东风本田第十代新思域赣州上市盛典

1、冠军之路东风本田第十代新思域赣州上市盛典活动概要Activity summary活动主题：第十代新思域赣州上市发布会活动时间：2016年4月30日活动地点：（暂定）东本展厅活动对象：目标客户、东本品牌新老客户、媒体活动调性：时尚、高端策划思路Planning ideas【活动目的】 2016年第十代新思域赣州发布会 不是一场常规的发布会 通过这次的赣州上市公关，主要达到以下目的：1、提高爱车者对新思域的了解，让媒体更好地对新思域的曝光；2、对关键的新思域发布活动做大做隆重，让参与者感受新思域的强大实力，激发信心和热情；3、打造一个热门话题事件，触发受众形成自发传播。四大环节致胜前期炒作宣传现场

2、视觉展示针对本次上市活动，借由该次发布会去展示有关新思域卖点以及与意向客户建立最直接的情感关联，前期活动宣传的炒作促成诱因，驱使新思域成为焦点聚焦。现场视觉展示突出车型卖点，形成印象焦点。客户试驾，意料之外的惊喜，引爆现场气氛，完成话题传播。发布环节创意客户试驾环节According to the listing in the activity, borrow by the conference to show the new civic selling point and with the intention of customers to establish the most direct

3、 emotional association, activities of the pre publicity hype contributed to the cause, driven by new civic become the focus. Visual display of the scene to highlight the car selling point, the formation of the focus of the impression. Customer drive, contrary to expectation surprise, detonated the a

4、tmosphere, complete the topic of communication.以 思域 之名躁动青春在最好的 时代（十代）第十代思域的外观较现款车型有很大的变化，新车采用最新的家族式前脸设计，粗壮的镀铬前格栅与大灯上方的镀铬装饰条相连接。新车的尾灯设计成回旋镖的样式，显得非常犀利。新车将提供选装LED前大灯，而LED日间行车灯和LED尾灯则为标配。The tenth generation Civic appearance than cash models have great changes, the new car uses the latest family front f

5、ace design, stout chrome front grille and headlights at the top of the chrome plating decoration strip connected. The car taillight design into a boomerang style, very sharp. The new car will be available with the optional LED headlights, LED daytime driving lights and taillights for standard LED.Ap

6、pearance内饰方面，新一代思域的内饰更显高档，全新设计的仪表盘较之前的分层式仪表盘更易读取信息。新车将标配电子手刹、自动驻车、自动空调、7英寸触摸屏等，还支持安卓的Android Auto和苹果的CarPlay车载互联系统。在内部空间方面也较现款车型有大幅提升。Interior, new generation Civic interior more significantly high-grade, a new design of the meter disc than before the hierarchical dashboard more easy to read informa

7、tion. New car will be comes standard with electronic handbrake, automatic parking, automatic air conditioning, 7 Inch Touch screen, also supports the Android Android auto and apple Carplay car interconnected system. In the internal space than the current model has increased dramatically.动力方面，美版本田思域将

8、提供2.0L自然吸气发动机和1.5T涡轮增压发动机两种动力。据悉，2.0L发动机的最大功率将达到118kW，而1.5T发动机的最大功率则是129kW。传动方面，新车将匹配6挡手动变速箱和CVT变速箱。Power, the U.S. version of the Honda civic will provide 2.0L naturally aspirated engine and 1.5T turbocharged engine power two. It is reported that the maximum power of 2.0L engine will reach 118kW, w

9、hile the maximum power of 1.5T engine is 129kW. Transmission, the new car will match the 6 block manual transmission and CVT transmission.PARTONE前期炒作宣传Campaign hype publicity前期宣传Activity propaganda一、宣传单 目标群客户针对发放宣传单印制新思域诱人卖点、发布会活动看点以及优惠政策，吸引爱车人士关注；组建发单小列队，选择高峰期时段在赣州市人流量大的地方和事业单位附近有选择性散发宣传单；发布会活动提前半个

10、月开始发单（4月16日-4月29日），重点选择周末时间。前期宣传Activity propaganda二、微信平台宣传微信组建爱车交流群，首先以发红包的诱惑把所有爱车人士拉入群内，逐渐在群里发布活动消息，引发话题；微信公众号，活动前、中、后进行预告及现场盛况报道推送，并且设置朋友圈传播互动有奖环节，传播新思域发布会，即可活动当天在活动现场领取丰厚礼品一份；东本爱车交流汇前期宣传三、楼宇高炮宣传在赣州市，单位聚集点较多的马路投放楼宇高炮宣传，把宣传做到位，不放过目标客户群体；惊艳的宣传画面、强劲的说客优惠内容，冲击过往人的视觉；Activity propaganda前期宣传四、交通广播电台宣传赣

11、州交通广播FM99.2，南康交通广播FM88.4，活动前一周，利用赣州和南康两大交通广播进行活动宣传，大范围宣新思域上市活动.Activity propaganda前期宣传五、商场巡展赣州市各大商场入驻摆点巡展宣传，为积累片区欲购车客户了解更多东风本田产品信息；在赣州市场获得更多人气，抢占市场份额；不限于只在4S店做宣传。Activity propaganda前期宣传六、电话邀约每个销售顾问，根据自己手上积累资源，进行电话扣客，着重邀约长久停滞未购车客户群；把新思域上市活动预告给客户，邀约上门。Activity propagandaPARTTWO现场视觉展示Field visual displ

12、ay主视觉Primary vision舞台设计Stage design洽谈区设置洽谈区采用高脚桌凳，可以供销售顾问与客户洽谈，可以让客户在此区域享受美食佳酒。Negotiate迎宾路引Yingbin Road迎宾路引高贵、时尚的白色系加蓝色系路引花柱迎宾，给人一种参加盛宴的尊贵感桌花摆件Table flower ornaments桌花摆件桌花的美观影响洽谈人的心情，白色系加蓝色系桌花，绿叶衬托，给人一种优雅愉悦的心情领导胸花Headed corsage领导胸花领导佩戴简洁大方的红色胸花，彰显活动的精心细节，寓意红红火火现场供应视觉美食平面图LED红地毯美食区签到区彩虹门 planPARTTHR

13、发布环节创意Publish links creativityEE在新思域的轮廓流线上设置LED灯带，在新车被布遮住时，隐隐约约可看见新思域轮廓，留给人一种遐想；车内安排一名模特，在布揭开同时把车前大灯打开，音乐响起，模特从车内走出，在新思域周围作展示。Highlights新车亮相迎宾签到签到设置为在第九代思域车身签到，新颖的签到方式，给人记忆深刻的印象。welcome车上芭蕾新车亮相后，车上芭蕾舞暖场，优美的舞姿深入人心，配合活动时尚、高端调性；时尚调制酒帅气的调酒师，现场演绎特色调酒，香醇的调制酒送到每个客户面前。14:00-14:30 迎宾签到14:30-14:35 开场舞蹈14:35-14:40 主持人开场14:40-14:50 领导致辞14:50-15:00 新车视频15:00-15:10 新车亮相15:10-15:15 车上芭蕾（暖场）15:15-15:25 新车讲解15:25-15:30 价格公布15:30-15:35 宣布团购政策15:35-17:00 团购赏车（试驾报名）17:00 结束流程 technological processPARTFOU附录AppendixR推荐主持人：阿森赣州十佳主持人，外形阳光硬朗。主