给和需求曲线相交于很低的均衡价格，而钻石的供给和需求曲线相交所决定的钻石的均衡价格很高。”这样回答后，我们自然还会问：“为什么水的供给和需求相交于如此低的均衡价格呢?”86从供给角度看：钻石是十分稀缺的，得到1单位钻石的成本很高，它的供给曲

32、线很高。得到1单位水的成本很低，供给曲线往往很低位置很低而且比较平坦的水的供给曲线与陡峭的需求曲线相交于比较低的位置，均衡价格必然就低，水价惊人的低；位置很高而且陡峭的钻石的供给曲线与相对比较平坦的需求曲线相交于比较高的位置，钻石的价格惊人的高。结论：容易得到的物品，总效用大，但边际效用小，价格就低，比如水；稀罕的物品，总效用低，边际效用大，价格就高，比如钻石。87有四位女士甲女士是亿万富姐，身价不菲；乙女士是白领，洋气十足，存款也不是小数目；丙女士则是普通工薪阶层；丁女士来自乡下，现在在城里打工，工作辛苦，收入微薄。她们有一个共同的特点：都很爱美，同样都是塌鼻子。而现在正流行高鼻梁，于是她们

33、走进了美容院。88甲女士寻思：就凭我的能力，掏上个1万元应该不成问题，如果价格在1万元以下，我愿意垫鼻子。乙女士想：我是白领，收入也不错，价格在5000元以下，我愿意接受。丙女士想：我是工薪阶层，平时靠省吃俭用才攒了点钱，价格在3000元以下还可以接受。丁女士想：挣点钱不容易，如果价格在1000元以下最好。你们来美容的？是啊，我们想垫鼻子！你们想花多少钱垫一次？89四位女士 心中早有主意，却不作正面回答，反问大夫：您出个价格吧。大夫笑答：1000元。四位女士听到这话心中暗喜，因为她们都得到了消费者剩余。如下表示：甲女士消费者剩余=10000-1000=9000元乙女士消费者剩余=5000-10

34、00=4000元丙女士消费者剩余=3000-1000=2000元丁女士消费者剩余=1000-1000=0元三、消费者剩余消费者剩余（consumer surplus）就是消费者在购买一定数量的商品时，愿意支付的最高价格（需求价格）和实际支付的市场价格之间的差额。消费者剩余=需求价格-市场价格需求价格取决于商品的边际效用，边际效用递减，市场价格不变，因此，消费者剩余随着消费商品数量的增加而逐渐减少。91 某人的消费者剩余表消费数量边际效用需求价格市场价格消费者剩余11051428413363124421152110消费者剩余为零，理性消费者会停止购买。1单位货币=2个效用单位92POQDSEAB

35、CSPS市场经济中的交易应该对双方有利。人与人之间的交往也是如此，互相提供便利。PEQE讨论 初恋为什么难忘？讨论 初恋为什么难忘9394注意消费者剩余只是一种心理感觉，实际收入并没有增加。说明了消费者从市场上得到的好处或福利。*生活必需品的消费者剩余一般较大。?企业竞争的本质是为消费者创造更多剩余第三节 无差异曲线分析法序数效用论认为效用不但不能计量，而且不能加总。但人们仍然能够通过比较优劣，区分等级，对不同的消费行为进行排序。用“偏好”代替基数效用论的“效用单位”。提出无差异曲线的概念来分析消费者选择。鱼与熊掌一、消费者偏好消费者偏好是指消费者对某种商品的喜好程度（一）偏好的完备性指消费者

36、具有相关知识，可以排列或者比较给定的商品组合的优劣。（二）偏好的可传递性偏好是符合逻辑的,若AB，BC，则AC（三）偏好的非饱和性好的东西总是大比小好，多比少好，多多益善偏好的假定保证了消费者在进行选择的时候是理性的，从而确定了消费的目的就是追求效用最大化97二、无差异曲线很多人喜欢“中国好声音”，“爸爸去哪儿”也不错 A ： 2张中国好声音门票+1张爸爸去哪儿门票 B ： 1张中国好声音门票+2张爸爸去哪儿门票如果上面两种选择A与B所带来的满足程度、或者说偏好程度是一样的，那我们可以说，这两种选择是无差异的。爸爸去哪儿123中国好声音321AB 如果两种门票可以无限细分的话，我们就得到一条无

37、差异曲线。表示给消费者带来相同效用水平或满足程度的两种商品所有组合的曲线就是无差异曲线（indifference curve）。商品组合ABCDEFX商品51015202530Y商品3020141087表3.3 某消费者的无差异表99无差异曲线的特征无差异曲线右下方倾斜，斜率为负同一条无差异曲线上的各个点表示不同的偏好，相同的效用。不同的无差异曲线表示不同的效用。任意两条无差异曲线不能相交。无差异曲线凸向原点。是由边际替代率递减决定的。三、商品的边际替代率边际替代率(Marginal Rate of Substitution，MRS；有的教材缩写为RCS)就是在效用水平不变的前提下，消费者增加

38、一单位的某种商品的消费数量时所需要放弃的另外一种商品的消费数量。X和Y分别表示商品X和商品Y的数量变化加负号为了取正值表3.4 某消费者的边际替代率表组合转换ABBCCDDEEFY-10-6-4-2-1X55555MRSXY= -Y/X21.20.80.40.2商品组合ABCDEFX商品51015202530Y商品3020141087商品的边际替代率递减规律在维持效用水平不变的条件下，随着消费者不断增加商品X的消费，同时不断减少商品Y的消费，增加一单位商品X所需要放弃的商品Y的数量在不断减少。这种规律就是边际替代率递减规律。原因-边际效用递减规律随着苹果消费数量的增加，消费者想要获得苹果的愿望

39、下降，他为了多获得苹果所愿意放弃的香蕉的数量会越来越少。103应用分析金钱和健康之间是否也存在着这样的替代规律？你愿意作怎样的选择？年轻的时候缺钱花，为了金钱就会不惜牺牲健康换取金钱。有了钱以后，会发现钱并不是最重要的，尤其是有病了的时候，会突然发现原来健康比什么都重要，又不惜金钱来换取健康。健康是“1”，财富是“0”， “0”越多，代表财富越多。但是没有了健康，一切都是“0”。让你放下手机，重新感悟 手机生活104手机生活四、边际替代率与无差异曲线的形状两种商品替代性大，其边际替代率递减较为缓和，弯曲程度较小；若两种商品替代性小，边际替代率递减较为迅速，弯曲程度较大。完全替代，替代比例固定不

40、变，无差异曲线是一条斜率不变的直线完全互补品，则无差异曲线成直角形状106第四节 预算线一、定义预算线(budget curve)又称消费可能线、预算约束线或价格线。在消费者收入和商品价格既定的条件下，消费者用全部收入所能购买到的两种商品的各种最大数量组合的轨迹。某消费者收入为20元，面临着两种商品X和Y，各自的价格Px=4元，Py=5元做出一条预算线AB（二）预算线特点：消费者要增加一种商品的消费，必须减少另一种商品。消费者在收入和价格既定条件下的最大数量的购买组合。预算线上的任意支出是相等的。预算线以内的任一商品组合说明收入未用完。预算线以外的任一商品组合说明收入不足。（三）预算线的移动两

41、种商品价格不变，消费者收入变化，预算线平行移动。消费者收入不变，两种商品价格同方向、同比例变动，预算线平行移动。当消费者收入和两种商品价格都同方向、同比例发生变化时，预算线不发生变动消费者收入不变，一种商品的价格不变，而另一种商品价格变动，预算线的斜率变动。六、消费者均衡（一）均衡要求收入既定效用最大效用既定成本最小110公式表述在一定预算约束下，为了实现最大的效用，消费者应该选择最优的商品组合，使得两商品的边际替代率等于两商品的价格之比。在消费者的均衡点上，消费者愿意用一单位的某种商品去交换的另一种商品的数量即MRSxy,应该等于消费者能够在市场上用一单位的这种商品去交换得到的另一种商品的数

42、量(即Px/Py)市场=+111112MRSxy=- Y/X反映消费者的相对收益设X为服装，Y为食品，边际替代率是用食品的数量表示单位服装的收益相对价格Px/Py反映消费者的机会成本设Px=100元/件,Py=10元/公斤, Px/Py=10即每件服装的机会成本是10公斤食品如果服装对食品的边际替代率为12，即1件服装代替12公斤食品，大于相对价格10，则此选择不是最优，减少10公斤食品，增加1件服装，相当于增加12公斤食品，支出没变，而总效用多了2公斤食品的效用，总效用增加所以，减少食品，增加服装，能增加效用如果服装对食品的边际替代率为8，即1件服装代替8公斤食品，小于相对价格10，此选择不

43、是最优减少1件服装（相当于减少8公斤食品的效用），但能够增加10公斤食品，相当于增加2公斤食品，支出没变，而总效用多了2公斤食品的效用，总效用增加所以，减少服装，增加食品，能增加效用只有当相对收益等于机会成本，即边际替代率等于商品的价格之比时，消费者才获得最大效用。主观与客观相符个人与集体相融，遵守规则，契约意识个体劳动转化为社会劳动打好基本功，顺势而上，逆则自保113114（二）收入变动对消费者选择的影响115（三）价格变动对消费者选择的影响【应用分析】为什么我们要遵守规则人生而向往自由，不想被约束。但人也具有社会性，人们都生活在社会网络之中。以个人追求自由为借口而践踏社会规则或者妨碍别人的

44、自由是站不住脚的，也是不被社会所接受的。所以，有时候我们需要妥协，需要约束自己，需要调整自己。我们调整自己，使自己遵守规则、适应社会，首先是有利于自己，能够使自己朝着更高的效用迈出坚实的步伐；其次，有利于社会，使整个社会更加的融洽。117一位大学生将参加三门课的期终考试，他能够用来复习功课的时间只有6小时。设每门课占用的复习时间和相应会取得的成绩如表。现在要问：为使这三门课的成绩总分最高，他应怎样分配复习时间？说明理由。 小时分数123456经济学3044556507880数学405262707783 88统计学708088909192 93118 小时MU123456经济学141110852

45、数学12108765统计学1082111解：我们先把时间占用1、2、3、4、5、6小时，经济学、统计学、数学相应 的边际效用分别计算出来，并列成表3-5。经济学用3小时，数学用2小时，统计学用不1小时，其每小时的边际效用相等都为10分，而且所用总时间=3+2+1=6小时。由消费者均衡条件可知，他把6小时作如上的分配时，总分最高。注意：经济学用4小时，数学用3小时，统计学用2小时，每小时的边际效用虽也相等都为8分，但所用总时间超过6小时。第四章 企业及其成本第一节 什么是企业第二节 经济成本第三节 短期生产中的各种关系第四节 短期生产成本第五节 长期生产关系第六节 长期生产成本第一节 什么是企业

46、企业也称为生产者或厂商，它是指以营利为目标，运用各种经济资源，向市场提供产品或服务的经营组织。一、企业的本质传统的经济学理论把企业抽象成一个由投入到产出的“黑匣子”。1221937年，科斯在经济杂志上发表了企业的性质，讨论企业的存在、性质和边界。科斯认为企业存在的原因是由于交易成本的存在，企业的出现是为了避免或减少交易成本。交易成本又称交易费用，围绕交易契约所产生的成本签约时交易双方面临的偶然因素所带来的损失。签订、执行和监督契约以及违约惩罚成本。信息不对称导致交易成本在市场与企业之间的不同市场交易成本高于企业内部的管理协调成本时，企业便产生了企业使市场交易内部化可降低部分市场交易所产生的过高

47、交易成本123企业特有的交易成本内部存在各种契约，签订契约、监督和激励要花费成本信息的上传下达随层次增多而导致效率损失下级的选择性信息汇报导致效率损失企业规模应该扩张到这样一点：在这一点上再多增加一次内部交易所花费的成本与通过市场进行交易所花费的成本相等外部交易行为 内部管理行为按照央行要求，各银行和支付机构应于2017年10月15日前完成接入网联平台和业务迁移相关准备工作。目前，已有20余家支付机构和银行完成了接入工作，包括财付通、支付宝等第三方支付机构。网联成立后的第三方支付模式示意图124二、企业的组织形式独资企业也称“单人业主制”。个人出资创办、独资经营的企业组织。所有权和经营权合二为

48、一，业主拥有全部产权并对企业债务承担无限责任。独资企业有很大的自由度，决策自由、灵活，企业规模小，易于管理，但抵御风险的能力较差。合伙企业多人出资、共同经营、共享收益、共担风险，对企业债务承担无限责任的企业组织。所有权和经营权合二为一，资金较多，规模较大，比较易于管理，分工和专业化得以加强。多人参与管理，容易产生分歧，不利于协调和统一。不是法人，不用交企业所得税，这是它最大的优点。公司制企业按照公司法规定，由两个以上的投资人(自然人或法人)依法出资成立，有独立的法人财产，自主经营，自负盈亏的法人企业。出资者按出资额对公司承担有限责任，公司以全部资产对公司债务负责。其主要形式为有限责任公司和股份

49、有限公司。股东大会董事会监事会总经理管理人员、一线员工三、企业的目标企业生产的终极目的是利润最大化。利润最大化的含义是指企业总成本一定时，总收益最大；总收益一定时，总成本最小。利润大于零时，利润最大；利润小于零时，亏损最小。利润最大化并不代表企业一定能够获得正利润，它是指对企业最有利的一种状态。由于市场需求的不确定；对成本的变化缺乏了解；应对竞争；委托代理问题等等，企业的目标短期内可能不以利润最大化为目标但长期来看，实现利润最大化是一个企业竞争生存的基本准则。第二节 经济成本企业为了获得并保留资源所必须支付给资源所有者的报酬就是经济成本经济资源是稀缺的。一笔资源放在某种用途上就丧失了其它用途的

50、收益由此便产生了机会成本的概念一、机会成本利用一定资源获得某种收入时所放弃的其他机会所能获得的最高收入。例如：10万元资金，可供选择的机会如下：A开商店 - 获利2万元；B开饭馆 - 获利3万元；C炒股票 - 获利4万元；D炒期货 - 获利5万元。你会用来干什么？如果最后选择炒期货，则炒期货的机会成本是多少？A:2万元；B:3万元；C:4万元；D:2万元；E:9万元；某人辞去年薪20000元的公职,从银行取出年利率10%的储蓄存款40000元,用于租赁商店的柜台，开始经商。年末时，这人从经营中获得收入50000元问：他究竟赚了多少钱？会计成本=40000元总收益=50000元会计利润=1000

51、0元机会成本（经济成本）=20000+40000 x(1+10%)=64000总收益=50000经济利润=-14000131A先生一块地出租可用作篮球场、洗车场、停车场或汽车修理厂，收益分别为2，3，4，6万元，成本分别为1，1，0，1.5万元。每一种用途的显成本和隐成本分别是什么A先生会把这块地用作什么篮球场：机会成本=1+（6-1.5）=5.5，经济利润=2-5.5=-3.5洗车场：机会成本=1+（6-1.5）=5.5，经济利润=3-5.5=-2.5停车场：机会成本=0+（6-1.5）=4.5，经济利润=4-4.5=-0.5修理厂：机会成本=1.5+（4-0）=5.5，经济利润=6-5.5

52、=0.5什么是机会成本？132注意：机会成本不同于实际成本，观念上的成本和损失机会成本是作出某种选择时所放弃的其他几种选择中获利最大的一种，指次佳选择的收益。实质：放弃的收益或好处在生产问题上有机会成本，在消费和在时间利用上都有机会成本。代堵和代写上大学的机会成本高中毕业面临两种选择：上大学或就业。上大学每年合计费用2万元，就业每年收入3万元那么上3年大学的实际成本是多少？A:5万元；B:6万元；C:9万元；D:15万元；机会成本分别是多少？A:5万元；B:6万元；C:9万元；D:15万元；就业上大学案例 逃课的机会成本逃课的机会成本上大学的账单走红，也让不少抱着 “ 考前当学霸，幸福一寒假

53、” 的学子们，开始盘算起了此前逃课的成本。逃课实质上是对教育资源的浪费，在济南一名 普通专科生3年总计花 费6万余元， 一节课成 本高达近50元。幸福的机会成本机会成本-意思是有一得，有一失，鱼与熊掌不可兼得。经济学的老祖宗亚当.斯密曾经说过（大意）：国王会羡慕在路边晒太阳的农夫，因为农夫有着国王永远不会有的安全感，而要有农夫那样的安全感就不能有国王的权势。幸福的机会成本一个人生到世上来，至少拥有一种“天赋的”资源，那就是时间，每天24小时，每年365天，一生几十年。时间有限设计美好人生著名作家金庸有过这样一段精彩的话，他说，人的一生应该这样度过：二十多岁以前好好读书积累知识；三十岁到五十岁用

54、积累的知识赚取财富；五十岁以后用赚取的财富安享晚年。奋斗财富数据显示，上一份工作坚持不到6个月又再次跳槽的求职者中，超六成人的薪资低于同龄求职者均值。从职场人目前薪酬水平与前一份工作时长的关系来看，前一份工作时长在12-24个月的求职者，跳槽后所获得的薪资相对最高。频繁跳槽容易错失机会成本139读书的意义所在境界一：不知道自己不知道无知无畏境界境界二：知道自己不知道闻鸡起舞境界境界三：知道自己知道了然于胸境界拨开云雾见日出，追根究底，了然于胸境界四：不知道自己知道随心所欲境界这大概就是读书和不读书的差别 140如果放弃太早,你不知道失去了什么141学历与薪酬142有时觉得特别难，也许上帝为你准

55、备了惊喜二、显性成本和隐性成本显性成本企业为了购买自己并不拥有的资源所花费的支出。非常明显，从会计账簿上看一目了然，因而称为显性成本，又称为会计成本。隐性成本是指企业使用自己拥有的资源应该获得的支付。不如显成本那么明显，故被称为隐成本隐性成本的大小应该从机会成本的角度来衡量经济成本=显性成本+隐性成本三、会计利润和正常利润会计利润总收入减去显性成本正常利润对自己提供的企业家才能的支付或报酬称为从机会成本角度上看，当一个企业所有者同时又拥有管理企业的才能时，他在自己企业当经理应当支付给自己报酬应该等于他在别人企业当经理时可得到的最高报酬。四、经济利润经济利润=收入-显性成本-隐性成本=会计利润-

56、隐性成本经济利润不包括正常利润。0元的经济利润是一个非常重要的临界点企业的经济利润为零，仍然得到了正常利润。经营目前的企业与最优替代选择的结果是一样的。说明经营自己的企业的选择最起码不亏。经济利润为负说明企业家正在承受损失，转换到其他工作可能会更好。所以，经济学家更重视经济利润而不是会计利润。经济利润指导着资源的分配。资源因此从净收益较低的产品或服务转移到了净收益较高的产品或服务中来。146案例 实际成本报表的比较显成本(会计成本)老板应得工资自有资金利息隐成本会计利润经济利润147经济利润=收益-机会成本，会计利润=收益-会计成本经济利润显成本隐成本正常利润收益经济学家看企业机会成本会计利润

57、显成本会计师看企业收益会计成本148一瓶茅台酒价格1500元，实际上成本只有81.87元？ 2009年贵州茅台股价仅为31.70元（2009.1.5收盘价），2020年其股价1052.80元（2019.01.23收盘价），近11年时间涨了33.21倍。2020年1月6日，茅台集团旗下保健酒业公司发出涨价通知称，原辅材料价格上涨，导致公司产品成本增大，决定对现有基酒品类、档次、价格进行调整，新的价格体系在今年3月1日起开始执行，但没有给出具体涨价的幅度与价格。提价消息自然引起业内对53度飞天茅台出厂价可能上涨的讨论。2018年，贵州茅台酒厂营业收入736.99亿元，营业成本65.23亿元，净利润

58、378.30亿元。因为赚钱太过容易，以至有人说，赤水河的水加上高粱米就可以酿造液体黄金。149哥喝的不是酒哥喝的是情怀五、沉没成本已经支付而无法回收的成本某项目预计总投资2000万元，总收益2500万元。现在已经投资了1000万元，假设其机会成本为零。由于投资成本的变化，预计要继续投资2000万元才能顺利投产，收益仍然为2500万元那么，该项目要不要继续投资呢？A:继续投资；B:不继续投资；“沉没成本”的真正意思六、短期和长期生产的短期是指生产者来不及调整全部生产资源的数量，至少有一种生产资源的数量是固定不变的时期。生产的长期指企业可以调整全部生产资源的时期。短期投入 = 150+560 =

59、350元长期投入 = 350+260 = 270元劳动资本12345678炉11503404404905005105104702200460640720780810820820天321050073083092099010301030烧饼的投入数量与生产水平人 天烧饼哥的生产152第三节 短期生产中的各种关系资本来代表固定投入，以K表示；劳动代表可变投入，以L来表示，则生产函数可以写成：一、产量的相关概念总产量（total product，TP）指一定量的可变资源投入所生产出来的全部产量。边际产量（marginal product，MP）指额外的产出，或者说是在生产过程中增加一单位可变资源（这里

60、指劳动）所增加的产量。平均产量（average product，AP）也称劳动生产率，是指平均每单位劳动所生产出来的产量。二、边际收益递减规律又称边际产量递减规律，边际报酬递减规律是指在技术水平等其他条件不变的前提下，连续不断的将某种可变资源（如劳动）投入到固定不变资源（如资本或土地）上，在超过了某一点之后，新增一单位的可变资源所带来的额外的产量即边际产量是递减的。并不排斥开始增加可变资源投入时的边际产量递增现象，它强调的是，最终投入增量带来的产量增量即边际产量必然出现递减现象。MPL递减155边际产量递减规律是从生产实践中总结出来的，在农业中尤其明显早在1771年，英国农学家A.杨格就以在相