关于电台电视台发展网络广播电视的几点思考

1、.PAGE ：.；关于电台电视台开展网络广播电视的几点思索国家广电总局开展研讨中心新媒体研讨所董年初 熊艳红 范 洁 关字奇加快开展网络广播电视，积极占领网络广播电视新媒体阵地，是广电总局2021年任务重点之一，是广电总局仔细贯彻落实中办发2007年16号文件精神，大力扶持和推进主流媒体占领网络文化阵地所做出的重要部署。如何促进电台电视台加快开展网络广播电视，使电台电视台成为我国网络广播电视开展的主力军，成为当前及今后相当长时期内，各级电台电视台必需面临的艰苦命题。电台电视台开展网络广播电视的必要性和紧迫性当前，以互联网为代表的新型媒体正在快速崛起。网络新媒体在对报刊媒体构成严重冲击后，又在对

2、传统电台电视台的业务进展全面浸透。我国电台电视台虽然仍处在快速开展阶段，电台电视台的广告收入及各种相关业务收入依然伴随着经济快速增长而稳步增长，但由于网络新媒体的替代性要挟曾经显现，加快开展网络广播电视等新媒体，实现与新媒体的交融曾经成为电台电视台的必然选择。电台电视台开展网络广播电视的必要性和紧迫性可以从以下三个方面得到一定程度的表达。1.1传统广播电视受众遭遇网络媒体分流，网上音视频内容消费增长迅速根据CNNIC第21次互联网络开展情况统计报告显示，截至2007年12月底，我国宽带网民到达1.62亿，曾经超越有线电视用户数。30岁及以下的网民比例到达69%，意味着电视观众的老龄化趋势越来越

3、明显。在网民获取信息最主要的途径中，网络所占比例到达超越电视，意味着电视传送信息的功能在网民中已失去主导位置。网民上网的顶峰时间段之一是20:00-22:00，与电视观看黄金时段构成直接冲突。特别是网民对网络音乐、网络影视功能的运用增长很快，已从第19次统计时36.3%、34.4%增长到本次统计时的86.6%、76.9%。另外，根据英国对8-15岁儿童视听消费习惯统计，从2005年到2007年，看电视或DVD的比例从59%降到38%，上网的比例从47%升至52%；在美国，有75%的网民在观看网络视频，2007年9月，用户观看在线视频的平均时间到达181分钟，平均观看视频数量68个，每天平均超越

4、2个。显然，广播电视受众遭遇网络媒体分流已成不争的现实。1.2传统广播电视广告收入增长放缓，而网络媒体的广告收入快速增长电视广告与报纸广告不断是媒体广告市场上的两大主体。近年来，互联网等新型媒体的崛起使我国广告市场原有格局逐渐发生变化。2006年，我国网络广告收入46亿元，同比增长48.2%；其中新浪网广告收入就到达2亿美圆以上，超越了许多省级电视台的广告年收入。报纸广告明显遭到互联网的冲击，多年来年度增长彷徨在5%左右，继续呈现增长低迷的态势。广电系统的广告收入主要是广播电视广告虽然坚持稳定增长，但增长势头曾经减缓，2005年、2006年、2007年三年的增幅分别是13.1%、12%、9%。

5、从世界范围来看，广告市场的变化更加明显。2006年，英国平面媒体广告收入比上年下降2.7%，电视广告收入下降4.7%，广播广告收入下降3.4%；而互联网广告收入比上年增长了47%，到达20.16亿英镑，是当年电视广告收入的44%，比2001年增长了12倍。近年来，美国报纸广告收入每年下降7%左右，互联网广告收入稳步增长。我国以互联网广告虽然目前市场份额还比较小，但按此开展趋势，5至10年，必将成为广播电视广告的强大竞争对手。1.3传统广播电视收视效果评价方式正在遭遇网络受众分析方式的严重挑战受众调查分析收视率是电视效果评价的重要手段，也是电视广告投放的重要根据。传统的受众调查分析流程通常包括全

6、国统计、抽样调查、设立收视仪/按键、每日上传数据、建立数据库、消费软件、分析软件等7个步骤。详细来讲，就是运用人口统计学原那么对人群进展抽样，对样本进展访问调查，将媒体运用情况量化，对样本中的受众数量和资料进展计算，对计算结果进展外推，以反映全体人群的情况，广告被以为与媒体具有同样的收视率。但是在新媒体的消费过程中，大量的信息包括媒体发布的内容和用户收到的内容被自动记录在电脑硬盘上，经过在终端显示屏和发送端搭建起来的数字回传通道，不需求依托消费者的记忆，不再依托抽样调查方法，就可以简捷地得到详尽的用户消费信息。今后受众评价和收视调查的能够趋势是：对设备而非对个人进展取样；广告将被投放到对应的设

7、备上；广告商关注的不再是媒体和内容，而是运营商和客户；媒体将变成内容供应商；内容供应商虽然没有庞大的受众，但由于客户定位准确，依然可以获得广告收入。节目传播方式及受众消费方式的改动必将颠覆现有的电视收视评价体系，使广告的投放方式发生根本改动。电台电视台开展网络广播电视的现状和问题近年来，我国电台电视台网站建立有了一定程度的开展，省一级电台、电视台网站根本上都开通了网上音视频业务。特别是中央三台的网站具备了相当规模，在业界曾经构成比较大的影响力。但从整体来看，我国电台电视台兴办的网络广播电视无论是与国外媒体集团兴办的网络广播电视相比，还是与国内的商业网络广播电视相比均存在比较大的差距。2.1电台

8、电视台网络广播电视影响力偏弱目前，国内电台电视台兴办网络音视频业务比较好的网站主要是中央三台的央视国际、国际在线、中国广播网以及地方的北京广播网、东方宽频、无锡太湖明珠网等。其中央视国际在推进台网联动、网络联盟、视频联盟三项战略方式方面获得显著效果，2007年央视国际网站日均阅读页次达5892万，是2006年的1.62倍，收入超越1亿元；国际在线推出了中文、英文、德文、日文等9个语种的环球网络电台，该网络电台延续三年获得由中国互联网协会互联网信息效力任务委员会和互联网新闻研讨中心于2005年发起的“中国互联网站品牌栏目的称号。东方宽频主站smgbb现已拥有700万注册用户，日均页面访问量为80

9、0万，日均视频点击量150万次，并已进入MSN、美国在线中文平台、YouTube、人民网人民宽频等平台。无锡太湖明珠网曾经实现独立运营，收入快速增长。电台电视台在兴办网络广播电视方面虽然获得比较大的提高，但从网络媒体的整个开展情势来看，电台电视台网站的影响力明显偏弱。表1是根据国际互联网影响力权威研讨机构Alexa综合排名中获取的部分数据。表中显示，广电系统目前做得最好的网站央视国际的Alexa国际综合排名列2102位，而英国广播公司和美国广播公司的Alexa国际综合排名分列47位和54位。尤为值得关注的是，近两年开展起来的视频播客网站youtube的国际排名曾经进入前三位，国内的六间房、优酷

10、、我乐、酷六、土豆等视频播客网站均进入国际排名前200位。虽然Alexa排名不能完全代表网站的真实影响力情况，但在一定程度上反映了我国电台电视台网站的差距。表1 国内部分广电网站及相关网站的Alexa综合排名情况2021年2月3日广电网站的Alexa排名国内相关网站的Alexa排名国外相关网站的Alexa排名网站称号Alexa排名网站称号Alexa排名网站称号Alexa排名央视国际2102腾讯门户27雅虎1北京广播网2647新浪门户45Youtube3国际在线4436网易门户84Myspace6东方宽频23164六间房播客99微软19太湖明珠网48304优酷播客106英国广播公司47中国广播网

11、58095我乐播客117美国广播公司54金鹰网106107搜狐门户119美国有线新闻116广东电视台107949酷六播客128全美广播公司953山东电视台108839土豆播客167福克斯公司1981四川电视台143335悠视视频1哥伦比亚广播20992.2电台电视台对网络广播电视注重不够电台电视台兴办的音视频网站之所以整体实力偏弱，主要在于网络广播电视得不到电台电视台指点的注重。目前，除中央三台和个别省级广电机构外，全国大多数电台、电视台还没有将网络广播电视纳入台里的开展规划。因此以下情况普遍存在：网站位置不高，仅是台内总编室、技术部门、广告中心或节目部的下属机构，缺乏相对独立运作的条件；人财

12、物投入缺乏，网站人数很少,年投入仅够日常运转,网站设备落后；网站内部短少鼓励机制，新业务开辟和市场运营动力明显缺乏；媒体内部网站技术和编辑部门大多分设，相互之间缺乏有效的协作机制；新媒体和传统媒体之间协作困难，频率、频道各自为政，节目资源流失严重，新业务整合难以推进等。这些都直接导致电台电视台网站音视频业务的开展。2.3电台电视台网络广播电视运营力缺乏电台电视台兴办的网络广播电视影响力偏弱，还与电台电视台运营网络广播电视才干缺乏有很大关系。详细表如今：对专门针对信息网络的节目内容制造才干不强，通常也不擅长对传统节目进展适宜网络化呈现和传播的二次处置；对用户的把握才干不强，缺乏对用户市场的调研和

13、分析，也就无法进展有针对性的设计处置，导致传统媒体网站对用户的吸引力较小，流量普遍较低；市场推行才干不强，缺乏对多种营销手段的综合运用才干；缺乏盈利方式和手段，目前传统媒体网站很少能实现自傲盈亏，缺乏继续开展的根底保证；业务创新才干不强，当前多数网络媒体的差别化创新业务都商业网站。长期事业体制导致市场认识缺失、缺乏相关动力机制等等，是呵斥广电市场运作才干不强的主要缘由所在。关于促进电台电视台开展网络广播电视的几点建议3.1加强宣传引导，提高认识程度加强宣传引导，提高认识程度，是当前促进电台电视台开展网络广播电视的首要义务。应综合利用定期或者不定期的会议、培训班、下发文件等多种方式，宣传网络广播

14、电视开展带来的机遇和挑战，分分析电台电视台开展网络广播电视的优势和缺乏等，使各级电台电视台指点充分认识到开展网络广播电视的紧迫性和长期性，自动将其纳入电台电视台的开展规划中。3.2制定开展规划，加大扶持力度国家主管部门应组织制定全国网络广播电视开展战略、开展规划，制定资金扶持政策和各种优惠政策，指点和推进全国网络广播电视的开展。应加大对央视国际网络、国际在线、中国广播网等重点音视频网站建立的资金投入，支持央视国际网络组建“网络视频联盟、中国广播网组建“网络广播联盟和“高校网络电台联盟，实现全国特征音视频资源的纵向整合。加强对地方音视频网站建立投入，推进省级广播电视网站向各省市、区音视频门户网站

15、开展，并力争成为当地多媒体门户网站；推进地市级广播电视网站向地方特征网站开展，对中央和省级音视频门户网站构成有益补充。3。3理顺运营体制，实施市场动作加强内部构造调整，成立直属于台的网络广播电视运营新机构；对于已成规模的广播电视网站，应提晋级别。实行资源整合，将台里与互联网有关的新业务整合在一同，防止频率、频道、栏目、部门各自为政，呵斥节目资源流失；技术与编辑部门的资源也应整合，确定需求分设的应建立有效协作机制。对有条件的广播电视网站应推行公司化转制，实施产权制度、治理构造、决策流程的改革和优化，将其逐渐塑呵斥新型市场主体。可以思索建立台内资本控股、社会资本参与的网络广播电视股份制企业，资本雄厚的企业可以实行对系统其它广播电视网站整合，对商业音视频网站进展并购。3.4建立协同机制，加强运营才干电台电视台在以我为主开展网络广播电视的时候，应加强各相关部门的协作和协作，实现与相关部门的共赢。要加强与频率、频道的协作，实现传统媒体与网络广播电视的联动，促进双方的共同开展。要加强与电信运营商的协作，建立畅通的网络运营环境，促进宽带用户的进一步增长；要加强与技术效力商的协作，加大对智能流媒体技术、高速缓存技术、P2P在线播放技术、网络平安技术以及内容管理、数字版权认证管理、帐务管理、广告管理及其他多种管理技术的运用，提升网站的业务功能，促进相关技术的提