新媒体指数分析工具

1、新媒体技术基础模块六：其他新媒体技术单元五：新媒体指数分析工具02微信指数典型案例百度指数新浪微指数 目 录04010301百度指数 PART ONE百度指数 百度指数是以百度海量网民行为数据为基础的数据分享平台。通过它我们可以研究关键词搜索趋势、洞察网民需求变化、监测媒体舆情趋势、定位消费者的特征。在百度指数中输入关键词进行查询，我们可以获知相关人群画像、需求图谱、资讯指数等数据信息，也可以添加其他关键词，对比数据走向。（一）趋势研究在百度指数中输入关键词“风衣”和“长袖T恤”，可以对这两个关键次的热度进行对比分析，如图所示，风衣产品在2020年4月到6月期间呈现下降趋势，随后上升，而长袖T

2、恤产品整体变化趋势并不大，风衣的市场热度在各时期都高与长袖T恤，并呈现出更大的市场波动。百度指数趋势研究百度指数 百度指数需求图谱（二）需求图谱如图所示，通过百度指数需求图谱，可观察最近6天的相关词，最强相关且指数最高的是“男士风衣”且处于上升状态，“女士风衣外套”也较高但处于下降状态。百度指数 百度指数人群属性（三）人群属性如图所示，风衣和长袖T恤的年龄分布以20-29岁和30-39岁这两个年龄段为主。性别分布方面，风衣产品的女性关注度高于男性，而长袖T恤男性关注度高于女性。百度指数 百度指数人群区域分布（四）区域分布 如图所示，风衣和长袖T恤的关注人群的地区域分布主要以山东、江苏、广东等沿

3、海省份为主，中西部以湖北、河南、四川等省份为主。做论坛推广的时候，就可以根据这个做一些针对性的推广，哪个地区的关注度高就去相应的地方网站推广下。 02微信指数PART TWO微信指数PC时代百度几乎是垄断性的流量入口，随着移动终端的普及，PC端流量逐渐向移动端转移，2017年3月23日微信官方推出的基于微信大数据分析的微信指数。微信指数基于微信用户的搜索、关注、点赞等行为，综合了微信公众号、微信搜索和朋友圈等用户数据，在新媒体运营中有着广泛应用，可以进行新媒体效果监测、热点价值评估和竞品分析。热点价值评估效果监测竞品分析微信指数（一）效果监测微信指数是一款手机小程序，用手机就可以查看，十分方便

4、。微信指数代表某一个词在微信中出现的频率，用户只需要输入关键词就可以获知该词的微信指数和环比变化幅度。分析时间的选择，用户可以选择24小时、7日、30日、90日，还可以添加对比词（最多可添加4个），更直观的对比关键词的表现。进入微信首页的搜索界面，在搜索框中输入“微信指数”，就可以进入微信指数的页面。微信指数越高，代表该关键词的用户关注度越高。企业在微信指数中输入要检索的关键词，通过对比投放前和投放后产品或品牌的表现，监测和产品或品牌的投放情况，查看走势，评估投放效果。微信指数界面微信指数（二）热点价值评估在新媒体工作中，追热点是一项日常工作。在追热点前，新媒体运营人员可以借助微信指数筛选热点

5、，对比不同热点的热度趋势，判断热点价值。如图所示，唐人街探案3和你好，李焕英是2021年 春节期间的两个热点影片，通过90日的微信指数可以对两个热点进行热度评价，总体来看你好，李焕英的热度整体高于唐人街探案3，并且在2月17日达到热度的峰值。微信指数（三）竞品分析微信指数的数据提供了解和观察竞品表现的渠道，企业可以借助微信，对企业自身和竞争对手的产品或品牌的表现进行比较，进行产品和品牌关注度的分析，通过微信指数分析了解竞品的表现。03新浪微指数PART THREE新浪微指数微指数是新浪官方开发的数据分析产品，它基于微博海量用户行为数据，全面展现行业影响力趋势、关键词热议趋势及地域分布状况等信息

6、，旨在帮助用户了解其关注事件在微博的发展趋势。近年来，微指数在前期产品基础上还推出了反映视频在新浪微博收视率和影响力综合情况的微视频指数。网络舆情监测热度趋势分析视频传播分析新浪微指数（一）热度趋势分析 在手机微信搜索框中搜索“微热点”，进入微热点的界面。在微热点的页面输入“水果电商”，可以分析水果电商的变化趋势，如图所示，水果电商在2021年3月25日和26日均出现一个1.6以上的峰值，此后逐渐衰减。在做水果类新媒体电商营销时，应把握好每日关注度最高的时点，可以取得较好的推广效果。热度趋势分析新浪微指数（二）网络舆情监测监测网络舆情对政府和企业具有重要意义。微热点具有网络舆情监测的功能，可以

7、帮助政府和企业进行全网信息监测。对政府而言，可以利用微热点的舆情功能倾听民意，做出科学的政务决策；对企业而言，可以利用微热点，挖掘消费者的性格特征和消费倾向制作创意广告，进行精准投放，有利于品牌宣传、造势，能及时发现网络上有关产品和品牌的负面信息，快速进行舆情引导，有效预防危机事件发生。如图所示，水果电商的微博情绪地图显示粉丝对水果电商的情绪喜悦比率达到了100%，表明粉丝对水果电商非常感兴趣，持非常友好的态度。网络情绪分析新浪微指数（三）视频传播分析微视频指数从视频实际播放量和微博平台对该事件的讨论热度两方面，对视频播放传播效果、视频的微博热议情况、真实播放量、传播规模进行量化统计，真实、准

8、确、全面地反映视频在微博中的传播效果。除提供各类影视热播剧的微视频指数搜索功能外，主要以排行榜单和趋势走向图的形式定期发布数据。目前收录了视频关键词4万多个，分为电视、微电影、网剧、热词、体育、娱乐、音乐6个大类，每个大类又包括不同子类，为视频制作和运营提供参考和指导。04典型案例PART FOUR典型案例 百度指数的运用通过百度指数工具查询“建材”关键词，第一时间反映出全国性对建材行业的用户关注度以及媒体关注度，进一步分析掌握近来年行业的发展趋势以及波动变化规律，大致掌握用户集中关注该行业的时间阶段，为后期的活动策划做好准备。首先，进行关键词相关趋势分析。进一步对关键词相关趋势的分析，能够掌握到周、月、季度展示关键词的升降趋势以及升降百分比，再阶段性进行有效统计与评估，能够更加准确掌握近一年的变化趋势，为以后分析提供有效的数据参考。然后，城市分布图分析。城市分布图进一步对市场进行了细分，不少企业盈利模式必须采用地面营销和网络营销相互结合，需要考虑到用户销售模式以及用户搜索行为，无论实体店还是运营网站的侧重点都必须进一步把握，了解城市的分布图尤为重要。建材行业中，用户关注度在重庆为第7名，可见用户群体也不少。既然市场已经定位在重庆，那么就必须针对性合理的进行分析，分析重庆当地的市场