2025年中国社区团购行业发展环境、运行态势及投资前景分析报告（智研咨询发布）

智研咨询《2025-2031年中国社区团购行业市场全景调研及未来趋势研判报告》重磅发布在当下高度信息化的社会背景下，精准的数据分析与深入的行业研究已成为企业战略规划、市场拓展以及投资决策不可或缺的指南针。智研咨询研究团队经过长期的市场调研与数据分析，重磅推出《2025-2031年中国社区团购行业市场全景调研及未来趋势研判报告》，以期为业界提供一份高质量、专业化的行业分析。本研究报告基于智研团队对行业的深刻理解与精准把握，通过采集全球范围内的行业数据，运用先进的数据分析模型，对行业的过去、现在与未来进行了全面、系统的剖析。深入挖掘了各个细分市场的运行规律，对市场容量、增长速度、竞争格局以及盈利模式等关键指标进行了详尽的量化分析与质性解读。报告内容不仅涵盖了宏观经济的走势分析、产业政策的深度解读，还包括了买方行为的细致刻画、技术创新的趋势预测。我们综合运用了定量分析与定性访谈等多种研究方法，力求在确保数据精确性的同时，也能捕捉到市场动态中的微妙变化。此外，我们还特别关注了全球范围内的行业领先企业，通过对比分析它们的经营策略、市场布局以及创新能力，为业界读者提供了宝贵的行业洞察与经营启示。作为业内知名的研究机构，智研研究团队深知高质量的研究报告对于企业决策的重要性。因此，在编撰本报告的过程中，我们始终坚持科学、严谨的研究态度，力求通过详实的数据、深入的分析以及研判性的观点，为读者提供一份真正有价值的行业指南。社区团购是一种基于社区的电子商务模式，由社区内的居民团体发起，通过微信群、小程序等社交媒体平台集结消费者需求，再由平台或团长统一采购商品并分发至社区，实现消费者以较低价格购买优质商品的目的。这种模式结合了线上线下的优势，既降低了商家的运营成本，也提升了消费者的购物体验。因此经过近些年的普及推广，社区团购模式已逐渐从一二线城市渗透下沉至三四线城市，社区团购用户规模不断扩大，行业规模加速扩容。据统计，2023年我国社区团购用户数量已增长至6.78亿人，同比增长率为8.3%；全国社区团购行业交易规模已达到3228亿元，同比增长率高达53.71%。社区团购行业产业链由供应商、社区团购服务和社区用户组成。上游为产品供应商和服务供应商，中游为社区团购平台和团长组成，下游是社区居民用户，主要以家庭用户为主。其中，产业链上游产品供应商有蒙牛、好当家、大洋世家等；服务提供商有易果生鲜、德青源等；韵达物流、圆通物流、顺丰物流则是可为社区团购产业提供物流服务；支付宝、微信支付等是社区团购的支付工具。中游的社区团购平台有每日一淘、食享会、快团团、小区乐等。有些上游商家也会使用有赞、订单兔、千汇团等第三方服务工具对接消费者。我国社区团购市场竞争格局呈现集中化趋势，行业集中度较高，数据显示，CR3市场份额占比超过了90%。具体来看，我国社区团购市场份额占比最高的是多多买菜，所占市场份额高达44%；其次是美团优选，所占市场份额为32%；第三是兴盛优选，所占市场份额为17%。其中，多多买菜和美团优选分布拥有拼多多及美团的庞大消费者积累基础，平台引流效果良好，所拥有市场竞争力正在不断提升。我们坚信，《2025-2031年中国社区团购行业市场全景调研及未来趋势研判报告》将成为您洞悉市场动态、把握行业趋势的重要工具。无论您是企业决策者、市场分析师还是相关主管部门，本报告都将为您提供宝贵的信息支持与决策依据，助力您在复杂多变的市场环境中稳健前行。数据说明：1：本报告核心数据更新至2023年12月（报告中非上市企业受企业信批影响，相关财务指标或存在一定的滞后性），报告预测区间为2025-2031年。2：除一手调研信息和数据外，国家统计局、中国海关、行业协会、上市公司公开报告（招股说明书、转让说明书、年报、问询报告等）等权威数据源亦共同构成本报告的数据来源。一手资料来源于研究团队对行业内重点企业访谈获取的一手信息数据，主要采访对象有企业高管、行业专家、技术负责人、下游客户、分销商、代理商、经销商以及上游原料供应商等；二手资料来源主要包括全球范围相关行业新闻、公司年报、非盈利性组织、行业协会、政府机构及第三方数据库等。3：报告核心数据基于智研团队严格的数据采集、筛选、加工、分析体系以及自主测算模型，确保统计数据的准确可靠。4：本报告所采用的数据均来自合规渠道，分析逻辑基于智研团队的专业理解，清晰准确地反映了分析师的研究观点。智研咨询作为中国产业咨询领域领导品牌，以“用信息驱动产业发展，为企业投资决策赋能”为品牌理念。公司融合定量分析与定性分析方法，用自主研发算法，结合行业交叉大数据，通过多元化分析，挖掘定量数据背后根因，剖析定性内容背后逻辑，客观真实地阐述行业现状，审慎地预测行业未来发展趋势，为客户提供专业的行业分析、市场研究、数据洞察、战略咨询及相关解决方案，助力客户提升认知水平、盈利能力和综合竞争力。主要服务包含精品行研报告、专项定制、月度专题、可研报告、商业计划书、产业规划等。提供周报/月报/季报/年报等定期报告和定制数据，内容涵盖政策监测、企业动态、行业数据、产品价格变化、投融资概览、市场机遇及风险分析等。报告目录：第1章中国社区团购行业发展综述1.1社区团购行业概述1.1.1社区团购定义1.1.2社区团购模式起源1.1.3社区团购消费场景和消费群体1.1.4社区团购与其他电商模式关系1.1.5社区团购的优势分析1.2社区团购行业发展背景分析1.2.1需求端一：二三线城市便利店业态逐渐成熟1.2.2需求端二：消费分级催生社区团购1.2.3供应端：供应链等基础设施整体水平提升1.2.4物流端：即时配送发展迅速1.2.5技术端：微信生态改善，流量红利释放1.3社区团购行业面临的挑战分析1.3.1供应链挑战1.3.2社群运营挑战1.3.3去团长化挑战1.3.4产品线扩张挑战1.3.5盈利模式挑战1.4社区团购行业发展路径第2章中国社区团购行业发展状况分析2.1中国便利店行业发展状况分析2.1.1中国便利店行业发展历程2.1.2中国便利店行业市场特征2.1.3中国便利店行业市场规模2.1.4中国便利店行业市场格局（1）区域竞争（2）品牌竞争2.1.5中国便利店行业发展趋势2.1.6中国便利店行业市场前景2.2中国社区团购行业发展概况分析2.2.1中国社区团购行业发展历程分析2.2.2中国社区团购行业发展特点分析2.2.3中国社区团购行业市场规模分析（1）社区团购行业市场规模（2）社区团购潜在用户规模-拼购电商2.2.4中国社区团购产品价格优势分析2.2.5中国社区团购行业盈利能力分析2.3中国社区团购行业市场竞争分析2.3.1中国社区团购行业图谱（1）中国社区团购产业链图谱（2）中国社区团购平台谱图2.3.2互联网巨头入局社区团购分析2.3.3中国社区团购竞争格局分析2.4中国社区团购用户调研分析2.4.1社区团购普及度及传播方式2.4.2消费者使用社区团购的原因调查2.4.3社区团购消费者购买品类调查2.4.4社区团购消费频次及消费金额2.4.5消费者选择社区团购平台原因2.4.6社区团购替代线下购物优势调查2.5中国互联网巨头社区团购布局分析2.5.1阿里巴巴区团购布局分析2.5.2京东社区团购布局分析2.5.3腾讯社区团购布局分析2.5.4美团社区团购布局分析2.5.5拼多多社区团购布局分析第3章社区团购行业细分产品市场分析3.1社区团购品类需求结构分析3.2生鲜社区团购市场分析3.2.1生鲜社区团购的特点分析（1）高性价比+高及时性（2）有效降低库存，减缓库存损耗（3）盈利能力优于其他模式3.2.2生鲜社区团购需求分析3.2.3生鲜社区团购竞争情况分析3.2.4生鲜社区团购市场趋势分析（1）模式趋势（2）行业市场趋势3.2.5生鲜社区团购需求前景预测3.3生活日用品社区团购市场分析3.3.1生活日用品社区团购的特点分析（1）以生活必需品、快消品为主（2）品类逐渐丰富3.3.2生活日用品社区团购市场规模分析3.3.3生活日用品社区团购竞争格局分析3.3.4生活日用品社区团购市场趋势分析（1）品类将不断丰富（2）市场规模将不断扩大3.3.5生活日用品社区团购发展前景预测第4章中国社区团购商业模式及精细化运营战略分析4.1社区团购商业模式简介4.1.1社区团购商业模式介绍4.1.2社区团购商业模式的特征分析4.2社区团购模式构成要素分析4.3社区团购模式类型分析4.3.1按团长角色的模式分类（1）“宝妈+社群”模式（2）“店长+社群”模式4.3.2按商品供应链的模式分类4.4社区团购平台类型分析4.5社区团购生态圈搭建及精细化运营战略分析4.5.1社区团购生态圈构成4.5.2社区团购精细化运营策略—团长招募与管理（1）确定模式，准备相应宣传物资（2）正式招募，线上线下多渠道投放（3）团长管理与培训4.5.3社区团购精细化运营策略—保持物美价廉4.5.4社区团购精细化运营策略—社群运营（1）社群是流量的集中地。（2）社群产生的互动和内容，增强了用户粘性。（3）社群能够迅速搜集用户反馈。4.5.5社区团购精细化运营策略—供应链管理（1）整体运营时段优化（2）优化采购供应商管理（3）优化分拣仓选址4.5.6社区团购精细化运营策略—前置仓第5章中国社区团购行业重点区域发展分析5.1中国社区团购行业区域市场结构分析5.2广东省社区团购行业发展分析5.2.1广东省社区团购行业需求现状分析（1）人口规模（2）收入水平（3）消费水平5.2.2广东省社区团购行业发展现状分析5.2.3广东省社区团购行业市场前景分析5.3湖南省社区团购行业发展分析5.3.1湖南省社区团购行业发展环境分析（1）人口规模（2）收入水平（3）消费水平5.3.2湖南省市社区团购行业发展现状分析5.3.3湖南省社区团购行业市场前景分析5.4江苏省社区团购行业发展分析5.4.1江苏省社区团购行业发展环境分析（1）人口规模（2）收入水平（3）消费水平5.4.2江苏省社区团购行业发展现状分析5.4.3江苏省社区团购行业市场前景分析5.5浙江省社区团购行业发展分析5.5.1浙江省社区团购行业发展环境景分析（1）人口规模（2）收入水平（3）消费水平5.5.2浙江省社区团购行业发展现状分析5.5.3浙江省社区团购行业市场前景分析5.6河南省社区团购行业发展分析5.6.1河南省社区团购行业发展环境分析（1）人口规模（2）收入水平（3）消费水平5.6.2河南省社区团购行业发展现状分析5.6.3河南省社区团购行业市场前景分析第6章中国社区团购领先企业案例分析6.1社区团购行业企业发展总况6.2社区团购企业优秀案例分析6.2.1十荟团（1）企业简介（2）企业经营状况及竞争力分析6.2.2同程生活（1）企业简介（2）企业经营状况及竞争力分析6.2.3橙心优选（1）企业简介（2）企业经营状况及竞争力分析6.2.4食享会（1）企业简介（2）企业经营状况及竞争力分析6.2.5蔬东坡（1）企业简介（2）企业经营状况及竞争力分析6.2.6兴盛优选（1）企业简介（2）企业经营状况及竞争力分析6.2.7多多买菜（1）企业简介（2）企业经营状况及竞争力分析6.2.8盒马鲜生（1）企业简介（2）企业经营状况及竞争力分析6.2.9友家铺子（1）企业简介（2）企业经营状况及竞争力分析6.2.10美团优选（1）企业简介（2）企业经营状况及竞争力分析第7章社区团购行业前景预测与投资建议7.1社区团购行业发展趋势与前景预测7.1.1行业发展因素分析7.1.2行业发展趋势预测（1）不同品类的商家加入行业（2）“团长”运营和服务水平成为社区团购重要因素（3）借助大数据分析精准定制优惠服务（4）以“实体店仓+社群”形式存在7.1.3行业发展前景预测7.2社区团购行业投资现状与风险分析7.2.1行业投资现状分析7.2.2行业投资风险预警（1）竞争风险——社区团购模式易复制（2）运营风险——规模化后物流压力大（3）人员流失风险——团长的不稳定性（4）产品风险——品质不确定性（5）渠道风险——过度依赖微信7.2.3行业兼并重组分析（1）同程生活并购邻邻壹（2）同程生活并购考拉精选（3）十荟团收购你我您7.3社区团购行业投资机会分析7.3.1行业投资价值分析7.3.2行业投资机会分析7.4社区团购行业发展战略与规划分析7.4.1社区团购行业发展战略研究分析（1）产品发展策略（2）业务发展策略（3）技术发展策略（4）用户拓展策略7.4.2对我国社区团购企业的战略思考（1）制定社区罐头的目标市场战略（2）完善对团长的激励和管理（3）提高供应链于社区团购企业的适配度7.4.3中国社区团购行业发展建议分析（1）加大供应链建设（2）加强团长维护（3）加大品质稳定性（4）去微信群图表目录：图表1：社区团购与其他电商模式关系图表2：社区团购较传统电商的优势分析图表3：《2024中国城市便利店指数》TOP10图表4：消费者兴趣圈子调查（单位：%）图表5：前六大消费者兴趣圈子（单位：%）图表6：中国便利店发展历程图表7：便利店与其他零售业态的对比图表8：2020-2024年我国便利店门店数量变化趋势（单位：万家）图表9：2020-2024年中国便利店行业销售额（含石油系）走势（单位：亿元，%）图表1