市场营销期中测试

1、期中测试题.选择题 1. 以市场营销观念为指点的企业注重 。 A 整体营销 B 社会利益 C 长久利益 D 环境利益 E 满足需求 2.市场营销近视症的主要表现为 。A降价竞争 B目光短浅 C目的狭隘 D 欺诈行为 E 追求利润 3.否认需求指消费者不喜欢、反感甚至躲避某种产品和效力，请问以下哪一种需求不能否认需求？A晕车、晕船者对车船的需求B不抽烟者对香烟的需求C男性消费者对耳环的需求D吃斋饭者对肉食的需求.4、旅店、理发、家政劳务属于A产业效力市场B生活效力市场C流通效力市场D金融效力市场5以下对市场的内涵，哪一种了解是最准确的？A市场是商品交换的场所B市场是指商品交换关系的总和C市场是指

2、对某种商品或劳动的一切购买者的需求总和D市场是交换的范畴，随着商品经济的不断开展、变化，在不同的时期、不同的场所具有不同的意义。6.广义的金融市场包括A金融机构存贷款、黄金外汇的买卖B有价证券的发行和买卖、票据抵压和贴现C信托、租赁、保险等D以上都是.7、文化市场的产品是满足人类哪种类型的需求的？A物质需求B精神需求C最低需求D自我开展需求8影响消费者购买行为的外部要素有 。 A 文化要素 B 社会要素 C 政策要素 D 经济要素 E 消费者要素 .9政府的购买方式主要有 。A 公开招标竞购 B 关系型选购 C 议价合约选购 D 直接选购 E 例行选购 10、以下对人口环境要素说法正确的选项是

3、 A、 就全世界来看兴隆国家人口总量普通低于开展中国家 B、 兴隆国家人经济收入要比开展中国家高，企业开展市场营销也更容易 C、 最近几年我国每年平均新增就业人口几千万，这阐明我国未踏进老龄界限 D、 由于经济落后的国家的人民购买才干有限，因此，婴幼儿市场营销活动应以西方兴隆国家为主 .11、 普通而言，汽车行业属于 A、完全竞争 B、垄断竞争 C、寡头垄断 D、完全垄断 12、普通而言，银行和汽车企业是 A、品牌竞争者 B、行业竞争者 C、需求竞争者 D、消费竞争者13、样本确实定不受人们客观意志所支配，而是采取一定的统计方法进展抽取，总体中的每一个个体被抽取的时机都是等同的抽样方法为 A、

4、便利抽样 B、判别抽样 C、随机抽样 D、判别抽样 14、企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适宜尽能够多的顾客的需求，这种战略是( ) 无差别市场营销战略 密集市场营销战略 差别市场营销战略 集中市场营销战略 .15、 是指产品线中的每一产品所包含的不同花样、规格、尺码、型号、功能和配方等数目的多少。A产品组合的深度 B产品组合的长度C产品组合的宽度 D产品组合的关联度16、原定位于中档产品市场的企业掌握了市场优势之后，决议向产品大类的上下两个方向延伸这种产品组合战略叫 A向下延伸 B双向延伸C向上延伸 D缩减产品组合17、一个企业产品组合中所包含的产品工程总数，称为

5、 A产品组合的密度 B产品组合的长度C.产品组合的深度 D关联性.18商品包装的最根本功能是 ( )A维护商品，便于运输B美化商品，促进销售C. 提供方便，易于运用D区分商品，刺激需求19在产品生命周期的( )阶段，促销显得非常重要. A成熟期 B引入期C.引入期和成熟期 D生长期20.随行就市定价法属于( )导向定价法A本钱导向 B需求导向C市场竞争导向 D心思导向.判别题推销观念的产生背景是产品供不应求2顾客感知价值是指顾客感知的利益。3. 亚文化是一种经过一定社会经过学习获得的，用以指点消费者行为的信心、价值观和习惯总和4. 购买过程在实践购买发生之前就曾经开场了，并且购买之后很久还会有

6、继续影响.5、由于原始数据的可靠性更高，所以，在市场调研时，要尽量运用原始数据，而防止运用二手数据. 6、选择目的市场的活动是在市场定位的根底上进展的.7、市场定位是指在竞争者心目中确定独特别位的活动过程.8. 马斯洛需求层次实际从下到上依次为生理需求，平安需求，尊重需求，社会需求，自我实现需求。 9影响消费者购买行为的内部要素主要有：心思要素，个人要素，生理要素。10. 市场的作用就是提供商品交换的场所。 .简答题1. 简述市场营销观念与推销观念的区别。2、简述消费者市场的四大细分变量。3、简述产品在生长期的市场营销战略。4影响企业定价的主要要素有哪些？ 5、什么叫差别定价法？实行差别定价法

7、必需具备哪些条件？ .论述题影响公司价钱决策的主要要素有哪些？谈谈在产品生命周期的不同阶段企业的市场营销战略。 .案例题国内某化装品有限责任公司于20世纪80年代初开发出适宜东方女性需求特点的具有独特效果的系列化装品，并在多个国家获得了专利维护。营销部经理初步分析了亚洲各国和地域的情况，首选日本作为主攻市场。为迅速掌握日本市场的情况，公司派人员直赴日本，主要运用调查法搜集一手资料。调查显示，日本市场需求潜量大，购买力强，且没有同类产品竞争者，使公司人员兴奋不已。在调查根底上又按年龄层次将日本女性化装品市场划分为1518岁、1825岁(婚前)、2535岁及35岁以上四个子市场，并选择了其中最大的一个子市场进展重点开发。营销经理对前期任务感到相当称心，为确保胜利，他正在思索再进展一次市场实验