城市电视与楼宇电视

1、楼宇电视与城市电视 李梦蛟 110151487 2010年10月28日1楼宇电视定义 楼宇电视是指采用数字电视机为接收终端，把楼、场、堂、馆、所等公共场所作为传播空间，播放各种信息的新兴电视媒体传播形态。23产生 1995年，加拿大Captive Network公司在加拿大和北美创立了高档场所电视显示媒体，至2005年，其业务覆盖了北美1100个商务楼宇。 2002年末，这一媒体形态传入中国，17寸液晶显示屏多安置于消费能力较高的白领聚集的甲级智能化办公楼宇及人流量密集的中高档知名商厦电梯等候厅等地方，一般采用DVD播放。4分众传媒与聚众传媒 媒体理念 “分众就是区分受众，分众传媒就是要面对一

2、个特定的受众族群，而这个族群能够被清晰地描述和定义，这个族群恰好是某些商品或品牌的领先消费群或重度消费群”。分众传媒的CEO江南春是这样阐述他的分众理念 。 5 分众传媒2002年起一直坚持以中高端写字楼为主的方向，到2004年则以写字楼为核心，沿着其他中高端人群的生活轨迹，将液晶电视植入到商场、宾馆、机场及娱乐休闲场所中。因此根据全球最大的不动产管理集团高力物业所提供的中国十大城市TOP 50写字楼排行榜中，分众基本占据了70%以上的份额，余下来的则是任何运营商都无法进入的楼宇以及其他公司所占据的楼宇 6 聚众传媒的CEO虞峰则以“聚集注意力，聚焦视听众”来解释其聚众理念 聚众传媒对楼宇的选

3、择范围更为开放，在其楼宇网络中注入了医院这个人流也十分聚集的场所，目前聚众在上海将快客的便利店网络也加入到楼宇视频系统中，将其“聚集注意力，聚集视听众”的大网络理念进一步向普及化延伸。7 市场份额的变化2003年5月，分众传媒创建商业楼宇联播网，至2005年覆盖全国54个城市，3.5万显示屏。2003年7月，聚众传媒成立，至2005年9月覆盖全国43个城市，拥有2.5万显示屏。从2005年10月的AC尼尔森公司公布的调查结果看，分众传媒和聚众传媒的市场份额分别为49.8%和46.7%。2006年1月，分众传媒并购聚众，新分众占中国楼宇电视产业市场份额的98%，一家独大。2005年7月，城市电视

4、出现后，分众传媒一统天下的格局被打断。8楼宇电视的特征目标受众明确。主要定位在25-50岁的高收入、高学历、高消费的企业管理层和白领消费群体。强制性传播。相较于户外媒体而言，楼宇电视所处的空间比较封闭，受众通常因为无所事事而只得关注，无法切换频道或者离开不看，传播效果明显。内容一元化。正式因为传播的强制性，楼宇电视无须绞尽脑汁吸引受众，因此大多数时间只播广告。商业性显著。楼宇电视本身具有自发性，是市场需求的产物，是投放广告的另一媒体形式。9楼宇电视的社会影响积极方面 促进了传媒业的发展，为媒体行业开辟的新的盈利空间。同时，在城市电视的介入下形成了新的产业组织核心（政府和数字平台）。消极方面 过

5、于重视广告利益，忽视了对整个大众传媒结构和内容的影响。大量重复的广告造成了“视觉污染”。 10 2009年4月29日下午，长沙市芙蓉区人民法院受理一起案件，一家写字楼的业主长沙法商管理顾问有限公司将长沙分众世纪广告有限公司推上被告席，理由是被告在楼宇大厅及电梯中投放电视广告没有征得业主同意，所得收益无返还业主，此外，还给业主造成了“视觉污染”。不管最终结果如何，长沙业主法商公司无意间成了第一个想赶长沙分众出门的人。 11济南现“砸楼宇电视”族 业主不满噪音大 2010年7月，济南市两男子在楼道内砸楼宇广告电视的帖子在网络上疯传。与此同时，一则号召业主砸楼宇广告电视的帖子也遭热顶。 该视频由两段

6、画面组成，每段持续几十秒。第一段画面中，一戴着太阳帽的男子出现在楼道拐角处，他先是几次敲门，但室内没有回应，其间他多次留意挂在右侧墙壁上的液晶广告电视，继而，该男子从画面中消失。当他重新出现时，手中多了一块石头，该男子对准墙上的液晶电视猛砸，直至电视广告无法放映后，该男子迅速离去。第二段画面光线较暗，无法看清该男子的身形，但他手持石头砸毁楼宇广告电视的动作清晰可辨。与此同时，一男子发帖号召“砸毁楼宇广告电视”。12 他在帖中称：“再不来维护我们的权利，就砸掉楼宇液晶电视!现在看世界杯有呜呜祖拉，让人头疼不已;走在路上有车鸣声轰轰隆隆让人厌倦;回到本该安静的楼宇里面，还要看到从电视里面出现的让人

7、烦躁不安的广告声音，让人真想给砸掉” 不少人表示，每天不停地在电梯口重复播放的广告，如同一个超级饶舌妇在不停地大声聒噪。一位业主投诉，他所住的房子外面就有一台楼宇广告电视，每天都发出呜呜的声音，像小孩哭泣一样，让人睡不踏实。“那声音慢慢传入耳朵，每天一个声调，我简直是受够了。” 另外，广告翻来覆去也引来业主们的不满。一处高层住宅的业主称，每天进进出出都要“被广告”一次，妻子刚怀孕，每天电视电脑都是基本不开，怕辐射，可是每次回家总能看到楼宇电视24小时播放的就那么几个广告，心情受到了极大的影响。除了对噪音大、广告重复不满外，业主们对楼宇电视广告的收益权等问题也提出质疑：楼宇内安装广告电视后，受益

8、人都有哪些?广告费哪里去了，如何被利用的?广告内容是否合法，有无欺诈行为?另外，这些广告电视24小时开启，谁出的电费，由业主公摊吗? 13城市电视 城市电视采用DVBT数字地面接收技术，每个终端上加装机顶盒，实现无线即时传播。这就相当于一个电视频道，相较于其它楼宇播放器依靠技术人员手动更新存储在闪存卡中的广告内容，城市电视可以节省大量人力物力，降低成本。 14 2008年春节前夕，数以万计归心似箭的人们被暴风雨隔断归家路，滞留在广州火车站。为了让广州公众在户外也能随时了解到最新情况，城市电视自2月2日下午16:30开始，24小时转播广州电视台新闻频道的节目，确保春运有关资讯能即时发送。在广州近

9、万出台租车、广州政府公共服务机构以及北京路步行街，市民都能通过城市电视了解到最新的公共信息及城市预警信息。 与此同时，城市电视节目部还将广州各区的捐赠站的地址和联系电话，制作成为标版广告，在D区高频次滚动播出，呼吁全市人民共同努力、抗击风雪、共渡难关！15 城市电视能够实时播放广播电视节目，把提供时事新闻和服务资讯当作主营业务，对重大新闻、突发事件或百姓关注的热点问题还可以采用现场直播、字幕滚动播报等方式及时报道。 为了适应人们在楼宇等公共场所等候或停留时间短的特点，城市电视每档节目一般都控制在5分钟之内。城市电视的播出界面被切割成了三个部分，屏幕上形成了多个窗口：中间主要位置播电视台精选的各

10、类节目；右侧竖条提供北京时间、升降旗时间和国内主要城市天气情况，奥运倒计时等信息；下方两条滚动带则是随时更新的简明字幕新闻和股市行情、航班情况等。公益广告片的播出也非常频繁 16北广传媒 是经过广电管理部门和宣传部门正式批准开办的新型城市视频媒介，隶属北京市委宣传部直接领导 。 广州珠江移动城市电视有限公司（简称“城市电视”） 是运营广州市唯一经过国家广电部门正式批准的移动数字电视业务的大型国有控股数字电视传媒机构。城市电视是配合广州市委、市政府城市形象宣传和广州2010年亚运会宣传的媒体平台，更是广州城市公共信息发布的传输平台。 17 城市电视的一大优势在于其经营渠道的得天独厚。其终端布局，主要在能代表北京代表奥运的政府机关、银行系统、医院系统、奥运酒店，以及商务楼宇和大型商场等。 城市电视侧重于内容。其中楼宇电视每个终端上即时显示国内外重大新闻、天气旅游出行信息、飞机火车时刻表，不是为做广告而做广告。也正是基于为业主提供优质服务，城市电视所进入的楼宇均无“入场费” 。18城市电视与楼宇电视的关