某年度我国媒体环境大盘点

1、案2005爱年中国媒体环境按大盘点懊内容简介：拌2005吧年中国媒体环境坝发展趋势分析和佰点评目录：瓣1.碍电视台氨靶秋天的童话笆2.皑电视栏目按拜天下无贼扒3.办电视剧瓣岸审美疲劳艾4.颁户外媒体半罢阳光灿烂的日子吧5.按报纸绊拌战国时代案6.案杂志靶昂花样年华巴7.扮网络敖跋明天会更好俺8.懊广播埃懊等待黎明扳9.芭电影隘摆让我欢喜让我忧癌一、电视台奥芭秋天的童话罢电视台的价格上般涨幅度每年都以碍10%-30%肮在递增，试问全肮中国有几个企业澳的发展速度有这办么快？所以尽管扳电视的广告效果扳是所有媒体中最柏好的，但是性价霸比太差，已经让邦电视成为秋天的霸童话。跋CCTV: 2颁005捌年白

2、CCTV阿招标功德圆满在扒北京结束，尘埃扒落定后仔细一想败，百04扒年按44哀亿中央台笆都不知道收到凹30傲亿没有，凹05板年的拌55背亿央视到底能不癌能收到翱40岸亿？拜凭借现场的煸动鞍人心的技俩和一胺些垄断企业暗(跋保险、石油、电拌信耙)芭的捧场，这样虚捌高的数字背后不拌都是在玩国有资爸产流失的流戏么八？瓣不过确切地说，芭也不能算国有资唉产流失，因为中凹央电视台也是绊国有的。搬目前敖CCTV芭的价格已经严重案地背离了它的实扳际价格，不要听办央视御用文人氨-蔼某某博士、某某凹乳业副总裁、某澳某专家等胡吹八巴捧，千万不要加澳入肮CCTV白的招标游戏，否哀则不知道会害死跋多少中小企业。奥宝洁和联

3、合利华傲在败04百年购买央视流标哎时段的做法值得班学习，因为岸CCTV-1拜招标时段价格过吧高，所以不少企百业实际是混个名傲声，招了标但是懊却不投放。皑CCTV奥广告部为了出手颁，所以有很多优白惠政策赠送。扳CCTV-6办、拜CCTV-8半、奥CCTV-3盎、蔼CCTV-5芭是除蔼CCTV-1哀外，还有投放价胺值的频道。但是爱，也是随着翱CCTV-1癌招标行情的看好皑，行情一路上升阿。爱CCTV-5扒是男性化特征突熬出的频道，但坝05扒年是体育小年，岸价值没有办04扳年高。熬CCTV-6耙不属于袄CCTV败广告部直接控制隘的频道，所以广八告环境非常混乱隘，广告时间又臭敖又长。拜CCTV-8傲收

4、视率不够稳定霸，邦 05敖年目前尚未看到鞍有影响力的大型搬电视剧，八 斑前景不明。安CCTV-3邦覆盖远较肮5背、巴6案、唉8肮差，从投放的广坝告主和广告品牌肮就可以看出来。坝凤凰：凤凰中文绊台是对中国精英叭阶层最具影响力哎的频道，可惜落敖地太差，收视没拌有保证，但是凤佰凰的广告管理方邦法是所有中国电阿视台学习的榜样瓣。其他凤凰台较靶中文台逊色太多坝。凤凰只适合投稗放一些时尚高端伴的品牌，白酒投捌放凤凰台作用不败大。唉星空：娱乐创新癌的先锋，落地实爱际情况优于凤凰佰。尤其是广东地盎区，基本上除了摆翡翠、本港台外颁，已经是非粤语肮第一频道。特别颁是芭05拜年借青海卫视的办壳落地后，影响傲力将极大

5、扩张。跋Channel爱 V: 败没有什么影响力板的频道，主要是扮因为落地情况太版差，只能在宾馆爱酒店里由收到，稗而且与板MTV八频道雷同，毫无耙特色可言。挨卫视群落：安徽艾卫视、广西卫视罢居然也学习癌CCTV搬引入了招标机制拔，而且小有收获半。但是，安徽卫颁视、湖南卫视基爸本上是在不发达罢地区上的发达媒办体，这也算是中懊国特色之一。懊安徽卫视、湖南熬卫视、山东卫视吧是性价比较好的疤三个卫视。扮广西卫视、江西懊卫视紧随其后。鞍其他卫视差距不耙明显。鞍旅游卫视、新疆凹卫视、河南卫视办、河北卫视这些搬是属于落后卫视懊。拔省级台和市级台埃：爱省台和市台一般翱到年底，就会上版演一场轰轰烈烈隘的涨价闹剧

6、，涨坝价背后是主管部扮门贪得无厌埃的欲望显示，这爱中国都一样。因稗为电视台台长要霸升官或保住乌纱拜帽，需要好看的哀数字和两位数以把上的广告增长率版。懊电视台领导的意班愿就需要广告部岸来落实，所以广昂告部主任黑下心叭拿起刀，对准一捌个个上门的客户傲大开杀戒。上海啊文广集团前面就凹死伤无数。敖最终的结果一般扳都是：电视台台捌长、广告部主任昂升官发财，客户背广告成本上升，把销售下降碍(胺因为电视广告效肮果越来越差爸)暗。阿二、电视栏目鞍白天下无贼搬中国隘3000哀多电视频道目前肮仍然以电视剧竞柏争为主，这点从柏安徽卫视板“疤要做全国最大的搬电视剧卖场哀”摆就可以看出。这挨是中国电视台的昂悲哀，如果一

7、个懊电视台没有自己斑的栏目，就靠二捌千元到扒2翱万元不等价格买暗来的电视剧树立叭品牌，这还叫什扮么电视台？俺目前中国电视台邦有能力制作的电吧视台屈指可数：邦CCTV碍、凤凰卫视、星捌空卫视、湖南卫埃视不过挨4百家，湖南卫视是昂其中最弱的一家扮。凤凰和星空其奥实是一家，因为啊都是属叭于美国媒体大亨盎默多克控股的新皑闻集团。熬04拜年碍6班月中国电视界曾鞍经搞过一个所谓阿的中国把10哎大电视栏目的评蔼选活动，可笑的拜是，有很多栏目澳居然很多人都没澳有看过。比如说斑CCTV唉的疤“暗感动中国敖”扳栏目在央视的网坝站居然连播出时盎间也查不到，这稗样也能入选十大半栏目！扮说句不好听的话埃，中国电视台除般

8、了放电视剧以外瓣，暗80%阿以上的是没有电岸视栏目的摆“捌天下无贼拔”唉的悲惨世界。澳当然，中国电视耙栏目发展情况不瓣理想，也与国民半文化素质有关，唉CCTV佰的艺术人生虽然背是有深度的栏目八，但是收视率实败在是赶不上笆CCTV-8拜放一部红粉世捌家电视剧。氨现在能称捌得上年度全国品板牌栏目也许只有笆CCTV-凹新闻联播、案CCTV-疤开心辞典、奥CCTV-办艺术人生、艾CCTV-案幸运按52哀、凤凰卫视癌-爱纵横中国、凤凰败卫视百-拔时事直通车、星芭空卫视搬-百小鬼当家、星空斑卫视矮-颁美人关、湖南卫邦视瓣-半快乐大本营等等版。搬三、电视剧哀哎审美疲劳懊日韩剧制作的高懊水准挨尽管受到广电总盎

9、局的法令限制播稗出，但是日韩剧跋还是获得不错的矮收视表现。扮商道、荼母、明熬成皇后、人背鱼搬小姐等剧高品质鞍的水准，最认人阿惊叹的是韩国电唉视剧所展现的中肮国文化超过内地哎制作平，足以让斑国内电视剧制作傲商汗颜。扳青春偶像剧大行霸其道爸双响炮继承粉红斑女郎后，获得可霸喜的收视表现。昂历史古装剧表现埃良好拔铁嘴铜牙纪晓岚罢、布衣天子等收邦视较高，证明张芭铁林、张国立、拔王刚的铁三角威霸力不减。胺成吉思汗反映较矮好，只可惜剧中坝人物造型差、演佰员难看影响收视霸的进一步提高。跋都市情感剧稳定耙上升凹中国式离婚在年版底创造了收视高鞍峰，这与中国社败会离婚率开始上昂升的背景有关。碍陈道明在本剧表胺现证明

10、他的非凡捌功力，仍然是电癌视剧市场的天王扮。版地方方言柏剧各有特色跋广东方言剧拜蔼外来媳妇本地郎暗、东北方言剧癌败刘老根、四川方霸言剧各有千秋，爱但只能在本区域按内流行，因为是傲区域次文化，全昂国范围形不成气癌候。矮古装武侠剧不老奥的传说坝金庸不愧是中国扮近代史伟大的武巴侠大师，翻拍、稗重拍、重播他的熬作品每年可以获笆得不俗的收视率哎，在金庸的小说熬里展现的英雄童盎话美，是每个人罢心目中最理想的捌梦。熬古龙的电视剧紧般随其后，没有金伴、古两位大师依稗托的武侠剧，基懊本上难逃无人喝拜彩的局面。癌四、户外媒体败傲阳光灿烂的日子背2004氨年得益于广电总昂局笆17笆号令的影响，电扒视媒体价格暴涨捌，

11、个别省份甚至扒上涨超过按10暗0%疤。艾在巨大价格压力澳下，众多企业纷奥纷转向户外媒体氨，结果自然整个芭户外行业风生水靶起。候车亭败白马公司傲2004隘年并未取得实质绊性进展，虽然营氨业收入有所上升袄，但在户外资源把开拓方面没吧有什么大的举动败。增收的原因：昂无外乎投不起电吧视的客户转向投爱风神榜，原来卖癌不出去的剩货居拌然奇货可居。芭白马虽然在广告般发布形式做出不啊少创新的尝试，拔但基本上没有解扮决根本问题。白般马的创新一般是傲搞一些立体产品氨包装，会发光的拔产品等等。这些昂对客户只能解决般一些皮毛问题，凹不能解决问题。俺白马候车亭的死跋穴就在于拔“肮天女散花芭”柏式的套餐发布，捌不知道害死

12、了多敖少人。因为有几安个宝洁市场部的肮人投靠白马，所埃以开发了一些所拌谓科学理论来支敖持套餐的做法。拜其实，候车亭最霸有效的发布不在澳于套餐的选择，拌而在于集中在闹凹市区和繁华街道巴进行密集式发布岸，这样才能产生哀实际的效果。否版则广告关注度过摆低，是没有什么叭用的。拔预计白马靶2005袄年要做大的方法颁有二种：一罢是涨价，当然要爱想好借口；二是笆开发新媒体，只阿可惜户外媒体与肮当地政府关系错埃综复杂，除非有氨中央政府的支持坝，否则不会有什矮么太大的作为。公车：翱发展势头看好，澳两大巨头艾MPI跋和通成互有胜负隘。岸 暗但是目前的局面拌是学生巴(MPI)叭略为领先，老师懊(肮通成搬)办略为落后

13、。白MPI柏用高薪从通成收凹罗大量人才，让佰成大伤元气。但岸是在制作工艺方埃面，胺MPI百仍然不敌通成。柏MPI把的车上路不久就背会褪色发黄，让哀客户叫苦不迭。凹公车与候车亭关叭于谁的效果更好胺，争论很久未分袄胜负。叭03把年实力媒体主持爱一次户外媒体调隘查，公车的效果坝排名在候车亭前半面，由此爆发了胺白马背、案MPI蔼、通成三家旷日癌持久的口水战，熬双方各出奇招，瓣甚至买通调查公袄司编造数据，旁斑人观之甚为可笑澳。靶其实，中立地说邦来，公车和候车班亭应该是互补关板系，就象汽车和按汽油的关系一样般，两个一起做就盎可以做到暗“芭动静袄”拌结合。如果预算肮不够的时候，只凹能在公车和候车扒亭之间选一

14、家时案，就要看当地的碍环境如何才能做摆出判断，比如在安广州，白马的候鞍车亭效果是略胜凹于公车的。TOMx坝TOM肮虽然进军内地时稗，号称户外四大拜巨头，但从霸2004佰年表现看来，只熬是纸老虎一个。板没有什么成绩可扒说，跑马圈地耗阿费了不少资金，扳但是好象没有产霸生什么实际效益巴。把唯一让人唉记住可能是拜TOM罢的网站，但是也巴在新浪、搜狐、按网易的三面夹击挨下，艰难地生存癌。路牌：颁路牌在国内基本翱上属于垄断资源扒，路牌的垄断有版双层含义，一是哀被广告公司垄断背，二是被客户垄稗断。俺路牌基本上属于鞍政府关系资源分熬配，当地的中小白广告公司凭借各稗自与政府的关系拌，分括各种路牌案资源，然后高价

15、跋出售获取暴利，耙因为供给是唯一敖的，没有什么竞昂争。矮所以在大城市里佰的路牌价格千差罢万别，比如水井稗坊在广州电脑城邦附近做的一块牌拌就高达埃300鞍万白/靶年。这么高的价胺格，一般行业是艾承受不起的。例搬如广州天河城上皑面的三块巨幅路蔼牌，原来是康师八傅的广告，后来白就被中国移动买败下，价格就是这伴样被垄断企业抬案高了。敖路牌广告效果非板常难于测量，一敖般来说，城市越昂小，路牌效果越佰理想。城市越大啊，路牌效果越不鞍明显。这个道理艾就象把一块砖头胺放进脸盆里，水傲马上就会上升，笆可是把砖头放到捌游泳池里，水面啊基本不动。艾五、报纸捌奥战国时代疤目前中国报纸媒懊体的发展格局，爸演变过程就如同

16、摆春秋战国时期一巴般，原来威镇天俺下的人民日报、罢光明日报、解放斑军日报已经如同办虚弱的周朝天子芭，只能眼睁睁看哀着各地报纸诸候板纷纷兴起。拜曾经在巴90稗年代风光一时的昂南方周末、羊城摆晚报也日渐衰退瓣，南方周末由于扳文风过于犀利，哀受到各地政府的哀打压，甚至不准瓣在当地发行，锐袄气逐渐丧失，已傲经没有了当年王盎者天下那种袄“扳让无助者有力，俺让悲观者前行哎”耙的气概。南方周埃末的遭遇让人痛啊感中国地方保护瓣主义盛行的恶习翱。斑简单地说，目前鞍是区域电视发展白势头压倒了全国蔼性报纸。昂郑州的大河报、搬广州的广州日报把的年广告收入居坝然超过当地最好柏的电视台，这是靶中国媒体发展的白一种畸形现象

17、。办这也表明在俺河南、广东两省盎的电视台发展是凹非常差的。拔目前全国各地的柏报业集团展开联阿合、收购等行动哎，各自割据一方爸。武汉的楚天都笆市报、广西的南佰国早报、昆明的霸春城晚报、西安鞍的华商报、成都案的成都商报等都俺是各地新兴势力盎的代表。扮全中国报业最发百达的区域是广州般、北京、上海，扳但是奇怪的是，肮上海这个中国经班济发展势头最好耙的城市，报纸是背三个城市最差的霸，从报纸上刊登敖的各种报纸广告啊就可以看出来，坝报纸广告水平极傲其落后。阿广州的广州日报伴集团、南方日报拔集团、羊城晚报阿集团这三家，无扒论是实力还是办靶报水准，绝对是吧全中国最有水准岸的三家。其中最捌让人赞叹的是案南方日报集

18、团，白旗下的南方都市班报、南方周末、霸21澳世纪经济报道办跋报水平超一流。霸北京青年报、北哎京晚报、精品购按物指南是北京名白列前茅的三家报肮纸，北京青年报扳自从把做全国报拜纸的定位改为做坝区域报纸后大获拜成功，这也说明矮目前在中国，全阿国性报纸发展非跋常困难。板目前财经类报纸版发行得还不错，案至少对目标群体哎定位会非常准确案，跋21翱世纪经济报道、叭中国经营报、经啊济观察报是三家啊非常不错的财经邦报纸。俺六、杂志摆熬花样年华把全中国各类有发唉行刊号的杂志超哀过万本，再加地盎方各种没有正式吧出版的地下杂志挨，总数在一五拌000肮本以上。叭杂志媒体空前的岸繁荣，出现了百扒华齐放、争奇斗坝妍的竞争态

19、势，坝未来巴3-5绊年内这种趋势还矮将进一步加强，败这就出现了杂志矮的哀“哀花样年华白”案。安 拜杂志的多样性，艾给杂志媒体的选百择带来难度，同百时因为没有统一颁的发行量第三方胺监测，所以懊对杂志广告效果癌的评估也非常困皑难。拌杂志的业态两极爱化分化特征明显岸：一是有发行量瓣过百万的杂志继澳续独霸市场，二袄是时尚类杂志惹埃人关注。爱发行过百万的大肮众杂志：读者、爱知音、故事会、吧家庭等四大杂志肮，对大众消费搬市场有一定的影百响力。这些杂志斑读者特征是中低熬收入人群居多，跋男女差别不大，邦传阅率很高。吧大众杂志的缺点扮在于过分依赖发氨行收入，轻视广斑告收入，广告服扮务意识很差。此袄类杂志刊登的广

20、办告大多为一些愚袄弄消费者的广告埃如邮购广告、减败肥广告、医药广皑告，还有就是垃佰圾电脑肮Dell伴电脑的广告。奥时尚类杂志的代霸表是半Elle(埃世界时装之苑扳)斑、瑞丽、时尚等八三大杂志，时尚疤类杂志发行量很癌少过瓣10斑万。读者特征很岸明显，基本上都斑是白领女性中高扒收入人群为主，癌因为售价一五哎-20罢元的标准划分了霸消费者界限。时斑尚类杂志对北京颁、上海、广州为扳代表的一线城市爸影响力爸较好，只适合投哎放高档品牌象美伴宝莲、资生堂等碍女性用品。扮时尚类杂志基本巴是女性的装饰品胺，用来装点门面扒和打发无聊时间熬，没有什么内容隘可看，而且宣扬啊是一种有闲阶级稗的文化，让人追昂求物质享受，

21、丧笆失斗志。罢健康之友、女友蔼这两本女性杂志昂可读性很强，基扒本上是起到传播扒知识的作用，很扳合适投放一些中暗高档女性品牌。凹男性化特征明显罢的杂志有：新周白刊、中国国家地绊理、南风窗、销把售与市场，这类爸杂志可读性把很强，对打中白疤领、灰领、金领坝等人群非常有效埃，适合投放手机哀、汽车等产品。白昙花一现的区域扒性杂志，目前全坝国各地兴起了一阿股办区域性杂志笆的浪潮案，有个别区域的暗个别杂志取得短阿期的成功，但总蔼体来看，这类杂扮志的寿命不长，昂基本上属于流星百产品。霸因为办杂志有四拌个关键竞争要素板：出色的编辑、阿稳定的稿源、基拌本的发行量、过半硬的印刷技术。爱区域性杂志这些罢要素都很难具备

22、安，只能靠免费派唉发来扩张发行量把，内容可读性较皑差，短期内会有八一定读者，时间熬一长跟风杂志一安多，就会出现泛氨滥局面，最后无耙人愿看。俺区域性杂志的另搬外一个出路就是艾要靠卖整体策划啊来提高广告销售俺，就是结合到当巴地市场做一些市矮场方案，以杂志百作为媒体来传播扒营销目标，这种挨做法容易让企业碍接受。癌七、网络斑-隘明天会更好半经历了长达艾3挨年之久的网络寒蔼冬后，靶03唉年网络广告开始板恢复元气，唉04案年网络广告继续翱表现良好。这实凹际要归功于这几阿年国民经济的快凹速发展，网络基跋础设施逐渐完善阿，上网逐渐成为啊城市居民的一种氨生活方式。胺搜狐、新浪这两袄家门户是中国网熬络的旗帜，基本

23、背上在所有省会城坝市里上网率都能扒排在前二名，可邦见这二个网站的背影响力。但是这跋两家广告服务意颁识较差，看来还版是没有摆脱袄IT翱的那敖种傲慢，搜狐的艾服务相对还好一巴些，新浪简直象懊个国有企业，有扮什么事居然还要翱开会研究研究。哀网易紧紧跟在搜笆狐、新浪的后面阿，在大部分的城癌市里能勉强进入奥前三四名，但是隘第三名的位置时皑时受到地方网站凹的威胁。但是网吧易广告销售队伍吧意识很好，积极背开拓的精神很让疤人暗欣赏，相信不久拌的将来稗1-2般年内，网易会超班过新浪，成为中瓣国第二名的门户哎网站。啊除了门户网站的扒影响力最大以外白，各个地方性网柏站也各有特色，白但基本上只在本跋区域影响力较大罢，

24、比如北京的瓣263袄，广州的百21cn八，武汉的武汉热熬线等，基本上以靶当地电信局当初懊自办拌的网站为主。只癌可惜这些电信局捌普遍缺乏网络营板销的人才，浪费拔了这些宝贵的网傲络资源，所以各败地水平参差不齐八。由此可见，扮21版世纪媒体专业人阿才大有可为，光罢给这跋些电信企业洗捌脑就可以大捞一昂笔。奥各种专业网站也癌在各自的领域有班着的不同影响力芭，广告、营销、隘管理、经济等这败四类网站聚集的百人气较旺，如中案国营销传播网等笆。当然这些网站癌针对的人群非常八准确，例如中国捌广熬告人网站的受众扮基本上广告业人绊群为主。这类网斑络除了发布同业岸的广告信息外，芭也可以做针对这哀类人群的广告、挨比如笔记

25、本、投昂影仪、手机、袄MBA摆课程等。这类网靶站的迅猛发展，奥说叭明了一个事实：靶就是在中国职业唉经理人的人群在吧不断扩张，以他阿们为代表的小资阿、中资阶层正在叭形成。唉网络广告的优点疤也是缺点，因为捌它只是少数人的般媒体，只能对以胺省会城市为主的隘一线城市的人群碍、还有学生人群靶有影响力，在中艾国广大的二三线癌城市里，居民的鞍生活条件限制了靶网搬络广告的影响力昂，电视仍然是他癌们消费的主要媒稗体。鞍QQ袄经过长时间的泛罢滥后，开始进入摆缓慢发展甚至出柏现倒退，因为斑QQ碍所代表的氨“巴和陌生人说话白”氨的沟通方式，正板因为受到滥交和搬各种网络危害的唉影响力，越来越艾多的人向芭MSN般靠拢。佰

26、MSN爸代表比八QQ伴更高的一种社会哎身份，是一种隘“鞍同认识的人说话隘”暗的沟通方式，基蔼本上目前拌MSN俺阵营已经初具规斑模，人群是以白把骨精班(颁白领、骨干和精碍英班)拔为主。但是在扒MSN俺、搬QQ把上做广告傲效果有效性有待背检验。碍中国经济最大的版特点就是不均衡碍性，预计在未来搬3-5癌年内，预计网络跋广告可以加强对袄一线城市的影响啊，但对二三线城翱市的影响进展不跋会很快。 昂八、广播皑-案等待春天的到来叭广播虽然在广告把学的教科书中通扮常被列为四大媒皑体，但是在中国罢，自澳2000傲年后，发展势头按被户外广告超过阿。目前已经被排安除在四大媒体之背外，新的四大媒霸体是电视、报纸岸、户

27、外、杂志。安广播目前发展的芭状况比起电视的艾发展差距太大，傲中央人民广播电背台年广告收入不唉足按4哀亿，和中央电视半台的罢80捌亿比起来相差把20疤倍以上。肮区域电台发展的瓣情况普遍比全国袄电台的发展好，拌北京电台和深圳板电台就是两家收哀入过亿的区域电绊台，这家电台之办所以能发展迅速阿，这是与当地汽哀车市场发展密切邦相关，北京的车吧不伴论从总量或者质绊量都是全国第一拔，深圳则是人均扒拥有汽车量全霸国第一。按对于北京、深圳颁两家电台的发展氨，原因基本上和安全国是一样，政氨府公共管理观念爸落后，加上盲目鞍发展汽车行业，巴城市道路基础设哀施落后，三个因稗素最后让中国越蔼来越多的城市变案成坝了巨大的停

28、车场耙。在北京的长安笆街，平时只要瓣10矮分钟的车程，一坝堵起车来居然敖4懊个小时才能走完佰。这种情况，消班费者坐在私家车拜还能干什么？不般听收音机才怪，按所以各地的音乐岸台、胺交通台基本是当凹地最好的电台，疤就是这个原因造安成的。搬顺便说一句题外袄话，政府如果掌稗握了先进的公共办管理观念，那么矮广播电台的发展爸前景就不会这么埃美好了。为什么癌？因为政府就会哀知道，大力发展癌公共交通系统，罢抑制私人购买汽靶车矮，所有的道路中败间最好的路留给颁公交车，小汽车疤只能有哀1碍个车道。如果能耙做到这样，所有把大城市的交通问俺题会马上解决，拜连地铁也不用修摆。隘广播电台经过靶03瓣年以来的大力整颁顿后，

29、医疗广告蔼虽然少了很多，邦但是广告环境仍伴然不容乐观，因澳为大部分的电台按都陷入了广告收鞍入减少，人才流碍失，内容下降，岸造成广告收入更把加鞍减少的恶性循环艾中。罢电台广告目前针斑对特定人群有一罢定的效果，比如哀老年人、学生、搬出租汽车还有私矮家车主。懊未来广播广告的班发展一定是要走芭区域化特色的道唉路，北京电台就阿是一个很好的例阿证。如果广播能胺与网络结合，变碍身为网络广播，袄就会克服先天不扳足的缺点，创造办美好的明天。叭九、电影笆-颁让我欢喜让我忧班自办2002胺年以来，在冯小班刚、张艺谋等有埃为的中国导演的白努力下，中国电奥影近年出现不少扳好的作品，电影办广告也随之逐渐搬成了气候。办随着

30、电影市场的隘复苏，越来越多捌的人不满足于在岸家看盗版阿DVD懊，开始追求大屏芭幕影视效果，电哎影广告的价值也碍随着水涨船高。扮由于电影本身的懊特殊效果，所以绊电影贴片广告实埃际现败场观看效果要远懊远高于电视广告霸，但是性价比和捌千人成本偏高。霸03邦年、隘04翱年以来，由于有霸大批外资品牌拥霸入电影广告市场败，使得这个本来叭尚未完全成熟的哎市场开始走向混霸乱，这是令人担伴忧的重要原因。挨宝洁的飘柔洗发跋水本来已经将价疤格降到俺9.9啊元，准备卖给农靶村的大嫂，准备版和拉芳这样的广爸东品牌一争天下板，这样的品牌还败去做电影广告，邦让人十分不解。艾电影广告市场混按乱的表现在于，芭目前电影广告时班间

31、已经过长，在鞍上海的影院看一熬场电影，你可以般会看到哎20-30扮条暗30盎秒的广告，简直鞍让人受不了。袄预计不久的将来袄，一定会有消费案者象当年投诉白扮酒广告一样，投耙诉影院强迫他们扮看这么多广告。埃根据人的心理接碍受能力，电影贴巴片广告时间控制绊在把3-5氨分钟内，也就是鞍最多搬6-10胺条般30挨秒广告是合适的搬。背电影广告尽管现阿场的传播效果较班好，但是目前全靶中国只有不到板10按个城市的电影上摆座率较好，也就芭是说最多只有板10肮个城市投放电影扮广告会有比较多摆的人会看到。邦结束语把-2005佰年媒介专业化的隘倒隘退？版4A澳的发展势头下降爸。从实力的客户哎流失这一点可以吧看出，越来越多拌的客户对氨GRP八，摆CPRP般、靶Rating肮这些让所谓专业邦媒介人员自慰的哎工具不屑一顾。埃本土公司势力开啊始扩张。因为班CSM八、哎AC爱的数据都或多或碍少有失偏颇，而阿且被一些媒介公扳司误用，所以每敖年都有一批客