基于电子商务环境下农产品网络营销策略浅析

1、基于电子商务环境下农产品网络营销策略浅析基于电子商务环境下农产品网络营销策略浅析一、引言科学技术的不断开展推动了电子信息网络的开展，不仅使人们的生活程度和工作效率得到了进步，还使电子商务得到了开展，而且电子商务与人们的生活越来越亲密，使我国的营销格局得到了改变，企业也越来越重视网络营销策略。在实际的网络营销工作中，不仅使本钱得到有效节约，还使时间和空间的限制造成的影响减少，在电子商务环境下，企业经营农产品要以电子商务为平台，创新网络营销方式。二、电子商务环境下农产品网络营销的开展网络营销在企业的开展中起着非常重要的作用，企业将网络营销扩大的一个关键就是要对相应信息源可以及时准确的掌握，并进展分

2、析。现阶段企业主要通过互联网来进展网络营销，开展电子商务。现阶段，电子商务通过互联网形成一种全新的交易方式，涉及非常广泛的工作内容，通过网络渠道可以使客户的不同需求都能得到满足，还能对产品进展宣传和促销等，这就是网络营销。互联网的开展使网络营销得到了一定程度的推动，既使相关信息的共享得到实现，还带动了相关产业的开展。在电子商务环境下，农产品营销可以采取有效的营销措施，对虚拟农产品市场进展构建，可以使本钱得到降低，获得良好的经济效益。下列图是网络营销策略图。三、电子商务环境下农产品网络营销存在的问题1.农村信息根底设施的建立比拟落后随着社会经济的开展，农村互联网根底设施虽然有了一定的改善，但是一

3、局部地区的网络建立仍然比拟落后，特别是中西部经济开展比拟落后的农村地区的电脑普及率非常低。各地的农业信息资源不能实现合理利用，搜集的各类农业信息不完善而且利用率也比拟低，挑选和发布的信息也难以实现农民的实际需要跟要求。各地的涉农网站的信息资源也比拟分散，农业信息平台的建立跟不上农民对信息的需求。而且中国农村居民年平均收入相比照拟低，虽然这些年农民的生活程度有了很大的进步，但是网络支出相对于农民的评价收入程度来说仍然是比拟大的支出。2.农民缺乏互联网知识和信息化才能农村互联网应用的一个重要障碍就是互联网技术和知识的缺乏，此外，农业的季节性和时效性比拟强，不及时进展采购和销售，农户就会有很大的经济

4、损失。因此使农民的互联网知识程度和信息使用的才能得到进步对于农产品网络营销非常重要。3.农村互联网的商务应用率不高农民的文化程度普遍都不高，对网络的应用非常有限，当前农村中的网民主要是年轻人以及学生，从事农业消费和销售的人员使用网络的人并不多，农村的电子商务应用比拟滞后。根据中国互联网信息中心的?2022年中国农村互联网开展状况调查报告?，城镇网民对于网上购物和网上支付的使用率分别是本文由论文联盟.LL.搜集整理31.7%和27.7%，而农村仅为17.6%和15.1%。农产品网络营销需要改变商务应用率不高的问题。4.农产品自身性质的制约我国农业消费比拟分散，而且规模也比拟小，虽然农产品的种类非

5、常多，但是没有标准的消费，而且品牌也比拟少，标准管理很难形成。而且由于农产品本身的一些特性，对运输和产品保存的要求比拟高，还要对流通的时间加以控制，这就限制了农产品网络营销的开展。5.物流配送比拟落后网络营销活动主要通过网络实现，客户下完订单之后企业要配送产品，还要需要保证产品质量和运输时间。但我国先阶段缺乏完善的配送体系，大型农产品配送机制不具备，很少有从事这方面的部门，而且专业程度也不够，不利于农产品网络营销的开展。6.农产品缺乏标准化体系农产品的质量以及包装要符合标准才能满足市场的需求，但是我国农产品的消费经营者大多是个体经营，规模比拟小，而且不同地区的农户的消费技能不同，缺少标准化体系

6、。7.网络营销体系缺乏健全的法律保障网络营销主要是在虚拟的环境下开展，导致交易过程没有平安保障，而且消费者和商家出现纠纷时，没有法律的支持，也没有明确的解决机制。这都是消费者抵触网络营销。而且网络营销也没有足够的优惠政策，企业和农户缺乏从事农产品网络营销的积极性。四、电子商务环境下农产品网络营销的策略1.加强建立农村网络工程近些年在政府和电信企业的支持下，农村的网络条件有了很大的改善，但是仍然有一局部农村地区网络铺设没到位。而且有的地区即使可以上网，但是由于网络的质量不好，导致网络的使用率很低。政府要对农村网络建立加大投入，对农村的上网条件进展改善，使农村网络带宽的效劳才能得到进步。2.建立并

7、完善农产品网络营销形式建立农产品网络营销形式，企业要对根底平台的建立加强，使获取农产品信息的力度增强，建立农产品信息交易平台以及信息交互中心，使多产地、多省市实现农产品信息的互通，及时更新农产品信息根底数据，并推动建立不同区域的农产品交易合作平台。3.建立完善的网络效劳体系网络效劳体系指在农产品的实际网络营销中，提供应客户网络贸易、产品消费、运输以及消费等完善的效劳，使完善的效劳平台得以建立，保证交易快速、平安。效劳平台的设置要加强消费、组织、市场和信息等各环节的联络，并保证效劳平台标准化。4.制定完善的农产品物流体制在农产品网络营销中，物流配送是重要的一环，物流的平安以及速度与客户的评价有直

8、接的关系。但是物流行业在农村的推广和开展显得格外低速，尤其是在一些地理位置较差的农村目前压根就没有物流配送组织，由于这样的情况存在，就使得当地的特色农业产品借助互联网进展营销受到不小的制约。农民主要借助第三方物流公司进展物流的配送。当然对于农村产品的物流配送要有新的要求，首先物流配送要和农产品自身的特点相结合，还要有保险保障，其次，要对农产品的储存和运输方法进展优化，使农产品可以顺畅及时的送到客户手中。5.建立健全农产品网络营销保障体系政府在建立健全农产品网络营销体系中发挥着主要的作用。在农村，政府要建立网络根底设施，使农产品信息网络得到完善。还要加强对农户的信息化培训，使农户可以对根本的网络

9、知识进展掌握，可以通过网络对各类市场的供求信息进展获龋对于網络交易信息平安保障，政府还要加大投入力度，并为农产品网络营销提供法律保障，使网络交易的平安性得到保证。6.制定科学的农产品标准体制农产品网络营销开展的一个关键就是农产品的标准化，因此要制定科学的农产品标准体制，对于农产品的栽植、消费和包装都要有一定的标准，还要有标准化的消费和管理。在农村可以对农业合作组织进展设立，对于农户的种植周期进展合理安排，并为农产品创立品牌，并对农产品的质量加大监视力度，使用先进的农业科学技术，使农产品的市场竞争力增强，从而促进我国农产品网络营销在电子商务环境下的开展。五、结语在电子商务环境下，农产品网络营销是与时俱进的、主要通过互联网进展的一种新型的营销形式。实行农产品网络营销的方式，对于市场的