漂移远动营销策划案6

1、.PAGE ：.；漂移运动推行谋划方案工程背景：时髦、运动、刺激曾经成为这个社会追求的主旋律，人们在沉浸在这些运动带来的高兴的同时，也积极参与到这些活动当中来，街头文化就是这其中最出色的代表，街头篮球、街舞、街头涂鸦等运动方式曾经日渐深化人心，人们在欣赏的刺激之余，也不忘参与到这其中，一显身手。在周董的热播下，人们开场真正认识到了什么叫做漂移，终于明白，汽车原来还是可以这样玩的，一样有那么多的花样。在不知不觉当中，漂移曾经成为社会流行的抢手词汇，人们对于这项运动也一直坚持着浓重的兴趣，但是，真正在现实生活当中，又有多少人可以在现场一睹漂移极限运动的真正风采？看来，石家庄市民是非常侥幸的，由于他

2、们在现实当中就可以一睹您们公司举行的系列漂移活动，而我却没有方法前往现场体验充溢了时髦与热情的漂移活动，真可谓是一大损失。置信，持我这种观念的人有很多，总想一探漂移运动的终究。这就为了我们预备了良好的市场根底，漂移运动以其特有的热情与速度，深得群众的喜欢，因此，这就充分阐明了我们在后期的市场运作以及市场推行过程当中具有深沉的群众根底。这样，我们就处理了第一个方面的问题。第二个需求关怀的就是市场问题。目前来看，贵公司运作本工程是将这一活动当作广告媒体来进展运作的，这就需求我们可以运用广告媒体调查的角度来探求这个问题。如今的广告方式多种多样，但是受众接受的广告少之可怜，对于传统的广告方式甚至有着排

3、斥的思想惯性存在其中，不论什么品牌广告，一概丢弃，构成了广告敏感的心思。真正可以吸引受众的广告方式必定是植入式的广告，方式必需是独具新意的，否那么，再多的广告费用只能算作打水漂。漂移运动是吸引消费者眼球的强势活动，受众参与程度较高，大家都看得懂，不会像飞行扮演，不是什么人都可以看懂的。漂移运动过程当中植入广告，起到让广告可以刺激广告受众的真实宣传效果，让受众产生剧烈的心思震撼，从而到达了广告宣传的最终目的。漂移运动当中的广告并不是每个广告公司都有着强大的实力可以玩得起的，因此市场竞争程度相对较低，市场集中程度也很低，这根本上可以称作是蓝海市场，完全有利于贵公司整合资源，扩展业务链条，完善市场规

4、划。最终构成市场垄断位置，获取可观的市场利润以及市场品牌效应。内部整合谋划：一、改善组织构造。漂移运动属于新兴的运动，因此，在组织构造管理方面同样要运用创新的管理思绪以及管理方式，在组织构造上要进展积极创新。特别是对于贵公司的车手管理上更是要加强管理，既要建立专职专业车手管理制度，又要建立业余车手管理制度。还有一个重要方面就是，本人觉得，贵公司后期的定位应该以俱乐部方式为主，而以广告媒体公司的定位为辅，毕竟，漂移运动在目前的中国，尚属于新颖事物，诸多人群对于漂移不甚了解，因此，关键要把漂移的相关文化植入到漂移车手以及受众心中，而俱乐部就是完成这个植入过程当中的最正确选择。二、加强培训力度。漂移

5、运动需求极强技术层面的积累以及心思素质方面的训练，要真正可以做到人车合一才可以成为一个具有生命力的车手。而这两个重要方面就是靠训练以及培训得来的。因此，在公司必需构成以老带新的培训机制，加强对新车手的训练力度，才可以构成人才梯队的有效更替，不至于呵斥人才断层的景象。三、构成俱乐部雏形。俱乐部运营是很赚钱的工程，同时，对于品牌笼统的迅速提升也可以起到非常理想的效果。俱乐部运营的关键就是发掘会员，在会员当中建立良好安康、可继续的沟通交流平台，而其中最关键的环节就是可以提供应会员最优质的效力。同时，与会员间的利益分割，利润分成等机制也显得尤为重要，构成权责明晰，办事流程顺畅的俱乐部构造体系。业务承接

6、谋划：一、明确客户群体。贵公司的客户群体主要选择以下群体：房地产开盘、大型商超开业、主题公园开业、汽车品牌新车上市、汽车品牌车友答谢会等诸多活动。这里面有很多的技巧：1、房地产均有本人的全案推行广告公司，因此，房地产推行预算都是在全案公司，要想顺利完成这类活动，必需与这类广告推行全案公司建立良好的根底。不论能否新楼盘，都应该将贵公司的宣传资料以及相关整理资料递送到目的区域市场内的每个全案公司，同时，在贵公司举行相关庆典活动以及为其他品牌做宣传推行时，约请这些全案公司的主要指点参与庆典，让其可以逼真感遭到真正的宣传效果。2、大型商超、大型品牌同样拥有本人的宣传推行公司，这类市场的操作手法同上。二

7、、提供一条龙效力以及附加效力。对于客户来讲，能够会以为您们仅仅是一家上演公司。假设出现这种看法，对贵公司的后期开展将会带来致命的打击。贵公司不仅仅要将上演做好，假设还可以提供市场调研、市场谋划、活动谋划、活动后期的市场效果预期、活动后期的市场推行等各项活动，客户将会以为贵公司具有强大的广告宣传才干。特别是可以成为某一品牌的广告全案代理公司时，公司品牌笼统将会获得非常大的提升。关键就在于贵公司可以在尽快的时间内积累阅历丰富的广告谋划人员以及品牌管理人员，对于广告公司来说，花比较大的代价请一些专业的谋划师永远不会吃亏，一方面，谋划师可以为您本身公司的开展出谋划策；另一重要方面，就是可以为客户的品牌

8、的开展出谋划策，从而到达了一才多用的目的。宣传推行谋划：一、必要的硬广宣传。在当今广告界，硬广的宣传是必需的，但是硬广的宣传费用所占一切宣传预算的比率不能太高，应控制在20%以内就行了，这是属于边沿递减范畴的，您的硬广投入越大，证明您越不懂得的运用广告投放的组合战略。硬广投入主要是表达在宣传物料的制造方面，不建议在电视台、报纸、DM、户外投放广告宣传预算，即使投放了，也要运用异形广告投放的方式，将本人的品牌笼统与周边密集的广告品牌有效区隔出来。硬广主要投放方向：印制精巧的宣传画册投放于目的区域各大品牌全案代理广告公司以及大品牌的品管部门。画册为正度16开、157克青铜纸张印刷就够了，每本画册控

9、制在8P以内就行。二、与品牌结合举行活动大赛。在做客户的活动时，在经得客户答应的前提下，尽量创新广告活动方式，最好举行成有受众群体参与的活动，在现场举行驾车大赛就是一个不错的选择，这样可以最大限制的提升受众群体的现场参与度，对于贵公司的品牌笼统以及客户的品牌笼统来说都是非常有利的。定期或者不定期地举行这类大赛，可以让品牌时不时在客户面前出现，提升影响力，最好可以每次活动可以内容不同，在客户面前展现强大的活动组织才干。三、与当地电视台协作，兴办与“驾车相关的栏目。普通来讲，市级电视台或者省级非上星电视频道都拥有驾车以及汽车试驾相关栏目，即使没有，也可以与电视台协作，将其旅游等节目进展整合，电视台

10、是非常乐意这样做的。一方面，可以有效创收，另一方面，汽车曾经成为人们生活当中不可短少的一个部分，兴办这一栏目可以有效结合都市的生活方式，成为电视台的精品，提升节目的收视率。定期举行一些活动，在接到客户的活动时，与电视台协商，共同进展报道，这样对于客户来说是求之不得的，加之这类节目本来就是与某个汽车经销商或者汽车品牌结合的，贵公司只需找到这些经销商，将动态的试车与传统的广告对汽车性能的报道结合起来，必将起到非常理想的效果。四、运用必要的手段，与报纸媒体结合起来。这点关键就是与汽车厂商协作，进展宣传费用的共担，一方面可以有效减低汽车经销商的广告宣传费用压力。另一个方面还可以使得品牌笼统得以更鲜活的展现。普通城市的都市类报纸都曾经开辟了新车测评以及类似的栏目，在这些栏目上频繁出现，是对品牌笼统最好提升的手段。五、找准一家比较有实力的汽车品牌，构成全国路演方案。与该品牌进展充分协作，担任全国区域内的市场推行以及市场路演的活动，这样就更能迅速翻开市场局面，尽早突破市场瓶颈。同时，这样也能在最短的时间培育您作为全国性品牌的笼统，利润也是非常可观的。六、与小型网络公司协作。与小型网络