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文档简介

香奈儿香水营销策划1 香奈儿公司简介及分析 市场分析 广告策略 2香奈儿公司简介创始人香奈儿于1913年法国巴黎创建香奈儿品牌，产品繁多，有时装、香水、珠宝、配件、化妆品、3香奈儿女士目标顾客特征简约精致 完美独立的白领女士高收入人士崇拜性群体受教育程度高 体验着 成就者4优势 劣势 品牌知名度高 品牌形象过于固定顾客忠诚度高 难以改变企业形象良好 目标顾客过于狭隘机会 威胁中国市场庞大 香水实用性不高金融危机是市场集中 竞争激烈 下降 金融危机下 购买力下降 5市场分析营销环境分析消费者分析产品分析竞争对手分析 6营销环境分析今年年来，中国市场对奢侈品的消费不管增强，成为世界第二的奢侈品消费大国。香水的销量日益增加，特别是中高层对高档香水的推崇7消费者分析在奢侈品消费过程中，消费者追求的核心价值已经不再是商品本身的功能利益，更侧重的是依附在商品使用价值之外的“符号象征价值”在一项调查中表明，男性对女性喷香水的偏爱，大大促进了香水的消费8 产品分析例如香奈儿邂逅香水 50ml650RMB 100ml890RMB9竞争对手分析 兰蔻 雅诗兰黛 迪奥 雅顿10 Thank you11

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