为何说创新是包装设计的灵魂

1、创新是包装设计的灵魂随着我国经济的持续进展，人们的生活水平在变，人们的审美观念在变，人们对生活的要求也在变。消费者对商品包装的喜新厌旧，以及对品牌的全新认识，都关系着包装设计的与时俱进，那个地点创新是灵魂。尤其是中国的企业品牌开始越来越多的走向世界市场。设计创新在设计行业是一个热门话题，真正堪称具有创新的包装设计应是恰如其分的，完美无缺的实现创作意图，体现时代特点的给予设计文化和民族风格的，包含企业本质和产品特色的，让人为之折服，并能在瞬间引起消费者的共鸣。包装装潢设计不是单求外表漂亮美观，最重要的是透过视觉图像来介绍产品的特点。建立和稳定它在市场的定位，最终达到提升销量的目的。一个成功的包装

2、设计能够引领企业进入一个新的进展历程，开拓一个新的市场。因此，富有创新的包装设计并非只是一个漂亮的装饰。其所包含的功能，在竞争激烈的市场上起了不可低估的作用。一个完善的成功的包装设计可不能偶然产生，它必定是有远见的企业家与优秀的专业设计师合创的结果。创新意识是设计理念中的一个重要环节。创新意识永久可不能沉睡。但包装设计的成功能促进市场营销的更大成功。例如：“可采”的包装外观采纳靛蓝色基调。色彩联想来源于中国蓝印花布，并采纳中国画小写意手法表现。整个形象既传统又现代，色彩古朴典雅而不乏潮流。“可采”标志的主体及象征图形醒目。“可采”的成功不仅是销售的成功，也是包装的成功。但市场上又有多少产品因为

3、外观包装设计的失败和创新理念的枯乏而无好的销售业绩，再加上营销能力欠缺，产品的失败是注定必定的。商品包装设计创新应该是清晰传达信息、表现品质、独特出众也适当的表现市场定位和刺激感官，并蕴涵丰富的设计文化。设计文化是包装设计创新的基础，设计创新只有建立在文化基础上才有市场。我们在设计创新中强调文化，是为了使视觉语言更富有情感，更富有内涵，更使人通俗易明白，更富有个性，如凤凰卫视中文台的台标，借用了传统的龙凤图形，并使用了中国特有的“喜相逢”的结构形式，反映出一种厚实的文化底蕴，而凤鸟两两相对圆转的翅膀极富动感，体现了现代传媒的特色。北京2008奥运会申奥的标志设计同样容入了古老中华民族书法和武术

4、文化的内涵。长期以来，我们的艺术设计教育偏重美学和技能教育，以及社会对艺术设计的导向使我们的设计师不注重设计艺术的生命力创新。在一个设计师失去了创新意识的环境里，如何谈得上大众思维的进步，甚至科学技术的进步？当今的社会是以经济挑战为主的时代，缺乏创新就意味着失去获胜的机会。包装设计不管中国的外国的，历史的现代的，被推崇的包装都以健康的、积极向上的、丰富的文化内涵取得的。包装设计也是企业文化的一部分，没有文化味的包装就如同一个没有精神灵魂的躯壳，一个有形无神的僵尸。一个良好的包装设计师必须表现企业的内在精神，构成独特的企业文化。因此包装设计应具有国际文化视野、中国文化特色、符合知识经济时代的需求

5、。有文化，才能在文化的基础上创新；有创新，才能进一步推动设计文化的进展。包装设计的创新应根植于民族的土壤。包装设计作为企业文化的一部分，既有有用性，又有艺术性。包装设计的创新离不开民俗性和民族性。我们谈包装创新是建立在身后悠久的民族文化历史上创新。香港设计师陈幼坚的成功就在于根植于民族文化，把握住中华民族的文化精髓。在设计创新中，有民族性的往往体现包装个性的与众不同，又有明显的地域性特色。“阿诗马”和“希尔顿”包装的主体图案都带有明显的地域，民俗特色；法国的“白兰地”和中国的“茅台”在包装上同样具有明显的民族特色；同样中国的“健力宝”和美国的“可口可乐”也有异曲同工之妙。包装设计的创新是国家民

6、族特点的传承和进展。每个民族都有自身的特点：美国人的奢侈、豪放、创新；英国人的古典、保守、华贵；日本人的精明、儒雅；德国人的沉稳、含蓄、严谨；法国人的浪漫。以及意大利人的富于想象，都能够一览无余。我们中华民族的文化渊源是不能掩盖的，凡是民族的，才是世界的。紧紧抓住民族文化地域特色，在设计中巧妙地运用，并在运用所表达主题的内在联系中。注意产品的包装和设计的创新。我们民族的传统的设计符号，总会有一些恒长的主题，如龙、凤、狮子、云纹、雷纹、涡纹等，而它们的表现形式，也确实是它们的造型方式，却随着每个历史朝代的更替转变，往往具有鲜亮的时代特色和民族地域特点。如传统图案中的龙的形象，朝朝有区不，代代有变

7、化。原始龙的古拙，奴隶社会青铜器上夔龙的诡秘肃穆，汉魏龙的奔腾飘逸，隋唐龙的饱满富丽，两宋龙的规范庄严，元代龙的矫健，明清龙的繁缛凝重。这种“形”的延伸是民族母题的继承和延伸，也是包装设计创新的民族土壤，是新的时代的新的审美观念给予的新的形式。市场意识和超前理念是包装设计创新的重要前提。市场经济是竞争的市场，消费者需求是多样化的，包装设计不单纯为满足消费者的差不多消费传达商品信息，而更多的是进入消费者的潜在意识。要紧目标应是去迎合市场，迎合人们的审美观念和消费者心理。设计师必须走进市场，了解市场，熟悉市场，把握市场的脉络，从市场中找到设计的新亮点，找到设计创新的艺术语言，如此的包装设计作品必定

8、紧随市场，适应市场的要求。具备市场意识的包装设计同时也能制造流行。流行独立于市场。并对市场产生较大阻碍。以至于市场要服从于流行。市场是竞争的市场，谁在流行上占有优势，随就能市场上取得主动权。假如包装设计能贴进市场，提高产品的艺术价值，适应市场的愉悦，把包装设计的创新取向和市场取向有机的结合起来，也许就会出现流行市场效应。牢固确立市场的意识，同时具备超前观念，包装设计才能跟上时代的进展。日本索尼公司最早在设计理念上提出制造市场从而主宰市场的原则。这种理念完全是依照人们潜在的需要主动开拓市场，引导消费时尚，是超前意识的完美体现。超前对包装设计来讲。永久年轻，也永久充满生机，永久是市场的领导者。产品

9、的包装设计创新，从全然上讲是带有功利主义色彩，为了赢得市场占有的份额。我们强调设计师的超前理念，能使包装设计伴着产品，走在市场的前沿，走在时代前列。闭门造车谈不上创新，只有走向社会、走进市场，在比较中创新，要走不人没走过的路。创新，贵在多思。多思多想，敢想、畅想，针对自己设计的包装在构思创作上多出些思路，多想些方案。用各种设计思维的形式，甚至异想天开也没关系。除了敢想。还要善于多想，出新意。出灵感。出新的表现手法。现在，科学技术的迅猛进展，商品生产和现代化市场经济的不断深化，我们的包装也出现新的态势。如系列包装、组合包装、易携带易开启包装、促销包装等。假如缺乏市场意识和超前理念，我们的包装设计

10、创新从何谈起？包装设计的创新往往是独创思维的完美体现，是在自我否定的阵痛中创新。大凡搞艺术设计，在作品的表现过程中，更能发觉设计师的鲜亮个性和独特的设计风格，这是设计师创新意识所形成的结果。包装设计有它的有用性，视觉上的艺术性和独创性。日本、台湾、香港和西欧的包装。不难发觉其明显的个性风格和地域特色。特不是日本的包装设计。独特化和个性化特不鲜亮，甚至于一个设计师一个设计风格特征。由此看来我们谈包装设计的创新首先要求设计师具有独特的意识。独创意识的形成并不是间或的灵光出现，也是在长年累月的观看了解搜集积存考虑中所建立起来的。它不是模仿也不是简单的叠加。继承借鉴前人成功之长没错。但陷入模仿陈式中是

11、错。齐白石老人讲：“学我者活，像我者死。”我们强调的是设计师应具有独特的思路，敢走新路，突出自己的独特个性。设计只有创新才能保持旺盛生命力和市场占有率。独创讲到底确实是不断探究，不断地发觉，不断的创新。因此创新过程有时也是设计人员不断地自我否定，再不断地制造自我的一个新我的过程，如同凤凰涅磐。包装设计师的否定自我，制造自我，要紧指思想观念的否定和设计方法的否定。不守旧，确实是不要拘泥于传统的框框。开新路，确实是在常变中常新。在常新中求进展，在设计上寻求新的突破，闯进不人没涉足的禁区。创新，对设计师来讲，应该是永无止境的追求。葛兰素史克：包装创新塑造领先地位今天，GSK（葛兰素史克）的新药开发科

12、技、基因组学和遗传学研究在世界上都处于领先地位，其全球年销售总额超过了350亿美元，约占世界医药市场份额的7%。这些成就的取得，与其包装方面的不断创新是密不可分的。成本压力促进包装创新 医药企业要想生存，就必须在研发上不断投资，而越来越大的利润压力，迫使医药企业寻求各种降低成本的方法。GSK全球制造和供应总裁大卫普尔曼讲：“成本降低并不意味着产品低廉和粗糙。成本促进创新，因为创新能制造出符合我们要求的、优质和美观的包装。” 关于严格遵守规章制度和创新二者之间脆弱的平衡关系，普尔曼讲：“一方面，我们严格遵守制度，确保新包装不与制度相冲突；另一方面，我们灵活运用制度，来推动包装创新。” 美国医药市

13、场具有多面性，连锁药店、小零售店和高端用户（如国防部和邮购商行）组成了那个市场的销售网络。那个多样化的市场给药品制造商带来一个挑战：如何样为小批量药品生产合适的包装，来满足不同顾客群的需求？GSK实施了产品定制化包装打算，来服务于小批量产品需求市场。新打算实施后，GSK每次能低成本生产出100个或500个包装，而典型的产量是30000个/次。 GSK相关负责人讲：“一个专门市场每年可能只需要一到两批500包或100包的药品批量。与长期大批量生产相比，小批量药品的生产成本要高专门多。而我们公司的这种方法降低了小批量药品的生产成本，从此我们能够依照特定市场需求进行定制化小批量药品生产。” 产品的快

14、速分销是GSK的另外一个优势。GSK差不多将生产周期（从订货到交货）从往常的六个月缩短到现在的六个星期。包装创新策略：对市场需求做出及时反应 实现包装创新和市场的优化组合 GSK包装工程经理文森特皮斯库里差不多在GSK各个岗位上工作了10年，他将GSK形容为：“领先但不争先”。 GSK品牌包装进展主任助理埃德杜恩详细讲明了“领先”和“争先”二者的区不。他讲：“GSK没有必要去做新科技的第一个使用者。假如对手采纳新科技取得了效果，我们就会开始研究我们多快能采纳这种新技术，如何样在原有基础上做出改进。作为一个快速跟进者，好处在于你能够吸取争先者的经验教训。” GSK是一个国际型大企业，明白如何样实

15、现创新和市场的优化组合。 据此，GSK销往美国的扑热息痛（Panadol 镇痛药品）包装使用了Paper Product公司的全息泡罩盖膜，相关负责人讲：“缘故有二：一是在国际市场上，伪造泡罩包装泛滥成灾，而在美国则要少得多。二是在今天的美国市场上，泡罩包装的使用量相对较少，而伪造者只有在大量伪造的情况下才能够猎取利益。” 与供应商合作开发新包装 GSK特不重视汲取来自外部的设计理念。相关负责人表示：“我们的供应商有专门多创新设计，他们明白GSK是一个将这些设计付诸实施的好地点，一旦他们的设计被我们采纳，借助GSK之力，他们就能轻易打入市场。我们部门的专门多职员经常会关注这些供应商的新设计，我

16、担心竞争对手会因为采纳我们弃用的某个设计而变得更加强大，因此我们通常都会将这些创新设计认真审查一遍。” GSK专门清晰，与供应商合作能够将供应商的知识和特有能力转化为自己的资本。“在经历五次大兼并后，GSK拥有了现在那个庞大的供给系统。我们想削减那个系统，然而同时我们不能削减太多，否则我们将失去许多供应商的创新设计，” 普尔曼讲，“我们希望与那些能够为我们产品提供合适技术的供应商建立合作伙伴关系。” 在与供应商合作开发新包装时，有一个突出的例子：患者在服用GSK的Lamictal治癫痫药时，先要使用滴定法测量出准确的服用剂量后才能服用。因此，GSK想开发出一个样品包装，如此就能简化整个滴定测量

17、过程。在Caraustar Industries公司的关心下，GSK开发出了一种四边封内插卡片，上面写明了每天应该服用的药品剂量。该插卡还有一块空白，大夫能够在上面写下医嘱。这不仅仅满足了GSK的各种需求，而且还降低了产品的成本。同时还降低了供应上的操作成本，提高了其产品的质量。GSK和供应商的紧密合作使得GSK能够为患者提供更好的产品。给企业资产增值 不管在顾客看来依旧包装本身，包装都必须具有价值。普尔曼讲：“包装是一个特不有价值的组成部分。如：假如一个新来的产品经理想重新设计Zantac的包装，我们将会花费专门长的时刻来开发出一款新包装。” 普尔曼讲，GSK真正擅长的是给自己的资产（如：产

18、品、包装、工厂和职员）增值。如：依照新产品的需求，采纳强视觉吸引力和携带方便的创新包装来包装产品，确实是给产品增值的一种手段。 例如：GSK最近改变了Imitrex治偏头痛药的配方，使得血液能够更快汲取药品。配方的改变使得Imitrex药品对湿气更加敏感，这就需要一种防湿功能更强的泡罩包装。为了得到所需的防湿性能，GSK选择了Alcan公司提供的一种铝层压冷成型泡罩材料。 Imitrex新款包装差不多上市，包装上印刷了如何简便开启包装的指示讲明。老年人或者突发偏头痛的患者都能容易地撕开泡罩获得药品，包装还具备防儿童开启性，提供了良好的儿童安全性能。 相关负责人讲：“在专门多领域，我们的产品是名

19、牌，是第一品牌。我们运用各种手段给我们的包装增值，告诉消费者我们是领导者。” GSK全球的制造和包装工厂共有35000名职员，GSK努力给自己的人力资源增值。拉伍讲：“我们部门有专门多包装专业人员，他们相互分享方法，为公司开发出新包装；他们积极跟踪全球新包装进展趋势，对领域内新事物的发生充满了兴趣。这么多对包装充满热情的职员使我们受益匪浅。”正是GSK全球范围内的职员的共同努力，才提高了其产品的包装设计水平。 总的来讲，GSK的包装策略确实是对市场需求做出及时反应。相关负责人讲：“所有产品最终都要涉及到包装，这是什么缘故我们要建立一个灵活、快速反应和适应性强的包装团体，在包装需要做出改变时提供

20、高度准确的包装解决方案。” GSK把要紧精力放在药品开发上，然而关于GSK来讲，包装的进展也同样重要。普尔曼讲：“在我眼里，一个包装的开发和一种新药的开发或是增加一条新生产线同等重要。包装也许不如药品的治疗价值重要，然而有谁会花80亿英镑去开发一种新药，而这种药的包装携带不方便，病人要大费周折才能取得药品。包装是我们完整体系中的一个组成部分，我们要努力做好包装。”包装设计的十大创新理念包装设计的十大创新理念：1.设计可重复使用的包装，2.在包装上加上小小的修饰，3.把包装设计放在第一位，4.把包装设计得有味，5.炫出产品的色彩，6.双面打印延伸你的标签，7.试试用金属外观，8.针对客户群的特点

21、设计包装，9.融合两种包装设计理念二十世纪闻名的商业思想者彼得庄克认为商业具有两种功能营销和创新。本文正是对这两种理念的融合。本质上讲包装是一种营销工具，是你的客户在购买你的产品之前所看到的最后的营销信息。假如你的产品放在零售商店销售，那么包装设计将成为衡量你的产品是否成功的一个要紧因素。现现在要使你的产品在成百上千的同类产品中脱颖而出，你就得把它设计得与众不同。看看你的竞争对手在做什么，同时保证你设计的独一无二。新颖的包装会使你的产品引人注目，关心你塑造品牌，给予产品人性化。不管你喜不喜爱，人们往往首先通过包装来推断你的产品的好坏。那么，如何才能让你的包装设计不入俗套呢？你能够花上数千美元从

22、包装设计公司那儿得到一些创意，或者也能够自己去想。那个地点有十条创意能够刺激你的思维，帮你想出专门有新意的包装。1.设计可重复使用的包装小型饮料市场差不多成熟，竞争异常激烈。假如认为那个地点差不多没什么有作为的新意，那你可就错了。POMTea公司便推出了特不的包装。它推出的产品本身就专门特不是加入石榴汁的茶。包装更值得一提：饮料被装在一个常用的长条形玻璃品里，上面是盖子和热收缩标签，写着：移除标签，留下瓶子。该产品约2.79美元一瓶，关于瓶装茶来讲不算贵，但你能够得到一个免费的玻璃瓶，不必担心回收的问题。2.在包装上加上小小的修饰有时你的包装是特不标准化的，而加上一些小小的修饰就能让它与众不同

23、。AMYSKITCHEN公司在其意大利面食沙司生产线上就做了如此的改动。沙司包装采纳标准尺寸的罐子，贴的也是标准的彩色标签。而使它从一大堆产品里区不开来的是它的用纸和罐盖上的一圈金色的环。那模样就像祖母包装成似的，因此当你走过货架时想不留意它都难。3.把包装设计放在第一位许多人认为应该把产品放在第一位，包装放在第二位。但METHODPRODUCTS公司却恰恰相反。他们从一开始就把精力集中在包装的设计上他们想设计一种漂亮的包装，你不必再把它藏起来遮丑。他们设计了一系列优质的清洗用品和包装，能够像装饰品一样摆放在厨房，或者浴室。这些产品摆在超市里特不显眼。4.把包装设计得有味有味的包装并非只是儿童的专利，成年人也喜爱有味的东西。占据儿童产品包装的主流设计风格，如明亮的颜色，不同一般的形状，一样能够用在成人产品的包装设计上，只再精巧些便可。首先在包装设计上融入“趣味”元素的行业是制酒业。你只要花点时刻逛逛当地的小商店，你就能够发觉许多酒瓶的标签上面印有马，企鹅，袋鼠，青蛙，天鹅等等。不用预备一个企鹅形的瓶子，只要在上面印一个企鹅