美术第七章平面设计与应用课件

1、周祖强 主编 高等教育出版社第七章 平面设计与应用第七章 平面设计与应用【参考学时】14 学时。 【学习提示】 平面设计集计算机、数字技术和艺术创意于一体,既是涉及社会、文化、经济等的综合性极强 的专业方向,又是全面培养学前教育专业学生的综合素质与技能的重要一环。掌握平面设计及应用 知识,并借助所学的创意方法、教学途径,可以能动地调节幼儿教学活动,引导幼儿进行创造学习; 充分调动幼儿的学习兴趣和求知欲,促进幼儿想象力、思维力、创造力发展。 【学习目标】 了解标志的设计思路和方法,掌握标志设计的基本技能。 掌握招贴广告知识,学会设计绘制幼儿园活动通告、节日庆典广告。 熟悉贺卡的相关知识,掌握制作

2、贺卡的方法步骤。 熟悉字体设计的知识,在了解黑体美术字、宋体美术字等字体的笔形特征和写法的基础上, 学习变体美术字的创意方法。 熟悉贺卡的种类与制作方法。 熟悉黑板报的制作与版式编排方式。 第一节 标 志 第七章 平面设计与应用 一、概述标志，英文名称“logo”，是一种由蚊子或视觉图形组成的具有象征含义的特殊信息传播符号。 通过简练的造型、生动的形象来传达出企业、品牌的理念、内容特征等信息。 第一节 标 志 第七章 平面设计与应用 当今我们正处在信息爆炸的时代,市场竞争日益激烈,各类标志的应用也日益广泛,它不仅是企业 与商品的代表,更是质量的保障,是沟通人与产品、企业与社会的最直观的中介之一

3、。随着社会的发展,在品牌效应愈发重要的今天,标志对人类进步发挥着极大的作用。标志按照其功能的不同,可以分为团体标志、活动纪念标志、企业商品标志、示意标志等种类。第一节 标 志 第七章 平面设计与应用 二、标志的设计原则1.简:以少胜多、简洁精练、简明易认例如,耐克标志的演变过程将 “简”诠释得淋漓尽致 第一节 标 志 第七章 平面设计与应用 2.准:内容明确、含义深刻、形象直观例如：2008年北京奥运会标志。（1）以印章表现，将中国传统的印章和书法等形式与运动特征结合,经过艺术手法夸张变形、巧妙地幻化成一个向前奔跑、 舞动着迎接胜利的运动人形,也寓意中国人民的热情,双手迎接 来自世界各地的宾客

4、。人的造型形似蕴含浓重中国韵味的 “京” 字,也体现了北京的地域性。 （2）)印章更是诚信的象征 “一言九鼎”,即中国向世界 各国人民承诺一定会将奥运会办好。 （3）城市加年份的标准字体设计别出心裁、独树一帜。字体部分采用了汉代竹简文字的风格,将这一字体的笔画和韵味有机地融入到 “ 图形和奥运五环浑然一体,体现了新北京、新奥运理念和更快、 更高、更强的奥林匹克精神。 2008年北京奥运会标志第一节 标 志 第七章 平面设计与应用 3.奇:构思巧妙、创意新颖、独树一帜例如,英国儿童发展与教育全国联合会标志:既是一张笑脸,又是两人携手共进。 例如,德国人寿保险公司标志:以用手护烛火为图形,取意人到

5、晚年已是风烛残年,应该有生活保障的必要,体现出了保险的优点,既是标志又是一幅很好的宣传图画。第一节 标 志 第七章 平面设计与应用 4.美:形象优美、生动有趣,符合艺术美的规律例如,第四城花园餐厅标志和HAPPY宝贝品牌标志，表达手法时尚前卫，视觉冲击力强，充满动感和活力,形象生动、颜色鲜艳。既符合艺术美的规律,又符合大众普通的审美习惯和情感 第一节 标 志 第七章 平面设计与应用 三、标志的创意设计1.以图形为造型元素的创意 （1）具象表现。标志的具象表现是标志设计忠实于自然形态的客观物象,对客观物象经过概括与简化、浓缩与精练、变形与夸张形成具象图形的一种表现形式。它运用有代表性的物象造型。

6、直观表达标志的含义,视觉清新、明快、直接,形态鲜明,表现较为自由,充满个性,其特点生动直观、含义真切。具象的标志具有图形的通俗性与高度清晰的识别性。 第一节 标 志 第七章 平面设计与应用 (2)抽象表现。标志的抽象表现是将抽象的形态用理性规划的几何形或抽象的符号表达标志含义 的一种表现形式。其表现形式是将抽象的理念、概念转化为清晰可辨的视觉形象,设计时应把表达对象特征的部分抽象出来,借助纯理性抽象形的点、线、面、体来构成标志的形象。如表现设备、技术、资料的机构常用此类表现方式。 第一节 标 志 第七章 平面设计与应用 2.以文字为造型元素的创意文字和图形都是传情达意的媒介符号,文字表达抽象理

7、念,图形表现具象感性,各有优势、相互补 充。以文字为主要设计元素可以明确、清晰、直接地表达概念。在文字基础上结合图形、符号或其他文 字进行设计再创造,既可以保留原有文字的概念特征,又可以增添新含义、新信息,并因其新元素的介入而改变原有文字的形象,成为耳目一新的视觉形象。 第一节 标 志 第七章 平面设计与应用 3.以图文结合,综合类元素进行创意综合表现就是将文字与图形相互混合表现。在设计中将文字与图形两种形 态相结合并不是一种简单的拼凑,而是发挥各自所特有的优势,相互衬托、相 互补充。文字能够避免图形符号在传达过程中多义的缺点,而图形能够表现文 图 字无法表达的意境、气氛,同时图形还具有不受地

8、域限制的、超越国界的共通性。因此,文字与图形结合的效果是非常显著的。 新浪网标志第一节 标 志 第七章 平面设计与应用 四、标志设计的程序一个优秀的标志是集图形的独特性、象征性、简洁性和形式美于一体的高度浓缩体。可以依据标志 设计的基本设计程序,以含义、图形、文字、形式、色彩等相关信息为起源点,成功地设计出标志 典范。标志设计的程序如下: （1）选题。确定标志设计的题目、内容及要表达的信息,信息搜集与前期分析。 （2）构思。怎样突出标志设计的特征,用什么手法来表现创意。 （3）构图。可多画几幅草图,反复思考,寻找简练、概括的形象,明确地表达信息;也可采用不 同的手法来表现,以选择合适的设计方案

9、。 （4）定稿。选择最理想的设计定稿,调整图形,最终完稿。 （5）着色。设色单纯、醒目,或用对比色彩。一般用单色、多色、色彩渐变等色彩着色,但须防 止过于杂乱而影响效果。 第一节 标 志 第七章 平面设计与应用 标志赏析第二节 招贴广告 第七章 平面设计与应用 一、概述招贴广告贯穿于人类经济生活各方面,是现代社会中颇具文化品位和艺术色彩的文化现象。随着商 业经济的发展,招贴广告承载着越来越重要的使命,成为向公众传递商品、劳务服务或文娱节目等信息 的重要形式。行之有效的广告传播极大地影响着人们的消费观念、消费方式、价值观、生活观等,在现代生活文化中起到了枢纽性的作用。 第二节 招贴广告 第七章

10、平面设计与应用 1.招贴广告的定义招贴广告也称 “瞬间”街头艺术,又名 “海报”或 “宣传画”,通常张贴在单位或街道公告栏、 影剧院、展览会、商业闹区、车站、码头、公园等公共场所。 “招贴”其意为 “为招引注意而进行张贴”,英文名为 “ poster”,意指张贴于纸板、墙、大木板或车辆上的印刷广告,或以其他方式展示的印刷广告。它是户外广告的主要形式。 第二节 招贴广告 第七章 平面设计与应用 2.招贴广告的功能与特点（1）准确、迅速的传达信息。信息传播史招贴广告最基本、最重要的功能。传达信息室招贴广告创作的目的,信息传达得是否准确,也是检验招贴广告成功与否的标准。 （2）具有强烈的视觉冲击力。

11、招贴广告的目的正是在短时间内远距离传递信息和理念。因此, 在公共场合的信息海洋中,招贴广告要想被识别,就必须具有强烈的视觉冲击力,吸引人们的视觉注意。（3）独特的艺术形式,独具匠心的创意。一幅优秀的招贴广告往往图文并茂、形式生动活泼,通 过运用鲜明的主题、新颖的构思、单纯的构图、合理的色彩来表达艺术创意。能给人带来赏心悦目的快 感,具有审美娱乐的功能。 第二节 招贴广告 第七章 平面设计与应用 二、招贴广告的类型招贴广告的分类方式很多,从使用角度上可分为商业招贴、公益招贴、文化艺术招贴三种类型。 1.商业招贴 商业招贴是宣传商品突出特点,激发消费者购买欲望,以营销、赢利为目的,从而促进销售的广

12、 告。包括传达各类营利性的商业、品牌、企业形象、服务等信息以及观光旅游、交易会信息等。第二节 招贴广告 第七章 平面设计与应用 2.公益招贴公益招贴是用来宣传国家政令、社会公德、纳税、竞选、优生、献血、和平、戒烟、环境保护、卫 生、交通安全、各种公共纪念日等非营利性内容。公益招贴的作用在于倡导新风尚,树立新观念,引导新的生活方式。 第二节 招贴广告 第七章 平面设计与应用 3.文化艺术招贴文化艺术招贴的表现对象包含绘画、设计、摄影、作品、图书、毕业展等各类展览招贴,以及各类 文化活动如电影、戏剧、音乐、演出海报,体育竞赛、运动会、新闻出版、科技教育、文学艺术、文物古迹保护等 。第二节 招贴广告

13、 第七章 平面设计与应用 三、招贴广告的构成要素招贴广告的构成要素包括广告文案、图形、色彩、编排设计等。1.广告文案 （1）招贴广告的主题。主题是招贴广告的灵魂,是招贴广告要宣传、表达的中心思想。标题可点出广告的主题,有主标题和副标题之分。主题也是创意的根本,是文案写作的前提,是插图选取的依据。招贴广告中的所有内容都是围绕特定的主题展开。 （2）招贴广告的标语。标语是表现招贴主题的广告语。标语要新奇,有趣,吸引人,要抓住事物的特征，应简洁有力，标新立异。 （3）招贴广告的文案。文案是解释、深化说明主题的文字。文案的创作要依据主题而定,围绕主题,有个性,可读性强,语言简洁平易,以吸引读者阅读为宗

14、旨。文案必须真实可信。展览、演出、活动、竞赛类招贴广告还需有时间、地点等。 第二节 招贴广告 第七章 平面设计与应用 2.图形图形是招贴广告中最重要的视觉传达元素之一。广告创意的成败,很大程度上取决于广告作品中图 形的表现是否能吸引受众的视线,引起受众的共鸣。图形的创意是有智慧含量的。在招贴广告设计时, 力求让图形来说话,就算没有文字也能瞬间表达主题的目标。图形的表现要言简意赅,舍弃不必要的细 节,使其能够脱颖而出。 3.色彩 招贴广告的色彩吸引力是有目共睹的。色彩在特定的环境下形成气氛,吸引视线,影响着人们的感 官。色彩的应用是招贴成败的关键。色彩可以直接传达信息,在不知不觉中将某种信息传递

15、给受众。在 招贴广告设计中,应灵活应用色彩的对比、调和原理,发挥人类对于色彩世界的丰富的想象力,营造出 招贴的个性魅力。 第二节 招贴广告 第七章 平面设计与应用 4.编排设计招贴广告的编排设计即招贴的构图,即把广告的图形、色彩、文字等视觉元素合理、美观、创造性 地安排在版面之中,使读者的视线在招贴上停留得更久,使读者能更轻松地阅读。编排的形式直接影响 着整个招贴传播的视觉形象。因此,既应该高度重视广告的编排艺术,又必须了解受众的阅读习惯,如 人们习惯从左向右看、从上向下看、先看图形后看文字等。 编排要有创意,它是一个发挥创造力的过程。画面的最佳效果是通过各种要素的平衡而产生的。理 想的编排能

16、够调动人的感官,使阅读进入一种忘我的境界。常用的编排方式有以下几种: （1）中 心 式 第七章 平面设计与应用 （2）直 立 式第二节 招贴广告 第七章 平面设计与应用 四、招贴广告的表现手法和技法在招贴广告确定主题之后,就要选择最佳的表现方案,将创意的内容充分地表达出来。它可以借助 于手法和技法这两种表现形式来完成。 1.招贴广告的表现手法 （1）具象图形表现。具象图形招贴广告是写实手法的表现,可根据主题的需要,多以摄影、绘画等手段表现具体的实物对象,其主题易读易懂,容易被大家接受。（2）抽象图形表现。是以抽象的点、线、面、几何形等符号素材来传达信息,由受众通过联想来领会其意 。 具象图形抽

17、象图形第二节 招贴广告 第七章 平面设计与应用 (3)综合图形表现。是将具象与抽象的素材结合,文字与图画结合的综合图像 2.招贴广告的表现技法招贴广告的表现技法比较自由,可以运用绘画、摄影、拼贴、计算机辅助和混合技法等多种形式。第二节 招贴广告 第七章 平面设计与应用 五、招贴广告的设计程序以手绘招贴为例,招贴广告的设计程序分为五个步骤:1 确定主题,2 创意构思,3 绘制草图, 4 制作正稿,5 填充色彩。 第二节 招贴广告 第七章 平面设计与应用 招贴广告设计范例赏析第二节 招贴广告 第七章 平面设计与应用 海南旅游公益广告第二节 招贴广告 第七章 平面设计与应用 保护动物招贴广告第三节

18、美 术 字 第七章 平面设计与应用 一、概述中华民族是一个有着悠久文明历史和丰富文化遗产的伟大民族,汉字就是这优秀文化遗产中的一朵奇葩。汉字起源于原始社会，殷商时期演变成甲骨文，至周初青铜器铭文，至今有3500多年的历史, 其间还经历了春秋战国以虫鸟书为代表的金文字体,秦汉及以后的篆书,宋元明清的宋体印版字体及20世纪的现代字体等几个发展阶段。 汉字的演变第三节 美 术 字 第七章 平面设计与应用 汉字的发展日新月异,各种标准字成百上千,汉字美术变体更是不计其数。美术字概念:美术字是经艺术加工、运用装饰手法来美化汉字的一种书写艺术,它常用于教育与宣 传,如黑板报书写、横幅标语、招贴广告、环境布

19、置、展览会,以及商品包装和装潢、统计图表、报刊杂志和书籍装帧等都离不开美术字。 美术字第三节 美 术 字 第七章 平面设计与应用 二、美术字书写工具材料的准备（1）纸。绘图纸、卡纸、玻璃卡纸、拷贝纸。 （2）笔。 HB或B型铅笔、针管笔、鸭嘴笔、毛笔、油画笔 （3）其他。圆规、直尺、三角尺、曲线板、橡皮等 （4）墨或色。中华墨汁或广告色 (黑)、广告色 笔工具墨、色第三节 美 术 字 第七章 平面设计与应用 三、美术字的书写方法 (以宋体为例)1.打格子 因宋体是方形的,因此要求所打的格子为1：1的正方形，为了书写更准确，对点、撇、捺的定位有帮助,方格中最好打米字架,也可按照汉字的不同结构,打

20、成不同的比例格、十字格或只打空格。 打格子第三节 美 术 字 第七章 平面设计与应用 2.绘写铅笔稿打骨架,在打好的格子里,先用铅笔打好字的骨架。用双线勾出字的大致形态,调整修正铅笔稿。3.过稿 如果在一般绘图纸上写,可以擦、改,这步可省略,但用卡纸必须过稿,因为卡纸较光,铅笔难以 上色,且不好修改、易脏。首先将草稿纸上的精稿拷贝到拷贝纸上,在反面打上铅笔灰,再将其覆盖到卡纸上,用硬铅笔沿字的轮廓线仔细刻画,将精稿过到卡纸上.过稿绘写铅笔稿第三节 美 术 字 第七章 平面设计与应用 4.绘制征稿过稿后,利用铅笔、直尺、曲线板等工具确定字形的外轮廓。直线处用直尺,弧线处用曲线板套画,把字体确定下

21、来。正稿第三节 美 术 字 第七章 平面设计与应用 5 填色第三节 美 术 字 第七章 平面设计与应用 5.填色用针管笔或鸭嘴笔绘出字形的墨色外轮廓,用毛笔蘸墨或颜料填色完成字体的书写。 填色第三节 美 术 字 第七章 平面设计与应用 四、中文美术字中文美术字一般有黑体、宋体、变体三种类型。1.宋体美术字 宋体的基本特点:横细竖粗,横平竖直,横尾有山,点如露珠,撇如刀,捺如扫,钩似鹅头,弯带角,字呈正方,笔画匀称,字形饱满,工整端正。 宋体美术字第三节 美 术 字 第七章 平面设计与应用 2.黑体美术字黑体的基本特点:字体呈方形,横平竖直,横竖粗细一致,方头方尾,庄重浑厚,坚实稳健,上紧下松,

22、空隙均匀。 黑体美术字笔顺黑体字书写步骤示例黑体美术字第三节 美 术 字 第七章 平面设计与应用 3.变体美术字随着社会的繁荣进步,人们对创意变体字的需求越来越迫切。企业形象需要标志字体;产品上市需要商标、品名;包装、书报、装潢广告需要宣传字体。可以说人们生活环境的美化,离不开变体美术字。 变体美术字第三节 美 术 字 第七章 平面设计与应用 变体美术字是设计师发挥自己巧妙的艺术构思,创作出的意趣独特的字体。它比较自由,设计者可 在宋体、黑体等基本体的基础上,根据内容的需要,进行加工、变化,灵活地重组。在一定的程度上, 变体美术字已摆脱了宋体、黑体笔画固定、结构整齐划一的模式,变得生动活泼,因

23、此,也有人称之为 创意美术字。变体美术字的种类繁多,有立体、阴影、变形、象形,还有将基本字体美化装饰的,也有将书法艺术稍加变化的。变体美术字种类多第三节 美 术 字 第七章 平面设计与应用 (1)装饰字。用装饰的手法对字体进行美化加工,如本体装饰字,字体绚丽多彩,富有诗情画意;背景装饰字则将字体衬托出异彩纷呈的效果,让人赏心悦目 第三节 美 术 字 第七章 平面设计与应用 (2)形象字体。字体起源于图画,在设计变体时,把字句的含义形象化,将文字回归到图画上来, 可产生新鲜感。当然,不能简单地使用象形文字,也不能完全用图画取代,要图文结合。形象字第三节 美 术 字 第七章 平面设计与应用 （3）

24、立体字。应用绘画透视的原理和明暗规律，把字写成具有三维空间感的立体效果，亦能使人耳目一新。它包括平行透视、聚点透视、成角透视、本体透视等字体立体字第三节 美 术 字 第七章 平面设计与应用 (4)阴影美术字。利用光照原理,使平面美术字通过光线的照射产生投影或倒影,凸显出别具一格的艺术效果。阴影美术字第三节 美 术 字 第七章 平面设计与应用 (5)书法变体。书法变体主要是在楷书、行书,尤其是在草书中寻找灵感,既要具备书法的特征,又要有创意,使字体具有全新的面貌书法变体第三节 美 术 字 第七章 平面设计与应用 五、变体美术字的设计构思及表现方法变体美术字的设计构思 （1）由此及彼、由表及里地展

25、开联想和想象,设计出来的字体才会意味深长。 （2）充分运用象征、比喻、拟人、抽象等手法表现字的含义,使其产生一种含蓄、耐人寻味的特 殊效果。 （3）开门见山地运用直观的表现手法去设计,使变体美术字清楚明了。 2.变体美术字设计表现方法 （1）变外形:把基本体的外形拉长、压扁、推斜,或变成圆形、椭圆形、三角形、梯形、菱形等 各种形状,在变形的几何体中进行设计。 （2）变笔画:除了外形,还可以变笔画。笔画变化只变化副笔,如点、勾、挑、短撇、短捺等, 以求整体统一。 （3）变结构:可以夸大某一部位,缩小某一部位;可以拉长,压扁、移位、改变重心,从而产生 一种全新的面貌。 第三节 美 术 字 第七章

26、平面设计与应用 字体设计范例赏析第四节 贺 卡 第七章 平面设计与应用 一、贺卡贺卡由图形、祝词两部分组成,是在重大节日、庆典纪念日相互赠送的具有纪念意义的精美艺术 品。一张别具风格的贺卡是艺术形式与工艺形式相结合的产物,它能表达美好的祝愿,显示爱心,增添 欢乐、节日的气氛,是交流情感、增进友谊、维系关系、互致问候的重要手段之一。贺卡在传递 “含 蓄”的表白和祝福的同时,又形成了自己独特的文化内涵,加强了人们之间的相互尊重与体贴,它集 趣味性、人情味、艺术性、工艺性为一体,具有观赏价值和纪念意义。贺卡第四节 贺 卡 第七章 平面设计与应用 二、贺卡的种类生日贺卡圣诞贺卡第四节 贺 卡 第七章

27、平面设计与应用 教师节贺卡第四节 贺 卡 第七章 平面设计与应用 友谊卡婚庆贺卡贺年卡 其他节日贺卡第四节 贺 卡 第七章 平面设计与应用 三、贺卡的样式单页式开窗式,利用刻纸技术镂空纸张第四节 贺 卡 第七章 平面设计与应用 折叠式,包含二折式、三折式、对折式等异形立体式抽动式第四节 贺 卡 第七章 平面设计与应用 四、贺卡的设计制作方法1.立意:根据所送的对象(父母、同学、朋友、老师)进行主题创意构思。2.选择图形(具象、抽象、卡通、人物、动物、花卉、风景)对主题进行准确表达。 3.版面设计:文字内容、图形位置、版面结构的合理安排。4.美术字体的设计与表现。5.贺卡的色彩搭配。6.制作过程

28、:选材料工具,构思,起稿,绘制 第四节 贺 卡 第七章 平面设计与应用 五、贺卡制作技法图例第四节 贺 卡 第七章 平面设计与应用 第四节 贺 卡 第七章 平面设计与应用 贺卡设计范例赏析第四节 贺 卡 第七章 平面设计与应用 第五节 插 画 第七章 平面设计与应用 一、概述人类插画艺术源远流长,其中数洞窟壁画最为古老.教文化,我国最早的插画是为了宣传佛。如以版画形式出现的图解经文。如今,插画已发展成现实社会不可替代的一种 艺术形式,被普遍应用于现代设计领域的各个方面,遍布于广告设计、商品包装、书籍装帧、宣传样本、展示设计等方面,成为现代文明生活不可缺少的一道亮丽风景线。插画第四节 贺 卡 第

29、七章 平面设计与应用 二、插画的定义插画狭义的定义为插附在报纸、杂志、图书中对正文内容起补充说明或艺术欣赏的图画。广义定义 为设计者运用图像形象或图像与文字的结合传播自己的主观意识,表达主题内容,以其直观的形象性做 艺术化的解释;以强烈的视觉冲击力打动受众的心,向受众传达思想、意义,叙述故事、传递信息、表达情感的艺术形式。 三、插画应用领域 插画以其没有国界和语言限定的单纯、直观与易识别性,在广告、出版、影视、网络、移动通信等 各个领域挥洒着自己独特的光芒。 1.出版物插画 它被广泛运用于书籍装帧、报纸、杂志等,如时尚杂志、儿童画刊,益智、游戏等各类儿童图书、 百科全书、文学故事集、动植物自然

30、类书籍,历史、科普读物,名人传记,体育、汽车杂志,医学类解剖图解、经济学统计数据图表、各专业技术辅助解说媒介图表等。 出版物插画第四节 贺 卡 第七章 平面设计与应用 2.商业插画商业插画被运用于广告招贴、海报、包装、企业吉祥物形象等 商业插画第四节 贺 卡 第七章 平面设计与应用 3.特殊范畴插画特殊范畴插画被运用于动漫、游戏设计、网页设计、环境美术设计、影视、互联网,以及多媒体应用、服装、时尚美容等。如Flash 动画、 MV 拍摄、建筑图表、幼儿园墙体彩绘、电影里的片花、广告提案上的图板等。 动漫插画手绘涂鸦第四节 贺 卡 第七章 平面设计与应用 四、插画的艺术表现形式1.传统的手绘创作

31、 （1）笔和颜料表现 （2）剪纸的艺术表现 （3）丙烯颜料的艺术表现 第四节 贺 卡 第七章 平面设计与应用 2.数码创作数码创作即数码绘画的艺术表现 第四节 贺 卡 第七章 平面设计与应用 五、插画风格分类1.矢量时尚插画风格 2.写实维美插画风格 3.卡通插画风格4.韩式漫画风格 第四节 贺 卡 第七章 平面设计与应用 5.日式漫画风格 6. 仿水彩绘画风格 7.儿童画插画风格 第四节 贺 卡 第七章 平面设计与应用 8.场景描绘插画风格 9.欧美风格第四节 贺 卡 第七章 平面设计与应用 六、插画的设计形式(1)情节性插画:以故事情节意境构造插画。 (2)肖像性插画:以人物肖像为插画原型

32、进行描绘。 第四节 贺 卡 第七章 平面设计与应用 (3)装饰性插画：以浪费美好的装饰艺术形式绘制的穿插图画。(4)图解性插画:用于表述文字的详细图解介绍的插画。 第四节 贺 卡 第七章 平面设计与应用 七、插画的创作程序1.了解主题及内容 插画是为增强和突出版面内容服务的,是文字内容的补充和点缀。在设计插画之前,要了解版面内 容的主题是什么?其内容介绍了哪些方面?哪些地方需要通过插画来帮助加强和深化对内容的介绍?以 便设计者在设计插画时能够丰富和凸显主题。 2.构思与构图 插画设计的构思,要注意形象选用和表现形式要与主题内容吻合。构图时,要注意插画在版面中的合适位置;要注意插画形象的大小比例

33、和布局。 3.设计草图 创作插画,可通过设计小草图来判断构思构图是否达到预想中的要求,可多画几个小草图,以便选用其中最合适的来进行放大制作。 4.绘制黑白正稿 按插画的规格尺寸,放大绘制黑白正稿,并对插画形象进行微调和细化。 5.色彩填充完成选用所需颜色分别对黑白稿的各个部分进行填色。可用勾线平涂画法或色块对比画法来加以表现,最后对画面进行整体调整完成。 第四节 贺 卡 第七章 平面设计与应用 插画设计范例赏析图第六节 黑板报设计卡 第七章 平面设计与应用 一、概述黑板报是一种经济、及时、方便、灵活、多样 的、优越而特殊的宣传形式。在科技飞速发展的今 天,它仍是传递思想、普及科学文化知识等不可

34、或 缺的重要宣传媒介之一。黑板报以其丰富的内容、 较强的实用性、现实的指导意义与较高的参考价值 承载着校园文化生活等各类信息,在宣传阵地中一 直焕发其青春的活力,经久不衰。 黑板报第六节 黑板报设计卡 第七章 平面设计与应用 二、使用工具及材料黑板报的中心任务就是以黑板为载体,用图文并茂的形式手法传递主题内容信息。它具有容易擦洗、修改、更换的优点,是最常见的一种宣 传形式。众所皆知,利用现代化设备与技术传播的宣传媒体已占据当今的主导地位,但唯有黑板报还是以版面多变,手工制作刊出的特点展现在人们面前。黑板报使用的工具材料有: 1.黑板 黑板质量要求:板面要乌黑平整、无反光、漆面细腻、书写附着性强

35、,书写手感好,字迹清晰,易写易擦。黑板报多为用板材、木条或水泥制作并涂抹上黑色涂料的黑板、墨绿彩涂钢板黑板以及纤维板 黑板,以上黑板均可用粉笔书写,而黑色涂料黑板可用广告颜料书写,其颜色更鲜艳。 2.底纹笔或漆刷、毛笔、水粉笔 底纹笔和漆刷用于在黑板上涂刷稀释墨汁以增加黑板黑度;水粉笔用于广告颜料制作黑板报时绘画 和书写标题字使用;毛笔用于抄写黑板报表达主题的字体内容。 第六节 黑板报设计卡 第七章 平面设计与应用 3.粉笔和广告颜料粉笔和广告颜料都是书写黑板报的工具。粉笔是以石膏为主要原料制成的,是常用的最经济的材料,分彩色和白色两种。广告颜料配合水粉笔或毛笔用于黑板报书写,色泽绚丽、表现丰

36、富,能更好地 烘托主题气氛。 4.专用黑板漆或墨汁 专用黑板漆或墨汁与底纹笔或漆刷配合使用,用以涂刷黑板,增加黑板黑度,托显书写的字体,使 字体对比更清晰明了。 5.粉笔圆规、粉盒、样线、直尺、三角板、教学用量角器 粉笔圆规,使用方便。用它可以使粉笔在黑板上任意画出直径不同、大小不一的各种圆圈和圆弧。 粉盒、样线是一种能在较长距离弹印直线的工具,弹印直线速度快,省时、省力。如果在黑板上临时画 线书写稿件,使用粉线袋弹印直线,就必须掌握好粉线的上粉浓度,弹印直线的颜色以浅淡为宜。直 尺、三角板、教学用量角器均用以画直线、边框、绘制刊头图案、几何图形或花边等,是制作黑板报的 辅助度量工具,是黑板报

37、编排设计和美化不可缺少的工具。 第六节 黑板报设计卡 第七章 平面设计与应用 三、黑板报设计的构成要素一期好的黑板报应当主题明确、版面醒目、抄写整齐、设计美观、视觉冲击力强,能吸引受众从中 获得新信息、学到新知识,受到教育和陶冶情操。设计者在制作黑板报时,对内容编辑和宣传主题的选 择,形式表现手法的采用,各构成要素之间的衔接、穿插、布局安排、版式编排等都是关系黑板报视觉 效果和艺术表现的重要因素。因此,无论黑板报的编排设计怎样变化,表现怎么突破,其主要构成要素 是一致的,设计人员必须清楚和掌握黑板报各个构成要素的组成形式。 1.文字 首先,应根据所确定的主题内容安排文字信息,它在黑板报中占据最

38、大的面积。如:标题与文章组 成的总体内容,它是黑板报构成的主体和核心。其次,形成标题和整体内容的字体所采用的美术字、板 书字的视觉效果是黑板报设计者抒发感情和表达认识,引起受众共鸣的重要载体,它是构成黑板报视觉 审美艺术的重要组成部分。而美术字设计则是黑板报设计过程中不可忽视的重要内容之一,如果美术字设计得当,会给黑板报设计锦上添花。板报文字第六节 黑板报设计卡 第七章 平面设计与应用 2,图形图形是否丰富多彩是制约每一期黑板报吸引力的关键所在。 黑板报的图形是指围绕黑板报的设计主题,所构成的刊头画、题花、插图、尾花、花边、框线构成 的形状以及色彩等视觉效果部分。黑板报的图形一定要根据主题文字

39、所表述的政治、经济、文化等方面 的不同题材,借助艺术形象生动而有个性地表达出图形的精神气质,图形可以简洁,也可以复杂。 板报图形第六节 黑板报设计卡 第七章 平面设计与应用 3.色彩黑板报色彩搭配、设色和运用是否成功、是否达到预期效果、是否与主题思想相一致,是关系到整个黑板报版面相互协调的重点。 色彩要自然地融入黑板报各个组成部分,形成鲜明、绚丽和五彩斑斓的个性色彩,达到突出主题, 点缀和烘托版面气氛的效果。 板报色彩第六节 黑板报设计卡 第七章 平面设计与应用 4.间距黑板报版面布局的编排是否疏密有致、层次分明、条理清晰,各构成要素之间的间距起着至关重要 的作用。 间距是为了构成黑板报视觉部分的间隙,将黑 板报的版面布局进行区分、隔离,使之达到张弛有 序的效果。文字、报头、标题和插图不能紧靠黑板 的边沿,要留出四周至少一个字、5cm左右的空 间。各部分之间的空隙要视需要而定,太小显得版 面拥挤 “不透气”,太大则显得版面松散不紧凑。由此可见,黑板报各组成要素之间彼此依存相互穿插。设计者应把握主题,反复构思,遵循黑 板报编排设计各要素所反映的特点和性质,掌握要领,精心设计,合理分配,以期达到吸引受众、重点突出、内容丰富、布局合理、编排美观、图文并茂、色彩亮丽、新颖别致的理想目标。 板报版面第六节 黑板报设计卡 第七章 平