“绿色书屋”二手书市场项目可行性分析报告

1、.：.；“绿色书屋二手书市场可行性分析报告pathfinders目录工程引见3市场分析4 (一)市场描画4 (二)市场调查8 (三)目的市场、消费群11 (四)销售战略12 (五)协作同伴16 (六)竞争分析17三营销战略及运营销售20 (一)产品战略20 (二)价钱战略21 (三)渠道战略23 (四)促销战略24 (五)宣传战略25四财务分析与风险分析26 (一)风险评价26 (二)财务分析27附件30工程引见目前高校教学教材、参考书、考研资料等相关书籍价钱比较高，学生购买时要破费较高费用，这对于学生是一笔较大的开支，尤其会给家庭困难的学生呵斥很大的经济压力，鉴于二手书的可利用性，我们希望经

2、过组建开展我校二手书市场交流平台，这将是一个很好的创业工程。对于高校的教科书的改动普通都很有限，大部分教材知识要点根本不变，同时与之相对应的参考书、考研资料除政治外变动也相对较小。二手书完全可以进展回收再利用，以此来节约本钱。特别是目前每年大学生毕业后，都会大量书籍需求处置，普通处置方法经过收废品处置掉，只需极少部分卖出去，同时，看要得学生考研之后也很多资料、书籍需求处置，况且，大学阶段的教育是一种广博的通才教育，需求学习各个方面的知识，这样就会用到很多教材，而大部分的教材也就是在最初学习的时候需用，然后就被闲置。这样以来，很多教科书还是可以进展反复利用，二手书教材的来源可以说是很广泛的。与此

3、同时，每年都有很多学生修读二专业的课程，上课时就需求一本课本，经过绿色书屋这个平台，双方的利益都能得到满足，因此二手书市场前景好。其次，针对目前的考研资料市场来讲。每年也会很多人考研到福州大学，因此需求一些的考研资料，而本校内的考研资料对于他们来讲是比较好的参考书，经过这个平台，可以更快、以最小的价钱获得他们需求的书籍资料。同时绿色书屋同时涉及网上代购图书，有一些书在书店里买不到，但又怕费事的同窗可以经过绿色书屋协助 代购。最重要的一点，二手书目前在本校根本还没构成，存在大量的买方和卖方市场，市场开展前景宽广。二、市场分析(一)市场描画1、二手书市场容量分析 目前在校大学生将近一万多人，经过估

4、算，每年毕业的学生有3000人左右，其他年级有10000人，毕业生至少都要读80门课程，除去公共课外，至少要读50门专业必修课、选修课、校选课，以每人有50本课本来讲至少每年要产生15000本左右的课本，假设把其他课程的辅导书算进来的话，那么至少还有1000本。同时思索到考研、考公的学生，我校知道每年有100人会考研、考公，每人至少都会5本辅导书那么就有500本左右的书籍；加上学生为参与一些其他的资历证书的考试，至少还会有20000本左右的书籍。因此每年至少有75000本的书籍要处置，其中以5000本经过各种渠道以较高的价钱卖给学生，还有两万本学生带回家里，那么每年至少有50000本书籍需求处

5、置。经过日常的察看，加上本次的调查研讨，我们发现目前本校的二手市场仍未真正构成，只是存在着个别买卖，但大多数是以按斤卖给收买的人。从卖方角度来来讲，二手书单位本钱根本为零，但假设直接把书卖给学生的话，就会产生很大的时间本钱，尤其对于即将毕业的学生，由于他们在大四有很多的事情，时间很大，假设把花太多的时间在卖二手书的话将会产生很大的时机本钱，因此，从效益和本钱来讲只能花很少的时间卖二手书，因此卖给收买是个很好的的选择，也是很差的选择，由于书籍的价值被严重低估了。从买方的角度来看，目前由于学的课程并不是都会有发课本，保守估计这样的课程至少有20门，以目前新书的价钱来算至少每本要25元，假设是复印的

6、每本也要15元左右，而从前二手书渠道获得的每本书至少10元，甚至更高，而且从目前的二手书渠道，有这几种，新亭芳苑的二手市场，但这个平台可以获取所需书籍的是相当有限，从外面夜市的书摊也是一种渠道，但它量少、种类少、很多都是几年前的。综合上述分析，二手书市场是个前景很大的市场。2、目前二手书市场的利益链条及其盈利情况 二手书的价值主要来源于二手书各个流通环节，其流通环节主要包括以下几个方面：1.收买二手书 2.储存二手书 3.销售二手书，那么利润就于卖出的价钱减去收买的价钱，在从中扣除储存的费用，还各种其他费用。那么这里面就有几个方面的利益，一个是卖方的利益，即二手书买方情愿出多少价钱的问题，假设

7、他们价钱出得太高的话，对于我们就没有利润可言，那么这就改动另一种营运方式，靠收取手续费来获利；其次，由于全校的学生那么多，不能够单单我们团队人员去收买，这就要雇佣同窗去进展收买，于是就产生了雇佣的本钱；由于二手书市场进入相对比较简单，当这个市场成熟了，就难以防止竞争，因此在前期为了打响知名度，就要有一定的广告投入。最后就是买方的利益，由于买方对于二手书一开场就有一定可以接受的价钱，普通来讲爱这个价钱要低于复印书本的价钱。因此二手书市场就由卖方、收买人、运营商、买方构成。因此为了提高盈利，就必需降低收买价钱，但又不能明显低于收废纸的价钱，其次，卖出去的价钱也不能高于复印书本的价钱。 虽然经过上述

8、分析，我们知道，二手书市场利润还是挺可观的但是由于目前本校二手书市场仍未构成，不论是对于卖书的人来讲，由于书本对他们来讲单位称接近于零，而目前二手买卖平台仍成熟，很多的书籍只能以非常低廉的价钱卖给收买的人，虽然可以获得一部分利润，但相对经过二手书买卖平台来讲还是比较少的。而对于买书的人来讲，二手书籍的价钱、方便性往往会对它们产生影响，目前在外面也是小摊买的价钱往往偏高，买的也相对来讲比少。因此，可以这样说，目前二手书市场盈利还是比较小，但这并不代表他不盈利，主要还是没有这个成熟的买卖平台。我们的二手书竞争者供应商我们的二手书消费者替代品潜在参与者竞争者供应商 简易利益链条图示3、影响二手书市场

9、的变动要素及开展趋势价钱：对于二手书籍，影响它的要素中，价钱是重中之重，对于卖方来讲，由于二手书籍对于他们来讲，时机本钱接近于零，任何价钱对于他们都是可以接受的，但是假设出价太低，也会呵斥他们会把书卖给其他收买的人，假设我们出的价钱太高的话，其他收买的人也得跟着涨价，如此循环以复，能够会呵斥恶性竞争，因此收买的价钱要一直，同时可以给卖书的人提供一个很好的中介平台。对于买书的人来讲，假设二手书价钱太高，买的人就会大幅度减少。因此制定适当的价钱将非常有利于二手书籍市场的开展。质量：二手书籍的质量对于二手市场来讲普通影响不大，由于书籍的质量普通不会毁损得特别厉害，而且这个问题在收买书籍的时候可以很好

10、的控制。但是，由于我们会同时提供出租效力，因此就要思索二手书籍折旧的问题。种类：经过我们调查，我们可以发现每年二专业读经管的人比较多，同时，包括考证等等，因此关于这些方面的书籍要有所偏重。尽量提供种类齐全的二手书籍。旧书供销渠道：为了保证运营稳定，就必需有一个稳定的供销渠道，这就需求在前前期的翻开市场的中有较多的多投入，提高本品牌的知名度，占领本校的二手书市场。4、我们对该市场未来开展前景的评价 二手书市场正处在导入期，在对本校的调查分析中发现，高校内部的二手书市场没有正式的组织和有效地发动起来，多属于零散的私人交换，没有规律性。大部分学生对自已学校的二手书市场不了解，即使他们很希望有这样的交

11、换平台。因此，要翻开这个市场，需求大量的进展宣传和推行。理想的营销渠道和高效的信息交换方式还没建立，价钱决策难以确定，价钱假设定得不合理那么能够限制购买和难以收回本钱。但二手书市场总的来说竞争不算猛烈，竞争者少，假设建立有效的营销系统，即可以将市场快速推进，开掘宏大潜力。所以可以采取缓慢浸透战略，以低价钱和低促销费用推出产品，使市场迅速接受新产品，同时实现更多的净利。市场调查 1、调查背景：目前在校全日制学生13000余名。而大学城有近十所高等院校，面对如此庞大的大学生队伍，学生学习的必需品书本的运用情况引起了我们的关注。我们组织此次大学城主要是福州大学二手书市场调查，旨在分析福州大学城在校学

12、生二手书的运用情况、存书量等现状，以便建立福州大学城高校二手图书市场。 2、调查目的：大学生的二手书能否有市场；大学生对二手书的需求情况和接受程度；大学生对二手教材的要求以及以往学生旧书处置方式等 3、调查对象：在校大学生主要为考公考研、选修课修读者、双学位者 4、调查方式：以网络问卷和实地问卷相结合的方式其中网络有效问卷92份附注，实地有效问卷50份。 经过我们的问卷分析以及实地调查，我们发现：福州大学二手图书需求及运用情况很好，市场潜在开展力很大，市场开展前景可观，得到如下分析报告：图一：大学生对二手书的处置情况 图二：大学生对课本循环利用的态度图三：大学生对购买二手书的态度 图四：大学生

13、对二手书交换的愿景从图一的结果不难看出，大学生将废旧的书籍作为非常廉价的废品处置的比例占到51.1%,而从图二来看，有67.4%的大学生希望本人的课本得到有效的循环利用，并有超越97%的大学生表示一定会或者会思索购买二手书籍图三，这阐明二手市场存在潜在的开展力。图五：大学生书籍的来源途径 图六：大学生对二手书的要求图五反映的是目前大学城内在校大学生图书的来源情况，从图中可以看出，有超越50%的图书来源于学校、书店和网络，其中又以书店88%和网络60.9%为主，而普通这些地方获得的图书价钱偏贵，由此可见，这笔图书破费对于几乎无经济才干的大学生来说是一笔不小的负担；同时，经过调查，大学生对二手书的

14、要求集中在内容和书本质量上，其中内容百分比占到51.1%，而我们的目的市场构造和图书构造正满足了在校大学生对图书内容的需求，也阐明我们的市场细分给这些同窗提供了更加便利的挑选方式，节省了时间。图七：大学生对二手书市场的认同 图八：大学生对二手书市场前景的态度从图七和图八中，我们更能明显的看出大学生对二手书市场的认可和前景的看好。综上所述，在福州大学城这个学生数量庞大的市场中，二手书市场不仅可以生存下来，更具有极大的开展潜力，同时，还可以实现市场主体的双赢。(三)目的市场、消费群1、我们确定的目的市场 A、考研者，由于每年考研的人很多，普通情况下，再大三就可以开场复习，特别是在下学习考研目的定下

15、来之后，就有很多人需求考研的复习书籍，加上大四考研的学生根本上考完了，就有二手书籍的来源 B、双学位者，不分年级对象，有一部分的修读双学位的同窗会购买书籍，但读完课程后能够就没有多大的用途了，而且大四的学生课程根本修完了，就有书籍要处置。而修读双学位的同窗普通在开学的时候需求书籍。 C、修读选修课同窗，目前学校这类课程根本没有发课本，就需求同窗本人预备课本，有些课程没有书籍能够没关系，但有些重要的课程就需求书籍，因此这里面就有很大的需求市场。 D、考公者，有的学生会提早复习考研，因此就一定的需求。总体来讲，借助二手买卖平台，使高校内部和高校间闲置的二手书资源找到合理而有效的渠道进展交换，使学生

16、能快速和有效地享用这种交换所带来的方便，实现资源的合理利用和配置。2、我们工程的特点与目的市场构造可用于交换的二手书种类多，包括教材教辅类，杂志报刊类，休闲文娱类，文学类等等。对教材教辅类二手书，主要实现高年级对低年级学生的交换，专业间的交换；对杂志报刊类，休闲文娱类二手书，可做到校内和校与校间的交流。销售战略随着如今高校内教材和教辅类书籍循环利用率越来越高，二手书在生活中的运用已成为必然的趋势，学生对二手书的需求也在急剧扩展。除此之外，相当部分书刊杂志类、文学类、休闲文娱类的二手书有收藏价值，这也使其具有新书和电子类图书所没有的不可替代性。在各高校联络越来越严密的时代，其作为文化和信息的载体

17、，在高校间文化交流和联络中能起到重要的作用。在价钱方面，二手书售价比新书有绝对的价钱优势，符合学生群体的消费程度。根据目前二手书市场主要消费群体是大学生，针对学生群来讲，大学生平均每月生活支出六百到一千元之间，通常用于伙食支出在四百到六百左右，因此，普通在其他方面的支出普通会在200-400之间不等，而且根据察看，普通情况下假设没有必要的话，选修院选课、校选课普通不会买教材，除非有需求才会买，更多的时候是先去借，借不到也会选择复印而不是买新书。因此价钱相对低廉的二手书籍对学生来讲还是比较有吸引力，假设有这个二手书买卖平台，他们用完后还是可以将书籍将书本卖出去，因此运用本钱相对来讲比较低，自然会

18、有更多的人选择这个平台。 二手书目的消费群体大学生普通居住在校内，比较集中，因此在地理上有很大的优势，使得二手书市场推行比较简单，破费的本钱相对来讲会比较少，退过各种推行战略，普通很快就能翻开市场。但二手书籍市场季节性比较大，针对该特点就必需有其他的运营业务维持二手书屋的正常运营，而且从资金的流转的来看，现金周期还是比较长的，在前期要有足够的资金来工程的可以正常进展下去，为了防止前期投入资金过多，就必需尽量争取收取书籍的款项迟点支付，经过构建资金运营系统，这个问题将可以得到很好的处理。为此，针对二手书市场的特点，我们将从不同方面采取以下不同的战略：1、品牌战略由于二手书市场进入难度很小，为了可

19、以长久的运营下去，因此我们的工程就必需求一个有知名度的品牌，而二手书市场主要就是书籍的循环运用，因此，我们的中心价值就是绿色书屋，所谓的绿色书屋就是指书籍的循环利用，节约资源，也就减少用于消费纸的森林树木的砍伐量，我们工程是符合当前低碳经济的开展要求的。我们将围绕这个中心竞争力开展我们的品牌推行任务，采取适当的品牌战略，为此，我们将围绕一下几个方面展开任务： A.品牌定位：“好的品牌定位是品牌胜利的一半。品牌定位是为了让消费者明晰地识别记住品牌的特征及品牌的中心价值。在产品研发、包装设计、广告设计等方面都要围绕品牌定位去做。如舒肤佳的品牌定位就是“除菌，多年来舒肤佳广告一直是“除菌，经过一次次

20、加深消费者的记忆,最终到达想“除菌就选舒肤佳的目的。 因此，我们品牌的“绿色书屋就定位于二手书籍的循环利用、节约资源、优质效力，为宽广同窗提供所学的二手书籍等，同时还会提供其他一些效力。B.战略规划：企业要经过品牌谋划和战略规划来提升品牌笼统,提高消费者对产品的认知度、忠实度，树立企业良好的品牌笼统。首先，质量战略是实施品牌战略的关键、中心，质量是产品的生命，严厉的质量管理是开辟、坚持、开展名牌的首要条件，因此我们在提供二手书籍的时候就必要保证我们书籍的质量，再回收二手书籍的时候要有一定的把控。其次，市场战略是实施名牌战略的根本，实施市场战略一定要树立市场导向观念。从二手书籍的出租到出借都必需

21、牢牢扣住市场变化这一主题，最大程度地满足学生的需求。 C.大力宣传：对于我们这个刚创建的品牌来讲说，经过宣传，在短时间内让消费者认同其品牌很重要，在宣传过程中要突出我们品牌的定位和中心价值，找准产品与消费者之间的情感交汇点，让消费者在极短的时间内对该产品产生认知感。2、包装战略对于二手书籍，很多人马上就会把它联想到那些按斤的书籍，同时也会联想到外面舒坦买的二手书籍，也有少数的学生的经过学校论的二手市场达成单个的买卖，给人的的印象就是不很正规。为了改动我们对二手书籍的看法，就必需对二手书籍这个工程进展包装，我们将采取以下详细措施：A.经过开展一期的关于二手书籍的知识讲座或者相关的只是竞答，宣传别

22、的国家对于二手书籍的处置方法，同时让更多的学生了解二手书籍的价值，出卖、运用二手书籍是环保的行为，同时也可以的很大的益处。B.进展广告宣传，提升平台笼统。3、宣传战略为了可以提高我们品牌的知名度，就必需有一定的宣传，我们的宣传战略只需是由以下几个部分组成：A.网络广告:经过与福大人、新庭芳苑网站协作，还可经过微博宣传提高品牌的知名度，提高在学生中的影响力。B.现实的广告：DM单、彩页发放；亲朋好友的口头传播；校园广播宣传4、价钱战略为了可以获得预期的收益，我们就必需对二手书籍制定适宜的价钱，对于二手书籍的买卖，我们将采取低端价钱的战略，薄利多销，普通会外面书摊的价钱，同时也得低于复印书本的价钱

23、。为了可以更多吸引消费者，根据书本的价钱，我们采取不同的利润规范，同时还要书本的新旧，从而确定二手书籍的价钱。当然，我们还得保证二手书籍货源的本钱要素。5、分销战略，采用网络直销和实物销售结合的方式网络直销和事务销售各有优缺陷，两者经过结合可以互补优缺陷。经过建立一个二手书销售的网站，将我们的书籍进展不同的分类，消费者可以经过检索，搜索本人需求的书籍，然后联络我们，那么我们可以根据目前的库存情况直接送货上门的方式进展买卖。当然经过这个网站，消费者也可预定我们网站没有的书籍，我们可以帮他代购，从中收取一小部分的手续费。总之，经过建立有序的销售体系，可以很好进展很好的销售，降低销售本钱，提高效率。

24、(五)协作同伴1、货源协作者 A、高校学生：高校学生手上有大部分闲置的书籍，只能留在宿舍占空间，未来假设只能当作废纸卖掉，是一种浪费。而且很多大学生希望本人用过的书可以协助 有需求的师弟师妹。还有一些希望用本人用过的考试类教材换取其他考试类教材，一举两得。一些教材反复运用可节约纸张，维护环境。 B、废品收买者：根据我们的访问了解，学校周边的废品收买者以低价收买了许多被废弃的二手书，这些二手书都可以作为我们图书的来源，我们将跟收买的小老板建立长期协作关系，将他们收买到的二手书以高于他们的收买价重新收买过来，一来可以节省我们的人力物力，又可以丰富我们的库存。 C、大型书城和报摊亭：普通大型的书城都

25、有大量的积压的存货，对于大型书城来说，书城存在很多曾经过期很久的书刊存货，存货过多对于书城也是很大的压力不过这个存货的周转期不低于1年。也就是说每个书城还是有一小部分书要进展处置的，虽然这部分很小量积聚起来就不一样了。所以从这个方面来说还是可行的。 D、网络商家：经过网络渠道，从网上联络卖家二手书，得到比普通人在网上购书的优惠。物流协作者 我们将与学校后勤协商，让一部分勤工助学的同窗参与我们的团队，分担我们的图书的供销物流，每月支付其工资，一来可以减轻学校关于勤工助学岗位负担，又可以扩展我们的团队，同时，也可以提高我们的知名度。销售协作者 A、在实销方面，我们将主要与学校书店老板协作，经过前期

26、的协商，曾经有学校书店老板情愿为我们的书屋提供小场地，我们在销售二手书的同时，也为其做宣传打广告，同时，我们还将同各学院青协协商，为他们每学期的二手书市场提供二手书，让其担任推销，而我们只收取书本销售价的百分之七十，其他作为各学院公益事业用途。 B、在网络直销方面，我们以淘宝为网络销售主体，校内论坛为辅助战略，定期将回收的优质资源上传网络，使同窗能及时了解书籍资源信息。对于福大同窗，采取上面送货的方式，以最快的速度送货上门，并取消中间运输环节的费用。(六)竞争分析1、竞争对手分析 A、书店、公共报亭：虽然新书更新快，能及时获得最新信息，但其缺乏之处也是显而易见的：价钱贵。休闲文娱类、学习辅导类

27、、文学类的书在书店少有打折，即使打折其售价对于学生来说还是负担不起。 B、电子书籍：与传统书本相比，它的出现代表着高科技的成果。虽然他们有下载电子书的习惯，但觉得电子书不能随时阅读，且不如传统书本的内容详细，在生活中还是会主要阅读传统书本。 C、图书馆：图书馆内有大量藏书，供学生借阅，但是经过我们的调查了解，常到图书馆借书的学生以为，虽然到图书馆看书不用花钱，且存书量大，但总的来说弊大于利：新书更新慢，不能及时找到自已需求的书籍；借阅时间短，且不允许在书上做笔记；单种书存量少等这些弊端，也是促使同窗们选择买二手书的缘由。 D、网络购书：随着互联网的不断开展，电子商务越来越平民化，网络购书，成为

28、一种新的消费方式。网站信息更新快，能获得最新书籍的信息；可以足不出户，书商送货上门；网上订购普通会比书店里的价钱廉价点。但这种购书方式不太平安，只需信誉较好的网站，学生才会放心把款汇出。竞争描画 二手书市场潜在竞争者为图书馆和电子类图书。图书馆藏书量大，供借阅且免费，这是其优势。但缺陷也显而易见，如单种存书量小，借阅时间短，不能收藏，书本更新慢等等。电子类图书是科技开展的新生品，其突破了传统书籍的概念，为时髦一代所喜欢。但调研阐明，大部分学生虽然有下载电子图书的习惯，但普遍仍大量运用传统书籍，由于传统书籍内容集中、详细，且已构成对传统书籍相当的忠实度，生活中仍主要运用传统书籍。 如今，福州大学

29、包括整个大学城在做二手书市场方面的机构根本上全是一些杂乱无章的小型组织。在这样一个庞大的群体中间，我们成立了专门的组织，有完好的机构以及全面的运营制度，并且有优秀的宣传队伍和效力体系。所以我们有极强的竞争实力。竞争战略根据大学城学生人数多，集群效应明显等特点，我们经过调查研讨，决议采取以下竞争战略： A、采取顾客规模专业化，经过这一战略，提高我们的图书的市场占有额，同时降低供销本钱。 B、采取地理市场化，工程主要市场定位于福州大学，运用我们的地理优势，占领该市场并放眼于整个大学城地域。 C、采取效力专业化，我们将开设专门的二手书购书网站，提供免费上门送书效力、提早预定书本等优质效力。我们的竞争

30、壁垒 整体上，我们主要以“福州大学为中心，辐射周边大学的方式开展，建立以福州大学为轴心的大学城二手书交流中心，我们奉行“循环运用旧书资源，减少资源浪费，充分利用信息资源，开辟绿色生活的理念。同时，我们还注重于品牌的建立，团队成员团结友爱，分工协作，团队一切成员秉持“与众不同，从内而外，保有本身特征的信心，在创业的道路上并肩同行。在销售上，我们将一部分旧书用于销售，销售渠道为网上销售和实体销售相结合，我们可以为经济比较困难的人群低价提供所需书籍，为爱学习的人群提供便利的学习平台，为热爱搜集书籍的人群提供低价书籍。还有一部分旧书可免费供在校的大学生阅读，大学生可以拿本人看过的书免费换取本人想读的书

31、，从而构成一个流动的图书库，为大学生提供一个丰富的读书平台。在图书产品上，我们提供的各类二手书都是很好的旧的书籍、杂志以及学习资料等。 在效力上，为了节省大学生消费者的时间，我们团队将提供上门效力，拾掇书籍东西，协助 大家分担劳动和其他事项。并且协助 各类人群提供供求信息和各类需求信息。如：在收买废旧的书籍中参与公益广告等。三、营销战略及运营销售 市场营销战略是企业以顾客需求为出发点，根据阅历获得顾客需求量以及购买力的信息、商业界的期望值，有方案地组织各项运营活动，经过相互协调一致的产品战略、价钱战略、渠道战略和促销战略，为顾客提供称心的商品和效力而实现企业目的的过程。一产品战略1、产品本身随

32、着如今高校内教材和教辅类书籍循环利用率越来越高，二手书在生活中的运用已成为必然的趋势，学生对二手书的需求也在急剧扩展。且每年大学生毕业后，手中会有大量的教材，参辅书需求处置，大部分学生由于缺乏有效途径，大都是把这些书籍当成废纸一样卖掉，严重浪费了这些资源。另有许多学生在需求用到二专业书籍、参考书、考研考公资料等等时，往往找不到适宜的方法去迅速地获得本人所需的图书。在价钱方面，二手书售价比新书有绝对的价钱优势，符合学生群体的消费程度。综上所述，校园二手书具有循环利用率高，价钱低廉，运用价值高，需求量大的特点。这些特点决议了其在市场上的定位。2、目的市场定位依托“绿色书屋这个二手书市场交流平台，实

33、现书籍循环回收利用。3、产品现状及分析本校目前并没有类似的二手书市场及买卖平台，学生的二手书买卖缺乏有效途径，大部分学生对学校的二手书市场不了解，即使他们很希望有这样的交换平台。因此，要翻开这个市场，需求大量的进展宣传和推行。理想的营销渠道和高效的信息交换方式还没建立，价钱决策难以确定，价钱假设定得不合理那么能够限制购买和难以收回本钱。但二手书市场总的来说竞争不算猛烈，竞争者少，假设建立有效的营销系统，即可以将市场快速推进，开掘宏大潜力。所以可以采取缓慢浸透战略，以低价钱和低促销费用推出产品，使市场迅速接受新产品，同时实现更多的净利。二价钱战略1、定价目的我们面向的消费人群主要是福州大学内部有

34、交换二手书籍意向的学生，既向他们收买二手书包括教材，二专业书籍，参考书，考研考公复习资料，校选课教材等，也向他们提供二手书，起着一个交换平台的作用。2、本钱分析人们购买书的动机在于预期所购买的书会给他带来一定的成效，我们把这种成效的价钱反映称之为内在价值。一本书的内在价值并不等于他的定价。当我们觉得某一本书很贵，就是阐明对此书的预期内在价值小于它的定价。对处于消费者位置的学生来说，他们普遍会低估二手书的价值，而高估新书的价值。两者之间的差额称为二手折价。我们平台依托二手折价挣取利益，本钱主要是收买书籍所付出的金钱。3、确定供应和需求二手书市场是一个可以实现低价出清的市场，一方面，能低价收买分散

35、的二手书，另一方面，能以高于本钱数倍但比市面上书本低得多的价钱实现销售。在校园中，二手书市场不仅有宠大数量的供应商，且拥有相当数量的消费者。它使二手书一切者可以找到有效的处置二手书途径。对于消费者来说，它能实现低价购买这方面的需求，可以很好地节约资源，促进书籍循定价 二手书籍市场书籍定价基于其回收本钱，普通扣除相关本钱费用利润率约为百分之四十。二手书籍回收价钱普通较为低廉，详细回收价钱视书籍内容、新旧程度而定。定价普通以原价三到四折出卖。其二手书籍价钱普通约为十元每本。 在详细的定价战略上我们采取弹性政策，对于需求弹性大、市场上较易购得的书籍采取低价战略，普通按原价二至三折出卖。对于一些需求弹

36、性小，市场上较难获得的书籍资料如历届考研笔记资料，采用较高定价。经过弹性定价战略，赚取一定的经济利润。三渠道战略1、网络营销 A、经过互联网构建一个“绿色书屋二手书市场信息与效力平台，以这个平台为根底，提供二手书的资源和市场信息以及进展购买和出卖书籍的买卖行为。 B、同时利用这个网络平台建立一个买方和卖方共同的市场，买方可以直接从上面搜索购买本人需求的书籍，卖方可以直接从上面出卖本人要卖的书籍，编辑书籍的信息以提供应买者，本平台从而起着一个中介平台和促进双方实现买卖的作用。 C、和福州大学BBS庭芳苑论坛以及福大贴吧FZU等本校学生人流量较大的网络站点建立协作关系，宣传本平台信息，并且挂上链接

37、，方便同窗进入。 D、利用淘宝网建立“绿色书屋二手书市场网店，产品设置为教材参辅类资料，市场目的为学生，面对本校学生进展宣传，以此为一个辅助性买卖平台。2、实体营销 A、经过在校园内张贴海报的方式宣传“绿色书屋二手书买卖平台，在各学院宿舍楼楼道里有针对性的张贴宣传海报，以期建立覆盖整个校园的宣传网络，打响这个品牌，使其为全校学生所利用和效力。 B、经过低价回收毕业生的书籍及资料，或者某些同窗不运用书籍，以用来租用或者出卖给需求这些书籍和资料的同窗，既满足了同窗们的需求，又到达一个收益的效果，并且促进书籍的循环回收再利用。 C、在各学院招收代理，进展各学院书籍的回收，以及对各学院需求书籍的同窗进

38、展送货或者咨询等效力。同时利用同一个学院这种关系，有利于更好地实现书籍的回收，同时促进书籍买卖与租用的实现。 D、定期在学校生活区一区和三区广场举行“绿色书屋二手书市场交流会，进展二手书籍的回收与出卖，同时宣传这个平台，让更多的同窗认识和了解我们，使我们的市场覆盖面分散到每个同窗中。 E、与福大书店协作，经过在福大某一指定书店定期发布图书信息。 F、与各学院年段出息展沟通，经过年段长这个桥梁，让更多的同窗一致订购或租借，满足宽广同窗的需求。 G、可以经过qq或者MSN等方式建立福大考研考公群，然后定期对其中各成员进展以邮件方式发布更新图书通告，不仅可以添加学习气氛，也能同时提高我们的销售。四促

39、销战略 1、结合福大图书馆举行大型二手图书展销会，利用图书馆的储书以及我们手中所回收的书籍举行类似的活动，能到达很好的宣传本身的作用。 2、适时推出低价销售，图书特价处置等活动，既对库存图书进展了有效地清理，又给同窗们带来了实惠。 3、和海文考研或者导航考研等商家协作，开展考研讲座，同时对本人手中掌握的考研资料和参考书、复习书进展宣传，进展售卖。或者建立一站式出租效力，例如，我们先把考研资料租用给要考研的同窗，待其考研后向他们回收的方式，这样就再一次回收利用资源，并且节约他们的支出。 4、在收买的废旧书籍中插入公益性广告，以打造属于我们的“绿色书屋品牌知名度，使之为更宽广范围的同窗接受、认可和

40、运用。 5、在学校范围内合理的开展“旧书交换的活动，同窗可以用本人的旧书交换本人所想要的书籍。激发了学生读书的兴趣，拓展了学生的知识面。五宣传战略 要将产品推销出去，首先要使宽广消费者认识我们的工程，了解产品。为此，须加强促销宣传，沟通产销、供需之间的信息交流。对于二手书籍市场，宣传显得越来越重要了。我们绿色书屋作为一个平台，为宽广学子提供二手书籍资料，只用经过良好的宣传才干使我们的工程得以胜利。为此我们采取了以下战略。 1、经过网络平台提升绿色书屋知名度。主要在fzu吧，庭芳苑公布绿色书屋工程及其目的运营理念， 经过淘宝网建立绿色书屋网络销售平台。 2、定期开展二手书籍展销会和“旧书交换活动

41、，为同窗提供一个交流的平台，提升品牌笼统和知名度。 3、进展广告宣传，在每栋宿舍楼张贴绿色书屋的宣传海报，改动同窗的读书观念，培育同窗循环利用书籍的理念。 4、建立qq和msn交流群，提供宽广同窗交流的渠道和平台。提升平台笼统。建立覆盖整个校园的宣传网络，打响这个品牌，使其为全校学生所利用和效力。四、财务分析与风险分析(一)风险评价作为福州大学绿色书屋工程的创建团队，我们深知该工程的风险。但我们经过合理的分析、进展科学的规划与管理，必能将整个工程的风险降为最低。我们的工程风险主要包括：市场风险和财务风险。对于各项风险，我们采取科学的方法进展最大限制的躲避同时保证该工程必要收益。市场风险主要在于

42、我们的工程市场属于买方市场，市场内竞争较为猛烈，且二手书籍的月买卖额很不稳定。因此会导致我们的运营业绩很不稳定。据我们调查得出，福州大学的二手书籍市场现处于初级阶段，我们面临多家竞争者，如书店、地摊、打印店但都没有构成规模。对于市场风险，我们主要采取加强中心竞争力、采取异质化战略来迅速占领市场。经过构建基层平台，将绿色书屋与校内普通的店面区分开来。经过我们软件的优势，迅速占领目前尚不成规模的福大二手书籍市场。并多多搜集对于同窗有用的珍贵考研考公资料和书籍，构成我们特有的竞争力。 财务风险主要由于二手书籍买卖报答率低、主营业务量不稳定且难以预测导致容易出现资金无法定期回笼。二手书籍买卖量的动摇使

43、我们对于日常营运资金的需求会发生很大的动摇。我们经过预测月销售额，来控制我们的日常营运资金。平日将营运资金控制在一个较低规模，对现金和少量库存进展严厉管理。在学期末我们提高营运资金量，批量采购二手课本资料。在学期初我们经过营销战略将二手课本资料销售，迅速回笼资金。经过建立合理的现金库存营运资金管理，降低平日财务费用和风险。财务分析1、资产情况分析我们的初期资产规模预估为一万元，其中六千为我们净资产一切权，剩余四千元为负债。其资产详细情况为我们经过合资运营，获得6000元实收资本。将保管4000元流动资产现金，其中1000元为现金以满足日常运营管理需求，3000元为银行存款，满足日常运营需求。购

44、进6000元二手书籍资料作为存货。我们经过借入1000元银行短期借款来满足我们期末现金缺乏的情况。经过借入1000元长期借款，满足我们日常运营管理的超额资金需求。我们与五食堂对面书店协作的方式，租用其部分店面作为实体运营场所和存储书籍场所支付其每年2000元租金，为应付账款，并于每年年底支付。 资产负债表 简表资产负债及一切者权益工程工程货币资金1000短期借款1000银行存款3000长期借款1000存货6000应付账款2000负债合计4000实收资本6000一切权合计6000资产总计10000负债及一切权合计100002、利润情况分析绿色书屋工程其营业利润预估约为百分之五十，在营业利润之外还

45、可以产生很多社会正效应，表达了资源节约型社会的开展目的。节约资源的同时给大学生提供了便利和低价的优质书籍。经过我们合理的运营管理，估计我们的一年内在福大和周边大学城地域可售出书籍2000本，书籍平均售价10元。得出工程主营业务收入20000元。平均收的书本费用约为每本5元，得出主营业本钱10000元。与书店协作并支付其2000元记入管理费用。银行贷款利率短缺约为5，长期约为6，短期贷款时间约为半年，长期为一年，其财务费用为，得出利息费用为85。营业外支出约500元，作为公益金，支持学院公益事业。估计年宣传费用1000元，记入营业费用。估计第一年利润表利润表工程2021年一、主营业收入20000

46、减：主营业本钱10000二、主营业务利润10000 减：营业费用1000 管理费用2000 财务费用85三、营业利润6915 减：营业外支出500四、利润总额6415附注：问卷调查网址 HYPERLINK sojump/jq/536559.aspx sojump/jq/536559.aspx绿色书屋工程调查您好！我是福州大学的一名学生。目前我的团队正在参与职业素质挑战赛，在此对于我们的工程绿色书屋进展市场可行性分析，希望阁下能抽出珍贵的几分钟完成此份问卷，赞赏您的参与，谢谢！1. 您的年级？ HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 A大一 HTMLCONTROL For

47、ms.HTML:Option.1 B大二 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 C大三 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 D大四2.您对于废弃书籍的处置方式？ HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 A.扔掉 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 B.当废纸卖掉 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 C.送给他人 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 D.低价出卖3. 您对于目前我国大学课本循环利用的态度？ HTMLCONTROL For

48、ms.HTML:Option.1 A.支持 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 B.中立 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 C.反对4. 如有需求，您会思索购买二手书籍资料吗？ HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 A.一定会 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 B.可以思索 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 C.不会您以为您目前最需求哪种二手资料？ HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 A.考研和考公 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 B.二专业资料 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 C.选修课专业和校选 6. 您对于二手书籍最关怀的是？ HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 A.书本质量 HTMLCONTROL Forms.HTML:Optio